Reklama Piccadilly Circus w Londynie: 7 niesamowitych faktów

Co sprawia, że ​​reklama Piccadilly Circus jest tak silna i jak małe i średnie firmy mogą się tam reklamować bez rozbijania banku? Dowiedz się w tym artykule!

Zbuduj go w 1819 r. Piccadilly Circus to nie tylko jedna z najczęściej odwiedzanych przestrzeni publicznych w Londynie , ale także idealne miejsce dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do ogromnej liczby potencjalnych klientów.

Tę atrakcję turystyczną – będącą jednocześnie ruchliwym miejscem spotkań – odwiedza co roku ponad 100 milionów osób , co czyni ją niezwykle atrakcyjną dla firm każdej wielkości, które szukają widoczności i większej sprzedaży.

Reklama Piccadilly Circus. Źródło obrazu: planetofhotels.com

W tym artykule przyjrzymy się niesamowitym faktom na temat Piccadilly Circus z perspektywy reklamy i marketingu. Odpowiemy na pytania takie jak:

• Ile firmy wydają, aby pokazać się na billboardzie?
• Jaki był najdroższy billboard , jaki kiedykolwiek się tam pojawił?
• Kto jest właścicielem billboardów na Piccadilly Circus?
• Kiedy firmy zaczęły się tam reklamować?

Ale zanim zagłębimy się w reklamę Piccadilly Circus, przyjrzyjmy się krótkiej historii tego kultowego miejsca:

Historia Piccadilly Circus

Ten piękny węzeł drogowy ma bogatą historię, której początki sięgają 1692 roku, kiedy to pierwotnie nosił nazwę Portugal Street na cześć Katarzyny z Braganzy, królowej małżonki króla Karola II. W 1743 r. był już znany jako Piccadilly Circus, ponieważ łączył się z arterią Piccadilly.

Sama nazwa wzięła się od domu należącego do Roberta Bakera, krawca, który słynął ze sprzedaży różnego rodzaju obroży zwanych piccadillami (lub piccadilliami).

Piccadilly Circus w Londynie, około 1930 r. Źródło zdjęcia: reddit.com / reklama Piccadilly Circus

Mimo że od początku na skrzyżowaniu panował bardzo duży ruch, w 1906 roku po raz pierwszy otwarto stację metra Piccadilly Circus. Sama stacja została później przebudowana, aby obsłużyć rosnący ruch.

Kiedy firmy odkryły możliwość wykorzystania tego ruchu w celu zwiększenia widoczności, pierwsze reklamy elektryczne zaczęły pojawiać się w 1910 roku. 13 lat później na fasadzie londyńskiego pawilonu ustawiono pierwsze elektryczne billboardy.

Dziś Piccadilly Circus co roku przyjmuje miliony odwiedzających i jest otoczony kilkoma charakterystycznymi dla miasta budynkami : w tym London Pavilion, Criterion Theatre, Shaftesbury Memorial, a także wieloma sklepami detalicznymi i restauracjami.

1. Jaki był pierwszy elektryczny billboard na Piccadilly Circus?

Podczas gdy około 1908 roku zaczęły pojawiać się elektryczne i neonowe znaki marek, pierwszym elektrycznym billboardem na Piccadilly Circus był billboard Bovril w 1923 roku. Został ustawiony na fasadzie londyńskiego pawilonu i promował znak towarowy marki „herbata wołowa” – gęsta oraz pasta z słonego ekstraktu mięsnego podobna do ekstraktu z drożdży. Później Perrier, Coca Cola i inne marki pojawiły się wraz z własnymi elektrycznymi billboardami.

W tym czasie większość domów była oświetlona gazem, więc iluminacje neonowe i elektryczne były nowością i mogły z łatwością przyciągnąć uwagę publiczności. W 1998 r. neony zostały zastąpione projektorami cyfrowymi, a w 2011 r. nastąpiło stopniowe przejście na wyświetlacze LED. 6 lat później Piccadilly Circus przestawił się na wyświetlacze LED o dużej gęstości.

Piccadilly Circus Reklama: Bovril. Źródło obrazu: BBC.com

2. Jaka była pierwsza reklama świetlna na Piccadilly Circus?

Podczas gdy Bovier była pierwszą firmą z billboardami elektrycznymi w kultowym londyńskim miejscu, pierwszą reklamą świetlną na Piccadilly Circus była reklama Perriera w 1908 roku.

Francuska marka promowała swoją naturalną butelkowaną wodę mineralną reklamą, która została stworzona za pomocą żarówek.

3. Która firma najdłużej reklamuje się na Piccadilly Circus?

Firmą, która najdłużej reklamuje się na Piccadilly Circus, jest Coca Cola. Międzynarodowa korporacja napojowa reklamuje się tam od 1954 roku – czyli 68 lat! Ich pierwszy znak na kultowym skrzyżowaniu dróg mierzył 44 stopy kwadratowe, miał prawie milę neonu i ważył 5000 funtów. Został zbudowany przez brytyjską firmę Claude-General Neon Lights Ltd.

Znak rozjaśnił się 17-sekundową sekwencją czasową, przeliterowując słowa „Napij się coli”, a następnie kuszące słowa „pyszne” i „odświeżające”. Znak przykuwał uwagę dużymi rozmiarami i mocną, jasną kolorystyką.

Reklama Piccadilly Circus: The Coca Cola Company. Źródło obrazu: coca-cola.co.uk

4. Ile osób odwiedza Piccadilly Circus?

Szacuje się, że co roku Piccadilly Circus odwiedza ponad 100 milionów ludzi. Średnio oznacza to 8 300 000 osób miesięcznie i 2083 000 osób tygodniowo. W rzeczywistości przekłada się to na około 277 000 odwiedzających dziennie.

Biorąc pod uwagę, jak popularne i odwiedzane jest to miejsce publiczne, które stało się samodzielnym punktem orientacyjnym, nie dziwi, dlaczego tak wiele firm chętnie reklamuje się na jego ekranach. Daje im ogromną widoczność, co ma ogromny wpływ na sprzedaż i przychody.

5. Ile kosztuje reklama na ekranach Piccadilly Circus?

Reklama na zwykłym, niecyfrowym billboardzie w Wielkiej Brytanii może kosztować zaledwie 20 GBP (24 USD) dziennie (+VAT), ale reklama na ekranach Piccadilly Circus może kosztować do 727 GBP tygodniowo (plus VAT) w przypadku dużego , billboard 96-arkuszowy.

Najważniejsze pozycje, takie jak sześć głównych tablic reklamowych, mogą osiągnąć nawet 4 miliony funtów (4,8 miliona dolarów) rocznie, zanim zostaną zastąpione pojedynczym ekranem o powierzchni 783,5 m ² o rozdzielczości 1,4 razy większej niż 4K, zwanym Piccadilly Lights.

Oczywiście, jeśli chodzi o reklamę Piccadilly Circus, koszt będzie się różnił w zależności od wielu czynników, w tym rozmiaru, dokładnej lokalizacji, czasu trwania kampanii, pory roku, rodzaju mediów (elektroniczne, standardowe, opakowanie itp. .), a także czas, przez jaki plakat będzie widoczny.

Jednak najlepsze pozycje rzadko są dostępne – drugie otwarcie od ponad 20 lat miało miejsce w 2014 roku, kiedy wygasł kontrakt z japońskim TDK i firma zdecydowała się nie przedłużać ze względu na odejście od produktów konsumenckich.

Reklama Piccadilly Circus: koszt reklamy na kultowym londyńskim skrzyżowaniu dróg.

6. Kto jest właścicielem billboardów Piccadilly Circus?

Firma, która jest właścicielem billboardu o nazwie Piccadilly Lights, nazywa się Landsec. Jednak niektóre firmy, które oferują reklamy na Piccadilly Circus, to Ocean Outdoor, OOH International i Five Tier.

Jeśli interesuje Cię reklama Piccadilly Circus, ale nie masz dużego budżetu, Five Tier to idealne rozwiązanie dla małych i średnich firm. Możesz co tydzień pokazywać się tysiącom ludzi za ułamek zwykłego kosztu billboardów zewnętrznych.

Pięć poziomów to najtańszy sposób na umieszczenie billboardu w niektórych z najbardziej znanych miejsc na świecie, takich jak Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via i nie tylko. Możesz zacząć już od 1 USD dziennie.

7. Czy billboard Piccadilly Circus wykorzystuje rozpoznawanie twarzy?

Tak, według Dezeena najnowszy cyfrowy billboard na londyńskim Piccadilly Circus wykorzystuje technologię rozpoznawania do wyświetlania ukierunkowanych reklam opartych na przejeżdżających samochodach, a także danych demograficznych pieszych – takich jak płeć i wiek.

Wbudowane kamery i algorytmy rejestrują wizualne wskazówki, takie jak długość i wzrost włosów, aby dokonać założeń dotyczących demografii obszaru. Na przykład, jeśli w określonym momencie wykryje większy odsetek kobiet, może wyświetlić reklamy makijażu lub odzieży sportowej dla kobiet.

Jednak firma Landsec, która jest właścicielem billboardu (znanego jako Piccadilly Lights ), zapewnia, że:

„Chociaż ekran Piccadilly Lights będzie w stanie wyświetlać treści reklamowe, które reagują na czynniki w czasie rzeczywistym – takie jak pogoda czy kolor samochodów – technologia nie jest w stanie rozpoznać poszczególnych osób ani wyświetlać indywidualnie ukierunkowanych treści”.

Jeśli chodzi o reklamę Piccadilly Circus, należy pamiętać, że technologia napędza postęp ich ekranów, ponieważ starają się dostosować i przyciągnąć odpowiednią grupę docelową.

Czy podobał Ci się ten artykuł o reklamie Piccadilly Circus? Jeśli masz jakieś pytania, daj nam znać w komentarzach poniżej.