Реклама на площади Пикадилли в Лондоне: 7 невероятных фактов

Что делает рекламу на площади Пикадилли такой мощной и как малые и средние компании могут размещать там рекламу, не нарушая при этом кругленькую сумму? Узнайте в этой статье!

Площадь Пикадилли, построенная в 1819 году, является не только одним из самых посещаемых общественных мест Лондона , но и идеальным местом для рекламодателей, стремящихся охватить огромную аудиторию потенциальных клиентов.

Эту туристическую достопримечательность, которая также является оживленным местом встреч, ежегодно посещают более 100 миллионов человек , что делает ее чрезвычайно привлекательной для компаний всех размеров, которые ищут известности и увеличения продаж.

Реклама площади Пикадилли. Источник изображения: planetofhotels.com

В этой статье мы рассмотрим некоторые умопомрачительные факты о площади Пикадилли с точки зрения рекламы и маркетинга. Мы ответим на такие вопросы, как:

• Сколько компании тратят, чтобы появиться на рекламном щите?
• Какой был самый дорогой рекламный щит , когда-либо появлявшийся там?
• Кому принадлежат рекламные щиты на площади Пикадилли?
• Когда компании начали размещать там рекламу?

Но прежде чем мы углубимся в рекламу Пикадилли-серкус, давайте взглянем на краткую историю этого культового места:

История площади Пикадилли

Эта красивая дорожная развязка имеет богатую историю, которая восходит к 1692 году, когда она была первоначально названа Португальской улицей в честь Екатерины Брагансской, королевы-супруги короля Карла II. К 1743 году он уже был известен как Площадь Пикадилли, поскольку соединялся с улицей Пикадилли.

Само название произошло от дома, принадлежавшего Роберту Бейкеру, портному, который был известен продажей различных видов воротников , известных как пиккадиллы (или пиккадилли).

Площадь Пикадилли в Лондоне, около 1930 года. Источник изображения: reddit.com / реклама площади Пикадилли.

Несмотря на то, что с самого начала на перекрестке было очень оживленное движение, оно стало еще больше в 1906 году, когда впервые была открыта станция метро Piccadilly Circus. Сама станция позже была перестроена, чтобы справиться с растущим объемом трафика.

Как только компании обнаружили возможность использовать этот трафик для повышения узнаваемости, в 1910 году начала появляться первая электрическая реклама. 13 лет спустя на фасаде лондонского павильона были установлены первые электрические рекламные щиты.

Сегодня площадь Пикадилли ежегодно принимает миллионы посетителей, и она окружена несколькими знаковыми для города зданиями : в том числе Лондонским павильоном, театром Критерион, Мемориалом Шефтсбери, а также множеством розничных магазинов и ресторанов.

1. Какой был первый электрический рекламный щит на площади Пикадилли?

В то время как электрические и неоновые вывески брендов начали появляться примерно в 1908 году, первым электрическим рекламным щитом на площади Пикадилли был рекламный щит Bovril в 1923 году. и паста из соленого мясного экстракта, похожая на дрожжевой экстракт. Позже Perrier, Coca Cola и другие бренды выпустили свои собственные электрические рекламные щиты.

В то время большинство жилых домов освещались газом, поэтому неоновая и электрическая иллюминация были в новинку и могли легко привлечь внимание публики. В 1998 году неоновые вывески были заменены цифровыми проекторами, после чего в 2011 году последовал постепенный переход на светодиодные дисплеи. 6 лет спустя площадь Пикадилли перешла на светодиодные дисплеи высокой плотности.

Реклама площади Пикадилли: Bovril. Источник изображения: BBC.com

2. Какая световая реклама была первой на площади Пикадилли?

В то время как Bovier была первой компанией с электрическим рекламным щитом в культовом месте Лондона, первой световой рекламой на площади Пикадилли была реклама Perrier еще в 1908 году.

Французский бренд продвигал свою натуральную минеральную воду в бутылках с помощью рекламы, созданной с помощью лампочек.

3. Какая компания дольше всех размещала рекламу на площади Пикадилли?

Компания, которая дольше всех размещала рекламу на площади Пикадилли, — Coca Cola. Многонациональная корпорация по производству напитков размещает там рекламу с 1954 года — или 68 лет! Их первый знак на культовом перекрестке имел площадь 44 кв. фута, почти милю неона и весил 5000 фунтов. Его построила британская компания Claude-General Neon Lights Ltd.

Вывеска осветилась 17-секундной последовательностью, в которой были написаны слова «Выпей кока-колы», за которыми следуют заманчивые слова «вкусный» и «освежающий». Вывеска привлекла внимание своими крупными размерами и мощными, яркими цветами.

Реклама на площади Пикадилли: компания Coca Cola. Источник изображения: coca-cola.co.uk

4. Сколько людей посещает площадь Пикадилли?

Подсчитано, что ежегодно площадь Пикадилли посещает более 100 миллионов человек. В среднем это означает 8 300 000 человек в месяц и 2 083 000 человек в неделю. На самом деле, это примерно 277 000 посетителей в день.

Учитывая, насколько популярно и посещаемо это общественное место, ставшее собственной достопримечательностью, неудивительно, почему так много компаний стремятся разместить рекламу на его экранах. Это дает им огромную видимость с большим влиянием на продажи и доходы.

5. Сколько стоит реклама на экранах площади Пикадилли?

Реклама на обычном нецифровом билборде в Великобритании может стоить всего 20 фунтов стерлингов (24 доллара США) в день (+НДС), но реклама на экранах площади Пикадилли может стоить до 727 фунтов стерлингов в неделю (плюс НДС) для большого рекламного щита. , рекламный щит на 96 листов.

Лучшие позиции, такие как шесть основных рекламных щитов, могут достигать 4 миллионов фунтов стерлингов (4,8 миллиона долларов США) в год, прежде чем их заменит один экран площадью 783,5 м ² с разрешением в 1,4 раза больше, чем 4K, под названием Piccadilly Lights.

Конечно, когда речь идет о рекламе Пикадилли, стоимость будет варьироваться в зависимости от множества факторов, включая размер, точное местоположение, продолжительность кампании, время года, тип носителя (электронный, стандартный, обертка и т. д.). .), а также период времени, в течение которого постер будет висеть.

Однако лучшие позиции открываются редко — второе открытие за более чем 20 лет произошло в 2014 году, когда закончился контракт японской TDK, и компания решила не продлевать его в связи с уходом от потребительских товаров.

Реклама на площади Пикадилли: стоимость рекламы на знаменитой транспортной развязке Лондона.

6. Кому принадлежат рекламные щиты на площади Пикадилли?

Компания, которой принадлежит рекламный щит с названием «Огни Пикадилли», называется Landsec. Однако некоторые компании, предлагающие рекламу на площади Пикадилли, включают Ocean Outdoor, OOH International и Five Tier.

Если вам интересна реклама на площади Пикадилли, но у вас нет большого бюджета, Five Tier — идеальное решение для малого и среднего бизнеса. Вы можете появляться перед тысячами людей каждую неделю за небольшую часть обычной стоимости наружных рекламных щитов.

Five Tier — это самый доступный способ разместить свой рекламный щит в самых знаковых местах мира, включая площадь Пикадилли, Таймс-сквер, Гран-Виа и другие. Вы можете начать всего с 1 доллара в день.

7. Использует ли рекламный щит на площади Пикадилли распознавание лиц?

Да, согласно Dezeen, новейший цифровой рекламный щит на лондонской площади Пикадилли использует технологию распознавания для отображения целевой рекламы на основе проезжающих автомобилей, а также демографических данных пешеходов, таких как пол и возраст.

Встроенные камеры и алгоритмы регистрируют визуальные подсказки, такие как длина и рост волос, чтобы делать предположения о демографических характеристиках местности. Например, если он обнаружит более высокую долю женщин в определенный момент, он может показывать рекламу косметики или спортивной одежды для женщин.

Однако Landsec, компания, которой принадлежит рекламный щит (известный как Piccadilly Lights ), уверяет, что:

«Хотя экран Piccadilly Lights сможет отображать рекламный контент, реагирующий на факторы в реальном времени, такие как погода или цвет автомобилей, технология не способна распознавать отдельных людей или отображать индивидуально ориентированный контент».

Когда дело доходит до рекламы на площади Пикадилли, важно помнить, что технологии способствуют развитию их экранов, поскольку они пытаются адаптироваться и привлекать нужную целевую аудиторию.

Вам понравилась эта статья о рекламе площади Пикадилли? Если у вас есть какие-либо вопросы, сообщите нам об этом в комментариях ниже.