Publicidad de Piccadilly Circus en Londres: 7 hechos alucinantes

¿Qué hace que la publicidad de Piccadilly Circus sea tan poderosa y cómo pueden las pequeñas y medianas empresas anunciarse allí sin arruinarse? ¡Descúbrelo en este artículo!

Construido en 1819, Piccadilly Circus no solo es uno de los espacios públicos más visitados de Londres , sino también un lugar perfecto para los anunciantes que buscan llegar a una gran audiencia de clientes potenciales.

Este atractivo turístico, que también es un concurrido lugar de encuentro, es visitado por más de 100 millones de personas cada año, lo que lo hace extremadamente atractivo para empresas de todos los tamaños que buscan visibilidad y más ventas.

Publicidad de Piccadilly Circus. Fuente de la imagen: planetofhotels.com

En este artículo, veremos algunos hechos alucinantes sobre Piccadilly Circus desde una perspectiva de publicidad y marketing. Responderemos preguntas como:

• ¿Cuánto gastan las empresas para aparecer en una valla publicitaria?
• ¿Cuál fue la valla publicitaria más cara que apareció allí?
• ¿Quién es el dueño de las vallas publicitarias en Piccadilly Circus?
• ¿ Cuándo empezaron las empresas a anunciarse allí?

Pero antes de sumergirnos en la publicidad de Piccadilly Circus, echemos un vistazo a la breve historia de este lugar icónico:

La historia de Piccadilly Circus

Este hermoso cruce de carreteras tiene una rica historia que se remonta a 1692 , cuando originalmente se llamó Calle Portugal en honor a Catalina de Braganza, la reina consorte del rey Carlos II. En 1743, ya se conocía como Piccadilly Circus, ya que se conectaba con la vía pública Piccadilly.

El nombre en sí proviene de una casa que pertenecía a Robert Baker, un sastre que era famoso por vender varios tipos de cuellos conocidos como piccadills (o piccadillies).

Piccadilly Circus en Londres, alrededor de 1930. Fuente de la imagen: reddit.com / publicidad de Piccadilly Circus

Aunque el cruce tuvo un tráfico muy intenso desde el principio, creció aún más en 1906 cuando se inauguró por primera vez la estación de metro de Piccadilly Circus. La estación en sí fue reconstruida más tarde para manejar la creciente cantidad de tráfico.

Una vez que las empresas descubrieron la oportunidad de aprovechar este tráfico para generar más visibilidad, los primeros anuncios eléctricos comenzaron a aparecer en 1910. 13 años después, se instalaron las primeras vallas publicitarias eléctricas en la fachada del Pabellón de Londres.

Hoy en día, Piccadilly Circus recibe millones de visitantes cada año y está rodeado por algunos edificios que son icónicos de la ciudad, como el London Pavilion, el Criterion Theatre, el Shaftesbury Memorial, así como muchas tiendas minoristas y restaurantes.

1. ¿Cuál fue la primera valla publicitaria eléctrica en Piccadilly Circus?

Si bien los letreros eléctricos y de neón de las marcas comenzaron a aparecer alrededor de 1908, la primera valla publicitaria eléctrica en Piccadilly Circus fue la de Bovril en 1923. Se colocó en la fachada del Pabellón de Londres y promovía el "té de carne" de marca registrada de la marca: un grueso y pasta de extracto de carne salada similar a un extracto de levadura. Después le siguieron Perrier, Coca Cola y otras marcas con sus propios carteles eléctricos.

Durante ese tiempo, la mayoría de las casas domésticas estaban iluminadas con gas, por lo que las luces de neón y eléctricas eran una novedad y podían atraer fácilmente la atención de la audiencia. En 1998, los letreros de neón fueron reemplazados por proyectores digitales, seguido de un cambio gradual a pantallas LED en 2011. 6 años después, Piccadilly Circus cambió a pantallas LED de alta densidad.

Piccadilly Circus Publicidad: Bovril. Fuente de la imagen: BBC.com

2. ¿Cuál fue el primer anuncio iluminado en Piccadilly Circus?

Si bien Bovier fue la primera empresa con vallas publicitarias eléctricas en el icónico lugar de Londres, el primer anuncio iluminado en Piccadilly Circus fue el de Perrier allá por 1908.

La marca francesa promocionaba su agua mineral natural embotellada con un anuncio creado con bombillas.

3. ¿Qué empresa lleva más tiempo publicitando en Piccadilly Circus?

La empresa que lleva más tiempo publicitando en Piccadilly Circus es Coca Cola. La corporación multinacional de bebidas ha estado anunciando allí desde 1954, ¡o 68 años! Su primer letrero en el icónico cruce de carreteras medía 44 pies cuadrados, tenía casi una milla de neón y pesaba 5,000 libras. Fue construido por la empresa británica Claude-General Neon Lights Ltd.

El letrero se iluminó con una secuencia de tiempo de 17 segundos, deletreando las palabras "Toma una Coca-Cola", seguidas de las tentadoras palabras "delicioso" y "refrescante". El letrero llamó la atención por su gran tamaño y sus colores fuertes y brillantes.

Piccadilly Circus Publicidad: The Coca Cola Company. Fuente de la imagen: coca-cola.co.uk

4. ¿Cuántas personas visitan Piccadilly Circus?

Se estima que más de 100 millones de personas visitan Piccadilly Circus cada año. En promedio, esto significa 8.300.000 personas cada mes y 2.083.000 personas cada semana. De hecho, esto se traduce en aproximadamente 277.000 visitantes diarios.

Teniendo en cuenta lo popular y visitado que es este lugar público, que se ha convertido en un punto de referencia en sí mismo, no sorprende que tantas empresas estén ansiosas por anunciarse en sus pantallas. Les da una gran visibilidad con un gran impacto en las ventas y los ingresos.

5. ¿Cuánto cuesta anunciarse en las pantallas de Piccadilly Circus?

La publicidad en una valla publicitaria normal no digital en el Reino Unido puede costar tan solo £ 20 ($ 24) por día (+ IVA), pero la publicidad en las pantallas de Piccadilly Circus puede costar hasta £ 727 por semana (más IVA) para un gran , cartelera de 96 hojas.

Las posiciones principales, como las seis vallas publicitarias principales, podrían alcanzar los 4 millones de libras esterlinas (4,8 millones de dólares) al año antes de ser reemplazadas por una única pantalla de 783,5 m ² con una resolución 1,4 veces superior a 4K llamada Piccadilly Lights.

Por supuesto, cuando se trata de publicidad en Piccadilly Circus, el costo variará según una variedad de factores, que incluyen el tamaño, la ubicación exacta, la duración de la campaña, la época del año, el tipo de medio (electrónico, estándar, envolvente, etc.). .), así como el periodo de tiempo que estará colgado el cartel.

Sin embargo, los puestos principales rara vez están disponibles : la segunda apertura en más de 20 años ocurrió en 2014, cuando finalizó el contrato de TDK de Japón y la empresa decidió no renovar debido a su alejamiento de los productos de consumo.

Publicidad en Piccadilly Circus: coste de la publicidad en el icónico cruce de carreteras de Londres.

6. ¿A quién pertenecen las vallas publicitarias de Piccadilly Circus?

La empresa propietaria de la cartelera llamada Piccadilly Lights se llama Landsec. Sin embargo, algunas empresas que ofrecen publicidad en Piccadilly Circus incluyen Ocean Outdoor, OOH International y Five Tier.

Si está interesado en la publicidad de Piccadilly Circus, pero no tiene mucho presupuesto, Five Tier es la solución perfecta para las pequeñas y medianas empresas. Puede presentarse frente a miles de personas cada semana por una fracción del costo normal de las vallas publicitarias al aire libre.

Five Tier es la forma más económica de colocar su valla publicitaria en algunos de los lugares más icónicos del mundo, incluidos Piccadilly Circus, Times Square, Gran Vía y más. Puede comenzar con tan solo $ 1 por día.

7. ¿La valla publicitaria de Piccadilly Circus utiliza reconocimiento facial?

Sí, según Dezeen, la cartelera digital más nueva en Piccadilly Circus de Londres utiliza tecnología de reconocimiento para mostrar anuncios dirigidos en función de los automóviles que pasan, así como datos demográficos de los peatones, como el sexo y la edad.

Las cámaras y los algoritmos incorporados registran señales visuales, como la longitud y la altura del cabello, para hacer suposiciones sobre la demografía del área. Por ejemplo, si detecta una mayor proporción de mujeres en un momento específico, puede mostrar anuncios de maquillaje o ropa deportiva para mujeres.

Sin embargo, Landsec, la empresa propietaria de la valla publicitaria (conocida como Piccadilly Lights ), asegura que:

“Aunque la pantalla Piccadilly Lights podrá mostrar contenido publicitario que responda a factores en tiempo real, como el clima o el color de los automóviles, la tecnología no puede reconocer a personas individuales ni mostrar contenido dirigido individualmente”.

Cuando se trata de la publicidad de Piccadilly Circus, es importante tener en cuenta que la tecnología está impulsando los avances de sus pantallas, ya que intentan adaptarse y atraer al público objetivo adecuado.

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