런던의 피카딜리 서커스 광고: 놀라운 사실 7가지

Piccadilly Circus 광고가 그토록 강력한 이유는 무엇이며 중소기업이 큰 비용을 들이지 않고 어떻게 그곳에서 광고할 수 있습니까? 이 기사에서 알아보십시오!

1819년에 지어진 Piccadilly Circus는 런던에서 가장 많이 방문한 공공 장소 중 하나 일 뿐만 아니라 수많은 잠재 고객에게 다가가고자 하는 광고주에게 완벽한 장소입니다.

바쁜 만남의 장소이기도 한 이 관광 명소는 매년 1 억 명이 넘는 사람들이 방문하므로 가시성과 더 많은 매출을 원하는 모든 규모의 기업에게 매우 매력적입니다.

피카딜리 서커스 광고. 이미지 출처:planetofhotels.com

이 기사에서는 광고 및 마케팅 관점에서 Piccadilly Circus에 대한 놀라운 사실을 살펴보겠습니다. 우리는 다음과 같은 질문에 답할 것입니다:

• 회사는 광고판에 표시하기 위해 얼마 를 지출합니까?
• 그곳에 나타난 가장 비싼 광고판 은 무엇이었습니까?
• Piccadilly Circus 의 광고판은 누가 소유 합니까?
• 기업들은 언제 그곳에서 광고를 시작했나요?

그러나 Piccadilly Circus Advertising에 대해 알아보기 전에 이 상징적인 장소의 간략한 역사를 살펴보겠습니다.

피카딜리 서커스의 역사

이 아름다운 도로 교차점은 1692년 으로 거슬러 올라갈 수 있는 풍부한 역사를 가지고 있습니다. 당시 원래 이름은 Charles II 왕비인 Catherine of Braganza를 기리기 위해 Portugal Street으로 명명되었습니다. 1743년경에는 피카딜리 도로와 연결되기 때문에 이미 피카딜리 서커스로 알려졌습니다.

이름 자체는 피카딜(또는 피카딜리)로 알려진 다양한 종류의 칼라 를 판매하는 것으로 유명한 재단사 로버트 베이커(Robert Baker)의 집에서 따왔습니다.

1930년경 런던의 피카딜리 서커스. 이미지 출처: reddit.com / 피카딜리 서커스 광고

교차로가 처음부터 매우 혼잡했지만 피카딜리 서커스(Piccadilly Circus) 지하철역이 처음으로 개통 된 1906년에는 더욱 늘어 났습니다. 역 자체는 나중에 증가하는 교통량을 처리하기 위해 재건되었습니다.

회사가 이 트래픽을 활용하여 가시성을 높일 수 있는 기회를 발견하자 1910년에 최초의 전자 광고가 게재되기 시작했습니다. 13년 후 런던 파빌리온의 정면에 최초의 전자 광고판이 설치되었습니다.

오늘날 Piccadilly Circus는 매년 수백만 명의 방문객을 맞이하며 런던 파빌리온, Criterion Theatre, Shaftesbury Memorial, 많은 소매점과 레스토랑 등 도시를 상징 하는 몇 개의 건물 로 둘러싸여 있습니다.

1. 피카딜리 서커스의 최초의 전광판은?

1908년경 브랜드의 전광판과 네온사인이 등장하기 시작했지만, 피카딜리 서커스의 첫 전광판은 1923년 Bovril의 전광판이었습니다. 런던 파빌리온의 정면에 세워졌으며 브랜드의 상표인 "비프 티"를 홍보했습니다. 및 효모 추출물과 유사한 짠 고기 추출물 페이스트. 나중에 페리에(Perrier), 코카콜라(Coca Cola) 및 기타 브랜드가 자체 전광판을 도입했습니다.

당시 대부분의 가정집은 가스불로 밝혀져 있었기 때문에 네온사인과 전광판은 참신하고 쉽게 관객의 관심을 끌 수 있었습니다. 1998년 네온사인이 디지털 프로젝터로 바뀌었고 2011년에는 LED 디스플레이로 점진적으로 전환되었습니다. 6년 후 Piccadilly Circus는 고밀도 LED 디스플레이로 전환했습니다.

피카딜리 서커스 광고: Bovril. 이미지 출처: BBC.com

2. 피카딜리 서커스의 최초 조명 광고는?

Bovier가 런던의 상징적인 장소에 전광판을 설치한 최초의 회사인 반면, Piccadilly Circus의 첫 번째 조명 광고는 1908년 Perrier의 광고였습니다.

프랑스 브랜드는 전구로 만든 광고로 천연 생수를 홍보했습니다.

3. Piccadilly Circus에서 가장 오래 광고한 회사는?

피카딜리 서커스에서 가장 오랫동안 광고를 해온 회사는 코카콜라다. 다국적 음료 회사는 1954년부터 또는 68년 동안 그곳에서 광고를 해왔습니다! 상징적인 도로 교차로의 첫 번째 표지판은 44제곱피트로 측정되었으며 거의 ​​1마일의 네온사인이 있었고 무게는 5,000파운드였습니다. 그것은 영국 회사 Claude-General Neon Lights Ltd에 의해 지어졌습니다.

17초의 타이밍 시퀀스로 간판이 밝아지며 "Have a Coke"라는 단어와 "맛있는", "상쾌한"이라는 매력적인 단어가 뒤따랐습니다. 간판은 큼직한 크기와 강렬하고 밝은 색상으로 눈길을 끌었다.

피카딜리 서커스 광고: 코카콜라 회사. 이미지 출처: coca-cola.co.uk

4. 얼마나 많은 사람들이 피카딜리 서커스를 방문합니까?

매년 1억 명 이상의 사람들이 피카딜리 서커스를 찾는 것으로 추산됩니다. 평균적으로 매월 8,300,000명, 매주 2,083,000명을 의미합니다. 실제로 이것은 약 277,000명의 일일 방문자로 환산됩니다.

이 공공 장소가 얼마나 인기 있고 방문했는지를 고려하면 자체 랜드마크가 되면서 많은 기업이 스크린에 광고를 하려고 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 판매 및 수익에 큰 영향을 미치는 큰 가시성을 제공합니다.

5. Piccadilly Circus 화면에 광고하는 데 드는 비용은 얼마입니까?

영국에서 디지털이 아닌 일반 광고판에 광고하는 비용은 하루에 £20($24)(+VAT)이지만 Piccadilly Circus 화면에 광고하는 비용은 큰 광고에 대해 주당 £727(VAT 포함)입니다. , 96매 빌보드.

6개의 주요 광고 비축물과 같은 주요 위치는 Piccadilly Lights 라고 하는 4K보다 1.4배 더 높은 해상도를 가진 단일 783.5m ² 스크린으로 대체되기 전까지 연간 최대 400만 파운드(480만 달러)에 이를 수 있습니다.

물론 Piccadilly Circus 광고의 경우 비용은 크기, 정확한 위치, 캠페인 기간, 연중 시기, 미디어 유형(전자, 표준, 랩 등) 등 다양한 요소에 따라 달라집니다. .) 및 포스터가 게시되는 기간입니다.

그러나 주요 직위 는 거의 사용 가능하지 않습니다 . 2014년에 일본 TDK의 계약이 종료되고 회사가 소비재에서 전환으로 인해 갱신하지 않기로 결정한 20년 만에 두 번째 개장이 있었습니다.

Piccadilly Circus 광고: 런던의 상징적인 교차로에 광고하는 비용.

6. 피카딜리 서커스 광고판의 주인은 누구인가요?

Piccadilly Lights라는 광고판을 소유한 회사는 Landsec입니다. 그러나 Piccadilly Circus에 광고를 제공하는 일부 회사에는 Ocean Outdoor, OOH International 및 Five Tier가 있습니다.

Piccadilly Circus 광고에 관심이 있지만 예산이 많지 않은 경우 Five Tier는 중소기업을 위한 완벽한 솔루션입니다. 옥외 광고판의 일반 비용보다 훨씬 적은 비용으로 매주 수천 명의 사람들 앞에 나타날 수 있습니다.

Five Tier는 Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via 등을 포함하여 세계에서 가장 상징적인 장소에 광고판을 설치하는 가장 저렴한 방법 입니다. 하루에 $1로 시작할 수 있습니다.

7. Piccadilly Circus 빌보드는 얼굴 인식을 사용합니까?

예, Dezeen에 따르면 런던 피카딜리 서커스의 최신 디지털 광고판은 인식 기술을 사용하여 성별 및 연령과 같은 보행자의 인구 통계 데이터뿐만 아니라 지나가는 자동차를 기반으로 한 타겟 광고를 표시합니다.

내장된 카메라와 알고리즘은 머리카락 길이와 키와 같은 시각적 신호를 등록하여 해당 지역의 인구 통계에 대한 가정을 합니다. 예를 들어 특정 순간에 여성의 비율이 더 높다는 것을 감지하면 여성용 메이크업 또는 활동복 광고를 게재할 수 있습니다.

그러나 빌보드( Piccadilly Lights 로 알려짐)를 소유한 회사인 Landsec은 다음을 보장합니다.

"피카딜리 라이트 화면은 날씨나 자동차 색상과 같은 실시간 요소에 반응하는 광고 콘텐츠를 표시할 수 있지만 기술은 개별 사람을 인식하거나 개별적으로 타겟팅된 콘텐츠를 표시할 수 없습니다."

Piccadilly Circus 광고와 관련하여 기술이 스크린의 발전을 주도하고 있다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 적절한 타겟 청중을 적응시키고 끌어들이기 위해 노력하기 때문입니다.

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