โฆษณา Piccadilly Circus ในลอนดอน: 7 ข้อเท็จจริงที่เหลือเชื่อ

อะไรทำให้โฆษณาของ Piccadilly Circus มีประสิทธิภาพ และบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางสามารถโฆษณาที่นั่นได้อย่างไรโดยไม่ทำลายธนาคาร ค้นหาในบทความนี้!

Piccadilly Circus สร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2362 ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สาธารณะที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดแห่งหนึ่งในลอนดอน แต่ยังเป็นจุดที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สถานที่ท่องเที่ยวแห่งนี้ ซึ่งเป็นสถานที่นัดพบที่พลุกพล่าน มีผู้เข้าชมมากกว่า 100 ล้าน คน ทุกปี ทำให้เป็นที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับบริษัททุกขนาดที่กำลังมองหาการมองเห็นและยอดขายที่เพิ่มขึ้น

โฆษณา Piccadilly Circus ที่มาของภาพ: planetofhotels.com

ในบทความนี้ เราจะมาดูข้อเท็จจริงที่น่าเหลือเชื่อเกี่ยวกับ Piccadilly Circus จากมุมมองของการโฆษณาและการตลาด เราจะตอบคำถามเช่น:

• บริษัทใช้เงินไป เท่าไหร่ เพื่อแสดงบนป้ายโฆษณา?
• ป้ายโฆษณาที่แพงที่สุด ที่เคยปรากฏที่นั่นคืออะไร?
• ใคร เป็นเจ้าของป้ายโฆษณา ใน Piccadilly Circus?
• บริษัทต่างๆ เริ่มโฆษณาที่นั่น เมื่อ ใด

แต่ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่ Piccadilly Circus Advertising มาดูประวัติโดยย่อของสถานที่อันเป็นสัญลักษณ์แห่งนี้กัน:

ประวัติของพิคคาดิลลี เซอร์คัส

ชุมทางถนนที่สวยงามแห่งนี้มีประวัติศาสตร์อันยาวนานที่สามารถย้อนไปถึง ปี 1692 เมื่อเดิมชื่อถนนโปรตุเกสเพื่อเป็นเกียรติแก่ Catherine of Braganza มเหสีของกษัตริย์ชาร์ลที่ 2 ในปี ค.ศ. 1743 เป็นที่รู้จักในชื่อ Piccadilly Circus เนื่องจากเชื่อมต่อกับทางสัญจรของ Piccadilly

ชื่อนี้มาจากบ้านของ Robert Baker ช่างตัดเสื้อที่มีชื่อเสียงในการขาย ปลอกคอ แบบต่างๆ ที่รู้จักกันในชื่อ piccadills (หรือ piccadillies)

Piccadilly Circus ในลอนดอนประมาณปี 1930 แหล่งที่มาของภาพ: reddit.com / Piccadilly Circus

แม้ว่าทางแยกจะมีการจราจรที่คับคั่งตั้งแต่ต้นปี แต่ก็ เติบโตขึ้นไปอีกในปี 1906 เมื่อสถานีรถไฟใต้ดินพิคคาดิลลีเซอร์คัสเปิดขึ้นเป็นครั้งแรก ต่อมาได้มีการสร้างสถานีขึ้นใหม่เพื่อรองรับปริมาณการจราจรที่เพิ่มขึ้น

เมื่อบริษัทต่างๆ ค้นพบโอกาสในการใช้ประโยชน์จากการเข้าชมนี้เพื่อเพิ่มการมองเห็น โฆษณาไฟฟ้าชิ้นแรกเริ่มปรากฏในปี 1910 13 ปีต่อมา ป้ายไฟฟ้าชุดแรกถูกติดตั้งที่ด้านหน้าของศาลาลอนดอน

ปัจจุบัน Piccadilly Circus มีผู้เข้าชมหลายล้านคนทุกปี และรายล้อมไป ด้วยอาคารไม่กี่หลัง ที่เป็นสัญลักษณ์ของเมือง ได้แก่ London Pavilion, Criterion Theatre, Shaftesbury Memorial รวมถึงร้านค้าปลีกและร้านอาหารมากมาย

1. ป้ายไฟฟ้าแห่งแรกของ Piccadilly Circus คือป้ายใด?

ในขณะที่ป้ายไฟและไฟนีออนของแบรนด์ต่างๆ เริ่มปรากฏขึ้นในปี 1908 ป้ายไฟฟ้าป้ายแรกที่ Piccadilly Circus คือป้ายของ Bovril ในปี 1923 ป้ายนี้ตั้งอยู่ที่ด้านหน้าของ London Pavilion และส่งเสริมเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ “ชาเนื้อ” – หนา และเครื่องสกัดเนื้อเค็มคล้ายกับสารสกัดจากยีสต์ ต่อมา Perrier, Coca Cola และแบรนด์อื่น ๆ ก็เดินตามป้ายไฟฟ้าของตนเอง

ในช่วงเวลานั้น บ้านในประเทศส่วนใหญ่ติดแก๊ส ดังนั้นไฟนีออนและไฟส่องสว่างด้วยไฟฟ้าจึงเป็นสิ่งแปลกใหม่และสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างง่ายดาย ในปี 1998 ป้ายไฟนีออนถูกแทนที่ด้วยโปรเจ็กเตอร์ดิจิตอล ตามด้วยการเปลี่ยนไปใช้จอ LED ในปี 2554 6 ปีต่อมา Piccadilly Circus ได้เปลี่ยนมาใช้จอแสดงผล LED ความหนาแน่นสูง

โฆษณา Piccadilly Circus: Bovril ที่มาของภาพ: BBC.com

2. โฆษณาชิ้นแรกที่สว่างไสวที่ Piccadilly Circus คืออะไร?

ในขณะที่ Bovier เป็นบริษัทแรกที่มีป้ายโฆษณาไฟฟ้าในสถานที่อันเป็นสัญลักษณ์ของลอนดอน โฆษณาที่ส่องสว่างครั้งแรกที่ Piccadilly Circus คือโฆษณาของ Perrier ย้อนกลับไปในปี 1908

แบรนด์ฝรั่งเศสโปรโมตน้ำแร่บรรจุขวดจากธรรมชาติด้วยโฆษณาที่สร้างด้วยหลอดไฟ

3. บริษัทใดโฆษณาที่ Piccadilly Circus นานที่สุด?

บริษัทที่โฆษณาที่ Piccadilly Circus นานที่สุดคือ Coca Cola บริษัทเครื่องดื่มข้ามชาติได้โฆษณาที่นั่นมาตั้งแต่ปี 1954 – หรือ 68 ปี! ป้ายแรกของพวกเขาบนทางแยกที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งวัดได้ 44 ตารางฟุต มีนีออนเกือบหนึ่งไมล์และหนัก 5,000 ปอนด์ มันถูกสร้างขึ้นโดยบริษัทอังกฤษ Claude-General Neon Lights Ltd.

ป้ายสว่างขึ้นด้วยลำดับเวลา 17 วินาที โดยสะกดคำว่า "Have a Coke" ตามด้วยคำว่า "อร่อย" และ "สดชื่น" ที่น่าหลงใหล ป้ายนี้ดึงดูดความสนใจด้วยขนาดที่ใหญ่และสีสันสดใส

โฆษณา Piccadilly Circus: บริษัท Coca Cola ที่มาของภาพ: coca-cola.co.uk

4. มีคนมาเยี่ยมชม Piccadilly Circus กี่คน?

คาดว่ามีผู้คนมากกว่า 100 ล้านคนมาเยี่ยมชม Piccadilly Circus ทุกปี โดยเฉลี่ยแล้ว หมายถึง 8,300,00 คนต่อเดือน และ 2,083,000 คนทุกสัปดาห์ อันที่จริงแล้ว ข้อมูลนี้แปลได้ประมาณ 277,000 คนต่อวัน

เมื่อพิจารณาว่าสถานที่สาธารณะแห่งนี้ได้รับความนิยมและเยี่ยมชมมากเพียงใด กลายเป็นแลนด์มาร์คของตัวเอง จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไมบริษัทจำนวนมากจึงกระตือรือร้นที่จะโฆษณาบนหน้าจอ ช่วยให้พวกเขามองเห็นได้กว้างไกลโดยส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายและรายได้

5. การโฆษณาบนหน้าจอ Piccadilly Circus มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

การโฆษณาบนป้ายโฆษณาแบบธรรมดาที่ไม่ใช่แบบดิจิทัลในสหราชอาณาจักรอาจมีราคาเพียง 20 ปอนด์ ($24) ต่อวัน (+VAT) แต่การโฆษณาบนหน้าจอ Piccadilly Circus อาจมีราคาสูงถึง 727 ปอนด์ต่อสัปดาห์ (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) สำหรับโฆษณาขนาดใหญ่ ,บิลบอร์ด 96 แผ่น.

ตำแหน่งสำคัญ เช่น การกักตุนโฆษณาหลักหกแห่ง อาจเข้าถึงได้ถึง 4 ล้านปอนด์ (4.8 ล้านเหรียญสหรัฐ) ต่อปี ก่อนที่จะถูกแทนที่ด้วยหน้าจอเดียวขนาด 783.5 ตร.ม. ² ที่มีความละเอียดมากกว่า 4K ที่เรียกว่า Piccadilly Lights ถึง 1.4 เท่า

แน่นอน เมื่อพูดถึงโฆษณาของ Piccadilly Circus ค่าใช้จ่ายจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ รวมถึงขนาด ตำแหน่งที่แน่นอน ระยะเวลาของแคมเปญ ช่วงเวลาของปี ประเภทของสื่อ (อิเล็กทรอนิกส์ มาตรฐาน กระดาษห่อ ฯลฯ .) รวมทั้งระยะเวลาที่โปสเตอร์จะขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งสำคัญ แทบไม่มีให้ใช้งาน การเปิดครั้งที่สองในรอบ 20 ปีเกิดขึ้นในปี 2014 เมื่อสัญญาของ TDK ของญี่ปุ่นสิ้นสุดลง และบริษัทตัดสินใจที่จะไม่ต่ออายุเนื่องจากเปลี่ยนจากสินค้าอุปโภคบริโภค

โฆษณา Piccadilly Circus: ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนทางแยกที่เป็นสัญลักษณ์แห่งลอนดอน

6. ใครเป็นเจ้าของป้ายโฆษณา Piccadilly Circus?

บริษัทที่เป็นเจ้าของป้ายโฆษณาชื่อ Piccadilly Lights เรียกว่า Landsec อย่างไรก็ตาม บางบริษัทที่นำเสนอโฆษณาบน Piccadilly Circus ได้แก่ Ocean Outdoor, OOH International และ Five Tier

หากคุณสนใจโฆษณาของ Piccadilly Circus แต่คุณไม่มีงบประมาณมากนัก Five Tier คือโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง คุณสามารถแสดงต่อหน้าผู้คนหลายพันคนทุกสัปดาห์โดยจ่ายเพียงเศษเสี้ยวของค่าใช้จ่ายปกติสำหรับป้ายโฆษณากลางแจ้ง

Five Tier เป็น วิธีที่ประหยัดที่สุดใน การซื้อป้ายโฆษณาของคุณในสถานที่ที่โดดเด่นที่สุดในโลก รวมถึง Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via และอื่นๆ คุณสามารถเริ่มต้นได้ด้วยเงินเพียง $1 ต่อวัน

7. ป้ายโฆษณา Piccadilly Circus ใช้การจดจำใบหน้าหรือไม่?

ใช่ ตามข้อมูลของ Dezeen ป้ายโฆษณาดิจิทัลใหม่ล่าสุดใน Piccadilly Circus ของลอนดอนใช้เทคโนโลยีการจดจำเพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยพิจารณาจากรถยนต์ที่วิ่งผ่าน รวมถึงข้อมูลประชากรของคนเดินเท้า เช่น เพศและอายุ

กล้องในตัวและอัลกอริธึมบันทึกตัวชี้นำภาพ เช่น ความยาวและความสูงของผม เพื่อตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของพื้นที่ ตัวอย่างเช่น หากตรวจพบสัดส่วนที่สูงกว่าของผู้หญิงในช่วงเวลาหนึ่ง ก็สามารถแสดงโฆษณาสำหรับเครื่องสำอางหรือชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิง

อย่างไรก็ตาม Landsec บริษัทที่เป็นเจ้าของป้ายโฆษณา (รู้จักกันในชื่อ Piccadilly Lights ) รับรองว่า:

“แม้ว่าหน้าจอ Piccadilly Lights จะสามารถแสดงเนื้อหาโฆษณาที่ตอบสนองต่อปัจจัยตามเวลาจริง เช่น สภาพอากาศหรือสีของรถยนต์ เทคโนโลยีนี้ไม่สามารถจดจำบุคคลหรือแสดงเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคลได้”

เมื่อพูดถึงโฆษณาของ Piccadilly Circus สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเทคโนโลยีกำลังขับเคลื่อนความก้าวหน้าของหน้าจอ เนื่องจากพวกเขาพยายามปรับตัวและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายที่เหมาะสม

คุณชอบบทความนี้เกี่ยวกับโฆษณา Piccadilly Circus หรือไม่? หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง