58 Statistici utile ale paginii de destinație pentru a vă îmbunătăți și mai bine paginile [2022]

Când mă gândesc la paginile de destinație, mă gândesc la design și grafică și la optimizarea ratei de conversie (CRO). Dar să fii la curent cu cele mai recente statistici ale paginii de destinație este, de asemenea, o parte crucială a jocului.

Crearea unei pagini de destinație remarcabile poate însemna diferența între ratele de respingere crescute și obținerea de clienți loiali, pe viață.

Ce înseamnă exact să „creezi o pagină de destinație remarcabilă?”

Construirea unei pagini de destinație de top este atât o artă, cât și o știință. Este nevoie de mai mult decât design și copywriting. De asemenea, trebuie să faci cercetări, să înțelegi tendințele de top și să iei decizii informate.

Mai jos este o listă cu cele 58 de statistici ale paginilor de destinație pe care trebuie neapărat să le cunoașteți în 2022. Folosiți datele pentru a informa cum folosiți paginile de destinație (și capturați fiecare conversie posibilă).

Paginile de destinație pot face sau distruge marketingul dvs.

Când am implementat pagini de destinație personalizate pentru Docket, am observat o creștere cu 68% a conversiilor. Iată câteva statistici care vă pot ajuta să utilizați și să personalizați o pagină de destinație pentru rezultate similare:

1. Rata medie de conversie a paginii de destinație este de 9,7%.
2. Un indicator obișnuit al ratei de respingere a paginii de destinație este de 60-90%.
3. 77% dintre „paginile de destinație” sunt pagini de pornire. (Mai multe despre asta aici.)
4. 48% dintre specialiști în marketing construiesc o nouă pagină de destinație pentru fiecare nouă campanie.
5. Cea mai populară pagină de destinație este o pagină de comprimare, în care acordați prioritate punctajului adresei de e-mail a utilizatorului.
6. Companiile cu 31 până la 40 de pagini de destinație primesc de șapte ori mai multe clienți potențiali decât cele cu una până la cinci pagini de destinație.
7. Paginile de destinație cu clicuri au cele mai bune rezultate pentru majoritatea industriilor, dar 62,6% dintre paginile de destinație folosesc formulare.
8. 58% dintre paginile de destinație includ elemente grafice pe care se poate face clic.
9. 73% dintre clienți consideră chatul live cea mai satisfăcătoare formă de comunicare cu o companie.
10. Până în 2022, se așteaptă ca 85% dintre companii să adopte suport prin chat live.

Intrigant, nu?

Să aruncăm o privire la alte cele mai bune statistici ale paginii de destinație pentru a vă ghida campaniile de marketing și pentru a stimula generarea de clienți potențiali.

Să începem cu statistici care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivul final - creșterea numărului de conversii în pagina de destinație.

Să începem lucrurile cu o pereche de statistici de marketing. Așteptați-vă ca acest tipar să parcurgă restul postării, deoarece multe dintre statisticile pe care le-am colectat aici sunt mai bine înțelese în context una cu cealaltă.

„ Pentru a înțelege cel mai bine orice statistică a paginii de destinație și pentru a utiliza cel mai bine orice valoare de optimizare, este vital să stabiliți mai întâi contextul, obiectivul și parametrul acelui număr. În caz contrar, puteți cădea victima optimizării oarbe. ”

Ai o companie ucigașă cu tone de promoții imbatabile. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să includeți fiecare promoție pe pagina dvs. de destinație.

Vrei să fie în centrul atenției mesajul tău. Așa vei obține rate de conversie mai mari.

Nu există așa ceva ca să exagerați în ceea ce privește numărul de pagini de destinație diferite pe care le utilizați. Cu cât aveți mai multe pagini de destinație, cu atât aveți mai multe oportunități de a atrage clienți potențiali prin testare, personalizare și multe altele.

În loc să construiți o singură pagină de destinație cu mai multe oferte, creați mai multe pagini de destinație axate pe obiective pe care le puteți comercializa pentru diferite segmente de clienți.

Ați auzit că oamenii au o durată de atenție de 8 secunde, mai mică decât cea a unui pește de aur.

Nu pierde niciuna dintre acele secunde făcând publicul să aștepte să se încarce pagina de destinație.

Testați-vă pagina de destinație cât de mult aveți nevoie și faceți modificări esențiale, astfel încât viteza de încărcare a site-ului dvs. să fie instantanee.

Dovada socială a fost întotdeauna o caracteristică de marketing cu conversie ridicată, fie că este vorba de marketing prin e-mail, SEO sau chiar ferestre pop-up. Paginile de destinație nu sunt diferite.

Vederea dovezilor sociale sub formă de mărturii sau o listă de clienți din trecut îi face pe vizitatori să se simtă în siguranță. Există și dovezi. POSist, o companie lider SaaS, a testat inclusiv dovezi sociale pe pagina sa de destinație și a crescut conversiile cu 5%. Puteți citi acest articol pentru sfaturi despre cum să includeți dovezi sociale în paginile dvs. de destinație.

Odată cu inovațiile continue ale smartphone-urilor, lumea devine din ce în ce mai familiară cu dispozitivele mobile. Consumatorii caută online, comunică online și cumpără online.

Dacă faceți parte din cei 50% dintre agenții de marketing care nu și-au optimizat pagina de destinație pentru vizualizarea pe mobil, trebuie să schimbați acest lucru — rapid.

Aspectul paginii de destinație vă poate ajuta sau împiedica rata de conversie, dar la fel și aspectul formularului.

Luați în serios aspectul formei și luați în considerare cum să îl utilizați pentru a ghida utilizatorii către îndemnul dvs. la acțiune. Testarea A/B este, de asemenea, utilă pentru a determina care aspect funcționează cel mai bine pentru vizitatorii dvs.

Vă interesează să aflați care sunt tendințele recente în optimizarea paginilor de destinație? Iată o scurtă prezentare a unora dintre cele mai importante statistici ale paginii de destinație despre tendințe.

Consumatorii doresc experiențe de marketing mai personalizate. Aceasta include totul, de la contactul inițial cu marca dvs. (pagina de destinație) până la experiențele repetate de cumpărături. Acest lucru este valabil și pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Exemplu: în comparație cu paginile de destinație obișnuite, paginile de destinație dinamice convertesc cu 25,2% mai mulți utilizatori de telefonie mobilă.

Pentru a adăuga puțin mai mult zahăr și condiment la această statistică, vreau să subliniez că adăugarea de elemente de pagină pe care se poate face clic în conținutul paginii de destinație este un drum lung.

Grafica pe care se poate face clic și imaginile concise și captivante de povestire fac paginile tale mai ușor de partajat și pe rețelele sociale. Și cu cât paginile dvs. sunt distribuite mai ușor în mod organic pe rețelele de socializare, cu atât puteți obține mai mult trafic prin canalul dvs. de clienți potențiali, fără a plăti pentru el prin anunțuri PPC.

Dacă căutați modalități de a rămâne la curent cu tendințele paginilor de destinație, lucrați pentru a vă face paginile de destinație interactive.

Statisticile arată că paginile de destinație cu videoclipuri pot crește conversiile cu 86%. Deoarece majoritatea consumatorilor (90%) preferă conținutul video, marketerii inteligenți lucrează din ce în ce mai mult video în paginile lor de destinație.

Folosiți aceste sfaturi pentru videoclipurile din pagina dvs. de destinație și veți vedea o creștere bună a conversiilor.

Paginile de destinație lungi pot genera cu 220% mai mulți clienți potențiali decât paginile de destinație scurte. Ca atare, marketerii lucrează pentru a crește cantitatea de informații de pe paginile de destinație pentru cumpărătorii serioși.

Specialiștii în marketing ar trebui să își testeze A/B paginile de destinație. Să tragi din intestin și să speri la ce este mai bun pur și simplu nu va funcționa.

De aceea, din ce în ce mai mulți specialiști în marketing iau o decizie înțeleaptă de a testa A/B mai multe variante ale paginilor de destinație împotriva controlului pentru a determina cel mai bun design al paginii de destinație, butoanele de îndemn fiind cele mai populare elemente ale site-ului web pentru testare.

Testarea paginii de destinație este modalitatea perfectă de a vă optimiza pagina de destinație într-un mod care să atragă publicul țintă. În plus, vă reduce cheltuielile generale pentru campanii de marketing, deci acesta este un alt avantaj.

Recent, Highrise a efectuat un test A/B care a dus la cu 37,5% mai multe conversii pe pagina lor de destinație mai extinsă. Aceasta vorbește despre importanța atât a testării A/B, cât și a încercării unor pagini de destinație lungi.

Pentru următoarele câteva statistici ale paginilor de destinație, consultați infograficul de mai jos despre aspectul ideal al paginii de destinație și despre cum să vă proiectați pagina de destinație (sau pagina de anunț) pentru un angajament și conversii optime.

Fiecare pagină a paginii de destinație poate fi optimizată pentru a vă promova marca, chiar și eticheta de titlu. 66% dintre companii își folosesc numele companiei în eticheta de titlu, conform cercetării Nifty Marketing.

Acesta poate fi un detaliu minor, dar poate crește gradul de cunoaștere a mărcii și poate funcționa ca o strategie eficientă pentru pagina de destinație.

Căutați să găsiți „punctele dulci” în optimizarea paginii de destinație? Iată câteva statistici care vă vor ajuta să vă optimizați mai eficient următoarea pagină de destinație.

Uneori, a urma o strategie de optimizare medie este doar... medie. În loc să trageți pentru media de 11 câmpuri de formular, încercați să reduceți media la 4 și vedeți ce se întâmplă.

Amintiți-vă, ca orice altceva în marketing, aici nu există un număr magic sau o soluție unică. Prin urmare, fiți deschis la experimentare și testați întotdeauna noua pagină de destinație înainte de a vă lansa campania.

Și indiferent de câte câmpuri aveți, urmați Tehnica Breadcrumb pentru a optimiza dracu’ din formularul unei pagini de destinație.

În mod logic, o bară de navigare ar trebui să facă parte din pagina dvs. de destinație. De aceea, 84% dintre paginile de destinație includ o bară de navigare. Cu toate acestea, statisticile arată că eliminarea barei de navigare poate crește numărul de conversii.

Din nou, încercați să creați o pagină de destinație de control cu ​​o bară de navigare și să o testați A/B cu o opțiune de pagină de destinație fără meniu de navigare. Vedeți cum funcționează pentru dvs. eliminarea meniului de navigare.

Observați că nu numărul de câmpuri generează conversii, ci tipul de întrebări pe care le puneți.

Evident, este mai probabil ca oamenii să completeze un formular dacă puneți întrebări care nu le amenință — întrebări care nu le invadează intimitatea sau nu sunt sensibile sau confidențiale. Aceasta este regula de aur a tehnicii Breadcrumb, în ​​care îi faci pe vizitatori să spună da unei cereri mult mai mici înainte de cererea mare.

Într-o zi și o epocă în care marketingul digital personalizat bazat pe date este cheia succesului, poate fi tentant să sari arma și să încerci să înveți totul despre clienții tăi la contactul inițial. Deși aceasta poate fi tentația ta inițială, evită-o.

Încercați să solicitați doar informațiile esențiale atunci când colectați clienți potențiali de pe paginile de destinație. Apoi, bazați-vă pe alte metode de colectare a datelor despre consumatori mai târziu în călătoria clientului pentru a le utiliza pentru profilurile clienților și automatizarea marketingului.

Aștepta. Am uitat să menționăm testarea paginilor dvs. de destinație? Acum este un moment bun să menționăm că președintele Obama a strâns încă 60 de milioane de dolari pentru campania sa folosind teste A/B.

Când vine vorba de optimizarea paginilor de destinație, nu trebuie să o faci singur. Există mai multe soluții software (CRO) care vă vor ajuta cu planificarea, testarea și analiza paginilor de destinație și a performanței.

Cu 90% dintre vizitatori care citesc titluri citind și copia îndemnului, este timpul să acordați o atenție sporită optimizării îndemnului pe paginile dvs. de destinație.

Unele dintre cele mai bune practici pentru crearea unui CTA punctual includ: clarificarea îndemnului la acțiune, având doar un mesaj de îndemn pentru fiecare pagină de destinație și păstrarea butoanelor CTA în față și în centru.

Și oh, folosirea cuvântului „trimite”, deoarece un CTA poate scădea ratele de conversie cu 3%, așa că poate doriți să evitați utilizarea acestuia. Iată 38 de moduri de a crea un CTA puternic și alte 61 de idei pe care le poți spune în loc de „trimite”.

Ați auzit zicala că o imagine valorează cât o mie de cuvinte.

Durează doar 13 milisecunde pentru ca creierul uman să prelucreze o imagine. MILISECONDE.

În plus, doar 20% dintre oameni își amintesc ceea ce au citit. Dar își amintesc 80% din ceea ce văd .

Asociați-vă copia cu imagini utile, îndrăznețe și urmăriți-vă vânzările.

Includerea informațiilor dvs. de contact în paginile dvs. de destinație ajută la creșterea conversiilor în două moduri.

În primul rând, atunci când includeți informațiile dvs. de contact pe paginile dvs. de destinație, utilizatorii se vor simți mai confortabili oferindu-vă informațiile de contact. Reflectă o relație bidirecțională, în loc să ieși ca un operator de telemarketing.

În al doilea rând, oferă clienților o modalitate ușoară de a vă contacta după cum este necesar. Este posibil ca potențialii clienți să nu dorească să completeze un formular, dar nu știi niciodată când vor ridica un telefon și vor suna numărul de pe pagina ta de destinație.

Și în sfârșit... haide. Este greu să te simți încurajat să contactezi o companie atunci când nu îți oferă informațiile necesare pentru a face acest lucru. Adică vrei banii mei sau nu?

De ce e așa? Ei bine, ei primesc răspuns la toate întrebările în timp ce sunt încă motivați. De fapt, vizitatorii care folosesc chatul live au șanse de 16 ori mai mari să cumpere.

Nu numai asta, dar utilizatorii de chat live tind să cheltuiască cu 13% mai mult decât cei care nu o fac

Acum este momentul potrivit să acordați atenție celor mai recente cercetări și tendințe în optimizarea paginii de destinație, mai ales dacă doriți să vă creșteți ratele de conversie, să creșteți clienții potențiali și să vă îmbunătățiți strategia de marketing.

Pe măsură ce încorporați tehnici de optimizare dovedite și continuați să vă testați paginile de destinație, veți începe să vedeți rezultate mai bune.

Vrei să vezi cum punem aceste statistici în acțiune? Solicitați un plan de marketing personalizat și vă vom oferi toate detaliile complet adaptate situației dvs.