58 Przydatne statystyki stron docelowych, aby Twoje strony były jeszcze lepsze [2022]

Kiedy myślę o stronach docelowych, myślę o projektowaniu i grafice oraz optymalizacji współczynnika konwersji (CRO). Jednak bycie na bieżąco z najnowszymi statystykami stron docelowych jest również kluczową częścią gry.

Stworzenie wyjątkowej strony docelowej może oznaczać różnicę między zwiększonymi współczynnikami odrzuceń a pozyskiwaniem lojalnych, dożywotnich klientów.

Co dokładnie oznacza „stworzyć niezwykłą stronę docelową”?

Tworzenie strony docelowej na najwyższym poziomie to zarówno sztuka, jak i nauka. To wymaga więcej niż tylko projektowania i copywritingu. Musisz także przeprowadzić badania, zrozumieć najważniejsze trendy i podejmować świadome decyzje.

Poniżej znajduje się lista 58 statystyk stron docelowych, które koniecznie musisz znać w 2022 roku. Wykorzystaj te dane, aby poinformować, w jaki sposób korzystasz ze stron docelowych (i uchwyć każdą możliwą konwersję).

Landing Pages mogą wpłynąć na Twój marketing lub go zepsuć.

Kiedy wdrożyliśmy niestandardowe strony docelowe dla Docket, zaobserwowaliśmy 68% wzrost konwersji. Oto kilka statystyk, które mogą pomóc w użyciu i dostosowaniu strony docelowej w celu uzyskania podobnych wyników:

1. Średni współczynnik konwersji strony docelowej to 9,7%.
2. Typowy test porównawczy współczynnika odrzuceń strony docelowej to 60-90%.
3. 77% „stron docelowych” to strony główne. (Więcej na ten temat tutaj.)
4. ​​48% marketerów buduje nowy landing page dla każdej nowej kampanii.
5. Najpopularniejszą stroną docelową jest wyciskana strona, na której priorytetowo oceniasz adres e-mail użytkownika.
6. Firmy posiadające od 31 do 40 stron docelowych uzyskują siedem razy więcej leadów niż te, które mają od jednej do pięciu stron docelowych.
7. Klikalne strony docelowe sprawdzają się najlepiej w większości branż, ale 62,6% stron docelowych korzysta z formularzy.
8. 58% stron docelowych zawiera klikalną grafikę.
9. 73% klientów uważa czat na żywo za najbardziej satysfakcjonującą formę komunikacji z firmą.
10. Oczekuje się, że do 2022 r. 85% firm przyjmie obsługę czatu na żywo.

Intrygujące, prawda?

Rzućmy okiem na inne najlepsze statystyki strony docelowej, aby poprowadzić kampanie marketingowe i zwiększyć generowanie leadów.

Zacznijmy od statystyk, które pomogą Ci osiągnąć ostateczny cel — zwiększenie konwersji strony docelowej.

Zacznijmy od pary statystyk marketingowych. Spodziewaj się, że ten wzór będzie przewijał się przez resztę postu, ponieważ wiele statystyk, które tutaj zebraliśmy, jest lepiej rozumianych w kontekście siebie nawzajem.

„ Aby jak najlepiej zrozumieć statystyki strony docelowej i jak najlepiej wykorzystać wszelkie dane optymalizacji, ważne jest, aby najpierw ustalić kontekst, cel i parametr tej liczby. W przeciwnym razie możesz paść ofiarą ślepej optymalizacji. ”

Masz zabójczą firmę z tonami bezkonkurencyjnych promocji. Ale to nie znaczy, że powinieneś umieszczać każdą promocję na swojej stronie docelowej.

Chcesz, aby Twoja wiadomość znalazła się w centrum uwagi. W ten sposób uzyskasz wyższe współczynniki konwersji.

Nie ma czegoś takiego jak przesadzenie, jeśli chodzi o liczbę różnych stron docelowych, z których korzystasz. Im więcej masz stron docelowych, tym więcej masz możliwości przyciągnięcia potencjalnych klientów poprzez testowanie, personalizację i nie tylko.

Zamiast tworzyć jedną stronę docelową z wieloma ofertami, utwórz kilka stron docelowych ukierunkowanych na cele, które możesz sprzedawać w różnych segmentach klientów.

Słyszeliście, że ludzie potrafią skupić uwagę przez 8 sekund, mniej niż złota rybka.

Nie marnuj żadnej z tych sekund na zmuszanie odbiorców do czekania na załadowanie strony docelowej.

Przetestuj swoją stronę docelową tyle, ile potrzebujesz i wprowadź niezbędne poprawki, aby szybkość ładowania witryny była natychmiastowa.

Dowód społecznościowy zawsze był funkcją marketingową o wysokiej konwersji — czy to w przypadku marketingu e-mailowego, SEO, a nawet wyskakujących okienek. Strony docelowe nie różnią się.

Widząc dowód społeczny w postaci referencji lub listy byłych klientów, odwiedzający czują się bezpiecznie. Jest też dowód. POSist, wiodąca firma SaaS, przetestowała, włączając dowód społecznościowy na swojej stronie docelowej, i zwiększyła konwersje o 5%. Możesz przeczytać ten artykuł, aby uzyskać wskazówki, jak włączyć dowód społecznościowy na swoich stronach docelowych.

Dzięki ciągłym innowacjom w zakresie smartfonów świat staje się coraz bardziej mobilny. Konsumenci wyszukują online, komunikują się online i robią zakupy online.

Jeśli należysz do 50% marketerów, którzy nie zoptymalizowali Twojej strony docelowej pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych, musisz to szybko zmienić.

Układ strony docelowej może pomóc lub utrudnić współczynnik konwersji, podobnie jak układ formularza.

Poważnie potraktuj układ formularza i zastanów się, jak go wykorzystać, aby skierować użytkowników do wezwania do działania. Testy A/B są również przydatne do określenia, który układ najlepiej sprawdza się w przypadku odwiedzających.

Chcesz poznać najnowsze trendy w optymalizacji stron docelowych? Oto krótkie zestawienie niektórych najważniejszych statystyk stron docelowych dotyczących trendów.

Konsumenci chcą bardziej spersonalizowanych doświadczeń marketingowych. Obejmuje to wszystko, od pierwszego kontaktu z Twoją marką (strona docelowa) po powtarzające się zakupy. Dotyczy to również użytkowników mobilnych. Przykład: w porównaniu ze zwykłymi stronami docelowymi dynamiczne strony docelowe konwertują o 25,2% więcej użytkowników mobilnych.

Aby dodać trochę więcej cukru i pikanterii do tych statystyk, chcę zaznaczyć, że dodanie klikalnych elementów strony w treści strony docelowej to długa droga.

Klikalne grafiki i zwięzłe, wciągające obrazy do opowiadania historii sprawiają, że Twoje strony łatwiej udostępniają również w mediach społecznościowych. A im łatwiej Twoje strony są udostępniane organicznie w mediach społecznościowych, tym większy ruch możesz uzyskać przez lejek kontaktowy bez płacenia za to za pomocą reklam PPC.

Jeśli szukasz sposobów, aby być na bieżąco z trendami dotyczącymi stron docelowych, popracuj nad interaktywnością swoich stron docelowych.

Statystyki pokazują, że strony docelowe z filmami mogą zwiększyć konwersje o 86%. Ponieważ większość konsumentów (90%) woli treści wideo, sprytni marketerzy coraz częściej umieszczają wideo na swoich stronach docelowych.

Skorzystaj z tych wskazówek dotyczących filmów na stronie docelowej, a zobaczysz niezły wzrost konwersji.

Długie strony docelowe mogą generować 220% więcej leadów niż krótkie strony docelowe. W związku z tym marketerzy pracują nad zwiększeniem ilości informacji na stronach docelowych dla poważnych nabywców.

Marketerzy powinni zwrócić uwagę na test A/B swoich stron docelowych. Strzelanie z głębi serca i nadzieja na najlepsze po prostu nie zadziała.

Dlatego coraz więcej marketerów podejmuje mądrą decyzję o przeprowadzeniu testów A/B wielu odmian stron docelowych pod kątem kontroli w celu określenia najlepszego projektu strony docelowej, przy czym najpopularniejszymi elementami witryny do testowania są przyciski wezwania do działania.

Testowanie strony docelowej to doskonały sposób na optymalizację strony docelowej w sposób, który przemawia do docelowych odbiorców. Dodatkowo obniża ogólne wydatki na kampanie marketingowe, więc to kolejna zaleta.

Niedawno firma Highrise przeprowadziła test A/B, w wyniku którego uzyskano o 37,5% więcej konwersji na bardziej rozbudowanej stronie docelowej. To świadczy o znaczeniu zarówno testów A/B, jak i wypróbowania niektórych długich stron docelowych.

Aby zapoznać się z kilkoma kolejnymi statystykami stron docelowych, zapoznaj się z poniższą infografiką na temat idealnego układu strony docelowej i sposobu zaprojektowania strony docelowej (lub strony powitalnej) pod kątem optymalnego zaangażowania i konwersji.

Każdą stronę strony docelowej można zoptymalizować w celu promowania Twojej marki — nawet tag tytułowy. Według badań przeprowadzonych przez Nifty Marketing 66% firm używa nazwy swojej firmy w tytule tagu.

To może być drobny szczegół, ale może zwiększyć świadomość marki i działać jako skuteczna strategia strony docelowej.

Szukasz „słodkich miejsc” w optymalizacji strony docelowej? Oto kilka statystyk, które pomogą Ci skuteczniej zoptymalizować następną stronę docelową.

Czasami przestrzeganie przeciętnej strategii optymalizacji jest po prostu… przeciętne. Zamiast strzelać do przeciętnych 11 pól formularza, spróbuj zmniejszyć średnią do 4 i zobacz, co się stanie.

Pamiętaj, jak we wszystkim w marketingu, tutaj nie ma magicznej liczby ani uniwersalnego rozwiązania. Bądź więc otwarty na eksperymenty i zawsze przetestuj swoją nową stronę docelową przed uruchomieniem kampanii.

I niezależnie od tego, ile masz pól, postępuj zgodnie z Techniką bułki tartej, aby zoptymalizować do cholery formularz strony docelowej.

Logicznie rzecz biorąc, pasek nawigacyjny powinien być częścią strony docelowej. Dlatego 84% stron docelowych zawiera pasek nawigacyjny. Jednak statystyki pokazują, że usunięcie paska nawigacyjnego może zwiększyć liczbę konwersji.

Ponownie spróbuj utworzyć kontrolną stronę docelową z paskiem nawigacyjnym i przetestować ją A/B względem opcji strony docelowej bez menu nawigacyjnego. Zobacz, jak działa usuwanie menu nawigacyjnego.

Zwróć uwagę, że to nie liczba pól generuje konwersje, ale rodzaj zadawanych pytań.

Najwyraźniej ludzie chętniej wypełnią formularz, jeśli zadasz pytania, które nie stanowią zagrożenia — pytania, które nie naruszają ich prywatności, nie są wrażliwe ani poufne. To złota zasada techniki bułki tartej, w której odwiedzający mówią „tak” na znacznie mniejszą prośbę przed wielkim pytaniem.

W czasach, gdy oparty na danych, spersonalizowany marketing cyfrowy jest kluczem do sukcesu, może być kuszące, by skoczyć z pistoletu i spróbować dowiedzieć się wszystkiego o swoich klientach przy pierwszym kontakcie. Chociaż może to być twoja początkowa pokusa, unikaj jej.

Staraj się pytać tylko o niezbędne informacje podczas zbierania leadów ze stron docelowych. Następnie możesz polegać na innych metodach gromadzenia danych o konsumentach na późniejszym etapie ścieżki klienta do wykorzystania w profilach klientów i automatyzacji marketingu.

Czekać. Czy zapomnieliśmy wspomnieć o testowaniu Twoich stron docelowych? Teraz jest dobry moment, aby wspomnieć, że prezydent Obama zebrał dodatkowe 60 milionów dolarów na swoją kampanię za pomocą testów A/B.

Jeśli chodzi o optymalizację stron docelowych, nie musisz robić tego sam. Istnieje kilka rozwiązań programowych (CRO), które pomogą Ci w planowaniu, testowaniu i analizowaniu Twoich stron docelowych i wydajności.

Ponieważ 90% użytkowników czytających nagłówki czyta również tekst wezwania do działania, nadszedł czas, aby zwrócić szczególną uwagę na optymalizację wezwania do działania na stronach docelowych.

Niektóre najlepsze praktyki tworzenia wezwania do działania na miejscu obejmują wyraźne wezwanie do działania, umieszczenie tylko jednego komunikatu wezwania do działania na stronę docelową oraz umieszczenie przycisków wezwania do działania z przodu i na środku.

I och, użycie słowa „prześlij”, ponieważ wezwanie do działania może obniżyć współczynniki konwersji o 3%, więc możesz chcieć tego uniknąć. Oto 38 sposobów na stworzenie silnego CTA i 61 innych pomysłów, które możesz powiedzieć zamiast „przesyłać”.

Słyszeliście powiedzenie, że obraz jest wart tysiąca słów.

Zajmuje to tylko 13 milisekund dla ludzkiego mózgu do przetwarzania obrazu. MILISEKUND.

Poza tym tylko 20% osób pamięta to, co czyta. Ale pamiętają 80% tego, co widzą .

Połącz swoją kopię z pomocnymi, odważnymi obrazami i obserwuj wzrost sprzedaży.

Umieszczanie informacji kontaktowych na stronach docelowych pomaga zwiększyć liczbę konwersji na dwa sposoby.

Po pierwsze, gdy umieścisz swoje dane kontaktowe na swoich stronach docelowych, użytkownicy poczują się bardziej komfortowo, podając Ci swoje dane kontaktowe. Odzwierciedla dwukierunkową relację, a nie ty jako telemarketer.

Po drugie, zapewnia klientom łatwy sposób na skontaktowanie się z Tobą w razie potrzeby. Potencjalni klienci mogą nie chcieć wypełniać formularza, ale nigdy nie wiesz, kiedy odbiorą telefon i zadzwonią pod numer podany na Twojej stronie docelowej.

I na koniec... chodź. Ciężko poczuć się zachęconym do kontaktu z firmą, która nie przekaże Ci odpowiednich informacji. To znaczy, chcesz moje pieniądze czy nie?

Dlaczego tak jest? Cóż, dostają odpowiedzi na wszystkie swoje pytania, gdy są jeszcze zmotywowani. W rzeczywistości użytkownicy korzystający z czatu na żywo są 16 razy bardziej skłonni do zakupu.

Co więcej, użytkownicy czatu na żywo wydają o 13% więcej niż ci, którzy tego nie robią

Nadszedł właściwy czas, aby zwrócić uwagę na najnowsze badania i trendy w optymalizacji strony docelowej, zwłaszcza jeśli chcesz zwiększyć współczynniki konwersji, zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i ulepszyć swoją strategię marketingową.

Gdy zastosujesz sprawdzone techniki optymalizacji i będziesz nadal testować swoje strony docelowe, zaczniesz osiągać lepsze wyniki.

Chcesz zobaczyć, jak wprowadzamy te statystyki w życie? Poproś o niestandardowy plan marketingowy, a my przedstawimy Ci wszystkie szczegóły całkowicie dostosowane do Twojej sytuacji.