58 statistiques utiles sur la page de destination pour rendre vos pages encore meilleures [2022]

Quand je pense aux pages de destination, je pense à la conception et aux graphismes et à l'optimisation du taux de conversion (CRO). Mais rester à jour avec les dernières statistiques de la page de destination est également un élément crucial du jeu.

La création d'une page de destination remarquable peut faire la différence entre l'augmentation des taux de rebond et l'acquisition de clients fidèles à vie.

Que signifie exactement "créer une page de destination remarquable ?"

Construire une page de destination de premier ordre est à la fois un art et une science. Il faut plus que de simples côtelettes de conception et de rédaction. Vous devez également faire des recherches, comprendre les principales tendances et prendre des décisions éclairées.

Vous trouverez ci-dessous une liste des 58 statistiques de page de destination que vous devez absolument connaître en 2022. Utilisez les données pour savoir comment vous utilisez les pages de destination (et capturer toutes les conversions possibles).

Les pages de destination peuvent faire ou défaire votre marketing.

Lorsque nous avons mis en place des pages de destination personnalisées pour Docket, nous avons constaté une augmentation de 68 % des conversions. Voici quelques statistiques qui peuvent vous aider à utiliser et à personnaliser une page de destination pour des résultats similaires :

1. Le taux de conversion moyen des pages de destination est de 9,7 %.
2. Un benchmark typique du taux de rebond d'une page de destination est de 60 à 90 %.
3. 77% des "landing pages" sont des pages d'accueil. (Plus à ce sujet ici.)
4. ​​48 % des spécialistes du marketing créent une nouvelle page de destination pour chaque nouvelle campagne.
5. La page de destination la plus populaire est une squeeze page, où vous donnez la priorité à la notation de l'adresse e-mail de l'utilisateur.
6. Les entreprises avec 31 à 40 pages de destination obtiennent sept fois plus de prospects que celles avec une à cinq pages de destination.
7. Les pages de destination de clic fonctionnent mieux dans la plupart des secteurs, mais 62,6 % des pages de destination utilisent des formulaires.
8. 58 % des pages de destination incluent des graphiques cliquables.
9. 73% des clients trouvent que le chat en direct est la forme de communication la plus satisfaisante avec une entreprise.
10. D'ici 2022, 85 % des entreprises devraient adopter le support de chat en direct.

Intrigant, non ?

Jetons un coup d'œil à d'autres meilleures statistiques de page de destination pour guider vos campagnes marketing et stimuler la génération de prospects.

Commençons par les statistiques qui vous aideront à atteindre votre objectif ultime : augmenter les conversions de pages de destination.

Commençons par une paire de statistiques marketing. Attendez-vous à ce que ce modèle se répète dans le reste du message, car bon nombre des statistiques que nous avons collectées ici sont mieux comprises les unes par rapport aux autres.

“ Pour mieux comprendre n'importe quelle statistique de page de destination et utiliser au mieux n'importe quelle métrique d'optimisation, il est essentiel que vous puissiez d'abord établir le contexte, l'objectif et le paramètre de ce nombre. Sinon, vous risquez d'être victime d'une optimisation aveugle. ”

Vous avez une entreprise qui tue avec des tonnes de promotions imbattables. Mais cela ne signifie pas que vous devez inclure toutes les promotions sur votre page de destination.

Vous voulez que votre message soit mis en lumière. C'est ainsi que vous obtiendrez des taux de conversion plus élevés.

Il n'y a rien de tel que d'en faire trop en termes de nombre de pages de destination différentes que vous utilisez. Plus vous avez de pages de destination, plus vous avez d'opportunités d'attirer des prospects grâce à des tests, à la personnalisation et plus encore.

Au lieu de créer une page de destination avec plusieurs offres, créez plusieurs pages de destination axées sur les objectifs que vous pouvez commercialiser auprès de différents segments de clientèle.

Vous avez entendu dire que les humains ont une durée d'attention de 8 secondes, moins que celle d'un poisson rouge.

Ne perdez aucune de ces secondes à faire attendre votre public que votre page de destination se charge.

Testez votre page de destination autant que nécessaire et apportez les modifications essentielles pour que la vitesse de chargement de votre site soit instantanée.

La preuve sociale a toujours été une fonctionnalité marketing à fort taux de conversion, que ce soit pour le marketing par e-mail, le référencement ou même les pop-ups. Les pages de destination ne sont pas différentes.

Voir une preuve sociale sous forme de témoignages ou d'une liste d'anciens clients rassure les visiteurs. Il y a aussi la preuve. POSist, une entreprise SaaS leader, a testé l'inclusion de la preuve sociale sur sa page de destination et a augmenté les conversions de 5 %. Vous pouvez lire cet article pour obtenir des conseils sur la façon d'intégrer la preuve sociale dans vos pages de destination.

Avec les innovations continues des smartphones, le monde devient de plus en plus mobile. Les consommateurs effectuent des recherches en ligne, communiquent en ligne et achètent en ligne.

Si vous faites partie des 50 % de spécialistes du marketing qui n'ont pas optimisé votre page de destination pour l'affichage mobile, vous devez changer cela rapidement.

La mise en page de votre page de destination peut aider ou entraver votre taux de conversion, tout comme la mise en page de votre formulaire.

Prenez au sérieux la mise en page du formulaire et réfléchissez à la manière de l'utiliser pour guider les utilisateurs vers votre appel à l'action. Les tests A/B sont également utiles pour déterminer la mise en page qui convient le mieux à vos visiteurs.

Vous souhaitez connaître les tendances récentes en matière d'optimisation des pages de destination ? Voici un bref aperçu de certaines des statistiques de page de destination les plus critiques sur les tendances.

Les consommateurs veulent des expériences marketing plus personnalisées. Cela inclut tout, depuis le contact initial avec votre marque (page de destination) jusqu'aux expériences d'achat répétées. Cela vaut également pour les utilisateurs mobiles. Exemple : par rapport aux pages de destination normales, les pages de destination dynamiques convertissent 25,2 % d'utilisateurs mobiles en plus.

Pour ajouter un peu plus de sucre et de piquant à cette statistique, je tiens à souligner que l'ajout d'éléments de page cliquables dans le contenu de votre page de destination va très loin.

Des graphiques cliquables et des images de narration concises et attrayantes rendent également vos pages plus partageables sur les réseaux sociaux. Et plus vos pages sont partagées de manière organique sur les réseaux sociaux, plus vous pouvez générer de trafic via votre entonnoir de prospects sans payer via des publicités PPC.

Si vous cherchez des moyens de rester au courant des tendances des pages de destination, travaillez à rendre vos pages de destination interactives.

Les statistiques montrent que les pages de destination avec des vidéos peuvent augmenter les conversions de 86 %. Étant donné que la majorité des consommateurs (90 %) préfèrent le contenu vidéo, les spécialistes du marketing intelligents intègrent de plus en plus la vidéo dans leurs pages de destination.

Utilisez ces conseils pour vos vidéos de page de destination et vous constaterez une belle augmentation de la conversion.

Les pages de destination longues peuvent générer 220 % de prospects en plus que les pages de destination courtes. En tant que tels, les spécialistes du marketing s'efforcent d'augmenter la quantité d'informations sur les pages de destination pour les acheteurs sérieux.

Les spécialistes du marketing devraient se faire un devoir de tester A/B leurs pages de destination. Tirer avec les tripes et espérer le meilleur ne fonctionnera tout simplement pas.

C'est pourquoi de plus en plus de spécialistes du marketing prennent la sage décision de tester A/B plusieurs variantes de pages de destination par rapport au contrôle afin de déterminer la meilleure conception de page de destination, les boutons d'appel à l'action étant les éléments de site Web les plus populaires pour les tests.

Le test de page de destination est le moyen idéal pour optimiser votre page de destination de manière à plaire à votre public cible. De plus, cela réduit vos dépenses globales pour les campagnes marketing, c'est donc un autre avantage.

Récemment, Highrise a effectué un test A/B qui a entraîné 37,5 % de conversions supplémentaires sur sa page de destination plus étendue. Cela témoigne de l'importance des tests A/B et de l'essai de pages de destination longues.

Pour les prochaines statistiques sur les pages de destination, consultez l'infographie ci-dessous sur la mise en page idéale de la page de destination et comment concevoir votre page de destination (ou page de garde) pour un engagement et des conversions optimaux.

Chaque page de la page de destination peut être optimisée pour promouvoir votre marque, même la balise de titre. 66% des entreprises utilisent le nom de leur entreprise dans la balise de titre, selon une étude de Nifty Marketing.

Cela peut être un détail mineur, mais cela peut renforcer la notoriété de la marque et fonctionner comme une stratégie de page de destination efficace.

Vous cherchez à trouver les "sweet spots" dans l'optimisation de la page de destination ? Voici quelques statistiques qui vous aideront à optimiser plus efficacement votre prochaine page de destination.

Parfois, suivre une stratégie d'optimisation moyenne est juste... moyen. Au lieu de viser la moyenne des 11 champs de formulaire, essayez de réduire votre moyenne à 4 et voyez ce qui se passe.

N'oubliez pas, comme pour toute autre chose en marketing, qu'il n'y a pas de chiffre magique ou de solution unique ici. Soyez donc ouvert à l'expérimentation et testez toujours votre nouvelle page de destination avant de lancer votre campagne.

Et quel que soit le nombre de champs que vous avez, suivez la technique du fil d'Ariane pour optimiser au maximum un formulaire de page de destination.

Logiquement, une barre de navigation devrait faire partie de votre page de destination. C'est pourquoi 84 % des pages de destination incluent une barre de navigation. Cependant, les statistiques montrent que la suppression de la barre de navigation peut augmenter les conversions.

Encore une fois, essayez de créer une page de destination de contrôle avec une barre de navigation et testez-la par rapport à une option de page de destination sans menu de navigation. Découvrez comment la suppression du menu de navigation fonctionne pour vous.

Remarquez que ce n'est pas le nombre de champs qui génère les conversions, mais le type de questions que vous posez.

Évidemment, les gens sont plus susceptibles de remplir un formulaire si vous posez des questions non menaçantes, des questions qui n'empiètent pas sur leur vie privée ou qui ne sont pas sensibles ou confidentielles. C'est la règle d'or de la technique du fil d'Ariane, où vous demandez aux visiteurs de dire oui à une demande beaucoup plus petite avant la grande demande.

À une époque où le marketing numérique personnalisé et axé sur les données est la clé du succès, il peut être tentant de sauter le pas et d'essayer de tout savoir sur vos clients dès le premier contact. Bien que cela puisse être votre première tentation, évitez-la.

Essayez de ne demander que les informations essentielles lors de la collecte de prospects à partir des pages de destination. Ensuite, comptez sur d'autres méthodes pour collecter des données sur les consommateurs plus tard dans le parcours client à utiliser pour les profils clients et l'automatisation du marketing.

Attendre. Avons-nous oublié de mentionner le test de vos pages de destination ? C'est maintenant le bon moment de mentionner que le président Obama a levé 60 millions de dollars supplémentaires pour sa campagne en utilisant les tests A/B.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos pages de destination, vous n'avez pas à faire cavalier seul. Il existe plusieurs solutions logicielles (CRO) qui vous aideront à planifier, tester et analyser vos pages de destination et vos performances.

Avec 90 % des visiteurs qui lisent les titres lisent également la copie de l'appel à l'action, il est temps d'accorder une attention particulière à l'optimisation de votre appel à l'action sur vos pages de destination.

Certaines meilleures pratiques pour créer un CTA sur le point incluent: rendre votre appel à l'action clair, n'avoir qu'un seul message d'appel à l'action par page de destination et garder vos boutons CTA au premier plan.

Et oh, en utilisant le mot «soumettre», car un CTA peut réduire les taux de conversion de 3%, vous voudrez peut-être éviter de l'utiliser. Voici 38 façons de créer un CTA fort et 61 autres idées que vous pouvez dire plutôt que "soumettre".

Vous avez entendu dire qu'une image vaut mille mots.

Cela ne prend que 13 millisecondes pour que le cerveau humain traite une image. MILLISECONDES.

De plus, seulement 20 % des gens se souviennent de ce qu'ils lisent. Mais ils se souviennent de 80% de ce qu'ils voient .

Associez votre copie à des images utiles et audacieuses et regardez vos ventes décoller.

L'inclusion de vos informations de contact sur vos pages de destination permet d'augmenter les conversions de deux manières.

Premièrement, lorsque vous incluez vos coordonnées sur vos pages de destination, les utilisateurs se sentiront plus à l'aise de vous donner leurs coordonnées. Cela reflète une relation à double sens, au lieu de vous faire passer pour un télévendeur.

Deuxièmement, il offre aux clients un moyen facile de vous contacter en cas de besoin. Les clients potentiels ne voudront peut-être pas remplir un formulaire, mais vous ne savez jamais quand ils prendront un téléphone et appelleront le numéro sur votre page de destination.

Et enfin... allez. Il est difficile de se sentir encouragé à contacter une entreprise lorsqu'elle ne vous donne pas les informations nécessaires pour le faire. Je veux dire, tu veux mon argent ou pas ?

Pourquoi ça? Eh bien, ils obtiennent des réponses à toutes leurs questions tant qu'ils sont encore motivés. En fait, les visiteurs qui utilisent le chat en direct sont 16 fois plus susceptibles d'acheter.

Non seulement cela, mais les utilisateurs du chat en direct ont tendance à dépenser 13 % de plus que ceux qui ne le font pas

C'est le bon moment pour prêter attention aux dernières recherches et tendances en matière d'optimisation des pages de destination, en particulier si vous souhaitez augmenter vos taux de conversion, augmenter les prospects et améliorer votre stratégie marketing.

Au fur et à mesure que vous intégrez des techniques d'optimisation éprouvées et que vous continuez à tester vos pages de destination, vous commencerez à voir de meilleurs résultats.

Vous voulez voir comment nous mettons ces statistiques en action ? Demandez un plan marketing personnalisé et nous vous donnerons tous les détails totalement adaptés à votre situation.