58 Statistik Halaman Landing yang Bermanfaat Untuk Membuat Halaman Anda Lebih Baik [2022]

Ketika saya memikirkan halaman arahan, saya memikirkan desain dan grafik dan pengoptimalan tingkat konversi (CRO). Tapi tetap up-to-date dengan statistik halaman arahan terbaru juga merupakan bagian penting dari permainan.

Membuat halaman arahan yang luar biasa dapat berarti perbedaan antara peningkatan rasio pentalan dan mendapatkan pelanggan setia seumur hidup.

Apa sebenarnya yang dimaksud dengan "membuat halaman arahan yang luar biasa?"

Membangun halaman arahan terbaik adalah seni dan sains. Dibutuhkan lebih dari sekedar desain dan copywriting. Anda juga perlu melakukan penelitian, memahami tren teratas, dan membuat keputusan yang tepat.

Di bawah ini adalah daftar 58 statistik halaman arahan yang benar-benar perlu Anda ketahui pada tahun 2022. Gunakan data untuk menginformasikan bagaimana Anda menggunakan halaman arahan (dan menangkap setiap konversi yang mungkin).

Halaman arahan dapat membuat atau menghancurkan pemasaran Anda.

Saat kami menerapkan halaman arahan khusus untuk Docket, kami melihat peningkatan konversi sebesar 68%. Berikut adalah beberapa statistik yang dapat membantu Anda menggunakan dan menyesuaikan halaman arahan untuk hasil yang serupa:

1. Rata-rata tingkat konversi halaman arahan adalah 9,7%.
2. Tolok ukur rasio pentalan halaman arahan tipikal adalah 60-90%.
3. 77% dari "halaman arahan" adalah halaman rumah. (Lebih lanjut tentang ini di sini.)
4. 48% pemasar membuat halaman arahan baru untuk setiap kampanye baru.
5. Halaman arahan paling populer adalah halaman pemerasan, di mana Anda memprioritaskan penilaian alamat email pengguna.
6. Perusahaan dengan 31 hingga 40 halaman arahan mendapatkan prospek tujuh kali lebih banyak daripada perusahaan dengan satu hingga lima halaman arahan.
7. Halaman arahan klik-tayang berkinerja terbaik untuk sebagian besar industri, tetapi 62,6% halaman arahan menggunakan formulir.
8. 58% halaman arahan menyertakan grafik yang dapat diklik.
9. 73% pelanggan menganggap obrolan langsung sebagai bentuk komunikasi yang paling memuaskan dengan perusahaan.
10. Pada tahun 2022, 85% perusahaan diharapkan untuk mengadopsi dukungan obrolan langsung.

Menarik, bukan?

Mari kita lihat statistik halaman arahan terbaik lainnya untuk memandu kampanye pemasaran Anda dan meningkatkan perolehan prospek.

Mari kita mulai dengan statistik yang akan membantu Anda mencapai tujuan akhir—meningkatkan konversi halaman arahan.

Mari kita mulai dengan sepasang statistik pemasaran. Harapkan pola ini berjalan melalui sisa pos, karena banyak statistik yang kami kumpulkan di sini lebih dipahami dalam konteks satu sama lain.

“ Untuk memahami dengan baik statistik laman landas dan memanfaatkan metrik pengoptimalan dengan sebaik-baiknya, penting bagi Anda untuk terlebih dahulu menetapkan konteks, sasaran, dan parameter nomor tersebut. Jika tidak, Anda mungkin menjadi korban optimasi buta. ”

Anda memiliki perusahaan pembunuh dengan banyak promosi yang tidak ada duanya. Tapi itu tidak berarti Anda harus menyertakan setiap promosi di halaman arahan Anda.

Anda ingin sorotan pada pesan Anda. Begitulah cara Anda mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Tidak ada yang namanya berlebihan dalam hal berapa banyak halaman arahan berbeda yang Anda gunakan. Semakin banyak halaman arahan yang Anda miliki, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk menarik prospek melalui pengujian, personalisasi, dan banyak lagi.

Alih-alih membuat satu halaman arahan dengan beberapa penawaran, buat beberapa halaman arahan yang berfokus pada sasaran yang dapat Anda pasarkan ke segmen pelanggan yang berbeda.

Anda pernah mendengar bahwa manusia memiliki rentang perhatian 8 detik, kurang dari ikan mas.

Jangan sia-siakan detik-detik itu untuk membuat audiens Anda menunggu halaman arahan Anda dimuat.

Uji halaman arahan Anda sebanyak yang Anda butuhkan dan buat penyesuaian penting, sehingga kecepatan memuat situs Anda seketika.

Bukti sosial selalu menjadi fitur pemasaran dengan konversi tinggi—baik itu untuk pemasaran email, SEO, atau bahkan pop-up. Halaman arahan tidak berbeda.

Melihat bukti sosial berupa testimonial atau daftar klien masa lalu membuat pengunjung merasa aman. Ada buktinya juga. POSist, perusahaan SaaS terkemuka, diuji termasuk bukti sosial ke halaman arahannya dan meningkatkan konversi sebesar 5%. Anda dapat membaca artikel ini untuk tips tentang cara memasukkan bukti sosial di halaman arahan Anda.

Dengan inovasi smartphone yang berkelanjutan, dunia menjadi semakin mobile-savvy. Konsumen mencari secara online, berkomunikasi secara online, dan berbelanja online.

Jika Anda adalah bagian dari 50% pemasar yang belum mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk tampilan seluler, Anda perlu mengubahnya—cepat.

Tata letak halaman arahan Anda dapat membantu atau menghambat tingkat konversi Anda, tetapi begitu juga tata letak formulir Anda.

Perhatikan tata letak formulir dengan serius dan pertimbangkan cara menggunakannya untuk memandu pengguna ke ajakan bertindak Anda. Pengujian A/B juga berguna untuk menentukan tata letak mana yang paling cocok untuk pengunjung Anda.

Tertarik untuk mempelajari tren terkini dalam pengoptimalan halaman arahan? Berikut adalah ikhtisar singkat dari beberapa statistik halaman arahan paling penting tentang tren.

Konsumen menginginkan pengalaman pemasaran yang lebih personal. Ini mencakup semuanya, mulai dari kontak awal dengan merek Anda (halaman arahan) hingga pengalaman berbelanja berulang. Ini juga berlaku untuk pengguna seluler. Contoh kasus: Dibandingkan dengan halaman arahan normal, halaman arahan dinamis mengonversi 25,2% lebih banyak pengguna seluler.

Untuk menambahkan lebih banyak gula dan bumbu ke statistik ini, saya ingin menunjukkan bahwa menambahkan elemen halaman yang dapat diklik di konten halaman arahan Anda sangat membantu.

Grafik yang dapat diklik dan gambar penceritaan yang ringkas dan menarik membuat halaman Anda lebih dapat dibagikan di media sosial juga. Dan semakin mudah halaman Anda dibagikan secara organik di media sosial, semakin banyak lalu lintas yang dapat Anda peroleh melalui corong utama Anda tanpa membayarnya melalui iklan PPC.

Jika Anda mencari cara untuk tetap mengikuti tren halaman arahan, berusahalah untuk membuat halaman arahan Anda interaktif.

Statistik menunjukkan bahwa halaman arahan dengan video dapat meningkatkan konversi sebesar 86%. Karena mayoritas konsumen (90%) lebih menyukai konten video, pemasar yang cerdas semakin sering memasukkan video ke halaman arahan mereka.

Gunakan tips ini untuk video halaman arahan Anda dan Anda akan melihat peningkatan konversi yang bagus.

Halaman arahan yang panjang dapat menghasilkan 220% lebih banyak prospek daripada halaman arahan pendek. Dengan demikian, pemasar bekerja untuk meningkatkan jumlah informasi di halaman arahan untuk pembeli serius.

Pemasar harus memastikan A/B menguji halaman arahan mereka. Menembak dari nyali dan berharap yang terbaik tidak akan berhasil.

Itulah sebabnya semakin banyak pemasar membuat keputusan yang bijaksana untuk menguji A/B beberapa variasi laman landas dengan kontrol untuk menentukan desain laman landas terbaik, dengan tombol ajakan bertindak menjadi elemen situs web paling populer untuk pengujian.

Pengujian halaman arahan adalah cara sempurna untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda dengan cara yang menarik bagi audiens target Anda. Plus, ini menurunkan pengeluaran Anda secara keseluruhan untuk kampanye pemasaran, jadi itu keuntungan lain.

Baru-baru ini, Highrise menjalankan pengujian A/B yang menghasilkan 37,5% lebih banyak konversi pada halaman arahan mereka yang lebih luas. Ini menunjukkan pentingnya pengujian A/B dan mencoba beberapa halaman arahan bentuk panjang.

Untuk beberapa statistik halaman arahan berikutnya, lihat infografis di bawah tentang tata letak halaman arahan yang ideal dan bagaimana merancang halaman arahan Anda (atau halaman pembuka) untuk keterlibatan dan konversi yang optimal.

Setiap halaman halaman arahan dapat dioptimalkan untuk mempromosikan merek Anda—bahkan tag judul. 66% perusahaan menggunakan nama perusahaan mereka di tag judul, menurut penelitian oleh Nifty Marketing.

Ini mungkin detail kecil, tetapi dapat meningkatkan kesadaran merek dan berfungsi sebagai strategi halaman arahan yang efektif.

Ingin menemukan "titik manis" dalam pengoptimalan halaman arahan? Berikut adalah beberapa statistik yang akan membantu Anda mengoptimalkan halaman arahan berikutnya dengan lebih efektif.

Terkadang mengikuti strategi pengoptimalan rata-rata hanya...rata-rata. Alih-alih memotret rata-rata 11 bidang formulir, coba kurangi rata-rata Anda menjadi 4 dan lihat apa yang terjadi.

Ingat, seperti hal lain dalam pemasaran, tidak ada angka ajaib atau solusi satu ukuran untuk semua di sini. Jadi, terbukalah untuk bereksperimen dan selalu uji laman landas baru Anda sebelum meluncurkan kampanye.

Dan terlepas dari berapa banyak bidang yang Anda miliki, ikuti Teknik Breadcrumb untuk mengoptimalkan bentuk halaman arahan.

Logikanya, bilah navigasi harus menjadi bagian dari halaman arahan Anda. Itu sebabnya 84% halaman arahan menyertakan bilah navigasi. Namun, statistik menunjukkan bahwa menghapus bilah navigasi dapat meningkatkan konversi.

Sekali lagi, coba buat halaman arahan kontrol dengan bilah navigasi dan uji A/B terhadap opsi halaman arahan tanpa menu navigasi. Lihat bagaimana menghapus menu navigasi bekerja untuk Anda.

Perhatikan bagaimana bukan jumlah bidang yang mendorong konversi, tetapi jenis pertanyaan yang Anda ajukan.

Jelas, orang lebih cenderung mengisi formulir jika Anda mengajukan pertanyaan yang tidak mengancam—​pertanyaan yang tidak mengganggu privasi mereka atau tidak sensitif atau rahasia. Itulah aturan emas Teknik Breadcrumb, di mana Anda membuat pengunjung mengatakan ya untuk permintaan yang jauh lebih kecil sebelum permintaan besar.

Di zaman ketika pemasaran digital yang digerakkan oleh data dan dipersonalisasi adalah kunci kesuksesan, Anda mungkin tergoda untuk melompat dan mencoba mempelajari segala sesuatu tentang pelanggan Anda pada kontak awal. Meskipun ini mungkin godaan awal Anda, hindarilah.

Coba minta hanya informasi penting saat mengumpulkan prospek dari halaman arahan. Kemudian, andalkan metode lain untuk mengumpulkan data konsumen nanti dalam perjalanan pelanggan untuk digunakan untuk profil pelanggan dan otomatisasi pemasaran.

Tunggu. Apakah kami lupa menyebutkan pengujian halaman arahan Anda? Sekarang adalah saat yang tepat untuk menyebutkan bahwa Presiden Obama mengumpulkan tambahan $60 juta untuk kampanyenya menggunakan pengujian A/B.

Ketika datang untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda, Anda tidak harus melakukannya sendiri. Ada beberapa solusi perangkat lunak (CRO) yang akan membantu Anda merencanakan, menguji, dan menganalisis halaman arahan dan kinerja Anda.

Dengan 90% pengunjung yang membaca berita utama juga membaca teks ajakan bertindak, inilah saatnya untuk memberikan perhatian ekstra untuk mengoptimalkan ajakan bertindak Anda di halaman arahan Anda.

Beberapa praktik terbaik untuk menyusun CTA tepat sasaran mencakup—membuat ajakan bertindak Anda jelas, hanya memiliki satu pesan ajakan bertindak per halaman arahan, dan menjaga tombol CTA Anda tetap di depan dan di tengah.

Dan oh, menggunakan kata, "kirim," karena CTA dapat menurunkan tingkat konversi sebesar 3%, jadi Anda mungkin ingin menghindari menggunakannya. Berikut adalah 38 cara untuk membuat CTA yang kuat dan 61 ide lain yang dapat Anda katakan daripada "kirim".

Anda pernah mendengar pepatah bahwa sebuah gambar bernilai seribu kata.

Hanya membutuhkan waktu 13 milidetik bagi otak manusia untuk memproses gambar. milidetik.

Plus, hanya 20% orang yang mengingat apa yang mereka baca. Tapi mereka mengingat 80% dari apa yang mereka lihat .

Pasangkan salinan Anda dengan citra yang membantu, berani, dan saksikan penjualan Anda meningkat.

Menyertakan informasi kontak Anda di laman landas membantu meningkatkan konversi dalam dua cara.

Pertama, ketika Anda memasukkan informasi kontak Anda di halaman arahan Anda, pengguna akan merasa lebih nyaman memberi Anda informasi kontak mereka. Ini mencerminkan hubungan dua arah, alih-alih Anda menjadi telemarketer.

Kedua, ini menyediakan cara mudah bagi pelanggan untuk menghubungi Anda sesuai kebutuhan. Calon pelanggan mungkin tidak ingin mengisi formulir, tetapi Anda tidak pernah tahu kapan mereka akan mengangkat telepon dan menghubungi nomor di halaman arahan Anda.

Dan terakhir ... ayolah. Sulit untuk merasa terdorong untuk menjangkau perusahaan ketika mereka tidak memberi Anda informasi untuk melakukannya. Maksud saya, apakah Anda menginginkan uang saya atau tidak?

Mengapa itu? Yah, mereka mendapatkan semua pertanyaan mereka dijawab saat mereka masih termotivasi. Faktanya, pengunjung yang menggunakan live chat 16 kali lebih mungkin untuk membeli.

Tidak hanya itu, tetapi pengguna obrolan langsung cenderung menghabiskan 13% lebih banyak daripada mereka yang tidak

Sekarang adalah waktu yang tepat untuk memperhatikan riset dan tren terbaru dalam pengoptimalan halaman arahan, terutama jika Anda ingin meningkatkan tingkat konversi, meningkatkan prospek, dan meningkatkan strategi pemasaran Anda.

Saat Anda menggabungkan teknik pengoptimalan yang telah terbukti dan terus menguji halaman arahan Anda, Anda akan mulai melihat hasil yang lebih baik.

Ingin melihat bagaimana kami menerapkan statistik ini? Mintalah rencana pemasaran khusus dan kami akan memberi Anda semua informasi yang benar-benar disesuaikan dengan situasi Anda.