58 estadísticas útiles de la página de destino para mejorar aún más sus páginas [2022]

Cuando pienso en páginas de destino, pienso en diseño, gráficos y optimización de la tasa de conversión (CRO). Pero mantenerse actualizado con las últimas estadísticas de la página de destino también es una parte crucial del juego.

Crear una página de destino notable puede significar la diferencia entre aumentar las tasas de rebote y adquirir clientes leales de por vida.

¿Qué significa exactamente "crear una página de destino notable"?

Crear una página de destino de primer nivel es tanto un arte como una ciencia. Se necesita algo más que habilidades de diseño y redacción. También debe investigar, comprender las principales tendencias y tomar decisiones informadas.

A continuación se muestra una lista de las 58 estadísticas de la página de destino que absolutamente necesita saber en 2022. Use los datos para saber cómo usa las páginas de destino (y capture todas las conversiones posibles).

Las páginas de destino pueden hacer o deshacer su comercialización.

Cuando implementamos páginas de destino personalizadas para Docket, vimos un aumento del 68 % en las conversiones. Aquí hay algunas estadísticas que pueden ayudarlo a usar y personalizar una página de destino para obtener resultados similares:

1. La tasa de conversión promedio de la página de destino es del 9.7%.
2. Un punto de referencia típico de la tasa de rebote de la página de destino es 60-90%.
3. El 77% de las "páginas de destino" son páginas de inicio. (Más sobre esto aquí.)
4. ​​48% de los especialistas en marketing crean una nueva página de destino para cada nueva campaña.
5. La página de destino más popular es una página de captura, en la que prioriza la puntuación de la dirección de correo electrónico del usuario.
6. Las empresas con entre 31 y 40 páginas de destino obtienen siete veces más clientes potenciales que las que tienen entre una y cinco páginas de destino.
7. Las páginas de destino con clics funcionan mejor para la mayoría de las industrias, pero el 62,6% de las páginas de destino utilizan formularios.
8. El 58% de las páginas de destino incluyen gráficos en los que se puede hacer clic.
9. El 73% de los clientes considera que el chat en vivo es la forma más satisfactoria de comunicación con una empresa.
10. Para 2022, se espera que el 85 % de las empresas adopten soporte de chat en vivo.

Curioso, ¿verdad?

Echemos un vistazo a otras mejores estadísticas de la página de destino para guiar sus campañas de marketing y aumentar la generación de clientes potenciales.

Comencemos con las estadísticas que lo ayudarán con su objetivo final: aumentar las conversiones de la página de destino.

Comencemos con un par de estadísticas de marketing. Espere que este patrón se repita en el resto de la publicación, ya que muchas de las estadísticas que hemos recopilado aquí se entienden mejor en contexto entre sí.

“ Para comprender mejor cualquier estadística de la página de destino y utilizar mejor cualquier métrica de optimización, es vital que primero pueda establecer el contexto, el objetivo y el parámetro de ese número. De lo contrario, puede ser víctima de una optimización ciega. ”

Tienes una empresa increíble con toneladas de promociones inmejorables. Pero eso no significa que debas incluir todas las promociones en tu página de destino.

Quiere que el centro de atención esté en su mensaje. Así es como obtendrá tasas de conversión más altas.

No existe tal cosa como exagerar en términos de cuántas páginas de destino diferentes utiliza. Cuantas más páginas de destino tenga, más oportunidades tendrá para atraer clientes potenciales a través de pruebas, personalización y más.

En lugar de crear una página de destino con varias ofertas, cree varias páginas de destino centradas en objetivos que pueda comercializar para diferentes segmentos de clientes.

Has oído que los humanos tienen una capacidad de atención de 8 segundos, menos que la de un pez dorado.

No pierda ninguno de esos segundos haciendo que su audiencia espere a que se cargue su página de destino.

Pruebe su página de destino todo lo que necesite y realice ajustes esenciales, para que la velocidad de carga de su sitio sea instantánea.

La prueba social siempre ha sido una característica de marketing de alta conversión, ya sea para marketing por correo electrónico, SEO o incluso ventanas emergentes. Las páginas de destino no son diferentes.

Ver pruebas sociales en forma de testimonios o una lista de clientes anteriores hace que los visitantes se sientan seguros. También hay pruebas. POSist, una empresa líder en SaaS, probó la inclusión de pruebas sociales en su página de destino y aumentó las conversiones en un 5 %. Puede leer este artículo para obtener consejos sobre cómo incorporar pruebas sociales en sus páginas de destino.

Con las continuas innovaciones de los teléfonos inteligentes, el mundo se vuelve cada vez más inteligente con los dispositivos móviles. Los consumidores buscan en línea, se comunican en línea y compran en línea.

Si usted es parte del 50% de los especialistas en marketing que no han optimizado su página de destino para la visualización móvil, debe cambiar eso rápidamente.

El diseño de su página de destino puede ayudar o dificultar su tasa de conversión, pero también lo hace el diseño de su formulario.

Tómese en serio el diseño del formulario y considere cómo usarlo para guiar a los usuarios a su llamado a la acción. Las pruebas A/B también son útiles para determinar qué diseño funciona mejor para sus visitantes.

¿Le interesa saber cuáles son las tendencias recientes en la optimización de páginas de destino? Aquí hay un resumen rápido de algunas de las estadísticas más críticas de la página de destino sobre las tendencias.

Los consumidores quieren experiencias de marketing más personalizadas. Esto incluye desde el contacto inicial con tu marca (landing page) hasta la repetición de experiencias de compra. Esto también es cierto para los usuarios móviles. Caso en cuestión: en comparación con las páginas de destino normales, las páginas de destino dinámicas convierten un 25,2% más de usuarios móviles.

Para agregar un poco más de azúcar y especias a esta estadística, quiero señalar que agregar elementos de página en los que se puede hacer clic en el contenido de su página de destino es muy útil.

Los gráficos en los que se puede hacer clic y las imágenes narrativas concisas y atractivas hacen que sus páginas también se puedan compartir más en las redes sociales. Y cuanto más fácilmente se compartan sus páginas de forma orgánica en las redes sociales, más tráfico podrá fluir a través de su embudo de clientes potenciales sin pagarlo a través de anuncios de PPC.

Si está buscando formas de mantenerse al día con las tendencias de las páginas de destino, trabaje para hacer que sus páginas de destino sean interactivas.

Las estadísticas muestran que las páginas de destino con videos pueden aumentar las conversiones en un 86 %. Dado que la mayoría de los consumidores (90 %) prefieren el contenido de video, los especialistas en marketing inteligentes incorporan cada vez más videos en sus páginas de destino.

Use estos consejos para los videos de su página de destino y verá un buen impulso de conversión.

Las páginas de destino largas pueden generar un 220 % más de clientes potenciales que las páginas de destino cortas. Como tal, los especialistas en marketing están trabajando para aumentar la cantidad de información en las páginas de destino para compradores serios.

Los especialistas en marketing deben hacer una prueba A/B en sus páginas de destino. Disparar desde el interior y esperar lo mejor simplemente no funcionará.

Es por eso que cada vez más especialistas en marketing toman la sabia decisión de realizar pruebas A/B de múltiples variaciones de páginas de destino contra el control para determinar el mejor diseño de página de destino, siendo los botones de llamada a la acción los elementos de sitios web más populares para las pruebas.

La prueba de la página de destino es la manera perfecta de optimizar su página de destino de una manera que atraiga a su público objetivo. Además, reduce el gasto total en campañas de marketing, por lo que esa es otra ventaja.

Recientemente, Highrise realizó una prueba A/B que resultó en un 37,5 % más de conversiones en su página de destino más amplia. Esto habla de la importancia de las pruebas A/B y de probar algunas páginas de destino de formato largo.

Para conocer las próximas estadísticas de las páginas de destino, consulte la infografía a continuación sobre el diseño ideal de la página de destino y cómo diseñar su página de destino (o página de inicio) para una participación y conversiones óptimas.

Cada página de la página de destino se puede optimizar para promocionar su marca, incluso la etiqueta del título. El 66% de las empresas usan el nombre de su empresa en la etiqueta del título, según una investigación de Nifty Marketing.

Este puede ser un detalle menor, pero puede aumentar el conocimiento de la marca y funcionar como una estrategia de página de destino efectiva.

¿Busca encontrar los "puntos óptimos" en la optimización de la página de destino? Aquí hay algunas estadísticas que lo ayudarán a optimizar su próxima página de destino de manera más efectiva.

A veces, seguir una estrategia de optimización promedio es simplemente... promedio. En lugar de apuntar a los 11 campos de formulario promedio, intente reducir su promedio a 4 y vea qué sucede.

Recuerde, como cualquier otra cosa en marketing, aquí no hay un número mágico o una solución única para todos. Así que esté abierto a experimentar y siempre pruebe su nueva página de destino antes de lanzar su campaña.

E independientemente de cuántos campos tenga, siga la técnica Breadcrumb para optimizar al máximo el formulario de una página de destino.

Lógicamente, una barra de navegación debe ser parte de su página de destino. Es por eso que el 84% de las páginas de destino incluyen una barra de navegación. Sin embargo, las estadísticas muestran que eliminar la barra de navegación puede aumentar las conversiones.

Nuevamente, intente crear una página de destino de control con una barra de navegación y pruébela A/B contra una opción de página de destino sin un menú de navegación. Vea cómo le funciona eliminar el menú de navegación.

Observe cómo no es la cantidad de campos lo que genera conversiones, sino el tipo de preguntas que hace.

Evidentemente, es más probable que las personas llenen un formulario si hace preguntas que no sean amenazantes, preguntas que no invadan su privacidad o que no sean delicadas o confidenciales. Esa es la regla de oro de la Técnica Breadcrumb, en la que consigues que los visitantes digan que sí a una solicitud mucho más pequeña antes de la gran pregunta.

En una época en la que el marketing digital personalizado y basado en datos es clave para el éxito, puede ser tentador apresurarse y tratar de aprender todo sobre sus clientes en el contacto inicial. Si bien esta puede ser su tentación inicial, evítela.

Intente solicitar solo la información esencial al recopilar clientes potenciales de las páginas de destino. Luego, confíe en otros métodos para recopilar datos del consumidor más adelante en el recorrido del cliente para usarlos para perfiles de clientes y automatización de marketing.

Esperar. ¿Olvidamos mencionar la prueba de sus páginas de destino? Ahora es un buen momento para mencionar que el presidente Obama recaudó $60 millones adicionales para su campaña usando pruebas A/B.

Cuando se trata de optimizar sus páginas de destino, no tiene que hacerlo solo. Existen varias soluciones de software (CRO) que lo ayudarán con la planificación, prueba y análisis de sus páginas de destino y rendimiento.

Dado que el 90 % de los visitantes que leen los titulares también leen el texto de la llamada a la acción, es hora de prestar especial atención a la optimización de la llamada a la acción en las páginas de destino.

Algunas de las mejores prácticas para crear un CTA en el punto incluyen: hacer que su llamado a la acción sea claro, tener solo un mensaje de llamado a la acción por página de destino y mantener los botones de CTA al frente y al centro.

Y, oh, usar la palabra "enviar" como CTA puede disminuir las tasas de conversión en un 3%, por lo que es posible que desee evitar usar eso. Aquí hay 38 formas de crear un CTA fuerte y otras 61 ideas que puedes decir en lugar de "enviar".

Has escuchado el dicho que una imagen vale más que mil palabras.

Solo toma 13 milisegundos para que el cerebro humano procese una imagen. MILISEGUNDOS.

Además, solo el 20% de las personas recuerdan lo que leen. Pero recuerdan el 80% de lo que ven .

Combine su copia con imágenes útiles y audaces y observe cómo despegan sus ventas.

Incluir su información de contacto en sus páginas de destino ayuda a aumentar las conversiones de dos maneras.

Primero, cuando incluye su información de contacto en sus páginas de destino, los usuarios se sentirán más cómodos brindándole su información de contacto. Refleja una relación bidireccional, en lugar de que usted parezca un vendedor telefónico.

En segundo lugar, proporciona una manera fácil para que los clientes se comuniquen con usted cuando sea necesario. Es posible que los clientes potenciales no quieran completar un formulario, pero nunca se sabe cuándo tomarán un teléfono y llamarán al número que aparece en su página de destino.

Y por último... vamos. Es difícil sentirse animado a comunicarse con una empresa cuando no le brindan la información para hacerlo. Quiero decir, ¿quieres mi dinero o no?

¿Porque eso? Bueno, obtienen respuestas a todas sus preguntas mientras todavía están motivados. De hecho, los visitantes que usan el chat en vivo tienen 16 veces más probabilidades de comprar.

No solo eso, sino que los usuarios de chat en vivo tienden a gastar un 13% más que aquellos que no lo hacen.

Ahora es el momento adecuado para prestar atención a las últimas investigaciones y tendencias en la optimización de la página de destino, especialmente si desea aumentar sus tasas de conversión, aumentar los clientes potenciales y mejorar su estrategia de marketing.

A medida que incorpore técnicas de optimización comprobadas y continúe probando sus páginas de destino, comenzará a ver mejores resultados.

¿Quiere ver cómo ponemos en práctica estas estadísticas? Solicita un plan de marketing personalizado y te daremos todos los detalles totalmente a la medida de tu situación.