58 estatísticas úteis da página de destino para tornar suas páginas ainda melhores [2022]

Quando penso em landing pages, penso em design e gráficos e otimização da taxa de conversão (CRO). Mas manter-se atualizado com as últimas estatísticas da página de destino também é uma parte crucial do jogo.

Criar uma página de destino notável pode significar a diferença entre aumentar as taxas de rejeição e adquirir clientes fiéis e vitalícios.

O que exatamente significa “criar uma landing page notável?”

Construir uma landing page de alto nível é uma arte e uma ciência. É preciso mais do que apenas design e redação. Você também precisa fazer pesquisas, entender as principais tendências e tomar decisões informadas.

Abaixo está uma lista das 58 estatísticas da página de destino que você absolutamente precisa saber em 2022. Use os dados para informar como você usa as páginas de destino (e capture todas as conversões possíveis).

As páginas de destino podem fazer ou quebrar seu marketing.

Quando implementamos landing pages personalizadas para o Docket, vimos um aumento de 68% nas conversões. Aqui estão algumas estatísticas que podem ajudá-lo a usar e personalizar uma página de destino para obter resultados semelhantes:

1. A taxa média de conversão da página de destino é de 9,7%.
2. Um benchmark típico de taxa de rejeição da página de destino é de 60 a 90%.
3. 77% das “landing pages” são home pages. (Mais sobre isso aqui.)
4. 48% dos profissionais de marketing criam uma nova landing page para cada nova campanha.
5. A página de destino mais popular é uma página do aperto, onde você prioriza a pontuação do endereço de e-mail do usuário.
6. Empresas com 31 a 40 páginas de destino obtêm sete vezes mais leads do que aquelas com uma a cinco páginas de destino.
7. As páginas de destino de clique têm melhor desempenho para a maioria dos setores, mas 62,6% das páginas de destino usam formulários.
8. 58% das páginas de destino incluem gráficos clicáveis.
9. 73% dos clientes consideram o chat ao vivo a forma mais satisfatória de comunicação com uma empresa.
10. Até 2022, espera-se que 85% das empresas adotem o suporte ao chat ao vivo.

Intrigante, certo?

Vamos dar uma olhada em outras melhores estatísticas da página de destino para orientar suas campanhas de marketing e aumentar a geração de leads.

Vamos começar com estatísticas que ajudarão você com seu objetivo final – aumentar as conversões da página de destino.

Vamos começar com um par de estatísticas de marketing. Espere que esse padrão percorra o restante da postagem, pois muitas das estatísticas que coletamos aqui são melhor compreendidas no contexto umas das outras.

“ Para entender melhor qualquer estatística da página de destino e utilizar melhor qualquer métrica de otimização, é vital que você possa primeiro estabelecer o contexto, a meta e o parâmetro desse número. Caso contrário, você pode ser vítima de otimização cega. ”

Você tem uma empresa matadora com toneladas de promoções imbatíveis. Mas isso não significa que você deva incluir todas as promoções em sua landing page.

Você quer o destaque em sua mensagem. É assim que você obterá taxas de conversão mais altas.

Não existe exagero em termos de quantas páginas de destino diferentes você usa. Quanto mais páginas de destino você tiver, mais oportunidades terá de atrair leads por meio de testes, personalização e muito mais.

Em vez de criar uma página de destino com várias ofertas, crie várias páginas de destino com foco em metas que você pode comercializar para diferentes segmentos de clientes.

Você já ouviu falar que os humanos têm uma capacidade de atenção de 8 segundos, menor que a de um peixinho dourado.

Não desperdice nenhum desses segundos fazendo seu público esperar o carregamento da sua página de destino.

Teste sua página de destino o quanto precisar e faça os ajustes essenciais, para que a velocidade de carregamento do seu site seja instantânea.

A prova social sempre foi um recurso de marketing de alta conversão – seja para email marketing, SEO ou até pop-ups. As páginas de destino não são diferentes.

Ver a prova social na forma de depoimentos ou uma lista de clientes anteriores faz com que os visitantes se sintam seguros. Há provas também. A POSist, uma empresa líder em SaaS, testou incluindo prova social em sua página de destino e aumentou as conversões em 5%. Você pode ler este artigo para obter dicas sobre como incorporar prova social em suas páginas de destino.

Com inovações contínuas em smartphones, o mundo se torna cada vez mais experiente em dispositivos móveis. Os consumidores pesquisam on-line, se comunicam on-line e fazem compras on-line.

Se você faz parte dos 50% dos profissionais de marketing que não otimizaram sua página de destino para visualização em dispositivos móveis, você precisa mudar isso — rápido.

O layout da sua landing page pode ajudar ou atrapalhar sua taxa de conversão, mas o mesmo acontece com o layout do seu formulário.

Leve o layout do formulário a sério e considere como usá-lo para guiar os usuários ao seu apelo à ação. O teste A/B também é útil para determinar qual layout funciona melhor para seus visitantes.

Interessado em saber quais são as tendências recentes na otimização de páginas de destino? Aqui está um resumo rápido de algumas das estatísticas mais importantes da página de destino sobre tendências.

Os consumidores querem experiências de marketing mais personalizadas. Isso inclui desde o contato inicial com sua marca (landing page) até a repetição de experiências de compra. Isso vale para usuários móveis também. Caso em questão: em comparação com as páginas de destino normais, as páginas de destino dinâmicas convertem 25,2% mais usuários de dispositivos móveis.

Para adicionar um pouco mais de açúcar e tempero a essa estatística, quero salientar que adicionar elementos de página clicáveis ​​no conteúdo da sua página de destino ajuda bastante.

Gráficos clicáveis ​​e imagens narrativas concisas e envolventes também tornam suas páginas mais compartilháveis ​​nas mídias sociais. E quanto mais fácil suas páginas forem compartilhadas organicamente nas mídias sociais, mais tráfego você poderá obter fluindo pelo seu funil de leads sem pagar por isso por meio de anúncios PPC.

Se você está procurando maneiras de se manter atualizado com as tendências da página de destino, trabalhe para tornar suas páginas de destino interativas.

As estatísticas mostram que páginas de destino com vídeos podem aumentar as conversões em 86%. Como a maioria dos consumidores (90%) prefere conteúdo de vídeo, os profissionais de marketing inteligentes estão trabalhando cada vez mais com vídeo em suas páginas de destino.

Use essas dicas para seus vídeos da página de destino e você verá um bom aumento de conversão.

Landing pages longas podem gerar 220% mais leads do que landing pages curtas. Como tal, os profissionais de marketing estão trabalhando para aumentar a quantidade de informações nas páginas de destino para compradores sérios.

Os profissionais de marketing devem fazer um teste A/B de suas páginas de destino. Atirar no estômago e esperar o melhor não vai funcionar.

É por isso que cada vez mais profissionais de marketing estão tomando a decisão sábia de testar A/B várias variações de páginas de destino em relação ao controle para determinar o melhor design de página de destino, com botões de call-to-action sendo os elementos de site mais populares para teste.

O teste da página de destino é a maneira perfeita de otimizar sua página de destino de uma maneira que atraia seu público-alvo. Além disso, reduz seus gastos gerais em campanhas de marketing, o que é outra vantagem.

Recentemente, a Highrise executou um teste A/B que resultou em 37,5% mais conversões em sua página de destino mais estendida. Isso mostra a importância do teste A/B e de experimentar algumas páginas de destino de formato longo.

Para as próximas estatísticas de páginas de destino, confira o infográfico abaixo sobre o layout ideal da página de destino e como projetar sua página de destino (ou página inicial) para um engajamento e conversões ideais.

Cada página da página de destino pode ser otimizada para promover sua marca, até mesmo a tag de título. 66% das empresas usam o nome da empresa na tag de título, de acordo com pesquisa da Nifty Marketing.

Isso pode ser um detalhe menor, mas pode aumentar o reconhecimento da marca e funcionar como uma estratégia eficaz de página de destino.

Procurando encontrar os “pontos ideais” na otimização da página de destino? Aqui estão algumas estatísticas que ajudarão você a otimizar sua próxima página de destino com mais eficiência.

Às vezes, seguir uma estratégia de otimização média é apenas... média. Em vez de disparar para a média de 11 campos de formulário, tente reduzir sua média para 4 e veja o que acontece.

Lembre-se, como qualquer outra coisa no marketing, não há um número mágico ou uma solução única aqui. Portanto, esteja aberto a experimentar e sempre teste sua nova página de destino antes de lançar sua campanha.

E, independentemente de quantos campos você tenha, siga a Técnica Breadcrumb para otimizar ao máximo um formulário de página de destino.

Logicamente, uma barra de navegação deve fazer parte da sua página de destino. É por isso que 84% das páginas de destino incluem uma barra de navegação. No entanto, as estatísticas mostram que remover a barra de navegação pode aumentar as conversões.

Novamente, tente criar uma página de destino de controle com uma barra de navegação e teste A/B em uma opção de página de destino sem um menu de navegação. Veja como a remoção do menu de navegação funciona para você.

Observe como não é o número de campos que gera conversões, mas o tipo de pergunta que você faz.

Evidentemente, é mais provável que as pessoas preencham um formulário se você fizer perguntas não ameaçadoras — perguntas que não invadam a privacidade delas ou que não sejam sensíveis ou confidenciais. Essa é a regra de ouro da Breadcrumb Technique, onde você faz com que os visitantes digam sim a um pedido muito menor antes do grande pedido.

Em uma época em que o marketing digital personalizado e orientado a dados é a chave para o sucesso, pode ser tentador pular a arma e tentar aprender tudo sobre seus clientes no contato inicial. Embora essa possa ser sua tentação inicial, evite-a.

Tente pedir apenas as informações essenciais ao coletar leads de páginas de destino. Em seguida, confie em outros métodos para coletar dados do consumidor posteriormente na jornada do cliente para usar em perfis de clientes e automação de marketing.

Esperar. Esquecemos de mencionar o teste de suas páginas de destino? Agora é um bom momento para mencionar que o presidente Obama levantou US$ 60 milhões adicionais para sua campanha usando testes A/B.

Quando se trata de otimizar suas páginas de destino, você não precisa fazer isso sozinho. Existem várias soluções de software (CROs) que ajudarão você a planejar, testar e analisar suas páginas de destino e desempenho.

Com 90% dos visitantes que lêem manchetes também lendo o texto da frase de chamariz, é hora de prestar atenção extra para otimizar sua frase de chamariz em suas páginas de destino.

Algumas práticas recomendadas para criar um CTA pontual incluem: tornar sua chamada para ação clara, ter apenas uma mensagem de chamada para ação por página de destino e manter seus botões de CTA na frente e no centro.

E oh, usar a palavra “enviar”, pois um CTA pode diminuir as taxas de conversão em 3%, então você pode evitar usar isso. Aqui estão 38 maneiras de criar um CTA forte e 61 outras ideias que você pode dizer em vez de “enviar”.

Você já ouviu o ditado que uma imagem vale mais que mil palavras.

Leva apenas 13 milissegundos para o cérebro humano processar uma imagem. MILISEGUNDOS.

Além disso, apenas 20% das pessoas se lembram do que lêem. Mas eles se lembram de 80% do que veem .

Combine sua cópia com imagens úteis e em negrito e veja suas vendas decolarem.

Incluir suas informações de contato em suas páginas de destino ajuda a aumentar as conversões de duas maneiras.

Primeiro, quando você inclui suas informações de contato em suas páginas de destino, os usuários se sentirão mais à vontade para fornecer suas informações de contato. Isso reflete um relacionamento de mão dupla, em vez de você parecer um operador de telemarketing.

Em segundo lugar, fornece uma maneira fácil para os clientes entrarem em contato com você conforme necessário. Os clientes em potencial podem não querer preencher um formulário, mas você nunca sabe quando eles vão pegar um telefone e ligar para o número em sua página de destino.

E por último... vamos lá. É difícil se sentir encorajado a entrar em contato com uma empresa quando ela não fornece as informações para fazê-lo. Quero dizer, você quer meu dinheiro ou não quer?

Por que isso? Bem, eles têm todas as suas perguntas respondidas enquanto ainda estão motivados. Na verdade, os visitantes que usam o chat ao vivo têm 16 vezes mais chances de comprar.

Não apenas isso, mas os usuários de chat ao vivo tendem a gastar 13% a mais do que aqueles que não o fazem

Agora é a hora certa de prestar atenção às últimas pesquisas e tendências em otimização de landing pages, especialmente se você quiser aumentar suas taxas de conversão, aumentar leads e aprimorar sua estratégia de marketing.

À medida que você incorpora técnicas de otimização comprovadas e continua testando suas páginas de destino, você começará a ver melhores resultados.

Quer ver como colocamos essas estatísticas em ação? Solicite um plano de marketing personalizado e lhe daremos todos os detalhes totalmente adaptados à sua situação.