Operațiuni SEO interne: cum se fac lucrurile – SMX West 2011

Azi merge rapid la SMX. S-au dus vremurile luxului când aveam o pauză de oră între sesiuni. Ei sunt serioși astăzi, deoarece ultima sesiune se încheie la 3:30 pm PT. Ni se spune că această sesiune va fi mai puțin despre tacticile și instrumentele SEO și mai mult despre funcționarea integrală a SEO intern, de la idee până la lansare. Întinderea degetelor; hai să o facem.

Moderator: Jessica Bowman, fondator, SEOinhouse.com

Difuzoare:

Robin Aguilar, analist principal SEO, AOL
Jeremiah Andrick, Manager Online Achiziții Clienți, Logitech
Jessica Bowman, CEO, SEOinhouse.com
Jason Nazar, CEO, Docstoc.com

Primul este Jeremiah Andrick . El spune că va fi rapid.

Ideile bune vin din multe locuri, întrebarea este, le cauți? Când a mers prima dată la Logitech, a auditat compania, nu site-ul. Auditează-ți echipa; pune pe alții de partea ta. Învață să identifici părțile interesate și personalitățile. Trebuie să înveți cum să aduci oamenii de partea ta.

Când vii, creează un dosar pentru oameni, urmărește lucrurile despre echipa ta, care sunt zilele lor de naștere, care sunt berile lor preferate. Care sunt părțile care vor sta în calea ceea ce vrei să faci?

Liderul natural este un mit. Doar a fi șef nu te face lider. Conduce fără autoritate; asumă responsabilitatea și stabilește obiective măsurabile. Omul obișnuit nu vrea responsabilitate. Implicați-vă pe alții și vindeți-vă viziunea oricui vă va asculta. Alege-ți proiectele care vor adăuga cea mai mare valoare.

Dacă lucrați de la distanță, petreceți ceva timp cu oamenii de care aveți nevoie atunci când are sens.

Dacă munca ta este de a face inevitabilul să se întâmple, „ei” nu au nevoie de tine. Ești acolo pentru a conduce lucruri. Deveniți un evanghelist.

Managementul de proiect nu este un cuvânt murdar. Nu trebuie să includă diagrama Gantt sau chiar un calendar. Îi place Google Docs pentru că poate urmări activități, poți să introduci note și să colaborezi cu oameni din întreaga lume.

O notă finală: Making Things Happen – este o carte și o recomandă cu căldură.

În continuare, îl avem pe Robin Aguilar . Ea va vorbi despre procesul.

Ideea ta + date = succes.

• De ce are nevoie site-ul tău? Ce fac concurenții tăi? Aliniați-vă cu cuvintele lor cheie sau treceți înainte, faceți o analiză a decalajului.
• Întrebați cât puteți obține și cât va costa.
• Obțineți buy-in de sus în jos. Faceți cunoștință cu factorii de decizie executivi.
• Discutați cu designerii despre experiența utilizatorului și SEO [Notă secundară: consultați Pixelsilk pentru CMS prietenos cu SEO].
• Jurnalist vs. SEO: Copywriterii tăi trebuie să înțeleagă importanța SEO dacă sunt prinși de AP Style.

Dă viață ideilor tale.

• Formați echipe pentru succes. Furnizați instrumente. Plimbați-i prin proces.
• Organizați-vă și rămâneți organizați.
• Dacă designul este de ajutor, bate-l singur în joc.
• Găsiți proiecte pe care le puteți realiza singur.
• Alegeți furnizorii după cum este necesar și aveți o comunicare constantă.

Cum a mers ideea ta?

• Trafic din motoarele de căutare. Motive pentru creșterea și scăderea traficului.
• Cuvinte cheie care generează trafic.
• Cum a funcționat față de proiecții?
• Lăudați și mulțumiți suficient.

Inspiră-i pe alții la SEO.

• Păstrează dorința SEO pe tot parcursul anului. Training, întâlniri, conferințe [Yaay, sunt de acord!], consiliu SEO etc.

Capcane de evitat:

• Se întinde prea subțire
• Nu vorbesc
• Nu comunică câștigurile și pierderile. Bine să-ți dai propriul corn și să accepți greșelile. Răspândește dragoste și oamenilor care au ajutat.

În cele din urmă, îl avem pe Jason Nazar . El este chipper. Ne întreabă cum suntem. Două persoane au răspuns ceva. El își bate joc de fervoarea noastră de a fi aici.

Tocmai a întrebat câți oameni sunt SEO interni – se pare că majoritatea oamenilor de aici.

Este un tip amuzant – le-a spus tuturor să spună ceva dacă vor, să strige. Apoi a făcut un zgomot amuzant și a spus că asta nu ar trebui să faci dacă ai ceva de spus. Semăna cam ca Tweak din mormăitul semnăturii lui South Park.

[OK, tangenta mea s-a terminat.]

Formula pentru SEO cu coadă lungă:

• Arhitectura site-ului + bucăți de conținut + in-link-uri.

SEO este o cultură de echipă, nu o descriere a postului. Nu este o persoană SEO sau o echipă SEO. Acele companii eșuează – FAIL [Da, tocmai a scris-o] la SEO. Este fiecare persoană din acest proces – toată lumea este responsabilă.

Trusa de scule:

• Instrumentul de cuvinte cheie WordTracker (are un API bolnav)
• Google Analytics
• Instrumente pentru webmasteri

Valori cheie:

• Numărul de pagini indexate
• Pagini indexate/zi
• Pagini procentuale clasate în primele 100 de rezultate
• Pagini/termeni de pe prima = pagina de rezultate
• Poziția în primele 20% dintre cuvintele cheie
• Pagini indexate/total pagini
• Numărul de link-uri/pagini indexate

[Acela a fost un panou distractiv. Multă energie.]

Jessica Bowman va „pune o plecăciune” prezentării.

Ea spune că trebuie să stabiliți procese. Fă-o rutină. Fă-o ușor pentru toată lumea. Nu vă fie teamă să structurați și să documentați procesele. Ea vorbește despre „ajutoare”, nu despre liste de verificare, deoarece acestea nu sunt întotdeauna definitive. Acest lucru este important pentru modelele repetabile.

Integrați SEO cu procesele existente. Aflați cum decurg lucrurile în organizație. Îmbunătățiți-vă abilitățile tehnice – trebuie să le aveți pentru a cunoaște SEO. Trebuie să poți vorbi cu IT. Dacă nu le aveți, lucrați cu un consultant care poate umple acel gol pentru dvs.

Deveniți un maestru în cerințele scrisului. Acest lucru este atât de important. Integrați SEO la standardele existente, configurați responsabilitatea astfel încât să utilizați toate rolurile din cadrul organizației.

Întrebări

Moderatorul de întrebări și răspunsuri a sprintat literalmente pentru a aduce microfonul unui membru al publicului, apoi a făcut o plecăciune... a fost impresionant. Toată lumea râde.

Î: Există bune practici?
R: Jeremiah spune că este unic pentru afacerea și cultura ta. Este vorba și despre schimbarea culturii tale corporative.
R: Jason are un șablon pe care îl folosesc ca punct de referință pentru a începe. Fiecare pagină de conținut este propria sa linie de afaceri. Deci, nu există un șablon, dar îl puteți personaliza pentru propria afacere.
R: Jessica spune că seomoz are niște resurse decente, dar ar putea fi nevoie să fii membru.

Nimeni altcineva nu are întrebări, așa că Jason spune „De ce sunteți aici, băieți?” Apoi, avem pe cineva care vorbește.

Î: Ce se întâmplă când scoateți conținut care nu este indexat și doriți să-l renunțați, ce ar trebui să faceți?
R: Jason spune că dacă este un conținut original care nu a fost indexat, încercați să vă dați seama de ce. Ar putea fi ceva în neregulă. Joacă-te cu harta site-ului tău. Dar, dacă la sfârșitul zilei, încă nu este indexat, scoateți-l și creați o nouă adresă URL pentru el. Dacă nu este un conținut bun, aruncați-l cu totul.

Î: Lucrez pentru o firmă multinațională și compania noastră-mamă dorește să se consolideze. Site-ul părinte nu se clasează, al nostru o face. Aveți sugestii pentru comutare?
R: Robin spune că stabiliți un plan de tranziție. Identificați adresele URL care trebuie să fie transferate și redirecționați-le 301. Nu redirecționați la scară largă 301 un întreg site. Mențineți timp de șase luni, verificați datele și eliminați regulile de rescriere pentru cele care nu generează trafic. Repeta.

PS Bruce Clay, Inc. are un interviu video perspicace cu Jessica Bowman la conferința BlueGlass LA 2010. Verifică!