Noi instrumente și tehnici pentru succesul YouTube - SMX West 2011

Publicat: 2011-03-10

Salutare, cititori! Sper că vă bucurați de acoperirea noastră live a SMX și vă mulțumim pentru urmărire. În această sesiune, vom vorbi despre YouTube pentru marketeri, cu sfaturi despre cum să utilizați cel mai bine platforma.

Moderator: Chris Sherman , editor executiv, Search Engine Land

Difuzoare:

Aparna Chennapragada, Manager de produs pentru Google Video Search, Google
Grant Crowell , analist senior, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO & Feeds, Performics
Manny Rivas , Manager de cont de marketing online, aimClear

Chris îl prezintă pe Eric Papczun . El spune să vorbim despre „câștig”. Și începem cu un videoclip autotune cu Charlie Sheen. [OMG, hilar. Se pare că sunt aceiași oameni care au făcut piesa Bed Intruder. Da, tocmai a confirmat-o. Ei bine, a fost o după-amiază frumoasă.]

El folosește acest videoclip ca exemplu despre cum ceva poate deveni viral și despre puterea acestuia. Nu știe dacă Sheen câștigă în toate astea, dar știe că YouTube este. YouTube este pe locul 5 pe lista unde merg utilizatorii pentru consumul de conținut.

Trebuie să faci ceva care mișcă oamenii.

El arată un alt videoclip de la Arcade Fire. Videoclipul atrage imagini din propriul oraș natal, din propria ta casă. Este un videoclip convingător care le cere utilizatorilor să participe la modul în care este redat videoclipul. Este interactiv. A lovit cu adevărat o coardă în spectatori. Este în centrul creării a ceva care mișcă publicul.

Optimizați-vă videoclipurile și efectuați SEO video.

Două minute par să fie timpul potrivit.
Dați-vă titlurile.
Activați partajarea și componentele sociale.

[Au fost mai multe, dar el este rapid! Puteți afla mai multe din articolele recente din Buletinul nostru informativ SEO despre optimizarea video.]

Mai multe sfaturi și fapte

Reclamele YouTube sunt foarte direcționate, foarte eficiente.
Douăzeci și șapte la sută din sesiunile YouTube conțin interogări de căutare.
Creați canale de marcă.
Dețineți pagina de pornire YouTube timp de 24 de ore prin publicitate.
YouTube este site-ul video nr. 1 pentru mobil.

Direcționarea către public

Vârstă
Gen
Geografie
Comportament
Limba

Direcționarea conținutului

Conectați reclamele la cuvinte cheie, noutăți (subiecte fierbinți)
Videoclipuri și canale individuale
Conținut ambalat

Trebuie să te amesteci cu consumatorii tăi.

El spune că cel mai bun exemplu este campania Old Spice. El arată răspunsul tipului Old Spice lui Kevin Rose (fondatorul Digg).

Apoi, în sfârșit, măsurați.

El spune să intrați în analiză și să aflați cum să vă măsurați campania.

Următorul este Manny Rivas .

El începe cu un studiu pe care aimClear l-a efectuat asupra Căutării Universale și a videoclipurilor. El analizează integrarea conținutului în SERP-uri, cum ar fi videoclipuri, imagini, fluxuri Twitter și multe altele. Miniaturile video au o rată de clic de peste 40% decât linkurile.

Obiectivul studiului pe care l-a făcut aimClear a fost să se uite la videoclipurile care au revenit într-un rezultat, apoi să afle de ce platforme provin, ce greutate au avut și alți câțiva factori.

Ce Au descoperit că YouTube nu era singurul joc din oraș. TubeMogul este o platformă în afara YouTube.

Ei au descoperit, de asemenea, în studiu că videoclipurile apar în Google într-unul dintre cele 11 „pachete” din SERP-uri - există orizontală, verticală și alte moduri în care sunt returnate. Cele mai comune sunt videoclipurile cu două pachete. Bing aduce în mod normal videoclipuri doar în pachete de patru.

Rezultatele studiului:

[Diapozitivul arată o femeie cu un test de sarcină, toată lumea râde. El spune „Da, confirmare! Marty nu a râs de acest diapozitiv.”].

Nu optimizați videoclipul cu termeni „cumpărați”. Utilizarea cuvintelor cheie de tip informațional a adus înapoi videoclipuri în SERP-uri. Clasarea pe platforme ajută la apariția în SERP-urile universale; 100% dintre videoclipurile returnate în SERP-uri au fost clasate pe prima pagină a platformei monitorizate.

Următorul este Jeff Martin . El va vorbi despre maximizarea vizualizărilor cu instrumente YouTube și instrumente terțe. Amintiți-vă, vizionările generează vizionări pe YouTube.

Tactici folosind videoclipurile existente:

Adnotări. Zonele de text pe care le creați după ce încărcați un videoclip. Poate crea link-uri către alt conținut al tău.
Suprapuneri de îndemnuri. Cvasi-anunțuri care sunt ale tale. Aduceți spectatorii de la videoclip pe site-ul dvs. Introduceți videoclipul în programul video promovat.
Răspunsuri video. Obțineți mai mult conținut în fața spectatorilor dvs. Rotiți videoclipurile dvs. Este bun pentru implicare, deoarece utilizatorii pot crea videoclipuri ca răspuns la conținutul tău.
Liste de redare. Bun pentru a trimite conținut în secțiunea de sus a listei „videoclipuri similare”. Folosește videoclipuri mai populare pentru a-i atrage pe începători către mai mult conținut. Listele de redare pot apărea în rezultatele căutării. Este totusi sporadic. Listele de redare au o adresă URL unică la care trimiteți oamenii.
Subtitrări. Subtitrările sunt indexate de YouTube și Google și sunt folosite ca semnale; bun și pentru persoanele cu deficiențe de auz. Nu forțați optimizarea subtitrărilor, înainte de a produce videoclipul, faceți mai întâi cercetarea cuvintelor cheie, apoi scrieți-vă scripturile.
Flux de activitate. Comunicați în masă cu prietenii și abonații dvs.

Instrumente de la terți

Evitați funcțiile care automatizează aprecierea sau dislikingul, încercați să simulați vizionarea videoclipurilor, care spam comentariile și căsuțele de e-mail ale utilizatorilor.
Căutați funcții care găsesc utilizatori, canale asociate, niveluri de vizibilitate și implicare.

Grant Crowell este ultimul. Ne pune să schimbăm vitezele și să vorbim despre un subiect despre care poate nu s-a mai vorbit până acum la o conferință. Este partea legală a videoclipului.

El a găsit o mulțime de probleme juridice cu YouTube și utilizatori. El a spus că multe conturi ale oamenilor sunt anulate pentru că nu respectă regulile. Nimeni nu-i acordă cu adevărat atenție.

Consecințele includ eliminarea videoclipurilor, anularea contului, pierderea afacerii, procese civile, acuzații penale. Oricine se poate plânge și de videoclipurile tale. Concurența ta poate fi una dintre ele.

El a spus că cineva se confruntă de fapt cu un tribunal pentru o farsă pe YouTube. Numele lui este Evan Emory [poți să-l găsești pe Google].

Consultați resursele juridice YouTube. Termenii și condițiile sunt un loc de explorat.

Cine deține videoclipul – tu sau YouTube? YouTube nu ia dreptul de proprietate. Dar, le-ați acordat toate drepturile de a-l folosi așa cum doriți. Puteți depune online la biroul american pentru drepturile de autor dacă sunteți îngrijorat de încălcarea drepturilor de autor.

Dacă YouTube este o parte importantă a afacerii dvs., discutați cu un avocat din spațiul media. El vorbește despre un webinar video juridic gratuit de la Saper Law Offices.

Intrebari si raspunsuri

Aparna Chennapragada este de la Google și va participa la sesiunea de întrebări și răspunsuri. În primul rând, vrea să împărtășească câteva gânduri.

Ea spune că videoclipul este foarte incitant, dar foarte devreme și încă mult haos. Este dificil, partea grea este că există foarte puține metadate text. În calitate de furnizor de conținut, gândiți-vă cu atenție la informațiile pe care le puteți furniza despre videoclip, astfel încât să poată fi prezentat pentru orice interogare dată.

Î: Chris vorbește despre unele dintre site-urile video care sunt ferme de conținut și despre cum actualizarea algo Google recent nu le-a afectat, ce vezi?
R: Aparna spune că Google ia în considerare căutarea universală în algoritmul de calitate.