SMX West 2011 Keynote: Starea marketingului de căutare

Bună dimineața și o marți fericită! Ieri a fost o zi grozavă de învățare și m-am distrat de minune cu blogurile live pentru voi toți. Scopul meu este să mă îmbunătățesc doar la raportare, pentru ca cei de acasă să nu piardă nicio bătaie nefiind aici.

Prezentul principal de astăzi îl prezintă pe Danny Sullivan, redactor-șef al Search Engine Land, pentru a vorbi despre schimbările recente în căutare și despre ce se pot întâmpla lucrurile în viitor.

Am ajuns cu 45 de minute mai devreme astăzi și m-am prins pe scaunul din față. Lisa Barone de la Outspoken Media era deja aici, lucrând, când am intrat – vorbește despre a fi pregătit!

Știu că nu am băut încă suficientă cafea, deoarece abilitățile mele de tastare, de obicei, sunt la uber suck chiar acum. (BTW, văd ironia în faptul că sunt scriitor și nu scriu foarte bine.)

Danny tocmai a venit și abordează starea lentă a WiFi-ului aici. Tipul de lângă mine a întrebat dacă a fost dial-up, e atât de lent. Dacă ești aici și ai MiFi, dezactivează-l, se încurcă cu lucrurile noastre!

Începem cu premiul The Biggest Search Geek. Ți-ai încercat norocul la asta? Și câștigătorul este… [drumroll] – David Chung! El primește un premiu foarte frumos, de fapt. Îmi pare rău tuturor celorlalți concurenți, încă sunteți tocilari în mintea mea.

Danny începe discursul principal și spune că și-a uitat notele. Începe spunând că căutarea era mișto. Mai întâi arată un slide al fondatorilor Google, apoi un slide al Facebook, apoi un slide al lui Charlie Sheen (de parcă asta ar fi evoluția cool).

Danny declară: „Căutarea s-a întors, iubito!”

Oamenii vorbesc despre căutare și a mers puternic în cea mai bună parte a anului 2011. Revine din nou în titlurile mainstream. El vorbește despre dezbaterile despre spam-ul Google, despre actualizările recent despre „fermierul” (Panda) și despre cum a fost în vârful fluxului de știri.

Mulți oameni au considerat că căutarea este bună de mulți ani, dar nu a dispărut niciodată. Acum, oamenii încep să fie atenți să caute din nou. Oamenii încă foloseau căutarea, dar nu era important pentru ei.

Am avut o cantitate fără precedent de schimbări recent în căutare. Mai mult decât a văzut Danny în cei 15 ani de căutare.

El trece peste incidentul DecorMyEyes și vorbește despre cât de uriașă a fost mișcarea pe care Google a făcut-o pentru a rezolva acest lucru. Aceasta a fost doar o schimbare de algoritm din multele viitoare. El vorbește despre actualizarea scraper algo, actualizarea „farmer”/Panda.

Danny spune că a întrebat Google care era numele actualizării și ei au spus că este Panda, dar nu ca să-i spună așa [long story], așa că Danny a folosit Farmer.

Apoi, mai târziu, au spus că vor să folosească Panda, așa că acum avem două nume pentru el: actualizarea Farmer/Panda. El spune că nu-l numește „Panda/Fermier” pentru că deducem că creștem panda.

Întrebarea este cum scapă Google nu numai de spam, ci și de rezultatele nesatisfăcătoare? El spune că acest lucru afectează nu numai Google, ci și Bing și Blekko. Nu este doar o problemă de Google, dar ei iau căldură.

Danny spune că au fost unele îmbunătățiri cu modificarea algo, dar crede că va fi ca „nofollow” pentru spam-ul de comentarii. Google a prezentat această opțiune atunci când oamenii țipau la Google pentru problema spam-ului pe blog, iar apoi oamenii au încetat să țipe. În mod similar, actualizarea Panda poate ajuta la rezolvarea problemei percepute asupra fermei de conținut.

JC Penney este acum subiectul de conversație și faptul că au fost blocați de New York Times pentru link-uri plătite. Apoi, Overstock. Și acum toată lumea a încetat să cumpere link-uri [sarcasm], iar lumea este în siguranță.

Link-urile plătite trebuie să fie supravegheate sau nu? Sunt atât de multe zone gri. Există o nebunie „nofollow” chiar acum. El spune că ar fi bine să treci de autoritate uneori. Ar trebui să recompensăm site-urile care merită conectarea.

Sistemul de analiză a legăturilor a fost conceput pentru a face asta și acum a dispărut. Întregul sistem începe să se defecteze și este fixat cu bandă de rață. Apoi enumeră toate modurile în care banda de rață este utilă – barele de protecție pentru mașină și așa mai departe. Dar, nu este suficient.

Mai multă căutare 3.0: El crede că Google va începe să lanseze mai multe știri, videoclipuri, cumpărături și altele asemenea în rezultate. Mai multă căutare 4.0: oameni prin socializare și personalizare.

Acum vorbește despre oferta Bing-Facebook și despre cum a socializat și a personalizat căutarea. Își bate joc de oameni care au spus că SEO va muri din cauza asta. Acum vorbește despre autoritatea oamenilor de pe rețelele de socializare și despre modul în care aceasta este acum luată în considerare în căutare.

Socialul a sosit și a intrat în motoarele de căutare. Încă nu sunt siguri cum să se ocupe de asta; mai ales când ai de-a face cu Facebook, care face schimbări la fiecare două luni. El a spus că în curând vor apărea butoanele „Zuck” în loc de butoanele „Like”.

Danny vorbește despre importanța căutării în rețelele sociale precum Twitter. Oamenii cer lucruri oamenilor din rețelele lor, caută ajutor, caută servicii și răspunsuri. Aceasta este căutarea.

BVB: Înainte de motoarele de căutare; am vorbit cu familii, prieteni, bibliotecari etc. Acestea erau motoarele noastre de căutare, aceștia erau oamenii la care ne-am adresat pentru răspunsuri. Dintr-o dată, internetul a fost locul unde am primit răspunsurile noastre.

Ne-a plăcut pentru că a fost rapid. Am simțit că este demn de încredere, confidențial - nu te-ar judeca pentru nicio boală pe care ai putea-o avea. Omenirea este acum prinsă în revoluția motoarelor de căutare. Puteți primi răspunsuri imediat înapoi de la oameni din nou, în rețelele sociale. Acum suntem creaturi digitale.

Cealaltă mare schimbare este personalizarea. Decembrie 2009 și februarie 2011 sunt datele la care el se referă ca „cutremur de căutare”. Când Google a anunțat personalizarea în 2009, toată lumea s-a speriat. Apoi, luna trecută, Bing a anunțat că personalizează rezultatele căutării. Oamenii își pierd mințile din cauza unei actualizări unice. Motoarele de căutare sunt mereu în schimbare.

Nu există rezultate „normale”. Nu există rezultate normale. Nu există rezultate normale. Deci, SEO a murit. Danny chicotește și spune că are nevoie de un pahar de apă, așa că acesta este un bun punct de pauză.

SEO este viu, declară el. (Dar, oamenii încă ne urăsc.) El vorbește despre mențiunea „SEO” în mass-media de masă sau, în cuvintele lor, „spam” în emisiunea, The Good Wife. Acele SEO sunt toți umbriți... și comit crime.

El a spus doar să ignori pe toți cei care spun că SEO a murit. Nu-i lăsa pe acești oameni să te doboare și continuă să faci lucruri bune.