Retweet Me: How To Be A Twitter Authority – SMX West 2011

Această sesiune vorbește despre importanța Twitter ca generator de linkuri, relevanța sa pentru căutare și modul în care autoritatea ta pe Twitter joacă în imaginea de ansamblu. De fapt, sunt destul de încântat de această sesiune pentru că, sincer, sunt nasol pe Twitter.

Moderator: Danny Sullivan, redactor-șef, Search Engine Land

Difuzoare:

Martin Beck, implicarea cititorilor/editor social media, Los Angeles Times
Gabe Gayhart, VP Marketing, WholeSolar
Jennifer Sable Lopez, Community Manager, SEOmoz

Lângă mine stă un tip care seamănă cu Michael Cera. Nu mă pot opri să mă holbez pentru că Cera este unul dintre actorii mei preferați. Ar fi greșit să-i ceri să recite un vers din primul an? Bine, nu voi face asta, ci doar pentru că sunt îmbrăcată în echipamentul Bruce Clay, Inc.

Danny spune că a vrut să facă această sesiune pentru că, așa cum a spus el în discursul său, motoarele de căutare au acum semnale sociale. Unul dintre lucrurile la care se uită motoarele de căutare sunt tweet-urile ca semnal pentru căutare. Începem cu Gabe Gayhart .

„Viva la revolucion!”, strigă el în microfon. Apoi îi cere publicului să o repete. A primit câteva mormăituri și mormăituri liniștite [Haiți oameni, acționați cu viață!]. Dar Twitter este o revoluție, spune el.

El va vorbi despre ceea ce a funcționat pentru compania sa cu Twitter. A citit un studiu în care 2/3 dintre companii nu știau care sunt obiectivele lor în rețelele sociale - asta a fost surprinzător pentru el.

Tocmai a spus că compania lui are o abordare trifectă a marketingului [da, trifecta]: acoperire, conversie și implicare. Twitter este mecanismul lor de influență. Compania lui a fost un startup și a folosit acea platformă pentru a construi brandul.

Influența socială transformă relațiile.

Un retweet este o susținere socială a personalității mărcii tale. Marca ta este personalitatea ta. Așa se uită oamenii la tine.

Compania sa a creat un profil pentru VP of biz dev. Experiența lui profesională nu includea prea multă experiență în rețelele sociale. Începând de astăzi, are peste 20.000 de urmăritori și a vorbit la conferințe mari din industrie și i s-a cerut să se antreneze pe rețelele sociale. [Asta arată puterea platformei, dacă o faci corect.]

Tu tweetezi pentru a fi retweetat, dar trebuie să te angajezi. Asigură-te că ultimul tău tweet al zilei este momeală pentru retweet.

Mai întâi identifică-ți influențatorii în spațiul tău. El listează Twillow, WeFollow și Ontolo drept resurse pentru asta. Apoi, vizați-vă publicul. Aproximativ la fiecare 10 persoane pe care le urmărești, primești șase urmăritori înapoi. În cele din urmă, segmentați-vă propriile liste pentru a rămâne la curent cu discuțiile pentru a dezvolta implicarea.

A spus doar că mărimea nu este totul. Când vine vorba de adepți.

În continuare o avem pe Jennifer Sable Lopez. Ea va vorbi despre modalități de a fi retweetat în afara Twitter și despre instrumentele pe care le puteți folosi pentru a gestiona utilizarea Twitter.

Vrei să te asiguri că conținutul tău este ușor de partajat. Să sperăm că acesta este un dat. Simplifică. Ea vorbește despre butoanele de „partajare” pe care le poți include pe paginile tale Web.

Există și alte modalități de a partaja, precum și în afară de butoane, există și instalări de tip suprapunere care derulează cu tine. Quora permite oamenilor să-și împărtășească răspunsul prin Twitter.

Tweeturile ajută paginile să intre în index și să se claseze mai sus.

Export.ly exportă tone de informații despre adepți și fani Facebook, dar nu poți face nimic din toate astea fără a scrie mai întâi pe Twitter despre serviciu. Este inteligent din partea lor și este, de asemenea, o aplicație grozavă.

Ea crede că fluxurile RSS sunt grozave pentru retweeting. Nu neapărat utilizatorii cu cea mai înaltă autoritate, dar conținutul este indexat rapid. Concursuri și promoții: o modalitate excelentă de a obține retweeturi – nu întotdeauna foarte calificat și poate să nu ajute la clasamente, dar o modalitate excelentă de a-ți face cunoscut numele.

Nu uitați și de e-mail. Includeți îndemnuri în e-mailurile dvs. pentru Twitter. Puteți cere oamenilor să tweeteze despre serviciul primit, de exemplu. Gândiți-vă la toate modurile noi în care puteți integra Twitter în comunicații.

Instrumente (notă: nu este o listă exhaustivă):

• CoTweet (versiunea gratuită sau pentru întreprinderi). Versiunea gratuită face tot ce au nevoie.
• PostRank. Conectați-l la fluxul RSS și la statisticile dvs. Puteți vedea succesul în timp real.
• Alimentator de rânduri. Puteți introduce termeni de căutare și hashtag-uri sau alte criterii și creează o foaie de calcul pentru dvs. Ea crede că poți obține până la 500 de liste gratuit.
• Export.ly. Chiar dacă trebuie să tweetați că utilizați acest serviciu înainte de a vă oferi date, acesta oferă informații cu adevărat interesante. O fac gratuit pentru până la 10.000 de urmăritori.
• Klout. Jennifer îl folosește des, mai sunt și altele ca asta. Puteți afla rapid cine sunt influenții din industria dvs.
• FollowerWonk. Vă poate ajuta să găsiți adepți pe baza căutărilor bio, interese similare. Puteți compara utilizatorii și în cadrul urmăritorilor dvs.

Jennifer vorbește despre un studiu în care au descoperit că paginile la care au fost postate mai mult pe Twitter se clasau deasupra paginilor la care tocmai erau legate.

Urmează Martin Beck. El va vorbi despre eforturile companiei sale (LA Times) de a trece prin ceață și de a crește autoritatea pe Twitter [Are o fotografie cu smog și face referire la LA... groaznic, asta respir zilnic?]

El compară titlurile ziarelor cu actualizările Twitter. Trebuie să atragi interes și să-l faci atât de interesant încât oamenii să-l retwitteze. El îi ajută pe jurnalişti de la a fi un canal de informare la a intra în dialog [Îmi imaginez că ar fi o schimbare grea – cum să rămâi imparţial?].

Ne asigură că ceea ce va împărtăși nu este știință, ci toți încercăm să învățăm și să ne ajutăm unii pe alții.

El a spus că autoritatea care a venit cu compania sa, în general, a ajutat la construirea unei autorități instantanee în Twitter, dar este doar un avans. Nu există nicio garanție că publicul îi va urma.

[Serios, nu pot deschide sticlele de apă din Sala de presă. Am încercat întreaga sesiune, la fiecare cinci minute. Este ca și cum ai încerca să intri în Fort Knox – mai are cineva de aici această problemă?]

Resurse:

• CrowdBooster.com
• SocialFlow.com
• oportun.este

Informații interesante (studiu HP Labs):

• Publicul tău de pe Twitter este foarte pretențios. Șaptezeci și nouă la sută dintre utilizatori urmăresc mai puțin de 100 de conturi.
• Doar una din 318 adrese URL sunt retweetate.

Întrebări/Discuție

Internetul este oprit, așa că avem o discuție liberă, fără întrebări și răspunsuri structurate ca de obicei. Panelul vorbește despre testarea tweet-urilor tale. Jennifer spune că, uneori, au un tweet care nu primește nicio reacție, chiar dacă este o veste mare. În acele cazuri, au schimbat textul și apoi primește o mulțime de retweet-uri.

Danny încheie spunând că nu există o modalitate corectă de a face ceva, fă ceea ce este potrivit pentru tine.