Găsiți și analizați concurenți reali online și relațiile de conținut cu SISTRIX

Caracteristici SISTRIX Toolbox pentru analizele concurenței

În cadrul Toolbox-ului oferim aceste trei funcții importante de analiză a concurenței pentru conținutul publicat. În acest tutorial veți afla cum să:

1. Găsiți, enumerați și sortați instantaneu concurenții pentru un domeniu, gazdă, director sau URL.
2. Analizați relațiile concurenților.
3. Analizați dezvoltarea concurenților de cuvinte cheie.

De asemenea, vă vom oferi studii de caz și vă vom arăta cum să salvați și să monitorizați listele de concurenți.

Cum îmi pot găsi concurenții?

Cutia de instrumente SISTRIX poate crea o listă de concurenți direcți pentru site-ul dvs. (sau gazdă, cale sau URL) în modulul SEO, cu un singur clic. Lista include evaluări rezumative.

1

2

Pentru a accesa lista de concurenți, introduceți domeniul, gazda, directorul sau URL-ul pe care doriți să îl analizați în bara de căutare 1 și apoi faceți clic pe intrarea „ Concurenți ” din meniul din stânga ecranului 2 .

După cum puteți vedea, această secțiune vă va permite nu numai să vedeți concurenții site-ului dvs., ci și cuvintele cheie pe care le au în comun cu aceștia. Vom analiza fiecare caracteristică mai târziu în acest articol.

Cine sunt concurenții mei? – Tabelul și opțiunile sale

Pentru a extrage datele de care aveți nevoie din tabelul concurenților puteți folosi butoanele din colțul din dreapta sus al ecranului.

În primul rând, cu „Opțiuni > Sursă de date” puteți alege să vedeți datele mobile sau desktop în tabel. Dacă aveți un proiect Optimizer, vă vom arăta alte domenii, gazde, căi și adrese URL care se clasează și pentru cuvintele cheie din proiectul Optimizer selectat. Doar faceți clic pe butonul „ Optimizer ” pentru a accesa acesta, nu este nevoie să comutați între module.

În cele din urmă, veți putea exporta tabelul ca fișier CSV (folosind unele credite) și să-l partajați pe Social Media .

Pe baza cuvintelor cheie din primele 100 de poziții din setul nostru de Clasare-Cuvinte-cheie pentru domeniul evaluat, vă vom arăta și alte domenii care au, de asemenea, clasamente în vecinătatea domeniului evaluat pentru acest set de cuvinte cheie. Aceste domenii sunt cele mai direcți concurenți de cuvinte cheie pentru domeniul pe care îl evaluați.

1

2

3

Semnificația valorilor din fiecare coloană:

1 Gazdă : (implicit): Lista concurenților (inclusiv propriul site web) la nivel de gazdă.

2 Concurență : Această valoare arată vizibilitatea bazată pe procente pentru concurenții de cuvinte cheie, pe baza setului de cuvinte cheie de clasare. Dacă evaluați domeniul A și domeniul B are 200% în această coloană, atunci domeniul B este de aproximativ două ori mai vizibil pentru cuvântul cheie pentru care domeniul A se clasează și în Top-100.

3 Index de vizibilitate: În această coloană vă arătăm scorul Indexului de vizibilitate pentru fiecare gazdă rezultată (sau alt nivel). Astfel vei înțelege rapid cât de „mare” este concurentul, deoarece o valoare mai mare indică faptul că domeniul este mai vizibil în SERP-urile Google.

În colțul din dreapta sus al tabelului veți găsi mai multe opțiuni de date.

5

6

7

Pe 5 , veți putea alege dacă rezultatele afișate în listă ar trebui să fie la nivel de domeniu, gazdă, cale sau URL . Semnul întrebării 6 vă va oferi o explicație rapidă a tabelului. În cele din urmă, pictograma roată dințată 7 vă permite să adăugați o alertă (care vă va trimite o notificare în cazul unor noi concurenți), să adăugați tabelul la un tablou de bord sau un raport sau să îl exportați ca fișier CSV .

Fiecare concurent poate fi analizat individual printr-un simplu clic de mouse.

Analizați relațiile de conținut

Cunoașterea câte cuvinte cheie de clasare le împărtășiți concurenților și în ce poziție se clasează, este fundamentală pentru a înțelege cum funcționează site-ul dvs. în Google, în special:

• Ce conținut de pe domeniile concurentei se clasează mai bine în Google și de ce?
• Unde te poziționezi în comparație cu concurenții tăi?
• Concurenții tăi devin mai activi pe nișa ta?
• Cât de strânsă este relația dintre locațiile conținutului online?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, puteți utiliza funcțiile „Cuvinte cheie comune” și „Comparați cuvinte cheie” chiar deasupra tabelului.

Vizualizarea relației cuvintelor cheie

Caracteristica „Cuvinte cheie comune” vă va arăta în mod grafic câte cuvinte cheie le împărtășiți cu unul sau mai mulți concurenți.

După ce faceți clic pe butonul, Caseta de instrumente vă va afișa mai întâi un câmp de introducere în care puteți introduce până la 3 domenii pe care doriți să le comparați. Comparația se poate face și la nivel de gazdă, cale sau URL, selectând intrarea corespunzătoare din meniul derulant din stânga (pentru căi și URL-uri nu uitați să introduceți protocolul, de exemplu https:// , de asemenea).

În cele din urmă, puteți selecta o dată din trecut făcând clic pe pictograma calendar . Dacă îl lăsați necompletat, în mod implicit Caseta de instrumente va lua în considerare săptămâna curentă.

1

2

3

4

1

Cuvintele cheie partajate sunt afișate sub formă de diagramă circulară, care este apoi explicată în tabelul de sub acesta. Numărul din cerc (indicat și în culoarea relevantă din tabel) este numărul total de clasamente ale acelui domeniu 1 pentru săptămâna evaluată.

Numerele din celulele gri indică cantitatea de cuvinte cheie partajate între domeniile corespunzătoare. În exemplul nostru, debenhams.com se clasează cu 13.957 de cuvinte cheie, unde și asos.com ocupă locul 2 , în timp ce au doar 8.601 de cuvinte cheie cu boohoo.com în comun 3 .

În cele din urmă, ultimul rând („Toate”) arată totalul cuvintelor cheie partajate pentru toate domeniile (în acest caz, 7.998) 4 .

Analizați cuvintele cheie concurente

După ce înțelegeți câte cuvinte cheie aveți în comun cu concurenții dvs., probabil că veți dori să știți care sunt acestea.

Faceți clic pe butonul „ Comparați cuvintele cheie ” pentru a accesa funcția de analiză.

Introduceți până la trei concurenți . De asemenea, puteți compara căi, subdomenii sau adrese URL modificând intrarea din meniul derulant.

1

2

3

4

5

6

Tabelul va afișa o listă cu toate cuvintele cheie pentru care domeniul inițial este clasat. Pentru fiecare cuvânt cheie de clasare 1 veți vedea poziția domeniului pe care îl evaluați 2 și a concurenților pe care i-ați adăugat 3 . Veți putea să filtrați tabelul 4 căutând un anumit cuvânt cheie și, de asemenea, să îl descărcați sau să îl distribuiți pe Social Media 5 . În cele din urmă, îl puteți adăuga la un tablou de bord sau un raport folosind meniul 6 .

Fiecare câmp va avea o nuanță de verde sau roșu, în funcție de cât de departe sunt celelalte domenii de domeniul principal.

Dacă domeniul principal are cel mai bun clasament, câmpul concurent va avea o nuanță de verde . Cu cât cele două clasamente sunt mai îndepărtate, cu atât nuanța va fi mai adâncă.

Dacă aruncăm o privire la captura de ecran anterioară, vedem, de exemplu, că debenhams.com se clasează pe poziția 1 pentru cuvântul cheie „seturi de cadouri”. Concurentul său next.co.uk se clasează în schimb pe poziția 17, așa că rândul său este verde deschis, deoarece cele două domenii nu se clasează atât de departe. Asos.com se clasează în schimb pe poziția 56, așa că nuanța sa este mai întunecată, pe măsură ce distanța este mai mare.

Dimpotrivă, dacă celelalte domenii au poziția de clasare mai bună decât domeniul pe care îl evaluați, atunci câmpul va fi o nuanță de roșu . În exemplul anterior, debenhams.com se află pe poziția 57 pentru cuvântul cheie „set de masă rotundă și scaune”, în timp ce next.co.uk se află pe poziția 8.

Dacă doriți să analizați în continuare un cuvânt cheie, va trebui doar să faceți clic pe el, iar Caseta de instrumente vă va duce la SERP -urile sale .

Analizați concurența la nivel de cuvinte cheie

Cercetarea unui cuvânt cheie în Caseta de instrumente SISTRIX este, de asemenea, o modalitate ușoară de a găsi concurenți. Rezultatele de aici arată rezultatele căutării Google pentru acel termen de căutare la momentul ultimei noastre accesări cu crawlere, dar, spre deosebire de motorul de căutare, caseta de instrumente arată modificări ale rezultatelor și, dacă se dorește, poate fi folosită pentru a vedea istoricul pentru un domeniu și cuvânt cheie.

Acum introduceți „cetățenia europeană” în câmpul de căutare al casetei de instrumente pentru a vedea un tabel care include modificările de poziție: ( scurtat de la cele 100 de rezultate inițiale ).

1

Veți vedea o listă de potențiali concurenți, clasificați în funcție de importanță pentru termenul „cetățenie europeană”.

Butoanele de lângă rezultate sunt foarte importante. Dacă faceți clic pe butonul „Afișați istoricul cuvintelor cheie” 1 , veți vedea istoricul de clasare pentru acest domeniu pentru termenul de căutare specificat. În istoricul cuvintelor cheie, puteți, de asemenea, să dați clic pe roata din partea dreaptă sus a graficului și să alegeți „Compara diagrama”. Acest lucru vă va permite să adăugați până la 3 domenii suplimentare la grafic. Acest lucru este important pentru a fi cu ochii pe tendințele pe care le pot afișa concurenții dvs. Pentru pagina noastră de exemplu, aceasta ar putea arăta astfel:

O altă caracteristică importantă este comparația SERP:

2

3

Folosind instrumentul, este, de asemenea, posibil să vizualizați schimbările de poziție între două date, introducându-le așa cum se arată în 2 și 3 .

Putem vedea că URL-ul de pe poziția 11 s-a clasat cu 6 poziții mai jos în săptămâna următoare și putem vedea și adrese URL care au crescut față de săptămâna anterioară. Dacă dorim acum să construim un sistem de monitorizare a concurenței pentru a monitoriza și analiza clasamentele noastre în SISTRIX Optimizer, putem folosi cei mai relevanți concurenți din această listă. Din nou, se pot aștepta unele valori aberante.

Cu toate acestea, folosirea unui singur cuvânt cheie nu este de obicei suficientă pentru a vă afla concurența directă. Repetați procesul cu diferite cuvinte cheie pentru a obține rezultate pentru o serie de concurenți.

Folosiți exemple de cazuri

Comparați zonele specifice conținutului din mai multe site-uri web

Putem arunca o privire asupra cuvintelor cheie dintr-un unghi diferit evaluând o anumită cale . Această metodă vă poate oferi o viziune mai concentrată asupra concurenței.

Am putea, de exemplu, să comparăm un anumit subdirector al asos.com și al debenhams.com pentru a vedea ce clasamente au în comun. Motivul pentru care am adăugat și întregul domeniu debenhams.com în afară de director, este pentru a putea verifica dacă ar putea exista clasamente în altă parte în debenhams.com pentru cuvinte cheie legate de pantofi, care nu se află în directorul /bărbați/pantofi-cizme/ .

Având la îndemână această listă, putem aduna rapid următoarele informații:

• Pentru ce cuvinte cheie are deja un clasament http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ ?
• Cât de distanță sunt clasamentele corespunzătoare?
• Pentru ce cuvinte cheie nu se clasează debenhams.com cu nicio adresă URL?
• Ce cuvinte cheie nu au un clasament pentru directorul /bărbați/pantofi-cizme/ de pe debenhams.com?

Următorul pas ar putea fi analizarea adreselor URL care se clasează pentru acele cuvinte cheie. De exemplu, debenhams.com se clasează pentru cuvântul cheie „pantofi inteligenți”, cu directorul său /femei/pantofi-cizme/ .

Înțelegerea evoluției concurenței și a cotei sale de piață.

Funcția „Cuvinte cheie comune” poate fi folosită și pentru a afișa clasamentele comune din trecut, permițându-vă să verificați dacă prezența concurenților dvs. a crescut în timp într-un anumit sector.

Dacă comparăm cuvintele cheie comune pentru debenhams.com și matalan.co.uk, s-ar părea că debenhams.com nu are de ce să se teamă de concurentul său, deoarece se clasează pentru un total de 32.602 de cuvinte cheie, 12.287 dintre cele comune cu matalan. co.uk.

Dar dacă comparăm cuvintele cheie comune ale celor două domenii în ianuarie 2017 descoperim ceva diferit.

Domeniul debenhams.com se clasează cu aproape același număr de cuvinte cheie ca anterior, în timp ce matalan.co.uk are cu 40% mai puțin. Din 2017, matalan.co.uk a câștigat 32% de cuvinte cheie partajate cu debenhams.com și este în mod clar un concurent în creștere.

Listele concurenților

Dacă doriți să urmăriți anumiți concurenți direct în Toolbox, cu cele mai recente date actualizate despre performanța lor, îi puteți adăuga într-o listă .

Dacă efectuați o analiză a concurenților ca parte a cercetării dvs. de cuvinte cheie, citiți următorul tutorial care arată cum să analizați concurenții existenți pentru o listă individuală de cuvinte cheie: „Caracteristici, idei și exemple ale listei de instrumente”.