Encuentre y analice competidores en línea reales y relaciones de contenido con SISTRIX

Funciones de SISTRIX Toolbox para análisis de la competencia

Dentro de Toolbox, proporcionamos estas tres funciones importantes de análisis de la competencia para el contenido publicado. En este tutorial, descubrirá cómo:

1. Encuentre, enumere y clasifique instantáneamente competidores para un dominio, host, directorio o URL.
2. Analizar las relaciones con la competencia.
3. Analizar el desarrollo de competidores de palabras clave.

También le proporcionaremos estudios de casos y le mostraremos cómo guardar y monitorear sus listas de competidores.

¿Cómo puedo encontrar a mis competidores?

SISTRIX Toolbox puede crear una lista de competidores directos para su sitio web (o host, ruta o URL) en el módulo SEO, con solo un clic. La lista incluye evaluaciones resumidas.

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Para acceder a la lista de competidores, escriba el dominio, host, directorio o URL que desea analizar en la barra de búsqueda 1 y luego haga clic en la entrada " Competidores " en el menú a la izquierda de la pantalla 2 .

Como puede ver, esta sección le permitirá ver no solo a los competidores de su sitio web, sino también las palabras clave que tienen en común con ellos. Analizaremos cada función más adelante en este artículo.

¿Quiénes son mis competidores? – La Mesa y sus Opciones

Para extraer los datos que necesita de la tabla de competidores, puede usar los botones en la esquina superior derecha de la pantalla.

En primer lugar, con "Opciones> Fuente de datos" puede elegir ver datos móviles o de escritorio en la tabla. Si tiene un proyecto de Optimizer, le mostraremos otros dominios, hosts, rutas y URL que también se clasifican para las palabras clave en el proyecto de Optimizer seleccionado. Simplemente haga clic en el botón " Optimizador " para acceder a esto, sin necesidad de cambiar entre los módulos.

Finalmente, podrá exportar la tabla como un archivo CSV (utilizando algunos créditos) y compartirla en las redes sociales . .

En función de las palabras clave en las 100 primeras posiciones de nuestro conjunto de palabras clave de clasificación para el dominio que se está evaluando, le mostraremos otros dominios que también tienen clasificaciones cercanas al dominio evaluado para este conjunto de palabras clave. Estos dominios son los competidores de palabras clave más directos para el dominio que está evaluando.

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Significado de los valores en cada columna:

1 Host : (predeterminado): lista de competidores (incluido su propio sitio web) a nivel de host.

2 Competencia : este valor muestra la visibilidad basada en porcentajes para los competidores de palabras clave, según el conjunto de palabras clave de clasificación. Si está evaluando el dominio A y el dominio B tiene 200% en esta columna, entonces el dominio B es aproximadamente el doble de visible para la palabra clave para la que el dominio A también se clasifica en el Top-100.

3 Índice de visibilidad: en esta columna le mostramos la puntuación del índice de visibilidad para cada host resultante (u otro nivel). De esta manera, comprenderá rápidamente cuán "grande" es el competidor, ya que un valor más alto indica que el dominio es más visible en los SERP de Google.

En la esquina superior derecha de la tabla, encontrará más opciones de datos.

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El 5 podrá elegir si los resultados que se muestran en la lista deben ser a nivel de dominio, host, ruta o URL . El signo de interrogación 6 le dará una explicación rápida de la tabla. Finalmente, el icono de la rueda dentada 7 le permite agregar una alerta (que le enviará una notificación en caso de nuevos competidores), agregar la tabla a un tablero o informe, o exportarla como un archivo CSV .

Cada competidor puede ser analizado individualmente con un simple clic del mouse.

Analizar relaciones de contenido

Saber cuántas palabras clave de clasificación comparte con sus competidores y en qué posición se clasifican es fundamental para comprender el rendimiento de su sitio web en Google, en particular:

• ¿Qué contenido de los dominios de la competencia se clasifica mejor en Google y por qué?
• ¿Dónde se ubica en comparación con sus competidores?
• ¿Tus competidores se están volviendo más activos en tu nicho?
• ¿Qué tan estrecha es la relación entre las ubicaciones de contenido en línea?

Para responder a estas preguntas, puede utilizar las funciones "Palabras clave comunes" y "Comparar palabras clave" justo encima de la tabla.

Visualización de relación de palabras clave

La función "Palabras clave comunes" le mostrará gráficamente cuántas palabras clave comparte con uno o más competidores.

Después de hacer clic en el botón, la caja de herramientas le mostrará primero un campo de entrada donde puede ingresar hasta 3 dominios que desea comparar. La comparación también se puede realizar a nivel de host, ruta o URL seleccionando la entrada correspondiente en el menú desplegable de la izquierda (para rutas y URL, recuerde escribir el protocolo, por ejemplo, https:// también).

Finalmente, puede seleccionar una fecha en el pasado haciendo clic en el icono de calendario . Si lo deja vacío, la caja de herramientas tendrá en cuenta la semana actual de forma predeterminada.

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Las palabras clave compartidas se muestran como un gráfico circular, que luego se explica en la tabla que se encuentra debajo. El número en el círculo (que también se muestra en el color correspondiente de la tabla) es el número total de clasificaciones de ese dominio 1 para la semana evaluada.

Los números en las celdas grises indican la cantidad de palabras clave compartidas entre los dominios correspondientes. En nuestro ejemplo, debenhams.com se clasifica con 13.957 palabras clave donde también asos.com ocupa el puesto 2 , mientras que solo tienen 8.601 palabras clave con boohoo.com en común 3 .

Finalmente, la última fila (“Todos”) muestra el total de palabras clave compartidas para todos los dominios (en este caso, 7.998) 4 .

Analizar palabras clave de la competencia

Después de comprender cuántas palabras clave tiene en común con sus competidores, probablemente querrá saber cuáles son.

Haga clic en el botón " Comparar palabras clave " para acceder a la función de análisis.

Escriba hasta tres competidores . También puede comparar rutas, subdominios o URL cambiando la entrada en el menú desplegable.

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La tabla mostrará una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica el dominio inicial. Para cada palabra clave de clasificación 1 , verá la posición del dominio que está evaluando 2 y de los competidores que agregó 3 . Podrás filtrar la tabla 4 buscando una palabra clave en particular, y también descargarla o compartirla en Redes Sociales 5 . Finalmente, puede agregarlo a un tablero o un informe utilizando el menú 6 .

Cada campo tendrá un tono de verde o rojo, según la distancia entre los otros dominios y el dominio principal.

Si el dominio principal tiene la mejor clasificación, el campo competidor tendrá un tono verde . Cuanto más separadas estén las dos clasificaciones, más profunda será la sombra.

Si echamos un vistazo a la captura de pantalla anterior, vemos, por ejemplo, que debenhams.com se ubica en la posición 1 para la palabra clave "juegos de regalo". Su competidor, next.co.uk, se ubica en la posición 17, por lo que su fila es de color verde claro, ya que los dos dominios no se ubican tan separados. Asos.com se ubica en cambio en la posición 56, por lo que su tono es más oscuro, ya que la distancia es mayor.

Por el contrario, si los otros dominios tienen una mejor posición en el ranking que el dominio que está evaluando, entonces el campo tendrá un tono rojo . En el ejemplo anterior, debenhams.com se clasifica en la posición 57 para la palabra clave "juego de mesa y sillas redondas", mientras que next.co.uk está en la posición 8.

Si desea analizar más a fondo una palabra clave, solo tendrá que hacer clic en ella y la caja de herramientas lo llevará a sus SERP .

Analizar la competencia a nivel de palabra clave

Investigar una palabra clave en SISTRIX Toolbox también es una manera fácil de encontrar competidores. Los resultados aquí muestran los resultados de búsqueda de Google para ese término de búsqueda en el momento de nuestro último rastreo pero, a diferencia del motor de búsqueda, la caja de herramientas muestra cambios en los resultados y, si lo desea, puede usarse para ver el historial de un dominio y el palabra clave.

Ahora ingrese "ciudadanía europea" en el campo de búsqueda de la caja de herramientas para ver una tabla que incluye cambios de posición: ( abreviado de los 100 resultados originales ).

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Verá una lista de competidores potenciales, clasificados por importancia para el término "ciudadanía europea".

Los botones al lado de los resultados son muy importantes. Si hace clic en el botón "Mostrar historial de palabras clave" 1 , verá el historial de clasificación de este dominio para el término de búsqueda especificado. En el historial de palabras clave, también puede hacer clic en el engranaje en la parte superior derecha del gráfico y elegir "comparar diagrama". Esto le permitirá agregar hasta 3 dominios adicionales al gráfico. Esto es importante para estar atento a las tendencias que pueden mostrar sus competidores. Para nuestra página de ejemplo, esto podría verse así:

Otra característica importante es la comparación SERP:

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Con la herramienta también es posible ver los cambios de posición entre dos fechas introduciéndolas como se muestra en 2 y 3 .

Podemos ver que la URL en la posición 11 ocupó 6 posiciones más bajas en la semana siguiente y también podemos ver las URL que han subido en comparación con la semana anterior. Si ahora queremos construir un sistema de monitoreo de competidores para monitorear y analizar nuestras clasificaciones en SISTRIX Optimizer, podemos usar los competidores más relevantes de esta lista. Una vez más, se pueden esperar algunos valores atípicos.

Sin embargo, usar solo una palabra clave no suele ser suficiente para descubrir a tu competencia directa. Repita el proceso con diferentes palabras clave de enfoque para obtener resultados para una variedad de competidores.

Ejemplos de casos de uso

Compare áreas específicas de contenido en múltiples sitios web

Podemos echar un vistazo a las palabras clave desde un ángulo diferente evaluando una ruta específica. Este método puede brindarle una visión más enfocada de la competencia.

Podríamos, por ejemplo, comparar un subdirectorio específico de asos.com y debenhams.com para ver qué clasificaciones tienen en común. La razón por la que también agregamos todo el dominio debenhams.com además del directorio, es para que podamos verificar si puede haber clasificaciones en algún otro lugar dentro de debenhams.com para palabras clave relacionadas con el calzado, que no están dentro del directorio /men/shoes-boots/ .

Teniendo esta lista a mano, podemos recopilar rápidamente la siguiente información:

• ¿Para qué palabras clave http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ ya tiene una clasificación?
• ¿A qué distancia están las clasificaciones correspondientes?
• ¿Para qué palabras clave debenhams.com no se clasifica con ninguna URL?
• ¿Qué palabras clave no tienen una clasificación para el directorio /men/shoes-boots/ en debenhams.com?

El siguiente paso podría ser analizar las URL que clasifican para esas palabras clave. Por ejemplo, debenhams.com clasifica para la palabra clave "zapatos inteligentes", con su directorio /mujeres/zapatos-botas/ .

Entender la evolución de la competencia y su cuota de mercado.

La función "Palabras clave comunes" también se puede usar para mostrar las clasificaciones compartidas en el pasado, lo que le permite verificar si la presencia de sus competidores creció con el tiempo en un sector en particular.

Si comparamos las palabras clave comunes para debenhams.com y matalan.co.uk, parecería que debenhams.com no tiene nada que temer de su competidor, ya que se posiciona con un total de 32.602 palabras clave, 12.287 de las cuales son comunes con matalan. co.uk.

Pero si comparamos las palabras clave comunes de los dos dominios en enero de 2017 descubrimos algo diferente.

El dominio debenhams.com se clasifica con casi el mismo número de palabras clave que antes, mientras que matalan.co.uk tiene un 40% menos. Desde 2017, matalan.co.uk ganó un 32% de palabras clave compartidas con debenhams.com y es claramente un competidor en crecimiento.

Listas de competidores

Si desea estar al tanto de competidores específicos directamente en la Caja de herramientas, con los últimos datos actualizados sobre su desempeño, puede agregarlos a una lista .

Si está realizando un análisis de la competencia como parte de su investigación de palabras clave, lea el siguiente tutorial que muestra cómo analizar a los competidores existentes para una lista de palabras clave individual: "Características, ideas y ejemplos de la lista de herramientas".