Finden und analysieren Sie echte Online-Konkurrenten und Inhaltsbeziehungen mit SISTRIX
Veröffentlicht: 2022-04-17- SISTRIX Toolbox Features für Wettbewerbsanalysen
- Wie finde ich meine Konkurrenten?
- Wer sind meine Konkurrenten? - Die Tabelle und ihre Optionen
- Inhaltsbeziehungen analysieren
- Visualisierung von Keyword-Beziehungen
- Analysieren Sie konkurrierende Keywords
- Analysieren Sie den Wettbewerb auf Keyword-Ebene
- Beispiele für Anwendungsfälle
- Vergleichen Sie inhaltsspezifische Bereiche auf mehreren Websites
- Verständnis der Entwicklung des Wettbewerbs und seines Marktanteils.
- Wettbewerbslisten
SISTRIX Toolbox Features für Wettbewerbsanalysen
Innerhalb der Toolbox stellen wir diese drei wichtigen Wettbewerbsanalysefunktionen für veröffentlichte Inhalte bereit. In diesem Tutorial erfahren Sie, wie Sie:
- Konkurrenten für eine Domain, einen Host, ein Verzeichnis oder eine URL sofort finden, auflisten und sortieren.
- Analysieren Sie die Konkurrentenbeziehungen.
- Analysieren Sie die Entwicklung von Keyword-Konkurrenten.
Außerdem stellen wir Ihnen Fallstudien zur Verfügung und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Mitbewerberlisten speichern und überwachen.
Wie finde ich meine Konkurrenten?
Die SISTRIX Toolbox kann im SEO-Modul mit nur einem Klick eine Liste direkter Konkurrenten für Ihre Website (oder Host, Pfad oder URL) erstellen. Die Liste enthält zusammenfassende Bewertungen.

Um auf die Mitbewerberliste zuzugreifen, geben Sie die Domain, den Host, das Verzeichnis oder die URL, die Sie analysieren möchten, in die Suchleiste ein 1 und klicken Sie dann auf den Eintrag „ Mitbewerber “ im Menü auf der linken Seite des Bildschirms 2 .
Wie Sie sehen können, sehen Sie in diesem Abschnitt nicht nur die Konkurrenten Ihrer Website, sondern auch die Keywords, die sie mit ihnen gemeinsam haben. Wir werden jede Funktion später in diesem Artikel analysieren.
Wer sind meine Konkurrenten? – Die Tabelle und ihre Optionen
Um die benötigten Daten aus der Teilnehmertabelle zu extrahieren, können Sie die Schaltflächen in der oberen rechten Ecke des Bildschirms verwenden.

Zunächst können Sie mit „Optionen > Datenquelle“ wählen, ob Sie mobile oder Desktop-Daten in der Tabelle sehen möchten. Wenn Sie ein Optimizer-Projekt haben, zeigen wir Ihnen andere Domains, Hosts, Pfade und URLs, die ebenfalls für die Keywords im ausgewählten Optimizer-Projekt ranken. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „ Optimierer “, um darauf zuzugreifen, ohne zwischen den Modulen wechseln zu müssen.
Schließlich können Sie die Tabelle als CSV-Datei exportieren (unter Verwendung einiger Credits) und auf Social Media teilen .
Anhand von Keywords in den Top 100 Positionen aus unserem Ranking-Keyword-Set für die zu bewertende Domain zeigen wir Ihnen weitere Domains, die ebenfalls Rankings in der Nähe der bewerteten Domain für dieses Keyword-Set haben. Diese Domains sind die direktesten Keyword-Konkurrenten für die Domain, die Sie bewerten.

Bedeutung der Werte in jeder Spalte:
1 Host : (Standard): Liste der Wettbewerber (einschließlich Ihrer eigenen Website) auf Host-Ebene.
2 Competition : Dieser Wert zeigt die prozentuale Sichtbarkeit für die Keyword-Konkurrenten, basierend auf dem Ranking-Keyword-Set. Wenn Sie Domain A auswerten und Domain B in dieser Spalte 200 % hat, dann ist Domain B etwa doppelt so sichtbar für Keywords, für die Domain A auch in den Top-100 rankt.
3 Sichtbarkeitsindex: In dieser Spalte zeigen wir Ihnen den Sichtbarkeitsindexwert für jeden resultierenden Host (oder eine andere Ebene). So verstehen Sie schnell, wie „groß“ der Konkurrent ist, denn ein höherer Wert zeigt an, dass die Domain in den Google-SERPs besser sichtbar ist.
In der oberen rechten Ecke der Tabelle finden Sie weitere Datenoptionen.

Auf 5 können Sie auswählen, ob die in der Liste angezeigten Ergebnisse auf Domänen-, Host-, Pfad- oder URL-Ebene angezeigt werden sollen . Das Fragezeichen 6 gibt Ihnen eine schnelle Erklärung der Tabelle. Schließlich das Zahnradsymbol 7 können Sie eine Benachrichtigung hinzufügen (die Ihnen bei neuen Wettbewerbern eine Benachrichtigung sendet), die Tabelle zu einem Dashboard oder einem Bericht hinzufügen oder sie als CSV-Datei exportieren.

Jeder Mitbewerber kann mit einem einfachen Mausklick individuell analysiert werden.
Inhaltsbeziehungen analysieren
Zu wissen, wie viele Ranking-Keywords Sie mit Ihren Konkurrenten teilen und auf welcher Position sie ranken, ist von grundlegender Bedeutung, um zu verstehen, wie Ihre Website bei Google abschneidet, insbesondere:
- Welche Inhalte auf Konkurrenzdomains ranken bei Google besser und warum?
- Wo stehen Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
- Werden Ihre Konkurrenten in Ihrer Nische aktiver?
- Wie eng ist die Beziehung zwischen den Standorten von Onlineinhalten?
Um diese Fragen zu beantworten, können Sie die Funktionen „Häufige Keywords“ und „Keywords vergleichen“ direkt über der Tabelle verwenden.
Visualisierung von Keyword-Beziehungen

Die Funktion „Gemeinsame Keywords“ zeigt Ihnen grafisch an, wie viele Keywords Sie mit einem oder mehreren Mitbewerbern teilen.

Nachdem Sie auf den Button geklickt haben, zeigt Ihnen die Toolbox zunächst ein Eingabefeld, in das Sie bis zu 3 Domains eingeben können, die Sie vergleichen möchten. Der Vergleich kann auch auf Host-, Pfad- oder URL-Ebene erfolgen, indem Sie den entsprechenden Eintrag im Dropdown-Menü auf der linken Seite auswählen (bei Pfaden und URLs denken Sie daran, auch das Protokoll einzugeben, z. B. https:// ).
Schließlich können Sie ein Datum in der Vergangenheit auswählen, indem Sie auf das Kalendersymbol klicken . Wenn Sie es leer lassen, berücksichtigt die Toolbox standardmäßig die aktuelle Woche.

Die geteilten Keywords werden als Tortendiagramm dargestellt, was dann in der darunter liegenden Tabelle erklärt wird. Die Zahl im Kreis (auch in der entsprechenden Farbe in der Tabelle dargestellt) ist die Gesamtzahl der Rankings dieser Domain 1 für die ausgewertete Woche.
Die Zahlen in den grauen Zellen geben die Anzahl gemeinsamer Keywords zwischen den entsprechenden Domains an. In unserem Beispiel rangiert debenhams.com mit 13.957 Keywords, wo auch asos.com auf Platz 2 rangiert, während sie mit boohoo.com nur 8.601 Keywords gemeinsam haben 3 .
Schließlich zeigt die letzte Zeile („Alle“) die Gesamtzahl der gemeinsam genutzten Keywords für alle Domains (in diesem Fall 7.998) 4 .
Analysieren Sie konkurrierende Keywords
Nachdem Sie verstanden haben, wie viele Keywords Sie mit Ihren Mitbewerbern gemeinsam haben, möchten Sie wahrscheinlich wissen, welche das sind.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Keywords vergleichen “, um auf die Analysefunktion zuzugreifen.

Geben Sie bis zu drei Konkurrenten ein . Sie können auch Pfade, Subdomains oder URLs vergleichen, indem Sie den Eintrag im Dropdown-Menü ändern.


Die Tabelle zeigt eine Liste aller Keywords, für die die anfängliche Domain rankt. Für jedes Ranking -Keyword 1 sehen Sie die Position der von Ihnen bewerteten Domain 2 und der hinzugefügten Konkurrenten 3 . Sie können die Tabelle 4 filtern , indem Sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, und sie auch herunterladen oder auf Social Media 5 teilen . Schließlich können Sie es einem Dashboard oder einem Bericht hinzufügen Verwendung der Menü 6 .
Jedes Feld hat entweder einen grünen oder einen roten Farbton, je nachdem, wie weit die anderen Domänen von der Hauptdomäne entfernt sind.
Wenn die Hauptdomain das bessere Ranking hat, wird das Mitbewerberfeld mit einem Grünton angezeigt. Je weiter die beiden Rangfolgen voneinander entfernt sind, desto tiefer wird die Schattierung.
Wenn wir uns den vorherigen Screenshot ansehen, sehen wir zum Beispiel, dass debenhams.com für das Keyword „Geschenksets“ auf Position 1 rankt. Der Konkurrent next.co.uk rangiert stattdessen auf Platz 17, seine Zeile ist also hellgrün, da die beiden Domains nicht so weit auseinander ranken. Asos.com rangiert stattdessen auf Position 56, also ist sein Farbton dunkler, wenn die Entfernung größer ist.

Wenn die anderen Domains hingegen die bessere Ranking-Position haben als die Domain, die Sie bewerten, wird das Feld rot gefärbt . Im vorherigen Beispiel rangiert debenhams.com auf Position 57 für das Keyword „Round Table and Chairs Set“, während next.co.uk auf Position 8 liegt.
Wenn Sie ein Keyword weiter analysieren möchten, müssen Sie es nur anklicken und die Toolbox führt Sie zu seinen SERPs .

Analysieren Sie den Wettbewerb auf Keyword-Ebene
Auch die Recherche eines Keywords in der SISTRIX Toolbox ist eine einfache Möglichkeit, Mitbewerber zu finden. Die Ergebnisse hier zeigen die Google-Suchergebnisse für diesen Suchbegriff zum Zeitpunkt unseres letzten Crawls, aber im Gegensatz zur Suchmaschine zeigt die Toolbox Änderungen in den Ergebnissen an und kann, falls gewünscht, verwendet werden, um den Verlauf für eine Domain und die anzuzeigen Stichwort.
Geben Sie nun „europäische Staatsbürgerschaft“ in das Suchfeld der Toolbox ein, um eine Tabelle mit Positionsänderungen anzuzeigen : ( gekürzt von den ursprünglichen 100 Ergebnissen ).

Sie sehen eine Liste potenzieller Konkurrenten, geordnet nach Wichtigkeit für den Begriff „europäische Staatsbürgerschaft“.
Die Schaltflächen neben den Ergebnissen sind sehr wichtig. Wenn Sie auf den Button „Keyword-Verlauf anzeigen“ 1 klicken, sehen Sie den Ranking-Verlauf dieser Domain für den angegebenen Suchbegriff. In der Keyword-Historie können Sie auch auf das Zahnrad oben rechts in der Grafik klicken und „Diagramm vergleichen“ auswählen. Auf diese Weise können Sie dem Diagramm bis zu 3 zusätzliche Domänen hinzufügen. Dies ist wichtig, um die Trends Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten. Für unsere Beispielseite könnte das so aussehen:

Ein weiteres wichtiges Feature ist der SERP-Vergleich:

Mit dem Tool ist es auch möglich, Positionsänderungen zwischen zwei Daten anzuzeigen, indem Sie sie wie in 2 und 3 gezeigt eingeben.
Wir können sehen, dass die URL auf Position 11 in der folgenden Woche 6 Positionen niedriger rangiert und wir können auch URLs sehen, die im Vergleich zur Vorwoche gestiegen sind. Wenn wir nun ein Mitbewerber-Monitoring-System aufbauen wollen, um unsere Rankings im SISTRIX Optimizer zu überwachen und zu analysieren, können wir aus dieser Liste die relevantesten Mitbewerber verwenden. Auch hier sind einige Ausreißer zu erwarten.
Die Verwendung von nur einem Keyword reicht jedoch in der Regel nicht aus, um Ihre direkte Konkurrenz herauszufinden. Wiederholen Sie den Vorgang mit verschiedenen Fokus-Keywords, um Ergebnisse für eine Reihe von Wettbewerbern zu erhalten.
Beispiele für Anwendungsfälle
Vergleichen Sie inhaltsspezifische Bereiche auf mehreren Websites
Wir können die Keywords aus einem anderen Blickwinkel betrachten, indem wir einen bestimmten Pfad auswerten. Diese Methode kann Ihnen einen fokussierteren Blick auf die Konkurrenz geben.

Wir könnten zum Beispiel ein bestimmtes Unterverzeichnis von asos.com und debenhams.com vergleichen, um zu sehen, welche Rankings sie gemeinsam haben. Der Grund, warum wir neben dem Verzeichnis auch die gesamte debenhams.com-Domain hinzugefügt haben, ist, dass wir überprüfen können, ob es woanders innerhalb von debenhams.com Rankings für schuhbezogene Schlüsselwörter gibt, die nicht im /men/shoes-boots/ -Verzeichnis enthalten sind.

Mit dieser Liste können wir schnell die folgenden Informationen sammeln:
- Für welche Keywords hat http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ bereits ein Ranking?
- Wie weit liegen die entsprechenden Rankings auseinander?
- Für welche Keywords rankt debenhams.com mit keiner URL?
- Welche Keywords haben kein Ranking für das Verzeichnis /men/shoes-boots/ auf debenhams.com?
Der nächste Schritt könnte darin bestehen, die URLs zu analysieren, die für diese Keywords ranken. Zum Beispiel rankt debenhams.com mit seinem Verzeichnis /women/shoes-boots/ für das Schlüsselwort „smarty shoes“.
Verständnis der Entwicklung des Wettbewerbs und seines Marktanteils.
Über die Funktion „Gemeinsame Keywords“ lassen sich auch die gemeinsamen Rankings in der Vergangenheit anzeigen, sodass Sie überprüfen können, ob die Präsenz Ihrer Wettbewerber in einer bestimmten Branche im Laufe der Zeit gewachsen ist.

Wenn wir die gemeinsamen Schlüsselwörter für debenhams.com und matalan.co.uk vergleichen, scheint es, dass debenhams.com nichts von seinem Konkurrenten zu befürchten hat, da es für insgesamt 32.602 Schlüsselwörter rangiert, 12.287 davon gemeinsam mit matalan. co.uk.

Aber wenn wir die gemeinsamen Keywords der beiden Domains im Januar 2017 vergleichen, entdecken wir etwas anderes.

Die Domain debenhams.com rankt mit fast der gleichen Anzahl an Keywords wie zuvor, während matalan.co.uk 40 % weniger hat. Seit 2017 hat matalan.co.uk 32 % gemeinsame Keywords mit debenhams.com gewonnen und ist eindeutig ein wachsender Konkurrent.
Wettbewerbslisten
Wenn Sie bestimmte Wettbewerber direkt in der Toolbox mit den neuesten aktualisierten Daten zu ihrer Leistung im Auge behalten möchten, können Sie sie zu einer Liste hinzufügen.

Wenn Sie im Rahmen Ihrer Keyword-Recherche eine Mitbewerberanalyse durchführen, lesen Sie das folgende Tutorial, das zeigt, wie Sie bestehende Mitbewerber für eine individuelle Keyword-Liste analysieren: „Toolbox List Features, Ideas and Examples“.