Trova e analizza i concorrenti online reali e le relazioni di contenuto con SISTRIX

Funzionalità SISTRIX Toolbox per le analisi della concorrenza

All'interno di Toolbox forniamo queste tre importanti funzionalità di analisi della concorrenza per i contenuti pubblicati. In questo tutorial scoprirai come:

1. Trova, elenca e ordina istantaneamente i concorrenti per un dominio, host, directory o URL.
2. Analizza le relazioni con i concorrenti.
3. Analizzare lo sviluppo dei competitor di parole chiave.

Ti forniremo anche case study e ti mostreremo come salvare e monitorare i tuoi elenchi di concorrenti.

Come posso trovare i miei concorrenti?

Il SISTRIX Toolbox può creare un elenco di concorrenti diretti per il tuo sito web (o host, percorso o URL) nel modulo SEO, con un solo clic. L'elenco include valutazioni sintetiche.

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Per accedere all'elenco dei concorrenti, digitare il dominio, l'host, la directory o l'URL che si desidera analizzare nella barra di ricerca 1 e quindi fare clic sulla voce “ Concorrenti ” nel menu a sinistra dello schermo 2 .

Come puoi vedere, questa sezione ti permetterà di vedere non solo i concorrenti del tuo sito web, ma anche le parole chiave che hanno in comune con loro. Analizzeremo ogni caratteristica più avanti in questo articolo.

Chi sono i miei concorrenti? – La tabella e le sue opzioni

Per estrarre i dati di cui hai bisogno dalla tabella dei concorrenti puoi utilizzare i pulsanti in alto a destra dello schermo.

Innanzitutto, con "Opzioni > Origine dati" puoi scegliere di visualizzare i dati mobili o desktop nella tabella. Se hai un progetto Optimizer, ti mostreremo altri domini, host, percorsi e URL che si classificano anche per le parole chiave nel progetto Optimizer selezionato. Basta fare clic sul pulsante " Ottimizzatore " per accedervi, non è necessario passare da un modulo all'altro.

Infine, potrai esportare la tabella come file CSV (utilizzando alcuni crediti) e condividerla sui Social Media .

Sulla base delle parole chiave nelle prime 100 posizioni del nostro Ranking-Keyword-Set per il dominio in valutazione, ti mostreremo altri domini che hanno anche classifiche nelle vicinanze del dominio valutato per questo set di parole chiave. Questi domini sono i concorrenti di parole chiave più diretti per il dominio che stai valutando.

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Significato dei valori in ogni colonna:

1 Host : (predefinito): Elenco dei concorrenti (incluso il tuo sito Web) a livello di host.

2 Competizione : questo valore mostra la visibilità in percentuale per le parole chiave concorrenti, in base al ranking-keyword-set. Se stai valutando il dominio A e il dominio B ha il 200% in questa colonna, il dominio B è circa due volte più visibile per la parola chiave per la quale il dominio A si classifica anche nella Top-100.

3 Indice di visibilità: in questa colonna ti mostriamo il punteggio dell'indice di visibilità per ogni host risultante (o altro livello). In questo modo capirai subito quanto è “grande” il competitor, in quanto un valore più alto indica che il dominio è più visibile nelle SERP di Google.

Nell'angolo in alto a destra della tabella troverai più opzioni di dati.

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Su 5 potrai scegliere se i risultati mostrati nell'elenco devono essere a livello di dominio, host, percorso o URL . Il punto interrogativo 6 ti darà una rapida spiegazione della tabella. Infine, l'icona della ruota dentata 7 ti consente di aggiungere un avviso (che ti invierà una notifica in caso di nuovi concorrenti), aggiungere la tabella a una dashboard o un report, oppure esportarla come file CSV .

Ogni concorrente può essere analizzato individualmente con un semplice clic del mouse.

Analizza le relazioni tra i contenuti

Sapere quante parole chiave di ranking condividi con i tuoi concorrenti, e in quale posizione si posizionano, è fondamentale per capire come sta andando il tuo sito web su Google, in particolare:

• Quali contenuti nei domini della concorrenza si classificano meglio in Google e perché?
• Qual è la tua posizione rispetto ai tuoi concorrenti?
• I tuoi concorrenti stanno diventando più attivi nella tua nicchia?
• Quanto è stretta la relazione tra le posizioni dei contenuti online?

Per rispondere a queste domande puoi utilizzare le funzioni "Parole chiave comuni" e "Confronta parole chiave" proprio sopra la tabella.

Visualizzazione delle relazioni tra parole chiave

La funzione "Parole chiave comuni" ti mostrerà graficamente quante parole chiave condividi con uno o più concorrenti.

Dopo aver cliccato sul pulsante, il Toolbox ti mostrerà prima un campo di input dove puoi inserire fino a 3 domini che vuoi confrontare. Il confronto può essere effettuato anche a livello di host, percorso o URL selezionando la voce corrispondente nel menu a tendina a sinistra (per percorsi e URL ricordarsi di digitare anche il protocollo, ad esempio https:// ).

Infine, puoi selezionare una data passata facendo clic sull'icona del calendario . Se lo lasci vuoto, per impostazione predefinita Toolbox prenderà in considerazione la settimana corrente.

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Le parole chiave condivise vengono mostrate come un grafico a torta, che viene poi spiegato nella tabella sottostante. Il numero nel cerchio (riportato anche nel relativo colore nella tabella) è il numero totale di classifiche di quel dominio 1 per la settimana valutata.

I numeri nelle celle grigie indicano la quantità di parole chiave condivise tra i domini corrispondenti. Nel nostro esempio, debenhams.com si classifica con 13.957 parole chiave in cui anche asos.com si classifica 2 , mentre hanno solo 8.601 parole chiave con boohoo.com in comune 3 .

Infine, l'ultima riga (“Tutti”) mostra il totale delle parole chiave condivise per tutti i domini (in questo caso, 7.998) 4 .

Analizza le parole chiave concorrenti

Dopo aver capito quante parole chiave hai in comune con i tuoi concorrenti, probabilmente vorrai sapere quali sono.

Fare clic sul pulsante “ Confronta parole chiave ” per accedere alla funzione di analisi.

Digita fino a tre concorrenti . Puoi anche confrontare percorsi, sottodomini o URL modificando la voce nel menu a discesa.

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La tabella mostrerà un elenco di tutte le parole chiave per le quali il dominio iniziale è in classifica. Per ogni keyword di ranking 1 vedrai la posizione del dominio che stai valutando 2 e del/i competitor/i che hai aggiunto 3 . Potrai filtrare la tabella 4 cercando una determinata parola chiave e anche scaricarla o condividerla sui Social Media 5 . Infine, puoi aggiungerlo a una dashboard o a un report usando il menù 6 .

Ogni campo avrà una sfumatura di verde o di rosso, a seconda di quanto sono distanti gli altri domini dal dominio principale.

Se il dominio principale ha il ranking migliore, il campo del concorrente avrà una sfumatura di verde . Più le due classifiche sono distanti, più profonda sarà l'ombra.

Se diamo un'occhiata allo screenshot precedente, vediamo ad esempio che debenhams.com si colloca in posizione 1 per la parola chiave "set regalo". Il suo concorrente next.co.uk si colloca invece alla posizione 17, quindi la sua riga è verde chiaro, poiché i due domini non sono così distanti. Asos.com si classifica invece alla posizione 56, quindi la sua tonalità è più scura, poiché la distanza è maggiore.

Al contrario, se gli altri domini hanno la posizione di ranking migliore rispetto al dominio che stai valutando, il campo sarà di una sfumatura di rosso . Nell'esempio precedente, debenhams.com è in posizione 57 per la parola chiave "tavola rotonda e sedie set", mentre next.co.uk è in posizione 8.

Se vuoi analizzare ulteriormente una parola chiave, ti basterà fare clic su di essa e Toolbox ti porterà alle sue SERP .

Analizza la concorrenza a livello di parole chiave

Anche la ricerca di una parola chiave in SISTRIX Toolbox è un modo semplice per trovare concorrenti. I risultati qui mostrano i risultati di ricerca di Google per quel termine di ricerca al momento della nostra ultima scansione ma, a differenza del motore di ricerca, la casella degli strumenti mostra le modifiche nei risultati e può, se lo si desidera, essere utilizzata per visualizzare la cronologia di un dominio e il parola chiave.

Ora inserisci "cittadinanza europea" nel campo di ricerca della casella degli strumenti per vedere una tabella che include i cambiamenti di posizione: ( abbreviato dai 100 risultati originali ).

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Vedrai un elenco di potenziali concorrenti, classificati per importanza per il termine "cittadinanza europea".

I pulsanti accanto ai risultati sono molto importanti. Se fai clic sul pulsante "Mostra cronologia delle parole chiave" 1 , vedrai la cronologia del ranking per questo dominio per il termine di ricerca specificato. Nella cronologia delle parole chiave, puoi anche fare clic sull'ingranaggio nella parte in alto a destra del grafico e scegliere "confronta diagramma". Ciò ti consentirà di aggiungere fino a 3 domini aggiuntivi al grafico. Questo è importante per tenere d'occhio le tendenze che i tuoi concorrenti potrebbero mostrare. Per la nostra pagina di esempio potrebbe essere simile a questa:

Un'altra caratteristica importante è il confronto SERP:

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Utilizzando lo strumento è anche possibile visualizzare i cambi di posizione tra due date inserendole come mostrato in 2 e 3 .

Possiamo vedere che l'URL nella posizione 11 si è classificato 6 posizioni più in basso nella settimana successiva e possiamo anche vedere gli URL che sono aumentati rispetto alla settimana prima. Se ora vogliamo creare un sistema di monitoraggio della concorrenza per monitorare e analizzare le nostre classifiche nell'ottimizzatore SISTRIX, possiamo utilizzare i concorrenti più rilevanti di questo elenco. Ancora una volta, ci si possono aspettare alcuni valori anomali.

L'utilizzo di una sola parola chiave, tuttavia, di solito non è sufficiente per scoprire la concorrenza diretta. Ripeti il ​​processo con diverse parole chiave di focus per ottenere risultati per una serie di concorrenti.

Esempi di casi d'uso

Confronta le aree specifiche del contenuto in più siti web

Possiamo dare un'occhiata alle parole chiave da una diversa angolazione valutando un percorso specifico. Questo metodo può darti una visione più mirata della concorrenza.

Potremmo, ad esempio, confrontare una specifica sottodirectory di asos.com e debenhams.com per vedere quali classifiche hanno in comune. Il motivo per cui abbiamo aggiunto anche l'intero dominio debenhams.com oltre alla directory, è che possiamo controllare se potrebbero esserci classifiche da qualche altra parte all'interno di debenhams.com per parole chiave relative alle scarpe, che non sono all'interno della directory /men/shoes-boots/ .

Avendo questo elenco a portata di mano, possiamo raccogliere rapidamente le seguenti informazioni:

• Per quali parole chiave http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ ha già una classifica?
• A che distanza sono le classifiche corrispondenti?
• Per quali parole chiave debenhams.com non si classifica con alcun URL?
• Quali parole chiave non hanno una classifica per la directory /men/shoes-boots/ su debenhams.com?

Il prossimo passo potrebbe essere analizzare gli URL che si classificano per quelle parole chiave. Ad esempio, debenhams.com si classifica per la parola chiave "scarpe intelligenti", con la sua directory /women/shoes-boots/ .

Comprendere l'evoluzione della concorrenza e la sua quota di mercato.

La funzione “Parole chiave comuni” può essere utilizzata anche per mostrare le classifiche condivise in passato, permettendoti di verificare se la presenza dei tuoi concorrenti è cresciuta nel tempo in un determinato settore.

Se confrontiamo le parole chiave comuni per debenhams.com e matalan.co.uk, sembrerebbe che debenhams.com non abbia nulla da temere dal suo concorrente, in quanto si classifica per un totale di 32.602 parole chiave, 12.287 delle quali in comune con matalan. co.uk.

Ma se confrontiamo le parole chiave comuni dei due domini a gennaio 2017 scopriamo qualcosa di diverso.

Il dominio debenhams.com si classifica con quasi lo stesso numero di parole chiave di prima, mentre matalan.co.uk ha il 40% in meno. Dal 2017 matalan.co.uk ha guadagnato il 32% di parole chiave condivise con debenhams.com ed è chiaramente un concorrente in crescita.

Liste dei concorrenti

Se vuoi tenere d'occhio concorrenti specifici direttamente nel Toolbox, con gli ultimi dati aggiornati sulle loro prestazioni, puoi aggiungerli a un elenco .

Se stai eseguendo l'analisi della concorrenza come parte della tua ricerca di parole chiave, leggi il seguente tutorial che mostra come analizzare i concorrenti esistenti per un singolo elenco di parole chiave: "Caratteristiche, idee ed esempi dell'elenco degli strumenti".