Znajdź i przeanalizuj prawdziwych konkurentów online i relacje treści z SISTRIX

Funkcje SISTRIX Toolbox do analiz konkurencji

W ramach Zestawu narzędzi udostępniamy te trzy ważne funkcje analizy konkurencji dla publikowanych treści. W tym samouczku dowiesz się, jak:

1. Błyskawicznie wyszukuj, wyświetlaj i sortuj konkurentów dla domeny, hosta, katalogu lub adresu URL.
2. Przeanalizuj relacje z konkurentami.
3. Przeanalizuj rozwój konkurentów słów kluczowych.

Przekażemy Ci również studia przypadków i pokażemy, jak zapisywać i monitorować listy konkurentów.

Jak mogę znaleźć swoich konkurentów?

SISTRIX Toolbox może stworzyć listę bezpośrednich konkurentów dla Twojej witryny (lub hosta, ścieżki lub adresu URL) w module SEO za pomocą jednego kliknięcia. Lista zawiera oceny podsumowujące.

1

2

Aby uzyskać dostęp do listy konkurentów, wpisz domenę, hosta, katalog lub adres URL, które chcesz przeanalizować w pasku wyszukiwania 1 , a następnie kliknij pozycję „ Konkurenci ” w menu po lewej stronie ekranu 2 .

Jak widać, sekcja ta pozwoli Ci zobaczyć nie tylko konkurentów Twojej witryny, ale także słowa kluczowe, które mają z nimi wspólne. Przeanalizujemy każdą funkcję w dalszej części tego artykułu.

Kim są moi konkurenci? – Stół i jego opcje

Aby wyodrębnić potrzebne dane z tabeli konkurentów, możesz użyć przycisków w prawym górnym rogu ekranu.

Przede wszystkim za pomocą opcji „Opcje > Źródło danych” możesz wybrać wyświetlanie danych mobilnych lub stacjonarnych w tabeli. Jeśli masz projekt Optymalizatora, pokażemy Ci inne domeny, hosty, ścieżki i adresy URL, które również zajmują pozycję w rankingu słów kluczowych w wybranym projekcie Optymalizatora. Wystarczy kliknąć przycisk „ Optymalizator ”, aby uzyskać do niego dostęp, bez konieczności przełączania się między modułami.

Wreszcie będziesz mógł wyeksportować tabelę jako plik CSV (przy użyciu niektórych kredytów) i udostępnić ją w mediach społecznościowych .

Na podstawie słów kluczowych znajdujących się na pierwszych 100 pozycjach z naszego zestawu rankingowych słów kluczowych dla ocenianej domeny, pokażemy Ci inne domeny, które również mają rankingi w pobliżu ocenianej domeny dla tego zestawu słów kluczowych. Te domeny są najbardziej bezpośrednimi konkurentami słów kluczowych dla ocenianej domeny.

1

2

3

Znaczenie wartości w każdej kolumnie:

1 Host : (domyślnie): Lista konkurentów (w tym Twoja własna witryna) na poziomie hosta.

2 Konkurencja : ta wartość pokazuje procentową widoczność konkurentów słów kluczowych na podstawie zestawu słów kluczowych w rankingu. Jeśli oceniasz domenę A, a domena B ma 200% w tej kolumnie, to domena B jest około dwa razy bardziej widoczna dla słowa kluczowego, dla którego domena A również znajduje się w Top-100.

3 Wskaźnik widoczności: W tej kolumnie pokazujemy wynik wskaźnika widoczności dla każdego wynikowego hosta (lub innego poziomu). W ten sposób szybko zrozumiesz, jak „duży” jest konkurent, ponieważ wyższa wartość wskazuje, że domena jest bardziej widoczna w SERPach Google.

W prawym górnym rogu tabeli znajdziesz więcej opcji danych.

5

6

7

Na 5 będziesz mógł wybrać, czy wyniki wyświetlane na liście powinny znajdować się na poziomie domeny, hosta, ścieżki czy adresu URL . Znak zapytania 6 da ci szybkie wyjaśnienie tabeli. Wreszcie ikona koła zębatego 7 pozwala dodać alert (który wyśle ​​Ci powiadomienie w przypadku pojawienia się nowej konkurencji), dodać tabelę do dashboardu lub raportu lub wyeksportować jako plik CSV .

Każdego konkurenta można indywidualnie przeanalizować jednym kliknięciem myszki.

Analizuj relacje treści

Wiedza o tym, ile słów kluczowych w rankingu dzielisz z konkurencją i na jakiej pozycji się zajmują, ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, jak Twoja witryna radzi sobie w Google, w szczególności:

• Które treści w konkurencyjnych domenach plasują się lepiej w Google i dlaczego?
• Jakie miejsce zajmujesz w porównaniu z konkurencją?
• Czy Twoi konkurenci stają się bardziej aktywni w Twojej niszy?
• Jak bliski jest związek między lokalizacjami treści online?

Aby odpowiedzieć na te pytania, możesz skorzystać z funkcji „Typowe słowa kluczowe” i „Porównaj słowa kluczowe” nad tabelą.

Wizualizacja relacji słów kluczowych

Funkcja „Typowe słowa kluczowe” pokaże graficznie, ile słów kluczowych udostępniasz jednemu lub większej liczbie konkurentów.

Po kliknięciu przycisku Toolbox wyświetli najpierw pole wejściowe, w którym możesz wprowadzić do 3 domen , które chcesz porównać. Porównanie można również przeprowadzić na poziomie hosta, ścieżki lub adresu URL, wybierając odpowiednią pozycję w menu rozwijanym po lewej stronie (w przypadku ścieżek i adresów URL pamiętaj również o wpisaniu protokołu, np. https:// ).

Na koniec możesz wybrać datę z przeszłości, klikając ikonę kalendarza . Jeśli zostawisz to pole puste, domyślnie przybornik weźmie pod uwagę bieżący tydzień.

1

2

3

4

1

Wspólne słowa kluczowe są wyświetlane w postaci wykresu kołowego, który jest następnie wyjaśniony w tabeli poniżej. Liczba w kółku (również pokazana odpowiednim kolorem w tabeli) to łączna liczba rankingów tej domeny 1 w ocenianym tygodniu.

Liczby w szarych komórkach wskazują ilość współdzielonych słów kluczowych między odpowiednimi domenami. W naszym przykładzie witryna debenhams.com zajmuje pozycję z 13 957 słowami kluczowymi, podczas gdy strona asos.com zajmuje pozycję 2 , podczas gdy mają tylko 8601 słów kluczowych ze wspólnymi słowami kluczowymi boohoo.com 3 .

Wreszcie ostatni wiersz („Wszystkie”) pokazuje sumę wspólnych słów kluczowych dla wszystkich domen (w tym przypadku 7 998) 4 .

Analizuj konkurencyjne słowa kluczowe

Po zrozumieniu, ile słów kluczowych masz wspólnych z konkurencją, prawdopodobnie będziesz chciał wiedzieć, które to słowa kluczowe.

Kliknij przycisk „ Porównaj słowa kluczowe ”, aby uzyskać dostęp do funkcji analizy.

Wpisz do trzech konkurentów . Możesz także porównywać ścieżki, subdomeny lub adresy URL, zmieniając wpis w menu rozwijanym.

1

2

3

4

5

6

W tabeli zostanie wyświetlona lista wszystkich słów kluczowych, dla których pozycjonowana jest początkowa domena. Dla każdego słowa kluczowego 1 w rankingu zobaczysz pozycję ocenianej domeny 2 i pozycję konkurenta, który dodałeś 3 . Będziesz mógł filtrować tabelę 4 pod kątem określonego słowa kluczowego, a także pobierać je lub udostępniać w mediach społecznościowych 5 . Na koniec możesz dodać go do pulpitu nawigacyjnego lub raportu używając menu 6 .

Każde pole będzie miało odcień zielonego lub czerwonego, w zależności od tego, jak daleko od domeny głównej znajdują się inne domeny.

Jeśli główna domena ma lepszą pozycję w rankingu, pole konkurenta będzie miało odcień zielony . Im bardziej oddalone są te dwa rankingi, tym głębszy będzie cień.

Jeśli spojrzymy na poprzedni zrzut ekranu, zobaczymy na przykład, że debenhams.com zajmuje 1 pozycję dla słowa kluczowego „zestawy upominkowe”. Jego konkurent next.co.uk zajmuje zamiast tego pozycję 17, więc jej wiersz jest jasnozielony, ponieważ dwie domeny nie są tak od siebie oddalone. Asos.com zamiast tego plasuje się na 56 pozycji, więc jej odcień jest ciemniejszy, im odległość jest większa.

Wręcz przeciwnie, jeśli inne domeny mają lepszą pozycję w rankingu niż domena, którą oceniasz, pole będzie miało odcień czerwieni . W poprzednim przykładzie witryna debenhams.com zajmuje 57 pozycję dla słowa kluczowego „zestaw okrągły stół i krzesła”, podczas gdy next.co.uk znajduje się na pozycji 8.

Jeśli chcesz dalej analizować słowo kluczowe, wystarczy je kliknąć, a Toolbox przeniesie Cię do jego SERP .

Analizuj konkurencję na poziomie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych w SISTRIX Toolbox jest również łatwym sposobem na znalezienie konkurentów. Wyniki tutaj pokazują wyniki wyszukiwania Google dla tego wyszukiwanego hasła w czasie naszego ostatniego indeksowania, ale w przeciwieństwie do wyszukiwarki, zestaw narzędzi pokazuje zmiany w wynikach i, w razie potrzeby, może być użyty do wyświetlenia historii domeny i słowo kluczowe.

Teraz wpisz „obywatelstwo europejskie” w polu wyszukiwania w przyborniku, aby zobaczyć tabelę zawierającą zmiany pozycji: ( skrócona z oryginalnych 100 wyników ).

1

Zobaczysz listę potencjalnych konkurentów, uszeregowanych według ważności terminu „obywatelstwo europejskie”.

Bardzo ważne są przyciski obok wyników. Jeśli klikniesz przycisk „Pokaż historię słów kluczowych” 1 , zobaczysz historię rankingu tej domeny dla określonego wyszukiwanego hasła. W historii słów kluczowych możesz również kliknąć koło zębate w prawym górnym rogu wykresu i wybrać „Porównaj wykres”. Umożliwi to dodanie do 3 dodatkowych domen do wykresu. Jest to ważne, aby mieć oko na trendy, które mogą pokazać twoi konkurenci. Na naszej przykładowej stronie może to wyglądać tak:

Kolejną ważną cechą jest porównanie SERP:

2

3

Za pomocą tego narzędzia można również przeglądać zmiany pozycji między dwiema datami, wprowadzając je, jak pokazano w 2 i 3 .

Widzimy, że w następnym tygodniu adres URL na pozycji 11 uplasował się o 6 pozycji niżej, a także możemy zauważyć, że adresy URL wzrosły w porównaniu z poprzednim tygodniem. Jeśli teraz chcemy zbudować system monitorowania konkurencji, aby monitorować i analizować nasze rankingi w SISTRIX Optimizer, możemy użyć najbardziej odpowiednich konkurentów z tej listy. Ponownie można się spodziewać pewnych wartości odstających.

Jednak użycie tylko jednego słowa kluczowego zwykle nie wystarcza, aby znaleźć bezpośrednią konkurencję. Powtórz ten proces z różnymi kluczowymi słowami kluczowymi, aby uzyskać wyniki dla wielu konkurentów.

Przykłady użycia

Porównaj obszary specyficzne dla treści w wielu witrynach

Możemy spojrzeć na słowa kluczowe z innej perspektywy, oceniając konkretną ścieżkę . Ta metoda może zapewnić bardziej skoncentrowany obraz konkurencji.

Moglibyśmy na przykład porównać konkretny podkatalog asos.com i debenhams.com, aby zobaczyć, które rankingi mają ze sobą wspólnego. Powodem, dla którego dodaliśmy również całą domenę debenhams.com poza katalogiem, jest to, że możemy sprawdzić, czy gdzieś w obrębie debenhams.com znajdują się rankingi słów kluczowych związanych z butami, których nie ma w katalogu /men/shoes-boots/ .

Mając tę ​​listę pod ręką, możemy szybko zebrać następujące informacje:

• Dla jakich słów kluczowych http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ ma już ranking?
• Jak daleko od siebie są odpowiednie rankingi?
• Dla jakich słów kluczowych debenhams.com nie ma rankingu pod żadnym adresem URL?
• Które słowa kluczowe nie mają rankingu w katalogu /men/shoes-boots/ na debenhams.com?

Następnym krokiem może być przeanalizowanie adresów URL w rankingu dla tych słów kluczowych. Na przykład debenhams.com umieszcza w rankingu słowo kluczowe „smarty shoes” w katalogu /women/shoes-boots/ .

Zrozumienie ewolucji konkurencji i jej udziału w rynku.

Funkcji „Wspólne słowa kluczowe” można również użyć do pokazania wspólnych rankingów w przeszłości, co pozwala sprawdzić, czy obecność konkurencji wzrosła z biegiem czasu w danym sektorze.

Jeśli porównamy popularne słowa kluczowe dla debenhams.com i matalan.co.uk, wydaje się, że debenhams.com nie ma się czego obawiać ze strony konkurenta, ponieważ zajmuje łącznie 32 602 słów kluczowych, czyli 12 287 wspólnych z matalan. co.uk.

Ale jeśli porównamy wspólne słowa kluczowe obu domen w styczniu 2017 r., odkryjemy coś innego.

Domena debenhams.com ma prawie taką samą liczbę słów kluczowych jak poprzednio, podczas gdy matalan.co.uk ma 40% mniej. Od 2017 r. matalan.co.uk zyskał 32% wspólnych słów kluczowych z debenhams.com i jest wyraźnie rosnącym konkurentem.

Listy konkurentów

Jeśli chcesz mieć oko na konkretnych konkurentów bezpośrednio w Toolbox, korzystając z najnowszych zaktualizowanych danych na temat ich wyników, możesz dodać ich do listy .

Jeśli przeprowadzasz analizę konkurencji w ramach badania słów kluczowych, przeczytaj następujący samouczek, który pokazuje, jak analizować istniejących konkurentów dla indywidualnej listy słów kluczowych: „Funkcje, pomysły i przykłady listy narzędzi”.