Trouvez et analysez les vrais concurrents en ligne et les relations de contenu avec SISTRIX

Fonctionnalités de SISTRIX Toolbox pour les analyses de la concurrence

Dans la boîte à outils, nous fournissons ces trois fonctionnalités importantes d'analyse des concurrents pour le contenu publié. Dans ce tutoriel, vous découvrirez comment :

1. Trouvez, répertoriez et triez instantanément les concurrents pour un domaine, un hébergeur, un répertoire ou une URL.
2. Analysez les relations avec les concurrents.
3. Analysez le développement des concurrents de mots-clés.

Nous vous fournirons également des études de cas et vous montrerons comment enregistrer et surveiller vos listes de concurrents.

Comment puis-je trouver mes concurrents ?

La SISTRIX Toolbox peut créer une liste de concurrents directs pour votre site Web (ou hébergeur, chemin ou URL) dans le module SEO, en un seul clic. La liste comprend des évaluations sommaires.

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Pour accéder à la liste des concurrents, tapez le domaine, l'hébergeur, l'annuaire ou l'URL que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche 1 puis cliquez sur l'entrée « Concurrents » dans le menu à gauche de l'écran 2 .

Comme vous pouvez le voir, cette section vous permettra non seulement de voir les concurrents de votre site Web, mais également les mots-clés qu'ils ont en commun avec eux. Nous analyserons chaque fonctionnalité plus loin dans cet article.

Qui sont mes concurrents ? – La table et ses options

Pour extraire les données dont vous avez besoin du tableau des concurrents, vous pouvez utiliser les boutons en haut à droite de l'écran.

Tout d'abord, avec "Options > Source de données", vous pouvez choisir de voir les données mobiles ou de bureau dans le tableau. Si vous avez un projet Optimizer, nous vous montrerons d'autres domaines, hôtes, chemins et URL qui se classent également pour les mots-clés dans le projet Optimizer sélectionné. Cliquez simplement sur le bouton « Optimiseur » pour y accéder, pas besoin de basculer entre les modules.

Enfin, vous pourrez exporter le tableau sous forme de fichier CSV (en utilisant quelques crédits) et le partager sur les réseaux sociaux .

Sur la base des mots-clés dans les 100 premières positions de notre Ranking-Keyword-Set pour le domaine en cours d'évaluation, nous vous montrerons d'autres domaines qui ont également des classements à proximité du domaine évalué pour cet ensemble de mots-clés. Ces domaines sont les concurrents de mots-clés les plus directs pour le domaine que vous évaluez.

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Signification des valeurs dans chaque colonne :

1 Host : (par défaut) : Liste des concurrents (y compris votre propre site Web) au niveau de l'hébergeur.

2 Concurrence : cette valeur indique la visibilité en pourcentage des concurrents de mots clés, en fonction de l'ensemble de mots clés de classement. Si vous évaluez le domaine A et que le domaine B a 200 % dans cette colonne, alors le domaine B est environ deux fois plus visible pour le mot-clé pour lequel le domaine A se classe également dans le Top 100.

3 Indice de visibilité : dans cette colonne, nous vous montrons le score de l'indice de visibilité pour chaque hôte résultant (ou autre niveau). De cette façon, vous comprendrez rapidement à quel point le concurrent est "gros", car une valeur plus élevée indique que le domaine est plus visible dans les SERP de Google.

Dans le coin supérieur droit du tableau, vous trouverez plus d'options de données.

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Sur 5 , vous pourrez choisir si les résultats affichés dans la liste doivent être au niveau du domaine, de l'hôte, du chemin ou de l'URL . Le point d'interrogation 6 vous donnera une explication rapide du tableau. Enfin, l'icône de la roue dentée 7 vous permet d'ajouter une alerte (qui vous enverra une notification en cas de nouveaux concurrents), d'ajouter le tableau à un tableau de bord ou à un rapport, ou de l'exporter sous forme de fichier CSV .

Chaque concurrent peut être analysé individuellement d'un simple clic de souris.

Analyser les relations de contenu

Savoir combien de mots-clés de classement vous partagez avec vos concurrents, et sur quelle position ils se classent, est fondamental pour comprendre les performances de votre site web dans Google, notamment :

• Quel contenu des domaines concurrents se classe le mieux dans Google et pourquoi ?
• Où vous situez-vous par rapport à vos concurrents ?
• Vos concurrents deviennent-ils plus actifs dans votre créneau ?
• Quelle est la relation entre les emplacements de contenu en ligne ?

Pour répondre à ces questions, vous pouvez utiliser les fonctionnalités "Mots clés communs" et "Comparer les mots clés" juste au-dessus du tableau.

Visualisation de la relation des mots-clés

La fonctionnalité "Mots clés communs" vous montrera graphiquement le nombre de mots clés que vous partagez avec un ou plusieurs concurrents.

Après avoir cliqué sur le bouton, la Boîte à outils vous montrera d'abord un champ de saisie dans lequel vous pourrez saisir jusqu'à 3 domaines que vous souhaitez comparer. La comparaison peut également être effectuée au niveau de l'hôte, du chemin ou de l'URL en sélectionnant l'entrée correspondante dans le menu déroulant de gauche (pour les chemins et les URL, n'oubliez pas de saisir également le protocole, par exemple https:// ).

Enfin, vous pouvez sélectionner une date dans le passé en cliquant sur l'icône du calendrier . Si vous le laissez vide, par défaut la Toolbox prendra en compte la semaine en cours.

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Les mots-clés partagés sont affichés sous forme de graphique circulaire, qui est ensuite expliqué dans le tableau en dessous. Le nombre dans le cercle (également indiqué dans la couleur appropriée dans le tableau) est le nombre total de classements de ce domaine 1 pour la semaine évaluée.

Les nombres dans les cellules grises indiquent la quantité de mots-clés partagés entre les domaines correspondants. Dans notre exemple, debenhams.com se classe avec 13 957 mots clés là où asos.com se classe également 2 , alors qu'ils n'ont que 8 601 mots clés avec boohoo.com en commun 3 .

Enfin, la dernière ligne (« Tous ») affiche le total des mots-clés partagés pour tous les domaines (dans ce cas, 7 998) 4 .

Analysez les mots-clés concurrents

Après avoir compris combien de mots clés vous avez en commun avec vos concurrents, vous voudrez probablement savoir lesquels.

Cliquez sur le bouton « Comparer les mots-clés » pour accéder à la fonction d'analyse.

Tapez jusqu'à trois concurrents . Vous pouvez également comparer des chemins, des sous-domaines ou des URL en modifiant l'entrée dans le menu déroulant.

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Le tableau affichera une liste de tous les mots-clés pour lesquels le domaine initial est classé. Pour chaque mot-clé de classement 1 , vous verrez la position du domaine que vous évaluez 2 et du ou des concurrents que vous avez ajoutés 3 . Vous pourrez filtrer le tableau 4 en recherchant un mot-clé particulier, mais aussi le télécharger ou le partager sur les réseaux sociaux 5 . Enfin, vous pouvez l'ajouter à un tableau de bord ou à un rapport en utilisant le menu 6 .

Chaque champ aura une nuance de vert ou de rouge, selon la distance qui sépare les autres domaines du domaine principal.

Si le domaine principal a le meilleur classement, le domaine du concurrent aura une teinte de vert . Plus les deux classements sont éloignés, plus l'ombre sera profonde.

Si on regarde la capture d'écran précédente, on voit par exemple que debenhams.com se classe en position 1 pour le mot-clé « coffrets cadeaux ». Son concurrent next.co.uk se classe à la place en position 17, donc sa ligne est vert clair, car les deux domaines ne sont pas si éloignés l'un de l'autre. Asos.com se classe plutôt en position 56, donc sa teinte est plus foncée, car la distance est plus élevée.

Au contraire, si les autres domaines ont la meilleure position de classement que le domaine que vous évaluez, alors le champ sera une nuance de rouge . Dans l'exemple précédent, debenhams.com se classe en position 57 pour le mot-clé « ensemble table ronde et chaises », tandis que next.co.uk est en position 8.

Si vous souhaitez approfondir l'analyse d'un mot-clé, il vous suffira de cliquer dessus et la Toolbox vous conduira à ses SERPs .

Analyser la concurrence au niveau des mots clés

La recherche d'un mot-clé dans la SISTRIX Toolbox est également un moyen facile de trouver des concurrents. Les résultats ici montrent les résultats de recherche Google pour ce terme de recherche au moment de notre dernière exploration mais, contrairement au moteur de recherche, la boîte à outils montre les changements dans les résultats et peut, si vous le souhaitez, être utilisée pour voir l'historique d'un domaine et le mot-clé.

Saisissez maintenant « citoyenneté européenne » dans le champ de recherche de la boîte à outils pour afficher un tableau qui inclut les changements de position : ( abrégé à partir des 100 résultats d'origine ).

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Vous verrez une liste de concurrents potentiels, classés par importance pour le terme « citoyenneté européenne ».

Les boutons à côté des résultats sont très importants. Si vous cliquez sur le bouton « Afficher l'historique des mots clés » 1 , vous verrez l'historique de classement de ce domaine pour le terme de recherche spécifié. Dans l'historique des mots-clés, vous pouvez également cliquer sur l'engrenage dans le coin supérieur droit du graphique et choisir "comparer le diagramme". Cela vous permettra d'ajouter jusqu'à 3 domaines supplémentaires au graphique. Ceci est important pour garder un œil sur les tendances que vos concurrents peuvent montrer. Pour notre page d'exemple, cela pourrait ressembler à ceci :

Une autre caractéristique importante est la comparaison SERP :

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À l'aide de l'outil, il est également possible de visualiser les changements de position entre deux dates en les saisissant comme indiqué en 2 et 3 .

Nous pouvons voir que l'URL en position 11 s'est classée 6 positions plus bas la semaine suivante et nous pouvons également voir des URL qui ont augmenté par rapport à la semaine précédente. Si nous voulons maintenant mettre en place un système de surveillance des concurrents pour surveiller et analyser nos classements dans l'optimiseur SISTRIX, nous pouvons utiliser les concurrents les plus pertinents de cette liste. Encore une fois, certaines valeurs aberrantes peuvent être attendues.

Cependant, l'utilisation d'un seul mot-clé n'est généralement pas suffisante pour découvrir votre concurrence directe. Répétez le processus avec différents mots-clés ciblés pour obtenir des résultats pour une gamme de concurrents.

Utiliser des exemples de cas

Comparer des zones spécifiques au contenu sur plusieurs sites Web

Nous pouvons examiner les mots-clés sous un angle différent en évaluant un chemin spécifique. Cette méthode peut vous donner une vision plus ciblée de la concurrence.

Nous pourrions, par exemple, comparer un sous-répertoire spécifique de asos.com et debenhams.com pour voir quels classements ils ont en commun. La raison pour laquelle nous avons également ajouté l'intégralité du domaine debenhams.com en plus du répertoire est que nous pouvons vérifier s'il peut y avoir des classements ailleurs dans debenhams.com pour les mots-clés liés aux chaussures, qui ne se trouvent pas dans le répertoire /men/shoes-boots/ .

Ayant cette liste à portée de main, nous pouvons rapidement rassembler les informations suivantes :

• Pour quels mots clés http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ a-t-il déjà un classement ?
• Quelle est la distance entre les classements correspondants ?
• Pour quels mots clés debenhams.com ne se classe-t-il avec aucune URL ?
• Quels mots-clés n'ont pas de classement pour le répertoire /men/shoes-boots/ sur debenhams.com ?

La prochaine étape pourrait être d'analyser les URL qui se classent pour ces mots-clés. Par exemple, debenhams.com se classe pour le mot-clé « smarty shoes », avec son répertoire /women/shoes-boots/ .

Comprendre l'évolution de la concurrence et sa part de marché.

La fonctionnalité "Mots clés communs" peut également être utilisée pour afficher les classements partagés dans le passé, vous permettant de vérifier si la présence de vos concurrents a augmenté au fil du temps dans un secteur particulier.

Si l'on compare les mots clés communs à debenhams.com et matalan.co.uk, il semblerait que debenhams.com n'ait rien à craindre de son concurrent, puisqu'il se classe pour un total de 32 602 mots clés, dont 12 287 en commun avec matalan. co.uk.

Mais si nous comparons les mots clés communs des deux domaines en janvier 2017, nous découvrons quelque chose de différent.

Le domaine debenhams.com se classe avec presque le même nombre de mots-clés qu'auparavant, tandis que matalan.co.uk en a 40 % de moins. Depuis 2017, matalan.co.uk a gagné 32 % de mots-clés partagés avec debenhams.com et est clairement un concurrent en pleine croissance.

Listes de concurrents

Si vous souhaitez garder un œil sur des concurrents spécifiques directement dans la boîte à outils, avec les dernières données mises à jour sur leurs performances, vous pouvez les ajouter dans une liste .

Si vous effectuez une analyse des concurrents dans le cadre de votre recherche de mots-clés, lisez le didacticiel suivant qui montre comment analyser les concurrents existants pour une liste de mots-clés individuelle : " Fonctionnalités, idées et exemples de la liste de la boîte à outils".