10 predicții despre viitorul modei pentru 2018
Publicat: 2017-12-27Aruncăm o privire mai atentă și împărtășim câteva perspective experților despre ce ne rezervă viitorul modei și ce vor trebui să facă companiile pentru a supraviețui pe o piață extrem de competitivă în 2018.
În acest articol veți învăța...
Amazon în prim plan.
55% dintre consumatori încep să își caute produsele dorite pe Amazon și această tendință este doar în creștere. Un efect secundar al acestui comportament este numărul tot mai mare de alianțe de brand pe care Amazon le construiește, cum ar fi cu Nike, care vinde produse direct pe această platformă. Acest lucru ajută la Nike să reducă numărul de produse contrafăcute și să obțină acces la baza de date Amazon cu clienți fideli. Experții estimează că Nike ar putea înregistra o creștere a veniturilor de aproximativ 300-500 de milioane de dolari datorită acestei colaborări.
Acest lucru nu face decât să confirme că comercianții cu amănuntul de lux și mid-market nu mai pot ignora succesul acestor platforme de comerț electronic și ar trebui să înceapă să le ia în considerare în strategia lor omni-canal, fie că este vorba despre Ebay, Amazon, Alibaba sau altele. Mărcile care refuză să vadă acest lucru ca o opțiune ar putea fie să înregistreze pierderi de venituri, fie pur și simplu să rateze oportunități de afaceri, neprofitând de acoperirea mai largă pe care o au acești giganți din comerțul electronic, împreună cu resursele lor de marketing și capacitatea lor de a capta noi clienți și construiți relații cu viitorii cumpărători.
Moda viitoare va fi mai „purtabilă”
Articolele de îmbrăcăminte purtabile tech sunt, fără îndoială, mai mult decât o tendință trecătoare. Nu numai că au devenit mai elegante, ci și mai confortabile, practice și integrate. Există inele inteligente, precum cele de la Motiv sau Oura, care ne urmăresc activitatea fizică, ritmul cardiac și multe altele. Apoi sunt „auzibile”, cum ar fi Clip&talk, care deja creează zgomot datorită capacității sale de a vă măsura ritmul cardiac, caloriile, pașii și multe altele, toate printr-o cască, care este accesoriul perfect, deoarece suntem cu toții deja obișnuiți. la purtarea căștilor zilnic.
Îți dorești un tracker de fitness care să-ți permită totuși să-ți balansezi ceasul sau brățara preferată? @ChicagoTribune este de acord că Motiv Ring este alegerea perfectă în acest sezon de sărbători. Consultați linkul din bio pentru a citi mai multe! #GiftOfFitness #MotivRing
O postare distribuită de Motiv (@motiv) pe
Tehnologie pentru a ne întări simțurile
Acest lucru va deveni o parte mai mare a agendelor companiilor de modă și tehnologie în 2018. Un exemplu al acestei tehnologii de întărire a simțului este Here One, o pereche de căști wireless și inteligente de la Doppler Labs, care reduc selectiv zgomotul de fundal prin amplificarea zgomotelor de care avem nevoie. să-i auzim și să-i stingem pe cei care ne distrag atenția, fie că este în metrou, la birou sau oriunde altundeva. Când vine vorba de simțul mirosului, există textile cosmetice capabile să elibereze parfumuri, în afară de utilizarea tehnologiei de microîncapsulare pentru răcire și hidratare. O altă inovație interesantă este benzile purtate de ameliorare a durerii de la Quell, care folosesc neuro-tehnologia pentru a bloca durerea cronică în anumite zone prin activarea nervilor senzoriali.
Țesătură tehnico-funcțională
Datorită tehnologiei, inovația în modă este mai incitantă ca niciodată, mai ales când vine vorba de crearea de articole vestimentare mai utile și funcționale. Loomia, o companie care folosește tehnologia blockchain pentru a crea țesături electrice care se pot încălzi, lumina sau reacționa la atingere, a venit cu soluții pentru dilemele noastre de zi cu zi, cum ar fi să ne încălzim în acele ierni incomode și aspre sau să nu ne putem ajuta. găsește-ne cheile în fundul pungilor noastre. Pe lângă inovațiile tehnologice din țesături, Contrado a prezis că aceste țesături vor avea o estetică mai naturală și vor fi realizate din fibre ecologice pentru primăvara/vara 2018.
Sustenabilitate și transparență
Sustenabilitatea și responsabilitatea socială devin un „must” pentru brandurile de modă și, din nou, tehnologia joacă un rol deosebit în acest domeniu. Inovațiile tehnologice, cum ar fi un proces de vopsire revoluționar, fără apă, împing limitele și oferă mai multe oportunități pentru o modă durabilă - de exemplu, există alternative sintetice la piele și tălpi biodegradabile de pantofi din bioplastic numit AINAT. Un exemplu binecunoscut și grozav de brand de modă care folosește aceste inovații durabile este Stella McCartney.
Alte țesături care vor continua să fie dezvoltate în 2018 includ cele din fibre naturale și neconvenționale: soia, lapte, banane și alge marine.
Lucrul cu influenți va deveni mai răspândit
Când iei în considerare faptul că 86% dintre femei fac cercetări pe rețelele de socializare înainte de a face o achiziție , este ușor de înțeles de ce mărcile de toate formele și dimensiunile investesc bani în marketing de influență . De fapt, un studiu recent a confirmat că doar 4% dintre profesioniștii în marketing au recunoscut că nu și-ar desemna nicio parte din buget pentru campanii de influență.
Raportul Data on the Runway a confirmat cât de puternică poate fi vocea unui influencer, observând că influențatorii au generat doar 3%-7% din postările pe rețelele sociale în timpul emisiunilor de primăvară/vară 2018, totuși au declanșat aproximativ 33%-57% din totalul angajamentului în timpul emisiunilor. Săptămânile internaționale ale modei.
Modele sau Micro-influenceri
Piața influencerilor reprezintă oportunități pentru tot felul de mărci și nevoile acestora. Pentru unele mărci mai mari, modelele de top s-au dovedit a fi alegerea potrivită, deoarece pot genera o cantitate incredibilă de implicare pentru casele de modă. De exemplu, Gigi Hadid, care a mers pentru show-ul ei TommyXGigi, a creat un total de 9 postări legate de brand și a declanșat peste 4 milioane de reacții.
Pe de altă parte, aveți Versus Versace, care a ales să lucreze cu micro-influencer, o strategie care a făcut ca marca lor să fie una dintre cele mai atractive 5 mărci de pe social media în timpul LFW.
Oameni adevărați
Mărcile analizează mai îndeaproape ceea ce doresc oamenii adevărați să poarte pentru a-și proiecta mai bine strategiile de branding și marketing, făcând următoarele:
- Relație estetică cu consumatorul : Asos este un exemplu excelent de brand care profită din demonstrarea cu adevărat a puterii „oamenilor reali”; folosesc modele cu corpuri „adevărate” în cataloagele lor. Când vine vorba de publicitate, se bazează și pe oameni reali de pe rețelele sociale, cu hashtag-ul #AsSeenOnMe, care a ajuns deja la aproximativ 650.000 de postări.
- Optimizarea instrumentului de căutare : 77% dintre cumpărătorii online folosesc instrumentul de căutare atunci când cumpără, ceea ce înseamnă că companiile de comerț electronic ar trebui să acorde mai multă importanță acestei funcții.
Iată ultimele retușuri care fac ca fiecare ținută să fie pregătită pentru petrecere #ASOSMagazine
O postare distribuită de ASOS (@asos) pe
Consumatorul mereu conectat
Consumatorii tăi sunt deja online, gata să cumpere. Și asta înseamnă că site-ul dvs. ar trebui să fie mai puțin centrat în jurul paginii de pornire și mai concentrat pe accesul direct la produs , prin urmare paginile de produse vor fi noile pagini de destinație.
Este important să fii la locul potrivit la momentul potrivit pentru clienții tăi și, pentru a face acest lucru, mărcile trebuie să creeze alianțe puternice cu companiile de tehnologie pentru a oferi experiențe online mai fluide.
Democratizarea modei
Pascal Morand, Președintele Executiv al Federației Haute Couture et la Mode, susține că „ revoluția digitală a oferit evenimentelor fizice oportunitatea de a dezvolta experiențe emoționale și senzoriale mai puternice pentru publicul lor. ” Ceea ce indică cunoștințele lui Pascal este că prezentările de modă și rețelele sociale permit mărcilor de pe piața de masă să concureze și să se claseze cu etichetele de lux de top.
Săptămâna modei este o platformă care permite mărcilor să ajungă la consumatorii din întreaga lume . Când sunt bine executate, prezentările de modă pot fi instrumente eficiente de marketing și vânzări, stimulând implicarea pe rețelele sociale. Un exemplu al acestei democratizări este clasamentul celor mai captivante mărci din cadrul show-urilor S/S 2018, printre care: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop și Desigual.
Un spirit neînfricat și tenace este în aer, unde poți vedea și fi văzut și fii oricine vrei să fii. Inspirat de străzile orbitoare din Soho, urmăriți colecția noastră din Săptămâna modei de la Londra de la ora 16:15 BST duminică, 17 septembrie. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
O postare distribuită de Topshop (@topshop) pe
Predicțiile noastre pentru 2018 sunt foarte concentrate pe inovațiile tehnologice și pe evoluția modei, pe măsură ce se adaptează la invenții inovatoare. Ce altceva mai prevezi pentru viitorul modei în 2018?
Fii cu gândire înainte și creează un showroom digital pentru marca ta
