Vizualizarea datelor 101: Cele mai bune practici pentru diagrame circulare și grafice cu bare

În calitate de oameni de afaceri și agenți de marketing, traficăm date. Este ceea ce folosim pentru a lua decizii (chiar și decizii instinctive). Datele sunt, de asemenea, modul în care comunicăm starea lucrurilor și modul în care argumentăm pentru schimbare.

Ca oameni de afaceri logici, orientați spre rezultate, ne place să fim bazați pe date.

Acest principiu este atât de răspândit acum încât apare într-o serie de discipline. Există marketing bazat pe date. Povestirea datelor. Totul se leagă frumos și de tendința conținutului vizual.

Da – toate diagramele și graficele noastre sunt un tip de conținut vizual. Avem chiar și un cuvânt frumos pentru a amesteca datele și conținutul vizual: „vizualizarea datelor”, alias „vizualizarea datelor”.

Având în vedere cât de puternică și omniprezentă este vizualizarea datelor, nu ți-ar plăcea să fii mai bun la asta? Doriți să aflați câteva sfaturi despre cum să faceți o diagramă circulară sau un grafic mai convingător?

Dacă da, continuă să citești. Aceste bune practici dovedite vă vor ajuta. Pentru a face lucrurile scurte, mi-am limitat sugestiile la cele două dispozitive de date cele mai frecvent utilizate: diagrame circulare și grafice cu bare.

Atenție la diagramele circulare

Nu știau că sunt făcători de probleme, nu? Însă mulți experți în vizualizarea datelor se opun în mod intens diagramelor circulare. Walter Hickey își deschide postarea pe blog, „Cea mai proastă diagramă din lume” cu această propoziție: „Diagrama circulară este cu ușurință cea mai proastă modalitate de a transmite informații dezvoltate vreodată în istoria vizualizării datelor.”

Ai.

Chiar și Edward Tufte, probabil cea mai respectată voce în materie de date, spune că „diagramele plăcitoare sunt proaste și singurul lucru mai rău decât o diagramă circulară sunt multe dintre ele”.

Deci de ce sunt atât de groaznice?

Practic, pentru că sunt greu de citit. Sunt greu de citit, deoarece creierul nostru nu este grozav în a interpreta dimensiunea relevantă a diferitelor felii de plăcintă. Dacă secțiunile diagramei sunt similare, nu putem spune cu ușurință care piesă este mai mare.

Dacă aveți doar două sau trei felii de plăcintă și toate acele felii sunt foarte diferite, atunci nu aveți prea multe probleme. Dar nu este cazul cu majoritatea diagramelor circulare. Prea des, încercăm să stoarcem prea multe date în ele - nu numai că ajungem cu multe felii, ci și prea multe felii de dimensiuni similare. Atunci devine greu să faci diferența dintre, să zicem, o felie care reprezintă 23% din plăcintă față de o felie care reprezintă 28%.

Deci, este într-adevăr o problemă atât de mare? Diagramele circulare ne deformează într-adevăr percepția atât de rău?

Ei bine, luați în considerare acest rând de diagrame circulare. Ele ar trebui să ilustreze schimbările în timp:

Acum compară acele diagrame circulare cu aceste grafice cu bare. Ele arată aceleași informații, dar graficele cu bare ne permit să vedem mult mai precis atât modificările, cât și cât de mari sunt diferitele categorii.

Cum să faci diagramele circulare să arate mai bine

Da... deci diagramele circulare au probleme. Dar bănuiesc că va trebui totuși să le folosești din când în când, fie că este pentru că șeful tău a spus asta, fie pentru că este dificil să-ți descrii informațiile în alt mod.

Deci, dacă trebuie să utilizați o diagramă circulară, încercați să respectați aceste reguli:

1. Nu folosiți mai mult de cinci secțiuni.

Prea multe felii slabe sunt greu de citit. Ei întunecă informațiile la fel de mult pe cât le dezvăluie.

Deci, faceți asta:

Nu asta:

2. Așezați cele mai mari felii de la „12” în partea de sus (ca pe un ceas) și faceți-vă drumul în jurul cercului.

Ca aceasta:

Nu asta:

3. Evitați să comparați o diagramă circulară cu alta.

Vă amintiți exemplul de mai sus, cu cele trei diagrame circulare care arată modificările în timp? Nu este un moment bun pentru a folosi diagramele circulare. Deoarece chiar și o singură plăcintă este greu de citit, alinierea unui rând dintre ele pentru ca oamenii să poată compara face lucrurile și mai rău. Dacă doriți să comparați două seturi de date astfel, utilizați o diagramă cu bare stivuite ca aceasta:

4. Nu utilizați diagrame circulare 3-D.

Fac ca unele felii de plăcintă să pară mai mari decât altele. Acest lucru face graficul și mai greu de citit și, posibil, de-a dreptul înșelător.

În exemplul de mai sus, felia violet pare mai mare decât felia albastru închis din spate, dar poate că au aceeași dimensiune, din cauza scurtării feliei albastre. De asemenea, unghiurile sunt greu de măsurat.

Nu vă sfătuiesc acest lucru (desigur), dar dacă doriți să manipulați informațiile – pentru a face în mod deliberat acea felie albastru închis să pară mai mică decât felia violetă – o diagramă 3D ar putea face acest lucru bine.

Când să utilizați o diagramă circulară

Înainte de a renunța pentru totdeauna la diagramele circulare, știți acest lucru: există o excepție de la regula fără diagrame circulare. Într-adevăr. Experții în ceea ce privește datele spun așa. Când aveți 2-3 puncte de date care sunt semnificativ diferite, atunci este în regulă. Îți poți lua plăcinta la acel moment. Acesta este singurul caz în care diagramele circulare sunt utile – sunt bune să le arate oamenilor cum arată o fracțiune din ceva.

De exemplu, aceasta este o utilizare rezonabilă a unei diagrame circulare:

Greșeli frecvente cu graficele cu bare

După diagramele circulare, următorul grafic cel mai frecvent pe care îl vedem în afaceri este graficul cu bare. Acestea nu sunt la fel de insultate ca diagrama slabă, dar sunt asociate cu unele greșeli des făcute. Iată cei mai mari infractori:

1. Etichete laterale.

Iată cum arată ele:

Din fericire, aceasta este o soluție ușoară. Doar comutați informațiile de pe axă, astfel încât etichetele lungi să poată fi citite pe orizontală.

2. Punctele de date nu sunt clasificate în funcție de dimensiune.

Graficele de mai sus nu încalcă această regulă. În ambele exemple verticale și orizontale, barele care sunt cele mai lungi sunt sus și coboară ordonat până la cea mai scurtă bară.

Acest lucru oferă un sentiment de consistență vizuală, dar, mai important, face mult mai ușor de înțeles cum se compară măsurătorile.

Un astfel de grafic încalcă regula.

Îl face pe spectator să ghicească sau să mijească ochii pentru a vedea cât de des sunt făcute diferitele scuze.

Desigur, dacă utilizați un grafic cu bare pentru a afișa modificările în timp, atunci ar trebui să prioritizați incrementele de timp și să le puneți în ordine, în loc să forțați lungimile barelor să se alinieze.

3. Evitați umbrele sau elementele 3D de pe graficul dvs.

Pur și simplu distrage atenția de la informații. Păstrați imaginile oricărei vizualizări de date cât mai simple posibil din punct de vedere uman. Vrei ca vedeta informațiilor tale să fie informația în sine – nu orice altceva.

Deși ador raportul anual al industriei Social Media Examiner, mi-aș dori să nu-și facă graficele 3D.

Aceasta este o mică greșeală, dar face ca toate datele, cum ar fi lista experților, de nenumărate. Acele linii din spatele barelor dintr-un grafic cu bare? Ar trebui să meargă. Îți aglomera doar graficul.

Deci fa asta:

In loc de asta:

Concluzie

Cu cât putem comunica mai clar mesajul nostru, cu atât avem mai multe șanse să fim auziți. Diagramele circulare și graficele cu linii pot face acest lucru, dar numai în circumstanțe specifice și numai dacă sunt reprezentate într-un mod simplu și curat. Aceste diagrame distilează o mulțime de informații, dar cu cât apar mai simple, cu atât devin mai impactante.