Não se surpreenda com o tráfego que você não obteve pelo trabalho de SEO que você não fez

A cada novo ano, milhões de pessoas criam resoluções de Ano Novo. Eles prometem comer melhor. Para se exercitar mais. Passar menos tempo trabalhando e mais tempo com a família.

As resoluções são bem-intencionadas, mas 81% das pessoas que as fazem não conseguem atingir seus objetivos.

Não tome resoluções sem um plano de ação.
O segredo do sucesso está em suas mãos.

–J Allen Shaw, autor de livros infantis

A otimização do mecanismo de pesquisa pode gerar mais visibilidade nos resultados de pesquisa, mais tráfego e mais receita. Mas como uma resolução de ano novo, você tem que fazer isso para ver os resultados.

Proprietários de sites bem-intencionados pagam agências, consultores ou profissionais de SEO internos para dar conselhos de SEO que podem ajudar seus negócios a crescer. No entanto, uma porcentagem significativa dessas recomendações nunca é implementada.

Isso acontece por muitas razões. Na maioria das vezes é porque a empresa não vê o SEO como uma iniciativa estratégica. Isso então escorre de cima para baixo, e os silos de negócios tornam quase impossível fazer as coisas.

Então, como você consegue ter ótimas intenções de SEO e realmente segui-las?

Como garantir que o trabalho de SEO seja feito

Aqui estão algumas coisas a serem implementadas para garantir que as prioridades de SEO sejam cumpridas:

1. Educar, educar, educar. E não apenas as equipes de marketing imediatas, mas outras equipes que precisam fazer parte da realização das coisas de SEO também precisam ser treinadas.

Atualizamos o que as pessoas conhecem e amam como “treinamento online” com nosso SEOtraining.com baseado em associação, uma experiência abrangente de treinamento em SEO. O coração disso é o curso Bruce Clay SEO Training.

Nosso novo curso de SEO é online, mas não é uma gravação de uma aula ao vivo. É gravado em tela verde e bastante profissional em som e apresentação com mais de 15 horas de videoaulas produzidas profissionalmente. Como em todos os vídeos, você pode fazer o curso no seu próprio ritmo – comece e pare como quiser.

Os membros também têm acesso ao suporte por e-mail e sessões regulares de perguntas e respostas ao vivo para tirar suas dúvidas. Os recursos além do curso de treinamento incluem minicursos aprofundados sobre os principais assuntos, e-books, vídeos Pergunte-nos-qualquer coisa com um único tópico e muito mais.

2. Priorize as recomendações. Trabalhe primeiro nas tarefas de SEO mais impactantes – aquelas com maior potencial para mover a agulha.

Por exemplo, nossas auditorias de SEO deixam claro quais tarefas são mais importantes para serem abordadas primeiro e como priorizar todo o resto, desde tarefas de curto prazo até tarefas de longo prazo.

3. Apoie as recomendações com a orientação do Google. Mostre exemplos (arquivos de ajuda, tweets, vídeos etc.) do Google recomendando o que você está tentando fazer. Este é um ótimo exemplo do Google sobre por que o desempenho do site é importante.

Certifique-se de destilar o “porquê” por trás da recomendação do Google. Não importa se você está falando com um cliente ou com sua própria equipe interna, você quer facilitar a compreensão e a adesão do seu público-alvo. Pense também no seu público quando falar sobre resultados.

Por exemplo, se você estiver recomendando uma mudança que melhorará o desempenho do site, o departamento de UX responderá às melhorias na experiência do usuário, enquanto o C-Suite responderá mais ao crescimento da receita.

Para cada meio segundo de redução na velocidade de carregamento da página inicial, nossos clientes observam um aumento médio de receita anual de US$ 376.789.

–Mobificar

4. Seja criativo para levar adiante as mudanças de SEO. Correções técnicas podem ser difíceis de implementar. Isso ocorre porque os desenvolvedores da Web e o pessoal de TI geralmente se concentram em outras coisas.

Uma boa notícia: a Zazzle, com sede no Reino Unido, descobriu que 75% dos profissionais de marketing disseram que as correções técnicas de SEO foram implementadas em um mês. Mas isso deixa 25% dos entrevistados esperando mais de um mês.

Para ajudar a levar adiante as mudanças técnicas de SEO, fale a língua do seu público. Em vez de solicitar melhorias no site, coloque correções técnicas de SEO como relatórios de bugs. A correção de bugs geralmente são KPIs com os quais os desenvolvedores se preocupam e desejam manter-se atualizados.

(A chave é não colocar nada no relatório que você tem que defender. Um bug é um bug, não é “perder tráfego para concorrentes” ou qualquer outra coisa.)

5. Pense estrategicamente. Devemos pensar e planejar estrategicamente para fazer as coisas. Este artigo de um médico do blog da Harvard Medical School dá dicas sobre como manter as resoluções de Ano Novo fazendo cinco perguntas importantes.

Essas mesmas perguntas podem ser aplicadas à comunicação e obtenção de adesão para iniciativas de SEO para que sejam feitas:

1. Por que você quer fazer a mudança? Conheça e mostre os motivos por trás da recomendação de SEO.
2. Seu objetivo é concreto e mensurável? Apoie sua recomendação com orientações e dados do Google, estudos de caso para organizações, sites ou iniciativas semelhantes e os KPIs que você acompanhará.
3. Qual é o seu plano? Detalhe os passos necessários para atingir a meta.
4. Quem pode apoiá-lo enquanto você trabalha para a mudança? Identifique quais colegas, equipes ou departamentos precisarão estar envolvidos para que a recomendação seja feita e como.
5. Como você vai comemorar suas vitórias? Certifique-se de que as pequenas e grandes vitórias estejam na frente de todos, o tempo todo. Isso ajuda a construir confiança no processo de SEO.

A McKinsey também tem ótimas ideias que valem a pena analisar sobre como fazer uma mudança dentro de uma organização, incluindo como motivar as pessoas.

Resolva fazer as coisas de SEO este ano

Se queremos que nossas recomendações de SEO sejam implementadas, devemos criar um plano de como fazer as coisas. Como a pessoa que se inscreve na academia em janeiro, mas nunca frequenta, pagar por conselhos de SEO, mas não segui-los, é um potencial desperdiçado.

Lembre-se, SEO é para sempre – não há “fim” e é preciso um compromisso para ver os resultados. Esse conceito central pode nos ajudar a pensar além das tags de título que precisam ser alteradas este mês ou da velocidade do site que precisa ser abordada no próximo, para que possamos realizar mais.

A maioria das pessoas superestima o que pode fazer em um ano e subestima o que pode fazer em duas ou três décadas. #iamnotyourguru

— Tony Robbins (@TonyRobbins) 25 de outubro de 2016

Se você precisar de ajuda com seu plano de ação de SEO, entre em contato conosco para um orçamento gratuito e vamos conversar.