하지 않은 SEO 작업에 대해 얻지 못한 트래픽에 놀라지 마십시오.

새해가 되면 수백만 명의 사람들이 새해 결심을 합니다. 그들은 더 잘 먹겠다고 맹세합니다. 더 많은 운동을 하기 위해. 일하는 시간을 줄이고 가족과 더 많은 시간을 보내기 위해.

결의는 선의지만, 결의를 하는 사람의 81%는 목표를 달성하지 못합니다.

행동 계획 없이 결단을 내리지 마십시오.
성공의 비결은 바로 당신의 손에 있습니다.

–J Allen Shaw, 아동도서 작가

검색 엔진 최적화는 검색 결과에서 더 많은 가시성, 더 많은 트래픽 및 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 하지만 새해 결심처럼 해야만 결과를 볼 수 있다.

선의의 사이트 소유자는 에이전시, 컨설턴트 또는 사내 SEO 전문가에게 비용을 지불하여 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있는 SEO 조언을 제공합니다. 그러나 이러한 권장 사항의 상당 부분은 결코 구현되지 않습니다.

이것은 여러 가지 이유로 발생합니다. 대부분 회사가 SEO를 전략적 이니셔티브로 보지 않기 때문입니다. 그런 다음 위에서 아래로 조금씩 흐르고 비즈니스 사일로로 인해 작업을 완료하는 것이 거의 불가능합니다.

그렇다면 훌륭한 SEO 의도를 갖고 실제로 이를 실행에 옮기는 데 성공하려면 어떻게 해야 할까요?

SEO 작업이 완료되었는지 확인하는 방법

다음은 SEO 우선 순위가 완료되도록 구현하기 위해 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

1. 교육, 교육, 교육. 그리고 즉각적인 마케팅 팀뿐만 아니라 SEO 작업의 일부가 되어야 하는 다른 팀도 교육을 받아야 합니다.

우리는 포괄적인 SEO 교육 경험인 멤버십 기반 SEOtraining.com을 통해 사람들이 알고 사랑하는 "온라인 교육"을 업그레이드했습니다. 그 핵심은 Bruce Clay SEO 교육 과정입니다.

우리의 새로운 SEO 과정은 온라인이지만 라이브 수업을 녹화한 것이 아닙니다. 15시간 이상의 전문적으로 제작된 비디오 수업을 통해 그린 스크린으로 녹화되었으며 사운드 및 프레젠테이션에서 매우 전문적입니다. 모든 비디오와 마찬가지로 원하는 속도로 시작하고 중지할 수 있습니다.

회원은 또한 이메일 지원 및 정기적인 라이브 Q&A 세션에 액세스하여 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. 교육 과정 이외의 리소스에는 주요 주제에 대한 심층적인 미니 과정, 전자책, 단일 주제로 문의하기 비디오 등이 있습니다.

2. 권장 사항의 우선 순위를 지정합니다. 가장 영향력 있는 SEO 작업, 즉 바늘을 움직일 가능성이 가장 큰 작업을 먼저 수행하십시오.

예를 들어, 당사의 SEO 감사를 통해 가장 먼저 처리해야 할 작업과 단기 작업에서 장기 작업에 이르기까지 다른 모든 작업의 ​​우선 순위를 지정하는 방법을 명확하게 알 수 있습니다.

3. Google 지침에 따라 권장 사항을 지원합니다. 수행하려는 작업을 권장하는 Google의 예(도움말 파일, 트윗, 동영상 등)를 표시합니다. 이것은 사이트 성능이 중요한 이유에 대한 Google의 훌륭한 예입니다.

Google의 권장 사항 뒤에 숨겨진 "이유"를 추출해야 합니다. 고객 또는 내부 팀과 대화할 때 의도한 청중이 쉽게 이해하고 참여할 수 있도록 하고 싶습니다. 또한 결과에 대해 이야기할 때 청중을 생각하십시오.

예를 들어 사이트 성능을 향상시킬 변경 사항을 제안하는 경우 UX 부서는 사용자 경험 개선에 응답하고 C-Suite는 수익 증가에 더 많이 응답합니다.

홈페이지 로드 속도가 0.5초 감소할 때마다 고객은 평균 연간 수익이 $376,789 증가합니다.

– 모비파이

4. SEO 변경 사항을 발전시키기 위해 창의력을 발휘하십시오. 기술적 수정은 구현하기 어려울 수 있습니다. 웹 개발자와 IT 담당자는 종종 다른 일에 집중하기 때문입니다.

좋은 소식이 있습니다. 영국에 기반을 둔 Zazzle은 마케팅 담당자의 75%가 SEO 기술 수정 사항이 한 달 이내에 구현되었다고 말했습니다. 그러나 설문조사에 응한 사람들의 25%는 한 달 이상을 기다리게 했습니다.

기술적인 SEO 변경을 진행하는 데 도움이 되도록 청중의 언어로 말하십시오. 사이트 개선을 요청하는 대신 SEO 기술 수정 사항을 버그 보고서로 제출하십시오. 버그 수정은 일반적으로 개발자가 가장 중요하게 생각하고 파악하고자 하는 KPI입니다.

(핵심은 방어해야 하는 보고서에 아무 것도 넣지 않는 것입니다. 버그는 버그이며 "경쟁자에게 트래픽을 손실"하거나 다른 것이 아닙니다.)

5. 전략적으로 생각하십시오. 우리는 일을 끝내기 위해 전략적으로 생각하고 계획해야 합니다. Harvard Medical School 블로그의 의사가 작성한 이 기사는 5가지 중요한 질문을 통해 새해 결심을 지키는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

다음과 같은 질문을 SEO 이니셔티브에 대한 의사 소통 및 동의에 적용하여 완료할 수 있습니다.

1. 변경하려는 이유는 무엇입니까? SEO 추천의 이유를 알고 보여주십시오.
2. 목표가 구체적이고 측정 가능합니까? Google 지침 및 데이터, 유사한 조직, 웹사이트 또는 이니셔티브에 대한 사례 연구, 추적할 KPI를 사용하여 권장 사항을 지원하세요.
3. 당신의 계획은 무엇입니까? 목표에 도달하는 데 필요한 단계를 자세히 설명합니다.
4. 변화를 위해 노력할 때 누가 당신을 지원할 수 있습니까? 추천을 완료하기 위해 어떤 동료, 팀 또는 부서가 참여해야 하고 어떻게 해야 하는지 식별합니다.
5. 승리를 어떻게 축하할 것인가? 크고 작은 승리가 항상 모든 사람 앞에서 이루어지도록 하십시오. 이는 SEO 프로세스에 대한 신뢰와 확신을 구축하는 데 도움이 됩니다.

McKinsey는 또한 사람들에게 동기를 부여하는 방법을 포함하여 조직 내에서 변화를 만드는 방법에 대해 조사할 가치가 있는 몇 가지 훌륭한 통찰력을 가지고 있습니다.

올해 SEO 일을 완료하기로 결심하십시오

SEO 권장 사항을 구현하려면 작업을 완료하는 방법에 대한 계획을 세워야 합니다. 1월에 체육관에 등록했지만 한 번도 참석하지 않는 사람처럼 SEO 조언에 비용을 지불하지만 따르지 않는 것은 잠재력을 낭비하는 것입니다.

SEO는 영원하다는 것을 기억하십시오. "끝"이 없으며 결과를 보기 위해서는 헌신이 필요합니다. 이 핵심 개념은 이번 달에 변경해야 하는 제목 태그나 다음 달에 해결해야 하는 사이트 속도를 넘어서 더 많은 것을 달성할 수 있도록 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다.

대부분의 사람들은 1년에 할 수 있는 일은 과대평가하고 20~30년 후에 할 수 있는 일은 과소평가합니다. #iamnotyourguru

— 토니 로빈스(@TonyRobbins) 2016년 10월 25일

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