Ne soyez pas surpris par le trafic que vous n'avez pas obtenu pour le travail de référencement que vous n'avez pas fait

Chaque nouvelle année, des millions de personnes prennent des résolutions pour le Nouvel An. Ils jurent de mieux manger. Pour faire plus d'exercice. Passer moins de temps à travailler et plus de temps en famille.

Les résolutions sont bien intentionnées, mais 81% des personnes qui les prennent échouent à atteindre leurs objectifs.

Ne prenez pas de résolutions sans plan d'action.
Le secret du succès est entre vos mains.

–J Allen Shaw, auteur de livres pour enfants

L'optimisation des moteurs de recherche peut générer plus de visibilité dans les résultats de recherche, plus de trafic et plus de revenus. Mais comme une résolution du Nouvel An, vous devez le faire pour voir les résultats.

Les propriétaires de sites bien intentionnés paient des agences, des consultants ou des professionnels du référencement internes pour donner des conseils en matière de référencement qui peuvent aider leur entreprise à se développer. Pourtant, un pourcentage important de ces recommandations ne sont jamais mises en œuvre.

Cela se produit pour de nombreuses raisons. Le plus souvent, c'est parce que l'entreprise ne considère pas le référencement comme une initiative stratégique. Cela se répercute ensuite de haut en bas, et les silos commerciaux rendent presque impossible de faire avancer les choses.

Alors, comment réussir à avoir de bonnes intentions de référencement et à les concrétiser ?

Comment s'assurer que le travail de référencement est fait

Voici quelques éléments à envisager de mettre en œuvre pour vous assurer que les priorités SEO sont respectées :

1. Éduquer, éduquer, éduquer. Et pas seulement les équipes marketing immédiates, mais d'autres équipes qui doivent faire partie de la réalisation des choses SEO doivent également être formées.

Nous avons mis à jour ce que les gens connaissent et aiment comme "formation en ligne" avec notre SEOtraining.com basé sur l'adhésion, une expérience de formation SEO complète. Le cœur de celui-ci est le cours de formation Bruce Clay SEO.

Notre nouveau cours SEO est en ligne, mais ce n'est pas un enregistrement d'un cours en direct. Il est enregistré sur écran vert et assez professionnel dans le son et la présentation avec plus de 15 heures de leçons vidéo produites par des professionnels. Comme pour toutes les vidéos, vous pouvez suivre le cours à votre rythme - commencez et arrêtez comme vous le souhaitez.

Les membres ont également accès à une assistance par e-mail et à des sessions régulières de questions-réponses en direct pour obtenir des réponses à leurs questions. Les ressources au-delà du cours de formation comprennent des mini-cours approfondis sur des sujets clés, des livres électroniques, des vidéos Ask-Us-Anything à sujet unique et bien d'autres.

2. Prioriser les recommandations. Travaillez d'abord sur les tâches de référencement les plus percutantes - celles qui ont le plus de potentiel pour déplacer l'aiguille.

Par exemple, nos audits SEO indiquent clairement quelles tâches sont les plus importantes à aborder en premier et comment hiérarchiser tout le reste, des tâches à court terme aux tâches à long terme.

3. Prend en charge les recommandations avec les conseils de Google. Montrez des exemples (fichiers d'aide, tweets, vidéos, etc.) de Google recommandant la chose que vous essayez de faire. C'est un excellent exemple de Google sur l'importance des performances du site.

Assurez-vous de distiller le "pourquoi" derrière la recommandation de Google. Que vous parliez à un client ou à votre propre équipe interne, vous souhaitez faciliter la compréhension et l'adhésion de votre public cible. Pensez également à votre public lorsque vous parlez de résultats.

Par exemple, si vous recommandez un changement qui améliorera les performances du site, le département UX répondra aux améliorations de l'expérience utilisateur, tandis que la C-Suite répondra davantage à la croissance des revenus.

Pour chaque diminution d'une demi-seconde de la vitesse de chargement de la page d'accueil, nos clients constatent une augmentation moyenne de leurs revenus annuels de 376 789 $.

–Mobifier

4. Soyez créatif pour faire avancer les changements SEO. Les correctifs techniques peuvent être difficiles à mettre en œuvre. C'est parce que les développeurs Web et les informaticiens se concentrent souvent sur d'autres choses.

Bonne nouvelle : Zazzle, basé au Royaume-Uni, a constaté que 75 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les correctifs techniques SEO avaient été mis en œuvre en un mois. Mais cela laisse 25% des personnes interrogées attendre plus d'un mois.

Pour aider à faire avancer les changements techniques SEO, parlez la langue de votre public. Au lieu de demander des améliorations au site, placez des correctifs techniques SEO sous forme de rapports de bogues. La correction des bogues est généralement un indicateur de performance clé dont les développeurs se soucient et qu'ils veulent garder au courant.

(La clé est de ne rien mettre dans le rapport que vous devez défendre. Un bogue est un bogue, ce n'est pas "perdre du trafic au profit de concurrents" ou quoi que ce soit d'autre.)

5. Pensez stratégiquement. Nous devons penser et planifier stratégiquement pour faire avancer les choses. Cet article d'un médecin du blog de la Harvard Medical School donne des conseils sur la façon de tenir les résolutions du Nouvel An en posant cinq questions importantes.

Ces mêmes questions pourraient être appliquées à la communication et à l'adhésion aux initiatives de référencement afin qu'elles soient réalisées :

1. Pourquoi voulez-vous faire le changement ? Connaître et montrer les raisons derrière la recommandation SEO.
2. Votre objectif est-il concret et mesurable ? Étayez votre recommandation avec des conseils et des données de Google, des études de cas pour des organisations, des sites Web ou des initiatives similaires, et les KPI que vous suivrez.
3. Quel est ton plan? Détaillez les étapes nécessaires pour atteindre l'objectif.
4. Qui peut vous accompagner dans votre démarche de changement ? Identifiez les collègues, les équipes ou les départements qui devront être impliqués pour que la recommandation soit effectuée, et comment.
5. Comment fêterez-vous vos victoires ? Assurez-vous que les petites et grandes victoires sont devant tout le monde, tout le temps. Cela aide à renforcer la confiance dans le processus de référencement.

McKinsey a également d'excellentes idées qui valent la peine d'être examinées sur la façon d'apporter un changement au sein d'une organisation, y compris la façon de motiver les gens.

Décidez de faire avancer les choses en matière de référencement cette année

Si nous voulons que nos recommandations SEO soient mises en œuvre, nous devons créer un plan sur la façon de faire avancer les choses. Comme la personne qui s'inscrit à la salle de sport en janvier mais n'y assiste jamais, payer pour des conseils SEO mais ne pas les suivre est un potentiel gaspillé.

N'oubliez pas que le référencement est éternel - il n'y a pas de «fin» et il faut un engagement pour voir les résultats. Ce concept de base peut nous aider à penser au-delà des balises de titre qui doivent être modifiées ce mois-ci ou de la vitesse du site qui doit être abordée le lendemain, afin que nous puissions en faire plus.

La plupart des gens surestiment ce qu'ils peuvent faire en un an et sous-estiment ce qu'ils peuvent faire en deux ou trois décennies. #je ne suis pas ton gourou

– Tony Robbins (@TonyRobbins) 25 octobre 2016

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