Не удивляйтесь трафику, который вы не получили за SEO-работу, которую вы не делали

Каждый новый год миллионы людей создают новогодние обещания. Они клянутся есть лучше. Больше заниматься спортом. Чтобы тратить меньше времени на работу и больше времени на семью.

Решения принимаются из лучших побуждений, но 81% людей, которые их принимают, не достигают своих целей.

Не принимайте решений без плана действий.
Секрет успеха прямо в ваших руках.

– Джей Аллен Шоу, автор детских книг.

Поисковая оптимизация может повысить видимость в результатах поиска, увеличить трафик и увеличить доход. Но, как и в случае с новогодним обещанием, вы должны сделать это, чтобы увидеть результаты.

Владельцы сайтов, действующие из лучших побуждений, платят агентствам, консультантам или штатным специалистам по SEO, чтобы они давали советы по SEO, которые могут помочь их бизнесу расти. Тем не менее, значительная часть этих рекомендаций так и не выполняется.

Это происходит по многим причинам. Чаще всего это происходит потому, что компания не рассматривает SEO как стратегическую инициативу. Затем это просачивается сверху вниз, и разрозненность бизнеса делает выполнение задач практически невозможным.

Итак, как вам добиться успеха, если у вас есть отличные SEO-намерения, и вы на самом деле их реализуете?

Как убедиться, что работа по SEO выполнена

Вот несколько вещей, которые следует рассмотреть, чтобы убедиться, что приоритеты SEO выполнены:

1. Воспитывать, воспитывать, воспитывать. И не только непосредственные маркетинговые команды, но и другие команды, которые должны быть частью работы по SEO, также должны быть обучены.

Мы обновили то, что люди знают и любят как «онлайн-обучение», с помощью нашего членского SEOtraining.com, всестороннего опыта обучения SEO. Сердцем этого является учебный курс Брюса Клея по SEO.

Наш новый курс SEO онлайн, но это не запись живого занятия. Это записано на зеленом экране и довольно профессионально по звуку и презентации с более чем 15 часами профессионально созданных видеоуроков. Как и в случае со всеми видео, вы можете проходить курс в своем собственном темпе — начинайте и заканчивайте, как вам нравится.

Участники также имеют доступ к поддержке по электронной почте и регулярным сеансам вопросов и ответов в прямом эфире, чтобы получить ответы на свои вопросы. Ресурсы, выходящие за рамки учебного курса, включают углубленные мини-курсы по ключевым темам, электронные книги, тематические видеоролики «Спросите нас о чем угодно» и многое другое.

2. Приоритизируйте рекомендации. Сначала работайте над наиболее эффективными SEO-задачами — теми, у которых больше всего шансов сдвинуться с мертвой точки.

Например, наши SEO-аудиты дают понять, какие задачи наиболее важны для решения в первую очередь и как расставить приоритеты для всего остального, от краткосрочных до долгосрочных задач.

3. Поддержка рекомендаций с руководством Google. Покажите примеры (файлы справки, твиты, видео и т. д.), где Google рекомендует то, что вы пытаетесь сделать. Это отличный пример от Google о том, почему важна производительность сайта.

Обязательно объясните «почему» за рекомендацией Google. Независимо от того, разговариваете ли вы с клиентом или со своей собственной внутренней командой, вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория легко поняла и приняла вас. Также думайте о своей аудитории, когда говорите о результатах.

Например, если вы рекомендуете изменение, которое улучшит производительность сайта, отдел UX отреагирует на улучшения взаимодействия с пользователем, а C-Suite больше отреагирует на рост доходов.

На каждые полсекунды снижения скорости загрузки домашней страницы наши клиенты получают увеличение годового дохода в среднем на 376 789 долларов США.

–Mobify

4. Проявите творческий подход, чтобы продвигать изменения SEO. Технические исправления может быть трудно реализовать. Это потому, что веб-разработчики и ИТ-специалисты часто сосредоточены на других вещах.

Немного хороших новостей: британская компания Zazzle обнаружила, что 75% маркетологов заявили, что технические исправления SEO были реализованы в течение одного месяца. Но это оставляет 25 процентов опрошенных ждать более месяца.

Чтобы помочь продвинуть технические изменения SEO вперед, говорите на языке своей аудитории. Вместо того, чтобы запрашивать улучшения сайта, размещайте технические исправления SEO в виде отчетов об ошибках. Исправление ошибок — это, как правило, ключевые показатели эффективности, о которых разработчики заботятся и хотят быть в курсе.

(Главное — не указывать в отчете то, что вы должны защищать. Ошибка — это ошибка, а не «потеря трафика конкурентами» или что-то еще.)

5. Думайте стратегически. Мы должны думать и планировать стратегически, чтобы добиться цели. В этой статье врача из блога Гарвардской медицинской школы даются советы о том, как сдержать новогодние обещания, задав пять важных вопросов.

Эти же вопросы можно применить к общению и получению согласия на инициативы SEO, чтобы они были выполнены:

1. Почему вы хотите внести изменения? Знайте и покажите причины рекомендации SEO.
2. Является ли ваша цель конкретной и измеримой? Подкрепите свою рекомендацию рекомендациями и данными Google, примерами из похожих организаций, веб-сайтов или инициатив, а также ключевыми показателями эффективности, которые вы будете отслеживать.
3. Каков твой план? Детализируйте шаги, необходимые для достижения цели.
4. Кто может поддержать вас, когда вы стремитесь к переменам? Определите, какие коллеги, команды или отделы должны быть задействованы для выполнения рекомендации и как.
5. Как вы будете отмечать свои победы? Убедитесь, что маленькие и большие победы всегда на виду у всех. Это помогает укрепить доверие и уверенность в процессе SEO.

У McKinsey также есть отличные идеи, на которые стоит обратить внимание, о том, как внести изменения в организацию, в том числе о том, как мотивировать людей.

Примите решение добиться успеха в SEO в этом году

Если мы хотим, чтобы наши рекомендации по SEO были реализованы, мы должны создать план того, как добиться цели. Как и человек, который записывается в спортзал в январе, но никогда не посещает его, платить за советы по SEO, но не следовать им, значит тратить свой потенциал впустую.

Помните, SEO — это навсегда — нет «конца», и для того, чтобы увидеть результаты, нужны обязательства. Эта основная концепция может помочь нам думать не только о тегах заголовков, которые необходимо изменить в этом месяце, или о скорости сайта, которую необходимо решить в следующем, чтобы мы могли добиться большего.

Большинство людей переоценивают то, что они могут сделать за год, и недооценивают то, что они могут сделать за два или три десятилетия. #ямнотвойгуру

— Тони Роббинс (@TonyRobbins) 25 октября 2016 г.

Если вам нужна помощь с вашим планом действий по SEO, свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатное предложение, и давайте поговорим.