No se sorprenda por el tráfico que no obtuvo por el trabajo de SEO que no hizo

Cada año nuevo, millones de personas crean resoluciones de Año Nuevo. Juran comer mejor. Para hacer más ejercicio. Para pasar menos tiempo trabajando y más tiempo con la familia.

Las resoluciones son bien intencionadas, pero el 81% de las personas que las hacen no logran alcanzar sus objetivos.

No hagas resoluciones sin un plan de acción.
El secreto del éxito está en tus manos.

–J Allen Shaw, autor de libros para niños

La optimización de motores de búsqueda puede generar más visibilidad en los resultados de búsqueda, más tráfico y más ingresos. Pero como una resolución de Año Nuevo, tienes que hacerlo para ver resultados.

Los propietarios de sitios bien intencionados pagan a agencias, consultores o profesionales internos de SEO para que brinden consejos de SEO que puedan ayudar a que su negocio crezca. Sin embargo, un porcentaje significativo de esas recomendaciones nunca se implementan.

Esto sucede por muchas razones. La mayoría de las veces se debe a que la empresa no ve el SEO como una iniciativa estratégica. Eso luego se filtra de arriba hacia abajo, y los silos comerciales hacen que sea casi imposible hacer las cosas.

Entonces, ¿cómo se logra tener grandes intenciones de SEO y realmente cumplirlas?

Cómo asegurarse de que el trabajo de SEO se realice

Aquí hay un puñado de cosas que debe considerar implementar para asegurarse de que se cumplan las prioridades de SEO:

1. Educar, educar, educar. Y no solo los equipos de marketing inmediatos, sino también otros equipos que deben ser parte de la optimización del SEO.

Hemos actualizado lo que la gente conoce y ama como "capacitación en línea" con nuestro SEOtraining.com basado en membresía, una experiencia integral de capacitación en SEO. El corazón de esto es el curso de capacitación SEO de Bruce Clay.

Nuestro nuevo curso de SEO está en línea, pero no es una grabación de una clase en vivo. Está grabado en pantalla verde y es bastante profesional en sonido y presentación con más de 15 horas de lecciones en video producidas profesionalmente. Al igual que con todos los videos, puede tomar el curso a su propio ritmo: comience y termine como desee.

Los miembros también tienen acceso a soporte por correo electrónico y sesiones regulares de preguntas y respuestas en vivo para obtener respuestas a sus preguntas. Los recursos más allá del curso de capacitación incluyen minicursos detallados sobre temas clave, libros electrónicos, videos Ask-Us-Anything de un solo tema y muchos más.

2. Priorizar recomendaciones. Trabaje primero en las tareas de SEO más impactantes, las que tienen el mayor potencial para mover la aguja.

Por ejemplo, nuestras auditorías de SEO dejan en claro qué tareas son más importantes para abordar primero y cómo priorizar todo lo demás, desde tareas a corto plazo hasta tareas a largo plazo.

3. Admite recomendaciones con la guía de Google. Muestre ejemplos (archivos de ayuda, tweets, videos, etc.) de Google recomendando lo que está tratando de hacer. Este es un gran ejemplo de Google sobre por qué es importante el rendimiento del sitio.

Asegúrese de destilar el "por qué" detrás de la recomendación de Google. Ya sea que esté hablando con un cliente o con su propio equipo interno, desea facilitar que su público objetivo lo entienda y se sume a bordo. Piensa también en tu audiencia cuando hables de resultados.

Por ejemplo, si está recomendando un cambio que mejorará el rendimiento del sitio, el departamento de UX responderá a las mejoras en la experiencia del usuario, mientras que C-Suite responderá más al crecimiento de los ingresos.

Por cada medio segundo de disminución en la velocidad de carga de la página de inicio, nuestros clientes ven un aumento promedio anual de ingresos de $376,789.

–Movilizar

4. Sea creativo para hacer avanzar los cambios de SEO. Las soluciones técnicas pueden ser difíciles de implementar. Eso es porque los desarrolladores web y la gente de TI a menudo se enfocan en otras cosas.

Una buena noticia: Zazzle, con sede en el Reino Unido, descubrió que el 75 por ciento de los especialistas en marketing dijeron que las correcciones técnicas de SEO se implementaron en un mes. Pero eso deja al 25 por ciento de los encuestados esperando más de un mes.

Para ayudar a impulsar los cambios técnicos de SEO, hable el idioma de su audiencia. En lugar de solicitar mejoras para el sitio, incluya correcciones técnicas de SEO como informes de errores. La corrección de errores suele ser un KPI que preocupa a los desarrolladores y sobre el que quieren estar al tanto.

(La clave es no poner nada en el informe que tenga que defender. Un error es un error, no es "perder tráfico frente a los competidores" ni nada más).

5. Piense estratégicamente. Debemos pensar y planificar estratégicamente para hacer las cosas. Este artículo de un médico en el blog de la Escuela de Medicina de Harvard brinda consejos sobre cómo cumplir las resoluciones de Año Nuevo al hacer cinco preguntas importantes.

Estas mismas preguntas podrían aplicarse a la comunicación y la aceptación de las iniciativas de SEO para que se lleven a cabo:

1. ¿Por qué quieres hacer el cambio? Conoce y muestra las razones detrás de la recomendación SEO.
2. ¿Es su objetivo concreto y medible? Respalde su recomendación con la orientación y los datos de Google, estudios de casos de organizaciones, sitios web o iniciativas similares, y los KPI que controlará.
3. ¿Cual es tu plan? Detallar los pasos necesarios para llegar a la meta.
4. ¿Quién puede apoyarlo en su trabajo hacia el cambio? Identifique qué colegas, equipos o departamentos deberán involucrarse para lograr que se realice la recomendación y cómo.
5. ¿Cómo vas a celebrar tus victorias? Asegúrese de que las ganancias pequeñas y grandes estén frente a todos, todo el tiempo. Esto ayuda a generar confianza en el proceso de SEO.

McKinsey también tiene algunas ideas excelentes que vale la pena analizar sobre cómo hacer un cambio dentro de una organización, incluida la forma de motivar a las personas.

Resuelva hacer las cosas de SEO este año

Si queremos que se implementen nuestras recomendaciones de SEO, debemos crear un plan sobre cómo hacer las cosas. Como la persona que se inscribe en el gimnasio en enero pero nunca asiste, pagar por consejos de SEO pero no seguirlos es un potencial desperdiciado.

Recuerde, el SEO es para siempre: no hay un "fin" y se necesita un compromiso para ver los resultados. Este concepto central puede ayudarnos a pensar más allá de las etiquetas de título que deben cambiarse este mes o la velocidad del sitio que debe abordarse el próximo, para que podamos lograr más.

La mayoría de las personas sobrestiman lo que pueden hacer en un año y subestiman lo que pueden hacer en dos o tres décadas. #nosoytugurú

— Tony Robbins (@TonyRobbins) 25 de octubre de 2016

Si necesita ayuda con su plan de acción de SEO, contáctenos para una cotización gratis y hablemos.