La mejor estrategia de contenido de redes sociales para su sitio de cannabis

La industria del cannabis es una de las industrias más emocionantes de la actualidad.

Con la legalización en más y más estados, los vendedores de contenido que se especializan en cannabis están viendo una mayor demanda de sus servicios. ¡Y con razón! La industria está creciendo a un ritmo fenomenal, tanto en el aspecto médico como en el uso recreativo.

Pero, ¿cómo se crea exactamente el contenido que dirige el tráfico a su sitio? ¿Cómo puede averiguar qué contenido funciona mejor para las tasas de participación? Exploremos estas preguntas más a fondo al observar algunas de nuestras técnicas favoritas que los estrategas de contenido de todo el mundo usan para impulsar las acciones en las redes sociales hasta el techo y, en última instancia, mejorar los resultados del ROI de cada campaña.

Los desafíos con la promoción de productos y sitios web de cannabis

Hay muchos desafíos cuando se trata de aumentar el tráfico a su sitio web de cannabis. La limitación más significativa para el marketing de marca son las restricciones regulatorias y los criterios estrictos. La ley requiere que las organizaciones de cannabis divulguen todos los acuerdos de licencia de propiedad intelectual. Además, la publicidad de cannabis es ilegal cerca de las escuelas o donde se congregan los niños. Como resultado, no se permite publicidad en televisión, radio, vehículos o impresos para estas empresas.

Cambiar al mundo en línea, promocionar el cannabis usando poderosas campañas publicitarias pagas en las redes sociales también es un desafío. Los anuncios de Facebook, por ejemplo, no permitirán contenido que promocione la venta de productos de cannabis en su plataforma.

Debido a las restricciones de las plataformas de publicidad paga, otras estrategias de conducción de tráfico, como el SEO, son esenciales para las empresas de cannabis.

Sin embargo, también es difícil optimizar el contenido que contiene frases específicas relacionadas con el THC porque los motores de búsqueda importantes filtran agresivamente los resultados del contenido de THC/marihuana.

Entonces, ¿cómo aumenta el tráfico a su sitio de cannabis con tantas reglas, regulaciones y limitaciones vigentes?

La respuesta es crear una estrategia de marketing de contenidos y utilizar estrategias de crecimiento orgánico.

Cómo su empresa de cannabis puede evitar un Shadowban en las redes sociales

Primero, hablemos de lo que realmente es un shadowban.

Un shadowban en el contenido de las redes sociales ocurre cuando su contenido/perfil es bloqueado de una comunidad en línea sin que sea evidente para usted o los usuarios de esa plataforma. En otras palabras, su experiencia permanecerá básicamente sin cambios; sin embargo, la plataforma no promoverá el alcance orgánico de su perfil o sitio web.

Entonces, ¿cómo puedes evitar quedar atrapado en uno? Aquí hay tres consejos para no meterse en problemas.

1 . ¡Di no a la #marihuana! El primer paso para evitar un shadowban potencial es no usar ningún hashtag relacionado directamente con el contenido de marihuana.

Si bien esto puede parecer bastante simple, muchas marcas de cannabis han fallado aquí al etiquetar publicaciones con términos populares de la industria como "420", lo que podría llevar a que su contenido se oculte.

2. Evite las palabras clave negativas. ¡También debe evitar las palabras clave negativas al publicar contenido! Estos son algunos ejemplos de lo que debe eliminar: "Cannabis", "Marihuana", THC, CBD.

3. No publiques sobre lo mismo con demasiada frecuencia en tus perfiles de redes sociales. Al igual que cualquier estrategia de marketing de contenido, las marcas de cannabis deben recordar que no pueden publicar sobre lo mismo todo el tiempo en sus perfiles o plataformas de redes sociales, lo que puede disminuir el tráfico orgánico de las marcas de cannabis. También debe compartir contenido que pueda atraer a diferentes usuarios para obtener una audiencia más amplia y aumentar el tráfico en general.

Ahora que eres plenamente consciente de los desafíos que enfrenta la industria del cannabis y de la promoción de tu negocio, profundicemos en algunas de las mejores formas de sortear estas reglas y regulaciones.

Aquí hay una guía paso a paso para usar una estrategia de marketing de contenido para aumentar el tráfico a su sitio web de cannabis.

Crea tu propia comunidad

Una de las mejores formas de promocionar tu sitio web de cannabis es construir tu propia comunidad.

Una de las mejores plataformas para construir tu comunidad es Facebook .

configurar un Facebook Group puede permitirle compartir artículos, videos y contenido y hacer que sus seguidores participen y compartan ese contenido en sus páginas.

Estas son algunas de las mejores prácticas para hacer crecer su grupo de Facebook:

• Invita a todas las personas de tu lista de amigos que puedan estar interesadas en unirse.
• Publicar contenido que sea valioso y perspicaz para los miembros del grupo.
• Deja que las personas sepan por qué deberían unirse a la comunidad que estás creando en Facebook. Sea específico sobre el contenido que los miembros pueden esperar ver al unirse a la página.
• Permita un tiempo para que las personas nuevas se acostumbren a su contenido antes de promocionarlo o pedirles que lo compartan. ¡Esto les permitirá aprender más sobre cómo funciona el grupo primero antes de que se les pregunte algo!
• Gamifica tu grupo. Esto significa proporcionar incentivos, bonificaciones y premios a los miembros que inviten a otras personas al grupo. Una gran plataforma para comenzar a incentivar a los miembros del grupo es Viral-Loops .

Otra forma de promocionar tu grupo o comunidad es a través de plataformas alternativas.

Considere la posibilidad de crear foros en sitios relacionados con el cannabis como Reddit . Los usuarios ya están discutiendo el tema; todo lo que necesitas es involucrarte. No es necesario que organice estas conversaciones usted mismo; asegúrese de participar en ellas al menos una vez por semana o por mes.

Usa Instagram

Antes de sumergirnos en el uso de Instagram, primero comprendamos lo que no está permitido en esta plataforma de redes sociales.

Las regulaciones de Instagram prohíben explícitamente las publicaciones que anuncian la venta de cannabis. La aplicación de esta regla por parte de Instagram ha sido desigual. Aún así, es razonable suponer que hay algunas cosas que las empresas de cannabis y auxiliares deben evitar hacer para evitar que sus cuentas de Instagram se cierren sin previo aviso o apelación.

Los siguientes son algunos de los errores más comunes que se deben evitar al publicar material en Instagram sobre el cannabis y las empresas relacionadas con el cannabis. Tenga en cuenta que estas reglas se aplican a las publicaciones de imágenes y videos.

• Evita publicar precios
• Evite las publicaciones que suenen "vendedoras", como ofertas y descuentos.
• No demuestre que está vendiendo productos de cannabis. En su lugar, eduque a la audiencia.
• Evite vincular a su página de ventas y de destino
• Evita las imágenes que contengan productos de cannabis.

Ahora que hemos cubierto lo que no se debe hacer en Instagram, analicemos las formas de usarlo para su negocio.

Cuando intente generar tráfico, comience simplemente publicando contenido consistente. Aquí hay algunas cosas que debe recordar al publicar en su cuenta de Instagram.

Etiquetas

Comience mirando los hashtags . Cuando se trata de promocionar contenido en Instagram, usar los hashtags correctos será crucial para ayudar a que su contenido llegue a una audiencia más amplia y obtenga más tráfico con el tiempo, pero solo si son relevantes.

Además, como se mencionó en la sección de shadowban, intente usar hashtags que pueden no estar directamente relacionados con los términos de cannabis pero que aún se relacionen con su audiencia.

Un ejemplo sería usar hashtags que describan los beneficios del cannabis en lugar del cannabis en sí. Digamos que quiere discutir cómo el cannabis puede ayudar con la artritis, use el hashtag #arthiritis o #arthirituscure en lugar de #cannabis.

Una manera fácil de averiguar qué hashtags podrían funcionar para su estrategia de marketing de contenido es Google Trends .

Esta herramienta permite a los usuarios buscar términos o frases específicas relacionadas con su industria o interés. Luego genera temas de tendencias basados ​​en datos recopilados de todos los canales de redes sociales, incluidos Twitter, Facebook, YouTube, etc.

Use Instagram Stories, Reels e IG TV

Asegúrate de no estar simplemente usando publicaciones de Instagram. Usar las otras herramientas que ofrece esta plataforma es una forma efectiva de aumentar el tráfico a su sitio.

Instagram Reels es la característica más nueva que ha implementado Instagram, y es la mejor opción si está buscando generar un alcance más orgánico en su cuenta de Instagram.

Las historias de Instagram son mucho más interactivas que las publicaciones de Instagram y pretenden ser videos espontáneos y brindar una sensación de autenticidad a su audiencia.

IG TV es para videos más largos e informativos en su cuenta de Instagram. Si está educando a su audiencia o compartiendo un video de la cuenta de otra persona, IGTV permite compartir el contenido más largo.

Inicie un blog y produzca contenido de formato largo

La próxima estrategia que debe implementar en su estrategia de marketing de contenido es comenzar su blog.

Los blogs son una de las mejores formas de sortear las restricciones de las redes sociales y al mismo tiempo generar tráfico orgánico, con el beneficio adicional de aumentar la clasificación SEO de su sitio.

Estas son algunas de las mejores prácticas para los artículos de su sitio web.

1. Proporcione un valor inmenso a su lector

Uno de los aspectos más importantes de maximizar la clasificación de su contenido y la puntuación de SEO es proporcionar contenido que su audiencia quiera leer. Las piezas educativas en lugar de los artículos puramente de venta son una de las mejores maneras de hacer que los lectores regresen por más contenido.

2. Responda las preguntas más frecuentes en su contenido

Responder a las preguntas que su audiencia hace con frecuencia es una excelente manera de clasificar sus artículos en Google. Una excelente manera de encontrar estas preguntas es ir a la barra de búsqueda de Google y comenzar a escribir algunas preguntas que haría su audiencia.

Espere a ver cuáles son las preguntas sugeridas y las preguntas similares formuladas por su audiencia. También puede usar answerthepublic.com para identificar las preguntas que pueda tener su público objetivo. Escriba una palabra clave y vea las búsquedas más relevantes.

3. Usa palabras clave a lo largo de los artículos.

Para que el contenido sea perceptible tanto para los humanos como para los motores de búsqueda, debe contener palabras clave . El uso de términos específicos en todo el contenido es beneficioso para fines de SEO y hace que su contenido se clasifique más alto en las búsquedas en Google. Esto significa que si alguien está buscando un tema similar, lo encontrará fácilmente al incluir estas palabras o frases en su contenido.

Una vez que tenga contenido para su blog, asegúrese de que sea fácil de compartir en las redes sociales. Esto permitirá que más personas se encuentren con su contenido y puedan consumirlo de la forma que prefieran al usar IGTV o historias de Instagram.

Lo que esto hace es doble: primero, cuando los usuarios están navegando a través de sus fuentes, pueden ver enlaces publicados por amigos suyos que encuentran valor en lo que está escribiendo; en segundo lugar, si alguien estaba pasando por una publicación con un título emocionante pero decidió no hacer clic en él en ese momento, una vez que su contenido aparece en uno de estos otros lugares (historias o IGTV), entonces el usuario podría decidir tomar medidas porque ahora el contenido ha sido empujado en su cara de nuevo.

Aquí hay algunas otras formas de contenido de formato largo para considerar para aumentar el tráfico del sitio web.

Iniciar un pódcast

Los podcasts brindan contenido informativo al tiempo que brindan a los oyentes acceso directo a un experto en su campo de interés en cualquier momento y lugar sin necesidad de que presten atención. Esto hace que los podcasts sean perfectos para los profesionales ocupados que desean que se les proporcione el conocimiento cuando lo necesitan, pero que no pueden buscar activamente fuentes de calidad en línea cuando lo deseen. Los podcasts permiten a los usuarios aprender de los expertos durante largos períodos, lo que da como resultado mayores tasas de retención que los artículos o blogs.

Iniciar un canal de YouTube

YouTube es un excelente canal de medios para contenido de video de formato largo. Este contenido puede ser educativo, demostraciones sobre cómo hacer algo (como el uso de ciertos productos), o podría centrarse más en la narración de historias. Al igual que con IGTV, esta es una excelente manera para que su empresa brinde valor y contenido adicionales que de otro modo no habrían estado disponibles en línea.

Conclusión

Generar tráfico a su sitio web de cannabis puede ser muy desafiante debido a la naturaleza de la industria. Durante años, los productos de cannabis fueron ilegales y todavía lo son en muchos estados de los Estados Unidos. Sin embargo, con la legalización de los productos de cannabis en aumento, el marketing de contenido ha demostrado ser una forma efectiva para que los sitios web de dispensarios obtengan clasificaciones altas y generen más clientes potenciales.

La implementación de una estrategia de contenido de redes sociales aumentará el tráfico del sitio web independientemente de las regulaciones que las plataformas de redes sociales tienen actualmente en la industria del cannabis.

Lo importante es que comprenda qué se puede publicar y qué no, y cree contenido de alta calidad que aporte valor a su audiencia.

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Es hora de superar los obstáculos normativos y controlar el tráfico que visita su sitio.