6 maneiras de melhorar sua presença digital com marketing autoritário

Você não pode acreditar em tudo que lê online hoje em dia, e é por isso que é tão importante garantir aos seus leitores que você, de fato, sabe do que está falando. Dizer isso a eles não vai adiantar muito, mas mostrar a eles pode ter um efeito mais positivo. Para fazer isso, você precisa se tornar uma autoridade. Você pode fazer isso usando o marketing autoritário.

O que é Marketing de Autoridade?

O marketing de autoridade é o processo pelo qual você se estabelece como um especialista em seu setor. Se as pessoas olham para você como um líder em um determinado campo, é muito mais provável que usem seus produtos, serviços e conselhos. O marketing de marca on-line (seja pessoalmente ou como empresa) pode aumentar a longevidade do seu negócio e ajudá-lo a se afastar da concorrência.

Ser conhecido como uma autoridade em seu setor é um elemento-chave ao desenvolver sua presença digital. Você quer que as pessoas saibam quem você é. No entanto, você não quer que eles o reconheçam como uma empresa que rouba o conteúdo de outras empresas e é considerada não confiável. O feedback que você recebe dos clientes deve ser positivo se você puder evitar.

Embora essa seja uma preocupação constante das empresas, há muitas maneiras de controlar sua crescente popularidade. Uma das melhores e mais fáceis maneiras é se engajar no marketing de autoridade. Você pode se estabelecer como líder na área escrevendo conteúdo autoritário e mantendo-se consistente com postagens, imagem de marca e valores da empresa. A autoridade de conteúdo fala por si.

Como você cria conteúdo de marketing autoritativo?

Você pode construir autoridade para sua persona, marca ou empresa como um todo criando conteúdo autoritário. A maneira como você retrata os dados, cita fontes corretamente e usa charme pode afetar a maneira como os leitores veem você. Se eles gostarem do que lerem e começarem a confiar em você, eles continuarão voltando para mais e apoiarão o que você tem a dizer.

Incluímos algumas das melhores estratégias de marketing de conteúdo para estabelecer autoridade de conteúdo. Se você deseja desenvolver e melhorar sua presença digital, aqui estão os métodos que você precisa incorporar à sua escrita hoje.

1. Prova de Oferta

Como especialista no setor, você terá muitas afirmações, fatos e opiniões que serão surpreendentes ou controversos para os leitores. Certifique-se de sempre fazer backup de seu conteúdo de marketing oficial com evidências de fontes que já são consideradas confiáveis, como sites .org e .gov. Citar suas fontes é um sinal automático de credibilidade em qualquer artigo online.

Trabalhe com sua agência de marketing de conteúdo para garantir que quaisquer declarações ousadas sejam comprovadas. Isso é especialmente importante se você estiver discutindo tópicos que são controversos, mas devem ser usados ​​com declarações concretas.

Fornecer confirmação legítima de suas opiniões por terceiros aumenta sua confiabilidade e diminui a chance de você ser acusado de informações incorretas. Também mostra que você tem pesquisas para respaldar as alegações, passando subliminarmente a mensagem ao leitor de que você fez sua lição de casa e não está falando apenas por capricho.

O marketing autoritário faz com que todas as fontes e reivindicações valham a pena. Na verdade, mostra aos leitores que você sabe onde encontrar as informações corretas. Se eles precisam saber alguma coisa, podem confiar que você tem recursos que podem ajudá-los. Oferecer provas é uma das maneiras mais rápidas de construir sua autoridade de conteúdo.

2. Use a Pesquisa

A pesquisa não é tão difícil de conduzir quanto você pensa e pode ser um ótimo complemento para o seu plano de marketing de conteúdo. Ele ajuda os leitores a entender a importância de certos fatos ou métodos. Você pode realizar pesquisas com seus assinantes atuais, testes cegos com participantes aleatórios e comparações com produtos concorrentes.

Depois de coletar informações suficientes, você pode usar os resultados para criar vários conteúdos de marketing confiáveis. Vídeos dos testes acontecendo podem ser uma ótima evidência e gráficos detalhando os resultados das pesquisas podem reforçar sua posição. Não se esqueça de usar infográficos que podem ser facilmente compartilhados em plataformas de mídia social e sites.

O poder dos dados

Os números, por si só, não são muito empolgantes. Mas quando eles são usados ​​para fazer backup de dados, eles se tornam muito significativos e pintam uma imagem mais completa do que uma declaração sem ela. Eles ajudam os leitores a ver o quadro geral e dão mais credibilidade.

Por exemplo, você sabia que artigos de conteúdo pesado de pesquisa, como white papers, são compartilhados por compradores B2B 79% das vezes? O conteúdo de marketing autoritário que comprova a autoridade por meio de pesquisa tende a ser compartilhado com mais regularidade com as pessoas certas do que o conteúdo fraco.

3. Cite estudos de caso

Outra ótima tática para sua estratégia de marketing de autoridade é desenvolver estudos de caso. Quando você encontrar um usuário que realmente acredita em seu produto, solicite permissão para compartilhar sua história pessoal com seu público. Seu depoimento pessoal pode inspirar outras pessoas a procurar seu produto.

A conexão é muito importante no marketing autoritário, portanto, ver o rosto e o nome de um cliente relacionável pode ajudar bastante a aumentar sua autoridade. De fato, estudos de caso são citados pelo Search Engine Journal como uma das melhores estratégias de marketing de marca online. Esses estudos de caso permitem que clientes semelhantes visualizem como podem ser ajudados pelo seu produto ou serviço e acabam se vendendo.

O uso de avaliações de clientes não ajuda apenas na promoção, mas também cria confiança em clientes em potencial. As pessoas terão mais confiança em você quando os outros parecerem gostar de seus serviços e opiniões. Quando você constrói uma comunidade em torno de sua marca, você também se coloca em melhor iluminação. Você precisa da ajuda de outras pessoas para ser verdadeiramente reconhecido como um especialista no setor.

4. Pergunte a outros especialistas

Para se tornar bem reconhecido, você precisa usar a sabedoria de outros que vieram antes de você. Isso é especialmente importante se você é novo em seu campo e relativamente desconhecido. Como parte de sua estratégia de marketing autoritária, publique, compartilhe e discuta o conhecimento que outros especialistas em seu campo compartilharam. À medida que você cita adequadamente as fontes e reconhece aquelas que está destacando, usar seus conhecimentos e conselhos pode ser um grande trunfo.

Peça à sua agência de marketing de conteúdo para incorporar postagens periódicas de resumo para que você possa aumentar sua autoridade com os leitores e também com o Google. Esses tipos de postagens de marketing autoritárias também são muito mais propensas a serem compartilhadas por outros influenciadores do setor, ajudando a impulsionar ainda mais sua marca.

Se você luta para encontrar coisas para escrever, esta é uma ótima opção. Na verdade, a Curata criou este infográfico que mostra que a mídia social e o conteúdo com curadoria podem compor a maior parte da sua pirâmide de marketing de conteúdo:

Esses especialistas afirmam que 25% de todo o conteúdo que você publica deve ser selecionado por outros especialistas em seu campo. Além de utilizar links externos e criar um relacionamento recíproco com outros blogueiros, você também está se configurando como um especialista que não apenas conhece seu setor, mas também conhece outros profissionais. Saber a resposta é útil, mas saber a quem pedir ajuda é necessário quando se trata de conteúdo autoritário.

5. Use tendências

Embora você possa ter muitos tópicos sobre os quais adora escrever, um dos segredos para se tornar conhecido entre os leitores é falar sobre o que eles estão pensando. Quais tópicos estão circulando agora? O que as pessoas estão pesquisando?

Graças às hashtags, você pode ver facilmente quais tópicos estão em alta em praticamente qualquer site de mídia social. Há uma boa chance de que você possa dobrar uma notícia atual ou uma pessoa de interesse para apoiar seus negócios, ou simplesmente colocar o nome em algum lugar em seu conteúdo de marketing autoritário para atrair a atenção dos bots de pesquisa. Por exemplo, aqui está um exemplo de uma caixa “Trending Now” da página inicial do Yahoo.com:

Você geralmente encontrará uma série de celebridades e notícias recentes, além de alguns tópicos aleatórios (como moeda estrangeira e slots online vistos aqui). As chances são de que você será capaz de dobrar pelo menos um deles para se adequar ao seu negócio.

Por exemplo, se você possui uma empresa de reforma de casas, pode falar sobre um trabalho de reforma recente que uma das celebridades realizou em sua casa ou ofertas de férias de verão que você está oferecendo no momento. Ao formar seus tópicos em torno das tendências atuais, você não apenas provará que sabe do que está falando, mas também sabe o que está bombando no momento. Também aumentará as chances de que alguém pesquisando um dos tópicos quentes encontre seu site.

Também esteja ciente de quaisquer tendências de palavras-chave. Por exemplo, alguns produtos/serviços sazonais são mais procurados em diferentes épocas do ano. Saber quando essas palavras-chave veem um aumento no volume de pesquisa pode ajudá-lo a saber quando publicar suas postagens de blog de marketing de autoridade. Considere desenvolver um calendário de conteúdo para que você publique certos artigos no auge de seu valor para o leitor.

6. Seja gentil

Embora a palavra “autoritário” possa soar nobre e superior, na verdade significa apenas que você sabe do que está falando. Para ser realmente um especialista, você precisa inserir algum charme em seu conteúdo. Alguém pode conhecer os fatos e detalhes de seu tópico, mas se o artigo não for relacionável e agradável de ler, ninguém vai sofrer com isso.

Em vez disso, certifique-se de que sua agência de redação de conteúdo mantenha as coisas divertidas enquanto fornece uma riqueza de informações.

Dicas para escrever com mais apelo

Você está nervoso que os leitores não vão gostar do seu conteúdo? O estilo de escrita de cada um é diferente, o que é algo a ser celebrado. No entanto, você pode apimentar seu conteúdo tentando ser um pouco mais casual em sua escrita. Procure se relacionar com os leitores e mostrar que você se preocupa com seus interesses, necessidades e preocupações. Como parte de sua estratégia de marketing autoritária, tente ajudá-los a se sentirem confortáveis ​​ao ler e interagir com seu site.

Além de escrever bem, é uma boa ideia mudar as coisas. Usar diferentes tipos de mídia e abordagens de escrita em seu site pode interessar e envolver mais leitores. Aqui estão alguns exemplos que podem melhorar a retenção de leitores e ajudar os visitantes a ver você como um conhecedor:

• Crie um vídeo divertido onde você (o especialista) compartilhe seu conhecimento de uma forma única.
• Use histórias e anedotas no início de suas postagens para envolver os leitores desde o início.
• Exibir infográficos e fotos exclusivas
• Ofereça pesquisas e questionários

Manter as coisas leves pode tornar seu conteúdo mais fácil de ler e mais provável de ser compartilhado. Embora alguns tópicos exijam um tom mais sério, a maioria pode ser ajustada para incluir ângulos, métodos e histórias exclusivos que atrairão leitores que desejam se divertir além de instruídos.

Em essência, a autoridade do conteúdo às vezes pode ser estabelecida apenas conectando-se em um nível pessoal com seu leitor. Se eles podem se relacionar com você, rir de suas histórias e apreciar a mídia e o conteúdo que você cria, você tem um controle melhor sobre eles e futuros clientes.

Incorpore conteúdo de marketing autoritário em sua estratégia!

Embora o uso do marketing de autoridade tenha muito a ver com a maneira como você diz as coisas, tem muito a ver com a forma como você se retrata, cita suas fontes e interage com os outros. Os leitores querem saber quem você é. Com esses métodos, você pode compartilhar conteúdo com mais autoridade, desenvolver sua presença digital e mostrar aos visitantes que você se importa com eles.

Incorpore algumas dessas dicas para criar a melhor estratégia de marketing autoritária possível. Eles podem desenvolver sua presença digital e garantir aos seus leitores que você é uma voz em quem eles podem confiar. Precisa de ajuda para criar conteúdo autoritário? Nossa equipe de escritores pode ajudá-lo a começar.