6 Möglichkeiten, Ihre digitale Präsenz mit autoritativem Marketing zu verbessern

Sie können heutzutage nicht alles glauben, was Sie online lesen, weshalb es so wichtig ist, Ihren Lesern zu versichern, dass Sie tatsächlich wissen, wovon Sie sprechen. Ihnen das zu sagen, wird nicht viel nützen, aber es ihnen zu zeigen, kann einen positiveren Effekt haben. Dazu müssen Sie eine Autorität werden. Sie können dies tun, indem Sie autoritatives Marketing verwenden.

Was ist Autoritätsmarketing?

Autoritätsmarketing ist der Prozess, mit dem Sie sich als Experte in Ihrer Branche etablieren. Wenn die Leute Sie als führend in einem bestimmten Bereich betrachten, werden sie Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ratschläge viel eher nutzen. Online-Markenmarketing (ob persönlich oder als Unternehmen) kann Ihrem Unternehmen eine lange Lebensdauer verleihen und Ihnen helfen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Als Autorität in Ihrer Branche bekannt zu sein, ist ein Schlüsselelement bei der Entwicklung Ihrer digitalen Präsenz. Du willst, dass die Leute wissen, wer du bist. Sie möchten jedoch nicht, dass sie Sie als Unternehmen erkennen, das die Inhalte anderer Unternehmen stiehlt und als unzuverlässig gilt. Das Feedback, das Sie von Kunden erhalten, sollte positiv sein, wenn Sie es verhindern können.

Während dies ein ständiges Anliegen von Unternehmen ist, gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre wachsende Popularität kontrollieren können. Eine der besten und einfachsten Möglichkeiten ist das Autoritätsmarketing. Sie können sich als Marktführer in diesem Bereich etablieren, indem Sie maßgebliche Inhalte schreiben und mit Posts, Markenimage und Unternehmenswerten konsistent bleiben. Content-Autorität spricht für sich.

Wie erstellen Sie maßgebliche Marketinginhalte?

Sie können Autorität für Ihre Persönlichkeit, Marke oder Ihr Unternehmen als Ganzes aufbauen, indem Sie maßgebliche Inhalte erstellen. Die Art und Weise, wie Sie Daten darstellen, Quellen richtig zitieren und Charme verwenden, kann die Art und Weise beeinflussen, wie Leser Sie sehen. Wenn sie mögen, was sie lesen, und beginnen, Ihnen zu vertrauen, werden sie immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren, und unterstützen, was Sie zu sagen haben.

Wir haben einige der besten Content-Marketing-Strategien zum Aufbau von Content-Autorität zusammengestellt. Wenn Sie Ihre digitale Präsenz entwickeln und verbessern möchten, finden Sie hier die Methoden, die Sie heute in Ihr Schreiben integrieren müssen.

1. Angebotsnachweis

Als Experte in der Branche haben Sie viele Behauptungen, Fakten und Meinungen, die für die Leser überraschend oder kontrovers sein werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre maßgeblichen Marketinginhalte immer mit Beweisen aus Quellen untermauern, die bereits als vertrauenswürdig gelten, wie z. B. .org- und .gov-Websites. Das Zitieren Ihrer Quellen ist ein automatisches Zeichen der Glaubwürdigkeit in jedem Online-Artikel.

Arbeiten Sie mit Ihrer Content-Marketing-Agentur zusammen, um sicherzustellen, dass alle kühnen Aussagen durch Beweise untermauert werden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie über kontroverse Themen sprechen, die jedoch mit konkreten Aussagen verwendet werden sollten.

Die Bereitstellung einer legitimen Bestätigung Ihrer Meinung durch Dritte erhöht Ihre Zuverlässigkeit und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihnen fehlerhafte Informationen vorgeworfen werden. Es zeigt auch, dass Sie Recherchen haben, um Behauptungen zu untermauern, indem Sie dem Leser unterschwellig die Botschaft vermitteln, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben und nicht nur aus einer Laune heraus sprechen.

Durch autoritatives Marketing zählt jede Quelle und jeder Anspruch. Tatsächlich zeigt es den Lesern, dass Sie wissen, wo Sie die richtigen Informationen finden. Wenn sie etwas wissen müssen, können sie darauf vertrauen, dass Sie Ressourcen haben, die ihnen helfen können. Das Anbieten von Beweisen ist eine der schnellsten Möglichkeiten, Ihre Content-Autorität aufzubauen.

2. Verwenden Sie Forschung

Forschung ist nicht so schwer durchzuführen, wie Sie vielleicht denken, und kann eine großartige Ergänzung zu Ihrem Content-Marketing-Plan sein. Es hilft den Lesern, die Bedeutung bestimmter Fakten oder Methoden zu verstehen. Sie können Umfragen zu Ihren aktuellen Abonnenten, Blindtests mit zufälligen Teilnehmern und Vergleiche mit Konkurrenzprodukten durchführen.

Sobald Sie genügend Informationen gesammelt haben, können Sie die Ergebnisse verwenden, um mehrere maßgebliche Marketinginhalte zu erstellen. Videos von den durchgeführten Tests können ein großartiger Beweis sein, und Grafiken, die die Ergebnisse der Umfragen detailliert darstellen, können Ihre Position untermauern. Vergessen Sie nicht, Infografiken zu verwenden, die problemlos über Social-Media-Plattformen und Websites geteilt werden können.

Die Macht der Daten

Zahlen an und für sich sind nicht allzu aufregend. Aber wenn sie verwendet werden, um Daten zu sichern, werden sie sehr aussagekräftig und zeichnen ein gründlicheres Bild als eine Aussage ohne sie. Sie helfen den Lesern, das Gesamtbild zu sehen, und sie verleihen Ihnen mehr Glaubwürdigkeit.

Wussten Sie zum Beispiel, dass forschungsintensive Artikel wie Whitepaper in 79 % der Fälle von B2B-Käufern geteilt werden? Autorisierender Marketing-Content, der Autorität durch Recherche beweist, wird in der Regel häufiger mit den richtigen Personen geteilt als dünner Content.

3. Fallstudien zitieren

Eine weitere großartige Taktik für Ihre Autoritätsmarketingstrategie ist die Entwicklung von Fallstudien. Wenn Sie einen Benutzer finden, der wirklich an Ihr Produkt glaubt, bitten Sie um Erlaubnis, seine persönliche Geschichte mit Ihrem Publikum zu teilen. Ihr persönliches Zeugnis kann andere dazu inspirieren, nach Ihrem Produkt zu suchen.

Verbindung ist im autoritativen Marketing sehr wichtig, daher kann das Sehen des Gesichts und Namens eines vertrauenswürdigen Kunden einen großen Beitrag zur Stärkung Ihrer Autorität leisten. Tatsächlich werden Fallstudien vom Search Engine Journal als eine der besten Online-Marketingstrategien für Marken bezeichnet. Diese Fallstudien ermöglichen es ähnlichen Kunden, sich vorzustellen, wie ihnen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung helfen könnte, und sich schließlich selbst zu verkaufen.

Die Verwendung von Kundenbewertungen hilft nicht nur bei der Werbung, sondern schafft auch Vertrauen bei potenziellen Kunden. Die Leute haben mehr Vertrauen in Sie, wenn andere Ihre Dienste und Meinungen zu genießen scheinen. Wenn Sie eine Community um Ihre Marke herum aufbauen, setzen Sie sich auch selbst in ein besseres Licht. Sie brauchen die Hilfe anderer, um wirklich als Experte in der Branche anerkannt zu werden.

4. Fragen Sie andere Experten

Um anerkannt zu werden, müssen Sie die Weisheit anderer nutzen, die vor Ihnen gegangen sind. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie neu auf Ihrem Gebiet und relativ unbekannt sind. Veröffentlichen, teilen und diskutieren Sie im Rahmen Ihrer maßgeblichen Marketingstrategie das Wissen, das andere Experten in Ihrem Bereich geteilt haben. Wenn Sie Quellen richtig zitieren und diejenigen erkennen, die Sie hervorheben, kann die Nutzung ihres Wissens und Rats von großem Vorteil sein.

Bitten Sie Ihre Content-Marketing-Agentur, regelmäßige Roundup-Posts zu integrieren, damit Sie Ihre Autorität sowohl bei Lesern als auch bei Google erhöhen können. Diese Art von maßgeblichen Marketing-Beiträgen wird auch viel eher von anderen Influencern in der Branche geteilt, was dazu beiträgt, Ihr Branding noch mehr zu stärken.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Dinge zu finden, über die Sie schreiben können, ist dies eine großartige Option. Tatsächlich hat Curata diese Infografik erstellt, die zeigt, dass soziale Medien und kuratierte Inhalte den größten Teil Ihrer Content-Marketing-Pyramide ausmachen können:

Diese Experten geben weiter an, dass 25 Prozent aller von Ihnen geposteten Inhalte von anderen Experten auf Ihrem Gebiet kuratiert werden sollten. Neben der Nutzung externer Links und dem Aufbau einer wechselseitigen Beziehung zu anderen Bloggern stellen Sie sich auch als Experte dar, der sich nicht nur mit Ihrer Branche auskennt, sondern auch mit anderen Fachleuten auf dem Laufenden ist. Die Antwort zu kennen ist hilfreich, aber zu wissen, wen man um Hilfe bitten kann, ist notwendig, wenn es um maßgeblichen Inhalt geht.

5. Verwenden Sie Trends

Obwohl Sie viele Themen haben, über die Sie gerne schreiben, ist eines der Geheimnisse, um bei den Lesern bekannt zu werden, darüber zu sprechen, worüber sie denken. Welche Themen kursieren gerade? Wonach suchen die Leute?

Dank Hashtags können Sie leicht erkennen, welche Themen auf fast jeder Social-Media-Website im Trend liegen. Es besteht eine gute Chance, dass Sie eine aktuelle Nachricht oder eine Person von Interesse biegen können, um Ihr Unternehmen zu unterstützen, oder einfach den Namen irgendwo in Ihren maßgeblichen Marketinginhalt einfügen, um die Aufmerksamkeit von Suchbots zu erregen. Hier ist zum Beispiel ein Beispiel für eine „Trending Now“-Box von der Homepage von Yahoo.com:

Normalerweise finden Sie eine Menge Prominente und aktuelle Nachrichten sowie ein paar zufällige Themen (wie hier zu sehende Fremdwährungen und Online-Slots). Die Chancen stehen gut, dass Sie in der Lage sein werden, mindestens einen davon so zu biegen, dass er zu Ihrem Unternehmen passt.

Wenn Sie zum Beispiel ein Hausumbauunternehmen besitzen, könnten Sie über eine kürzlich durchgeführte Renovierungsarbeit sprechen, die einer der Prominenten an seinem oder ihrem Haus durchgeführt hat, oder über Sommerurlaubsangebote, die Sie derzeit anbieten. Indem Sie Ihre Themen rund um aktuelle Trends gestalten, beweisen Sie nicht nur, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, sondern auch wissen, was gerade angesagt ist. Es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der nach einem der heißen Themen sucht, auf Ihre Website stößt.

Achten Sie auch auf Keyword-Trends. Beispielsweise wird nach einigen saisonalen Produkten/Dienstleistungen zu unterschiedlichen Jahreszeiten häufiger gesucht. Zu wissen, wann diese Keywords einen Anstieg des Suchvolumens verzeichnen, könnte Ihnen helfen zu wissen, wann Sie Ihre maßgeblichen Marketing-Blog-Posts veröffentlichen sollten. Erwägen Sie die Entwicklung eines Inhaltskalenders, damit Sie bestimmte Artikel auf dem Höhepunkt ihres Leserwerts veröffentlichen.

6. Seien Sie sympathisch

Während das Wort „autoritativ“ hochtrabend und überlegen klingen mag, bedeutet es eigentlich nur, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Um wirklich ein Experte zu sein, müssen Sie Ihren Inhalten etwas Charme verleihen. Jemand kann die Fakten und Details seines Themas kennen, aber wenn der Artikel nicht nachvollziehbar und angenehm zu lesen ist, wird niemand darunter leiden.

Stellen Sie stattdessen sicher, dass Ihre Agentur für das Schreiben von Inhalten die Dinge unterhaltsam hält und gleichzeitig eine Fülle von Informationen preisgibt.

Tipps für ansprechenderes Schreiben

Sind Sie nervös, dass die Leser Ihre Inhalte nicht mögen? Jeder Schreibstil ist anders, was gefeiert werden muss. Sie können Ihren Inhalt jedoch aufpeppen, indem Sie versuchen, beim Schreiben etwas lockerer zu sein. Versuchen Sie, eine Beziehung zu den Lesern aufzubauen und zu zeigen, dass Sie sich um ihre Interessen, Bedürfnisse und Sorgen kümmern. Versuchen Sie im Rahmen Ihrer maßgeblichen Marketingstrategie, ihnen dabei zu helfen, sich beim Lesen und Interagieren mit Ihrer Website wohl zu fühlen.

Neben gutem Schreiben ist es eine gute Idee, Dinge zu ändern. Die Verwendung verschiedener Arten von Medien und Schreibansätzen auf Ihrer Website kann mehr Leser interessieren und ansprechen. Hier sind einige Beispiele, die die Leserbindung verbessern und Besuchern helfen können, Sie als Kenner zu sehen:

• Erstellen Sie ein lustiges Video, in dem Sie (der Experte) Ihr Wissen auf einzigartige Weise teilen.
• Verwenden Sie Geschichten und Anekdoten am Anfang Ihrer Beiträge, um die Leser von Anfang an zu fesseln.
• Zeigen Sie Infografiken und exklusive Bilder an
• Bieten Sie Umfragen und Quiz an

Wenn Sie die Dinge leicht halten, können Ihre Inhalte leicht zu lesen und mit größerer Wahrscheinlichkeit geteilt werden. Während einige Themen einen ernsteren Ton erfordern, können die meisten so angepasst werden, dass sie einzigartige Blickwinkel, Methoden und Geschichten enthalten, die Leser anziehen, die neben der Bildung auch unterhalten werden möchten.

Im Wesentlichen kann die inhaltliche Autorität manchmal einfach dadurch hergestellt werden, dass Sie sich auf persönlicher Ebene mit Ihrem Leser verbinden. Wenn sie sich mit Ihnen identifizieren können, über Ihre Geschichten lachen und die von Ihnen erstellten Medien und Inhalte schätzen, haben Sie sie und zukünftige Kunden besser im Griff.

Integrieren Sie maßgebliche Marketinginhalte in Ihre Strategie!

Die Verwendung von Autoritätsmarketing hat viel damit zu tun, wie Sie Dinge sagen, aber es hat genauso viel damit zu tun, wie Sie sich selbst darstellen, Ihre Quellen zitieren und mit anderen interagieren. Die Leser wollen wissen, wer Sie sind. Mit diesen Methoden können Sie maßgeblichere Inhalte teilen, Ihre digitale Präsenz entwickeln und Besuchern zeigen, dass Sie sich um sie kümmern.

Integrieren Sie einige dieser Tipps, um die bestmögliche maßgebliche Marketingstrategie zu entwickeln. Sie können Ihre digitale Präsenz entwickeln und Ihren Lesern versichern, dass Sie eine Stimme sind, der sie vertrauen können. Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen maßgeblicher Inhalte? Unser Autorenteam kann Ihnen beim Einstieg helfen.