6 moduri de a-ți îmbunătăți prezența digitală cu un marketing autorizat

Nu-ți vine să crezi tot ce citești online în zilele noastre, motiv pentru care este atât de important să-ți asiguri cititorii că știi, de fapt, despre ce vorbești. Să le spui că nu va face prea mult bine, dar să le arăți poate avea un efect mai pozitiv. Pentru a face asta, trebuie să devii o autoritate. Puteți face acest lucru folosind un marketing autorizat.

Ce este marketingul de autoritate?

Marketingul de autoritate este procesul prin care te stabilești ca expert în industria ta. Dacă oamenii vă consideră un lider într-un anumit domeniu, este mult mai probabil să vă folosească produsele, serviciile și consilierea. Marketingul online de brand (fie personal sau ca companie) poate construi longevitate în afacerea dvs. și vă poate ajuta să vă îndepărtați de concurență.

A fi cunoscut ca o autoritate în industria dvs. este un element cheie atunci când vă dezvoltați prezența digitală. Vrei ca oamenii să știe cine ești. Cu toate acestea, nu doriți să vă recunoască ca o afacere care fură conținutul altor companii și este considerată nesigură. Feedback-ul pe care îl primiți de la clienți ar trebui să fie pozitiv dacă îl puteți ajuta.

Deși aceasta este o preocupare constantă a companiilor, există multe moduri prin care poți prelua controlul asupra popularității tale în creștere. Una dintre cele mai bune și mai ușoare moduri este să te angajezi în marketing de autoritate. Vă puteți stabili ca lider în domeniu scriind conținut cu autoritate și rămânând consecvent cu postările, imaginea mărcii și valorile companiei. Autoritatea de conținut vorbește de la sine.

Cum creezi conținut de marketing autorizat?

Puteți construi autoritate pentru persoana dvs., marca sau compania în ansamblu, creând conținut autorizat. Modul în care înfățișați datele, citați corect sursele și folosiți farmecul poate afecta modul în care cititorii vă văd. Dacă le place ceea ce citesc și încep să aibă încredere în tine, vor reveni pentru mai multe și vor sprijini ceea ce ai de spus.

Am inclus unele dintre cele mai bune strategii de marketing de conținut pentru a stabili autoritatea de conținut. Dacă doriți să vă dezvoltați și să vă îmbunătățiți prezența digitală, iată metodele pe care trebuie să le încorporați în scrisul dvs. astăzi.

1. Dovada ofertei

În calitate de expert în industrie, veți avea multe afirmații, fapte și opinii care vor fi surprinzătoare sau controversate pentru cititori. Asigurați-vă că faceți întotdeauna o copie de rezervă a conținutului dvs. de marketing autorizat cu dovezi din surse care sunt deja considerate de încredere, cum ar fi site-urile .org și .gov. Citarea surselor tale este un semn automat de credibilitate în orice articol online.

Colaborați cu agenția dvs. de marketing de conținut pentru a vă asigura că toate declarațiile îndrăznețe sunt susținute de dovezi. Acest lucru este deosebit de important dacă discutați subiecte care sunt controversate, dar care ar trebui folosite cu declarații concrete.

Oferirea unei confirmări legitime de la terți a opiniilor dvs. crește fiabilitatea dvs. și scade șansa de a fi acuzat de informații greșite. De asemenea, arată că aveți cercetări pentru a susține afirmațiile, transmițând în mod subliminal mesajul cititorului că ți-ai făcut temele și nu vorbești doar dintr-un capriciu.

Marketingul autorizat face ca fiecare sursă și revendicare să conteze. De fapt, le arată cititorilor că știți unde să găsiți informațiile potrivite. Dacă au nevoie să știe ceva, pot avea încredere că aveți resurse care îi pot ajuta. Oferirea de dovezi este una dintre cele mai rapide moduri de a-ți construi autoritatea de conținut.

2. Utilizați cercetarea

Cercetarea nu este atât de greu de realizat pe cât ați putea crede și poate fi o completare excelentă pentru planul dvs. de marketing de conținut. Ajută cititorii să înțeleagă importanța anumitor fapte sau metode. Puteți efectua sondaje ale abonaților dvs. actuali, teste oarbă cu participanți aleatori și comparații cu produsele concurentei.

După ce ați colectat suficiente informații, puteți utiliza rezultatele pentru a crea mai multe piese de conținut de marketing autorizat. Videoclipurile cu testele care au loc pot fi dovezi grozave, iar graficele care detaliază rezultatele sondajelor vă pot consolida poziția. Nu uitați să utilizați infografice care pot fi partajate cu ușurință pe platformele și site-urile de socializare.

Puterea datelor

Cifrele, în sine, nu sunt prea interesante. Dar când sunt obișnuiți să facă copii de rezervă ale datelor, devin foarte semnificative și pictează o imagine mai amănunțită decât o declarație fără ea. Ele îi ajută pe cititori să vadă imaginea de ansamblu și vă oferă mai multă credibilitate.

De exemplu, știați că articolele cu conținut amplu de cercetare, cum ar fi cărțile albe, sunt distribuite de cumpărătorii B2B în 79% din timp? Conținutul de marketing autorizat care dovedește autoritatea prin cercetare tinde să fie împărtășit mai regulat cu oamenii potriviți decât conținutul subțire.

3. Citați studii de caz

O altă tactică excelentă pentru strategia dvs. de marketing de autoritate este să dezvoltați studii de caz. Când găsiți un utilizator care crede cu adevărat în produsul dvs., solicitați permisiunea de a împărtăși povestea sa personală cu publicul dvs. Mărturia lor personală îi poate inspira pe alții să-ți caute produsul.

Conexiunea este foarte importantă în marketingul cu autoritate, așa că a vedea fața și numele unui client care se poate identifica poate contribui în mare măsură la creșterea autorității. De fapt, studiile de caz sunt citate de Search Engine Journal ca fiind una dintre cele mai bune strategii de marketing online de brand. Aceste studii de caz permit clienților similari să imagineze cum ar putea fi ajutați de produsul sau serviciul dvs. și să ajungă să se vândă ei înșiși.

Folosirea recenziilor clienților nu ajută doar la promovare, ci creează și încrederea în potențialii clienți. Oamenii vor avea mai multă încredere în tine atunci când alții par să se bucure de serviciile și opiniile tale. Când construiți o comunitate în jurul mărcii dvs., vă puneți, de asemenea, într-o iluminare mai bună. Ai nevoie de ajutorul altora pentru a fi cu adevărat recunoscut ca un expert în industrie.

4. Întrebați alți experți

Pentru a deveni bine recunoscut, trebuie să folosești înțelepciunea celorlalți care au trecut înaintea ta. Acest lucru este important mai ales dacă sunteți nou în domeniul dvs. și relativ necunoscut. Ca parte a strategiei dvs. de marketing cu autoritate, postați, împărtășiți și discutați cunoștințele pe care alți experți din domeniul dvs. le-au împărtășit. Pe măsură ce citați în mod corespunzător sursele și le recunoașteți pe cele pe care le evidențiați, folosirea cunoștințelor și sfaturile acestora poate fi un atu extraordinar.

Solicitați agenției dvs. de marketing de conținut să încorporeze postări periodice, astfel încât să vă puteți crește autoritatea față de cititori, precum și față de Google. Aceste tipuri de postări de marketing cu autoritate sunt, de asemenea, mult mai probabil să fie împărtășite de alți factori de influență din industrie, ajutând la creșterea branding-ului și mai mult.

Dacă te chinui să găsești lucruri despre care să scrii, aceasta este o opțiune grozavă. De fapt, Curata a creat acest infografic care arată că rețelele sociale și conținutul organizat pot constitui cea mai mare parte a piramidei tale de marketing de conținut:

Acești experți continuă să afirme că 25% din tot conținutul pe care îl postați ar trebui să fie selectat de la alți experți din domeniul dvs. Pe lângă utilizarea link-urilor externe și crearea unei relații reciproce cu alți bloggeri, vă configurați și ca un expert care nu numai că cunoaște industria dvs., ci și cunoaște colegii profesioniști. Cunoașterea răspunsului este utilă, dar este necesar să știi cui să ceri ajutor atunci când vine vorba de conținut autorizat.

5. Folosiți Trends

Deși s-ar putea să ai o mulțime de subiecte despre care îți place să scrii, unul dintre secretele pentru a deveni cunoscut în rândul cititorilor este să vorbești despre ceea ce se gândesc. Ce subiecte circulă acum? Ce caută oamenii?

Datorită hashtag-urilor, puteți vedea cu ușurință ce subiecte sunt în tendințe pe aproape orice site de socializare. Există o șansă bună să aplecați o știre actuală sau o persoană de interes pentru a vă sprijini afacerea sau pur și simplu să lăsați numele undeva în piesa dvs. de conținut de marketing autorizată pentru a atrage atenția roboților de căutare. De exemplu, iată un exemplu de casetă „Trending Now” de pe pagina principală a Yahoo.com:

De obicei, veți găsi o mulțime de celebrități și știri recente, plus câteva subiecte aleatorii (cum ar fi valută străină și sloturi online, văzute aici). Sunt șanse să poți îndoi cel puțin unul dintre ele pentru a se potrivi afacerii tale.

De exemplu, dacă dețineți o companie de remodelare a casei, ați putea vorbi despre o slujbă recentă de renovare a uneia dintre celebritățile efectuate la casa lui sau la ofertele de vacanță de vară pe care le oferiți în prezent. Formându-ți subiectele în jurul tendințelor actuale, nu numai că vei dovedi că știi despre ce vorbești, ci și că știi și ce este în funcțiune acum. De asemenea, va crește șansele ca cineva care caută unul dintre subiectele fierbinți să ajungă pe site-ul dvs.

De asemenea, fiți conștienți de orice tendințe ale cuvintelor cheie. De exemplu, unele produse/servicii sezoniere sunt mai căutate în diferite perioade ale anului. Să știi când aceste cuvinte cheie înregistrează o creștere a volumului de căutare te-ar putea ajuta să știi când să-ți publici postările de blog de marketing autorizate. Luați în considerare dezvoltarea unui calendar de conținut, astfel încât să postați anumite articole la vârful valorii lor pentru cititori.

6. Fii personal

În timp ce cuvântul „autoritar” poate suna înalt și superior, înseamnă doar că știi despre ce vorbești. Pentru a fi cu adevărat un expert, trebuie să introduceți ceva farmec în conținutul dvs. Cineva poate cunoaște faptele și detaliile subiectului său, dar dacă articolul nu este relatabil și plăcut de citit, nimeni nu va avea de suferit.

În schimb, asigurați-vă că agenția dvs. de scriere de conținut menține lucrurile distractive în timp ce oferă o mulțime de informații.

Sfaturi pentru a scrie cu mai multă atracție

Ești nervos că cititorii nu se vor bucura de conținutul tău? Stilul de scris al fiecăruia este diferit, ceea ce trebuie sărbătorit. Cu toate acestea, vă puteți condimenta conținutul încercând să fiți puțin mai casual în scris. Încercați să relaționați cu cititorii și să arătați că vă pasă de interesele, nevoile și preocupările lor. Ca parte a strategiei dvs. de marketing autorizate, încercați să îi ajutați să se simtă confortabil în timp ce citesc și interacționează cu site-ul dvs. web.

Pe lângă scrisul bine, este o idee bună să schimbați lucrurile. Utilizarea diferitelor tipuri de media și abordări de scriere pe site-ul dvs. poate interesa și atrage mai mulți cititori. Iată câteva exemple care pot îmbunătăți reținerea cititorilor și pot ajuta vizitatorii să te vadă ca un cunoscător:

• Creați un videoclip distractiv în care dvs. (expertul) vă împărtășiți cunoștințele într-un mod unic.
• Folosiți povești și anecdote la începutul postărilor pentru a atrage cititorii chiar de la început.
• Afișați infografice și imagini exclusive
• Oferiți sondaje și chestionare

Menținerea lucrurilor ușoare vă poate face conținutul ușor de citit și mai probabil să fie distribuit. În timp ce unele subiecte vor necesita un ton mai serios, cele mai multe pot fi modificate pentru a include unghiuri unice, metode și povești care vor atrage cititorii care doresc să fie distrați în plus față de educați.

În esență, autoritatea de conținut poate fi stabilită uneori doar prin conectarea la nivel personal cu cititorul dvs. Dacă pot să se relaționeze cu tine, să râdă de poveștile tale și să aprecieze media și conținutul pe care le creezi, ai o stăpânire mai bună asupra lor și a viitorilor clienți.

Încorporați conținut de marketing autorizat în strategia dvs.!

În timp ce folosirea marketingului de autoritate are foarte mult de-a face cu felul în care spui lucrurile, are la fel de mult de-a face cu modul în care te portretizezi pe tine însuți, îți citezi sursele și interacționezi cu ceilalți. Cititorii vor să știe cine ești. Cu aceste metode, puteți partaja conținut mai autorizat, puteți dezvolta prezența digitală și puteți arăta vizitatorilor că vă pasă de ei.

Includeți câteva dintre aceste sfaturi pentru a crea cea mai bună strategie de marketing cu autoritate posibilă. Ei vă pot dezvolta prezența digitală și vă pot asigura cititorilor că sunteți o voce în care pot avea încredere. Aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținut autorizat? Echipa noastră de scriitori vă poate ajuta să începeți.