5 ótimas dicas de estrutura de site para SEO

Quando você pensa em SEO, talvez uma das primeiras coisas que vem à sua cabeça sejam as palavras-chave. Tanto esforço para desenvolver seu plano de marketing de conteúdo é feito para encontrar as palavras-chave certas para aumentar sua classificação. No entanto, quanto você se preocupa com a estrutura real do seu site?

A estrutura do seu site importa muito mais do que você imagina no sucesso – ou fracasso – de seus esforços de SEO. É por isso que você precisa incluí-lo em sua lista de métodos de marketing de conteúdo, seja trabalhando internamente ou com uma agência de marketing de conteúdo. Você precisa da melhor estrutura de site para o sucesso do SEO, e podemos ajudá-lo a encontrar isso.

Primeiro, o que é a estrutura do site?

O que é a estrutura do site e por que isso importa? Pense na estrutura do site como a base ou os ossos do seu site. Ele incorpora os componentes técnicos, como navegação, links entre páginas e muito mais. O design e o conteúdo existem em cima dele, criando o que o usuário vê. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa veem a estrutura fundamental e analisam como isso afeta coisas como a experiência do usuário ao determinar sua classificação e pontuação geral.

5 maneiras de criar a melhor estrutura de site para SEO

Quando você tem uma boa base, é muito mais fácil construir seu site. Pense na estrutura de conteúdo do site e como ela funciona para os usuários que visitam seu site. Há cinco coisas que você pode fazer para melhorar a estrutura do site e torná-lo amigável para SEO. Cada um desses fatores pode desempenhar um papel importante no tráfego geral e nas vendas, e começa com o esqueleto da estrutura do seu site.

1. Interação e experiência do visitante

Um dos componentes mais importantes do seu site é a experiência que ele proporciona aos seus visitantes. Você deseja tornar seu site fácil de usar para que os usuários permaneçam na página e voltem. Além disso, o Google e outros mecanismos de pesquisa incluem a experiência do usuário em seus rankings.

Para a melhor experiência do usuário, você deseja uma página que apresente navegação intuitiva, informações fáceis de encontrar e páginas de destino que correspondam às expectativas do usuário. Um site com uma estrutura de baixo calibre levará rapidamente a uma experiência ruim porque a navegação será difícil e os visitantes podem não encontrar as informações que desejam.

Uma razão pela qual você deve se preocupar com a experiência do usuário é que coisas como taxas de rejeição, tempo no site e taxas de cliques também são consideradas em seus rankings de SEO. Além disso, essas métricas correspondem à eficácia de seus métodos de marketing de conteúdo na conversão de clientes.

Como você sabe se conseguiu uma boa experiência do cliente com a estrutura de conteúdo do seu site? Peça para as pessoas testarem. Eles devem ser capazes de ir de um ponto a outro com facilidade, mesmo que não tenham muita experiência com seu site ou conhecimento do seu setor.

2. Cópia Duplicada

Você deseja monitorar continuamente seu site para garantir que não acabe com uma cópia duplicada não intencional, mesmo se usar uma agência de marketing de conteúdo. Embora existam maneiras de reproduzir seu conteúdo sem punição, na maioria das vezes, qualquer cópia duplicada é considerada spam e, portanto, prejudica seus rankings.

De tempos em tempos, você pode decidir reorganizar seu site ou fazer algumas alterações. Isso pode levar a uma cópia duplicada acidental. Portanto, você deseja executar uma auditoria para garantir que não tenha mais de uma página das mesmas informações.

A estrutura de conteúdo do seu site também ajuda a evitar punições por cópia duplicada. Há momentos em que você pode ter conteúdo duplicado de propósito ou republicar conteúdo com a permissão do proprietário. Existem códigos que você pode incluir no URL e em outros elementos da estrutura que informam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa para não indexá-lo para que não afete seus rankings:

• Use um redirecionamento 301 para informar ao Google a página preferida para indexar
• Defina seu domínio preferido no Search Console
• Use tags como rel=canonical ou meta noindex tags

Resumindo, você precisa estar atento à estrutura do seu site para SEO a fim de evitar problemas com o Google e eliminar potenciais conteúdos duplicados.

3. Navegação e Links Internos

É essencial que você tenha um sistema de navegação fácil e intuitivo em seu site. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda a aumentar seus rankings de SEO. A regra básica é que seus visitantes devem estar a pelo menos quatro cliques de distância da página inicial. Claro, isso pode variar dependendo do tamanho do seu site.

Quando você desenvolve a estrutura de conteúdo do seu site, é importante gastar tempo considerando a hierarquia do conteúdo. Isso mantém seu conteúdo organizado de maneira lógica. Na maioria das estruturas de sites, você teria sua página inicial, seguida de categorias, subcategorias, tópicos e, finalmente, o conteúdo. Você pode ter conteúdo com links de tópico para tópico ou dentro de cada tópico.

Você deseja criar um sistema de navegação que faça sentido para a hierarquia de todo o seu site. Para começar, tenha um menu de navegação fácil de usar em cada página. Adicionar links internos também ajuda a levar os usuários de um lugar para outro sem muito esforço. Também ajuda você a manter o tráfego em seu site por mais tempo. À medida que leem uma postagem no blog, eles verão o link para uma postagem de blog relacionada e irão para lá.

Links internos também agregam valor aos seus SERPs. Você pode usar widgets, texto âncora e menus de navegação para ter vários links internos em cada página. No entanto, você deseja minimizar quantos links duplicados você tem na mesma página.

4. Rastreabilidade

A rastreabilidade do seu site é um dos fatores estruturais mais importantes que afetam seus rankings de SEO. A rastreabilidade é a capacidade de um mecanismo de pesquisa percorrer seu site e seu conteúdo para ver o que está em destaque. Isso inclui navegar em diferentes páginas, incluindo aquelas em diferentes categorias em sua hierarquia. Isso informa os algoritmos de pesquisa mais sobre os relacionamentos entre as diferentes páginas. É essencial que não haja becos sem saída.

O que causa becos sem saída em seu site? Falta de links internos. É preciso haver maneiras de navegar de página em página em seu site para que sempre haja uma maneira de se mover por todo o site. Uma ótima maneira de incluir links internos é vincular a postagens de blog relacionadas em sua página, conforme discutido acima. Usar esse sistema de links internos é uma parte importante de qualquer estrutura de site para SEO.

5. URL

A estrutura do seu site inclui sua URL, e isso também desempenha um papel na classificação potencial nos mecanismos de pesquisa. Você quer ter certeza de que não tem URLs que não funcionem em sua página. Além disso, você não quer torná-lo muito longo ou muito curto. O Quicksprout analisou 1.000 palavras-chave para ver os 100 principais resultados. Dentro desses resultados, houve um intervalo de 32 a 48 caracteres, sendo 37 caracteres a média dos 10 principais resultados.

Além disso, você não deseja ter caracteres especiais em seu URL. Isso torna mais difícil para os mecanismos de pesquisa passarem pelo seu site. É melhor usar travessões para separar as palavras. O Google afirmou que prefere traços a sublinhados, pois seu mecanismo de pesquisa combinará as palavras se forem separadas por um sublinhado. Uma coisa com a qual você não precisa se preocupar é incluir uma palavra-chave em seu URL se ela não se encaixar naturalmente. Estudos recentes descobriram que a ênfase em outros fatores de busca torna isso menos importante.

A estrutura do seu site é importante

Existe uma forte relação entre o site que os usuários e os mecanismos de pesquisa veem e a estrutura subjacente. Portanto, qualquer discussão sobre SEO e seu plano de marketing de conteúdo com sua agência de marketing de conteúdo ou sua equipe precisa incluir a estrutura do site. Use essas dicas para criar a melhor estrutura de site para SEO e melhorar a aparência e o desempenho do seu site.