6 formas de mejorar su presencia digital con marketing autorizado

No puedes creer todo lo que lees en línea en estos días, por eso es tan importante asegurarles a tus lectores que, de hecho, sabes de lo que estás hablando. Decirles eso no va a hacer mucho bien, pero mostrárselo puede tener un efecto más positivo. Para hacer eso, necesitas convertirte en una autoridad. Puede hacerlo mediante el uso de marketing autorizado.

¿Qué es el marketing de autoridad?

El marketing de autoridad es el proceso mediante el cual te estableces como un experto en tu industria. Si las personas lo ven como líder en un campo determinado, es mucho más probable que utilicen sus productos, servicios y asesoramiento. El marketing de marca en línea (ya sea personalmente o como empresa) puede generar longevidad en su negocio y ayudarlo a alejarse de su competencia.

Ser conocido como una autoridad en tu industria es un elemento clave a la hora de desarrollar tu presencia digital. Quieres que la gente sepa quién eres. Sin embargo, no querrá que lo reconozcan como una empresa que sustrae el contenido de otras empresas y se considera poco confiable. Los comentarios que recibe de los clientes deben ser positivos si puede evitarlo.

Si bien esta es una preocupación constante de las empresas, hay muchas formas de controlar su creciente popularidad. Una de las mejores y más fáciles formas es participar en el marketing de autoridad. Puede establecerse como un líder en el campo escribiendo contenido autorizado y manteniendo la coherencia con las publicaciones, la imagen de marca y los valores de la empresa. La autoridad del contenido habla por sí misma.

¿Cómo se crea contenido de marketing autorizado?

Puede generar autoridad para su persona, marca o empresa en su conjunto mediante la creación de contenido autorizado. La forma en que retrata los datos, cita correctamente las fuentes y usa el encanto puede afectar la forma en que los lectores lo ven. Si les gusta lo que leen y comienzan a confiar en usted, seguirán regresando por más y apoyarán lo que tiene que decir.

Hemos incluido algunas de las mejores estrategias de marketing de contenido para establecer la autoridad del contenido. Si desea desarrollar y mejorar su presencia digital, estos son los métodos que necesita incorporar a su escritura hoy.

1. Prueba de oferta

Como experto en la industria, tendrá muchas afirmaciones, hechos y opiniones que serán sorprendentes o controvertidos para los lectores. Asegúrese de respaldar siempre su contenido de marketing autorizado con evidencia de fuentes que ya se consideran confiables, como los sitios .org y .gov. Citar tus fuentes es una señal automática de credibilidad en cualquier artículo en línea.

Trabaje con su agencia de marketing de contenido para asegurarse de que cualquier declaración en negrita esté respaldada con pruebas. Esto es especialmente importante si está discutiendo temas que son controvertidos pero que deben usarse con declaraciones concretas.

Proporcionar una confirmación legítima de sus opiniones por parte de terceros aumenta su confiabilidad y disminuye la posibilidad de que lo acusen de información defectuosa. También muestra que tiene una investigación para respaldar las afirmaciones, transmitiendo subliminalmente el mensaje al lector de que ha hecho su tarea y no solo está hablando por capricho.

El marketing autorizado hace que cada fuente y reclamo cuente. De hecho, muestra a los lectores que sabes dónde encontrar la información correcta. Si necesitan saber algo, pueden confiar en que usted tiene recursos que pueden ayudarlos. Ofrecer pruebas es una de las formas más rápidas de construir tu autoridad de contenido.

2. Utiliza la investigación

La investigación no es tan difícil de realizar como cree y puede ser una gran adición a su plan de marketing de contenido. Ayuda a los lectores a comprender la importancia de ciertos hechos o métodos. Puede realizar encuestas a sus suscriptores actuales, pruebas a ciegas con participantes aleatorios y comparaciones con productos de la competencia.

Una vez que haya recopilado suficiente información, puede usar los resultados para crear múltiples piezas de contenido de marketing autorizado. Los videos de las pruebas que se realizan pueden ser una gran evidencia y los gráficos que detallan los resultados de las encuestas pueden reforzar su posición. No olvide usar infografías que se puedan compartir fácilmente en las plataformas de redes sociales y sitios web.

El poder de los datos

Los números, en sí mismos, no son demasiado emocionantes. Pero cuando se usan para hacer una copia de seguridad de los datos, se vuelven muy significativos y pintan una imagen más completa que una declaración sin ellos. Ayudan a los lectores a ver el panorama general y le dan más credibilidad.

Por ejemplo, ¿sabía que los compradores B2B comparten artículos con gran contenido de investigación, como libros blancos, el 79 % de las veces? El contenido de marketing autorizado que prueba la autoridad a través de la investigación tiende a compartirse más regularmente con las personas adecuadas que el contenido delgado.

3. Citar estudios de casos

Otra gran táctica para su estrategia de marketing de autoridad es desarrollar estudios de casos. Cuando encuentre un usuario que realmente cree en su producto, solicite permiso para compartir su historia personal con su audiencia. Su testimonio personal puede inspirar a otros a buscar su producto.

La conexión es muy importante en el marketing autoritario, por lo que ver la cara y el nombre de un cliente con el que se puede relacionar puede contribuir en gran medida a aumentar su autoridad. De hecho, los estudios de casos son citados por Search Engine Journal como una de las mejores estrategias de marketing de marca en línea. Estos estudios de casos permiten a clientes similares imaginar cómo su producto o servicio podría ayudarlos y terminar vendiéndose ellos mismos.

El uso de las reseñas de los clientes no solo ayuda con la promoción, sino que también genera confianza en los clientes potenciales. La gente tendrá más confianza en ti cuando los demás parezcan disfrutar de tus servicios y opiniones. Cuando construyes una comunidad alrededor de tu marca, también te pones a ti mismo en una mejor iluminación. Necesita la ayuda de otros para ser verdaderamente reconocido como un experto en la industria.

4. Pregunta a otros expertos

Para ser bien reconocido, necesitas usar la sabiduría de otros que te han precedido. Esto es especialmente importante si eres nuevo en tu campo y relativamente desconocido. Como parte de su estrategia de marketing autorizada, publique, comparta y discuta el conocimiento que han compartido otros expertos en su campo. A medida que cite correctamente las fuentes y reconozca a las que está destacando, utilizar su conocimiento y sus consejos puede ser una gran ventaja.

Pídale a su agencia de marketing de contenido que incorpore publicaciones de resumen periódicas para que pueda aumentar su autoridad con los lectores y con Google. Estos tipos de publicaciones de marketing autorizadas también tienen muchas más probabilidades de ser compartidas por otras personas influyentes en la industria, lo que ayuda a impulsar aún más su marca.

Si te cuesta encontrar cosas sobre las que escribir, esta es una excelente opción. De hecho, Curata creó esta infografía que muestra que las redes sociales y el contenido curado pueden constituir la mayor parte de su pirámide de marketing de contenido:

Estos expertos continúan afirmando que el 25 por ciento de todo el contenido que publica debe ser seleccionado por otros expertos en su campo. Además de utilizar enlaces externos y crear una relación recíproca con otros bloggers, también se está posicionando como un experto que no solo conoce su industria, sino que también está al tanto de otros profesionales. Saber la respuesta es útil, pero saber a quién pedir ayuda es necesario cuando se trata de contenido autorizado.

5. Tendencias de uso

Si bien es posible que tengas muchos temas sobre los que te encanta escribir, uno de los secretos para hacerte conocido entre los lectores es hablar sobre lo que están pensando. ¿Qué temas están circulando en este momento? ¿Qué busca la gente?

Gracias a los hashtags, puede ver fácilmente qué temas son tendencia en casi cualquier sitio de redes sociales. Existe una buena posibilidad de que pueda modificar una noticia actual o una persona de interés para respaldar su negocio, o simplemente colocar el nombre en algún lugar de su contenido de marketing autorizado para atraer la atención de los robots de búsqueda. Por ejemplo, aquí hay un ejemplo de un cuadro de "Tendencia ahora" de la página de inicio de Yahoo.com:

Por lo general, encontrará una gran cantidad de celebridades y noticias recientes, además de algunos temas aleatorios (como moneda extranjera y tragamonedas en línea que se ven aquí). Lo más probable es que pueda doblar al menos uno de ellos para que se adapte a su negocio.

Por ejemplo, si es dueño de una empresa de remodelación de viviendas, podría hablar sobre un trabajo de remodelación reciente que una de las celebridades realizó en su casa o sobre las ofertas de vacaciones de verano que ofrece actualmente. Al formar sus temas en torno a las tendencias actuales, no solo demostrará que sabe de lo que está hablando, sino que también sabe lo que está de moda en este momento. También aumentará las posibilidades de que alguien que busca uno de los temas candentes se encuentre con su sitio.

También tenga en cuenta las tendencias de las palabras clave. Por ejemplo, algunos productos/servicios de temporada se buscan más en diferentes épocas del año. Saber cuándo estas palabras clave ven un aumento en el volumen de búsqueda podría ayudarlo a saber cuándo publicar sus publicaciones de blog de marketing autorizadas. Considere desarrollar un calendario de contenido para publicar ciertos artículos en el punto máximo de su valor para los lectores.

6. Sea agradable

Si bien la palabra "autoritario" puede sonar elevada y superior, en realidad solo significa que sabe de lo que está hablando. Para ser verdaderamente un experto, debe insertar algo de encanto en su contenido. Alguien puede conocer los hechos y detalles de su tema, pero si el artículo no es fácil de identificar y agradable de leer, nadie lo sufrirá.

En cambio, asegúrese de que su agencia de redacción de contenido mantenga las cosas entretenidas mientras brinda una gran cantidad de información.

Consejos para escribir con más atractivo

¿Te preocupa que los lectores no disfruten de tu contenido? El estilo de escritura de todos es diferente, lo cual es algo para celebrar. Sin embargo, puede darle vida a su contenido tratando de ser un poco más informal en su escritura. Trate de relacionarse con los lectores y demuestre que se preocupa por sus intereses, necesidades y preocupaciones. Como parte de su estrategia de marketing autorizada, intente ayudarlos a sentirse cómodos mientras leen e interactúan con su sitio web.

Además de escribir bien, es una buena idea cambiar las cosas. El uso de diferentes tipos de medios y enfoques de escritura en su sitio web puede interesar y atraer a más lectores. Aquí hay algunos ejemplos que pueden mejorar la retención de lectores y ayudar a los visitantes a verlo como un conocedor:

• Crea un video divertido donde tú (el experto) compartas tus conocimientos de una manera única.
• Use historias y anécdotas al comienzo de sus publicaciones para atraer a los lectores desde el primer momento.
• Mostrar infografías e imágenes exclusivas
• Ofrecer encuestas y cuestionarios

Mantener las cosas ligeras puede hacer que su contenido sea fácil de leer y que sea más probable que se comparta. Si bien algunos temas requerirán un tono más serio, la mayoría se puede modificar para incluir ángulos, métodos e historias únicos que atraerán a los lectores que desean entretenerse además de educarse.

En esencia, la autoridad del contenido a veces se puede establecer simplemente conectándose a nivel personal con su lector. Si pueden relacionarse con usted, reírse de sus historias y apreciar los medios y el contenido que crea, tendrá una mejor influencia sobre ellos y sobre los futuros clientes.

¡Incorpore contenido de marketing autorizado en su estrategia!

Si bien el uso del marketing de autoridad tiene mucho que ver con la forma en que dices las cosas, tiene mucho que ver con la forma en que te presentas a ti mismo, citas tus fuentes e interactúas con los demás. Los lectores quieren saber quién eres. Con estos métodos, puede compartir más contenido autorizado, desarrollar su presencia digital y mostrar a los visitantes que se preocupa por ellos.

Incorpore algunos de estos consejos para crear la mejor estrategia de marketing autorizada posible. Pueden desarrollar su presencia digital y asegurar a sus lectores que usted es una voz en la que pueden confiar. ¿Necesita ayuda para crear contenido autorizado? Nuestro equipo de escritores puede ayudarlo a comenzar.