6 modi per migliorare la tua presenza digitale con un marketing autorevole

Non puoi credere a tutto ciò che leggi online in questi giorni, motivo per cui è così importante assicurare ai tuoi lettori che, in effetti, sai di cosa stai parlando. Dire loro che non farà molto bene, ma mostrarglielo può avere un effetto più positivo. Per fare ciò, devi diventare un'autorità. Puoi farlo usando il marketing autorevole.

Che cos'è il marketing di autorità?

L'authority marketing è il processo attraverso il quale ti affermi come esperto nel tuo settore. Se le persone ti considerano un leader in un determinato campo, è molto più probabile che utilizzino i tuoi prodotti, servizi e consulenza. Il marketing del marchio online (personalmente o come azienda) può creare longevità nella tua attività e aiutarti a staccarti dalla concorrenza.

Essere conosciuti come un'autorità nel tuo settore è un elemento chiave nello sviluppo della tua presenza digitale. Vuoi che le persone sappiano chi sei. Tuttavia, non vuoi che ti riconoscano come un'azienda che ruba il contenuto di altre società ed è considerata inaffidabile. Il feedback che ricevi dai clienti dovrebbe essere positivo se puoi aiutarlo.

Sebbene questa sia una preoccupazione costante delle aziende, ci sono molti modi in cui puoi prendere il controllo della tua crescente popolarità. Uno dei modi migliori e più semplici è quello di impegnarsi nell'authority marketing. Puoi affermarti come leader nel settore scrivendo contenuti autorevoli e rimanendo coerente con i post, l'immagine del marchio e i valori aziendali. L'autorità dei contenuti parla da sé.

Come si creano contenuti di marketing autorevoli?

Puoi creare autorità per la tua persona, il tuo marchio o la tua azienda nel suo insieme creando contenuti autorevoli. Il modo in cui rappresenti i dati, citi correttamente le fonti e usi il fascino può influenzare il modo in cui i lettori ti vedono. Se gli piace quello che leggono e iniziano a fidarsi di te, continueranno a tornare per saperne di più e a sostenere ciò che hai da dire.

Abbiamo incluso alcune delle migliori strategie di marketing dei contenuti per stabilire l'autorità dei contenuti. Se vuoi sviluppare e migliorare la tua presenza digitale, ecco i metodi che devi incorporare nella tua scrittura oggi.

1. Prova dell'offerta

In qualità di esperto del settore, avrai molte affermazioni, fatti e opinioni che saranno sorprendenti o controverse per i lettori. Assicurati di eseguire sempre il backup dei tuoi contenuti di marketing autorevoli con prove provenienti da fonti già considerate affidabili, come i siti .org e .gov. Citare le tue fonti è un segno automatico di credibilità in qualsiasi articolo online.

Collabora con la tua agenzia di content marketing per assicurarti che tutte le affermazioni in grassetto siano supportate da prove. Questo è particolarmente importante se stai discutendo di argomenti controversi ma che dovrebbero essere usati con affermazioni concrete.

Fornire una legittima conferma di terze parti delle tue opinioni aumenta la tua affidabilità e diminuisce le possibilità di essere accusato di informazioni errate. Mostra anche che hai una ricerca per sostenere le affermazioni, trasmettendo subliminalmente il messaggio al lettore che hai fatto i compiti e non stai parlando solo per capriccio.

Il marketing autorevole fa sì che ogni fonte e reclamo contino. In effetti, mostra ai lettori che sai dove trovare le informazioni giuste. Se hanno bisogno di sapere qualcosa, possono fidarsi che hai risorse che possono aiutarli. Offrire prove è uno dei modi più rapidi per costruire la tua autorità sui contenuti.

2. Usa la ricerca

La ricerca non è così difficile da condurre come potresti pensare e può essere un'ottima aggiunta al tuo piano di marketing dei contenuti. Aiuta i lettori a comprendere l'importanza di determinati fatti o metodi. Puoi condurre sondaggi sui tuoi attuali abbonati, test alla cieca con partecipanti casuali e confronti con i prodotti della concorrenza.

Dopo aver raccolto informazioni sufficienti, puoi utilizzare i risultati per creare più contenuti di marketing autorevoli. I video dei test in corso possono essere un'ottima prova e i grafici che dettagliano i risultati dei sondaggi possono rafforzare la tua posizione. Non dimenticare di utilizzare infografiche che possono essere facilmente condivise su piattaforme e siti Web di social media.

Il potere dei dati

I numeri, in sé e per sé, non sono troppo eccitanti. Ma quando vengono utilizzati per eseguire il backup dei dati, diventano molto significativi e dipingono un quadro più completo di una dichiarazione senza di essi. Aiutano i lettori a vedere il quadro più ampio e ti danno più credibilità.

Ad esempio, sapevi che gli articoli di contenuto pesante come i white paper sono condivisi dagli acquirenti B2B il 79% delle volte? I contenuti di marketing autorevoli che dimostrano autorità attraverso la ricerca tendono a essere condivisi più regolarmente con le persone giuste rispetto ai contenuti scarsi.

3. Cita casi di studio

Un'altra grande tattica per la tua strategia di marketing di autorità è sviluppare casi di studio. Quando trovi un utente che crede davvero nel tuo prodotto, richiedi l'autorizzazione per condividere la sua storia personale con il tuo pubblico. La loro testimonianza personale può ispirare gli altri a cercare il tuo prodotto.

La connessione è molto importante nel marketing autorevole, quindi vedere il volto e il nome di un cliente facilmente riconoscibile può fare molto per aumentare la tua autorità. In effetti, i casi di studio sono citati da Search Engine Journal come una delle migliori strategie di marketing del marchio online. Questi casi di studio consentono a clienti simili di immaginare come potrebbero essere aiutati dal tuo prodotto o servizio e finire per vendere se stessi.

L'utilizzo delle recensioni dei clienti non solo aiuta con la promozione, ma crea anche fiducia nei potenziali clienti. Le persone avranno più fiducia in te quando gli altri sembrano apprezzare i tuoi servizi e le tue opinioni. Quando crei una community attorno al tuo marchio, ti metti anche in una migliore illuminazione. Hai bisogno dell'aiuto degli altri per essere veramente riconosciuto come un esperto del settore.

4. Chiedi ad altri esperti

Per essere ben riconosciuto, devi usare la saggezza degli altri che ti hanno preceduto. Questo è particolarmente importante se sei nuovo nel tuo campo e relativamente sconosciuto. Come parte della tua autorevole strategia di marketing, pubblica, condividi e discuti le conoscenze condivise da altri esperti nel tuo campo. Poiché citi correttamente le fonti e riconosci quelle che stai evidenziando, usare le loro conoscenze e consigli può essere una grande risorsa.

Chiedi alla tua agenzia di content marketing di incorporare post periodici di riepilogo in modo da poter aumentare la tua autorità con i lettori e con Google. È anche molto più probabile che questi tipi di post di marketing autorevoli vengano condivisi da altri influencer del settore, contribuendo a rafforzare ancora di più il tuo marchio.

Se fai fatica a trovare cose di cui scrivere, questa è un'ottima opzione. In effetti, Curata ha creato questa infografica che mostra che i social media e i contenuti curati possono costituire la parte più grande della tua piramide di content marketing:

Questi esperti affermano che il 25 percento di tutti i contenuti che pubblichi dovrebbe essere curato da altri esperti nel tuo campo. Oltre a utilizzare link esterni e creare una relazione reciproca con altri blogger, ti stai anche impostando come un esperto che non solo è a conoscenza del tuo settore ma anche di altri professionisti. Conoscere la risposta è utile, ma sapere a chi chiedere aiuto è necessario quando si tratta di contenuti autorevoli.

5. Usa le tendenze

Sebbene tu possa avere molti argomenti di cui ami scrivere, uno dei segreti per diventare famoso tra i lettori è parlare di ciò a cui stanno pensando. Quali argomenti stanno circolando in questo momento? Cosa cercano le persone?

Grazie agli hashtag, puoi facilmente vedere quali argomenti sono di tendenza su qualsiasi sito di social media. Ci sono buone probabilità che tu possa piegare una notizia attuale o una persona di interesse per supportare la tua attività, o semplicemente lasciare il nome da qualche parte nel tuo autorevole contenuto di marketing per attirare l'attenzione dei robot di ricerca. Ad esempio, ecco un esempio di una casella "Trending Now" dalla home page di Yahoo.com:

Di solito troverai una sfilza di celebrità e notizie recenti, oltre ad alcuni argomenti casuali (come valuta estera e slot online visti qui). È probabile che sarai in grado di piegarne almeno uno per adattarlo alla tua attività.

Ad esempio, se possiedi un'azienda di ristrutturazione di case, potresti parlare di un recente lavoro di rinnovamento che una delle celebrità ha eseguito nella sua casa o delle offerte per le vacanze estive che stai attualmente offrendo. Formando i tuoi argomenti attorno alle tendenze attuali, non solo dimostrerai di sapere di cosa stai parlando, ma anche di sapere cosa sta succedendo in questo momento. Aumenterà anche le possibilità che qualcuno che cerca uno degli argomenti più importanti trovi il tuo sito.

Sii anche consapevole di eventuali tendenze delle parole chiave. Ad esempio, alcuni prodotti/servizi stagionali sono più ricercati in diversi periodi dell'anno. Sapere quando queste parole chiave vedono un aumento del volume di ricerca potrebbe aiutarti a sapere quando pubblicare i tuoi post di blog di marketing autorevoli. Prendi in considerazione lo sviluppo di un calendario dei contenuti in modo da pubblicare determinati articoli al culmine del loro valore per i lettori.

6. Sii affabile

Sebbene la parola "autorevole" possa sembrare alta e superiore, in realtà significa solo che sai di cosa stai parlando. Per essere veramente un esperto, devi inserire un po' di fascino nei tuoi contenuti. Qualcuno può conoscere i fatti e i dettagli del proprio argomento, ma se l'articolo non è facilmente riconoscibile e piacevole da leggere, nessuno ne soffrirà.

Invece, assicurati che la tua agenzia di scrittura di contenuti mantenga le cose divertenti mentre regala una grande quantità di informazioni.

Suggerimenti per scrivere con più appeal

Sei nervoso che i lettori non apprezzeranno i tuoi contenuti? Lo stile di scrittura di ognuno è diverso, il che è qualcosa da celebrare. Tuttavia, puoi ravvivare i tuoi contenuti cercando di essere un po' più casual nella tua scrittura. Cerca di relazionarti con i lettori e dimostra che tieni ai loro interessi, bisogni e preoccupazioni. Come parte della tua autorevole strategia di marketing, cerca di aiutarli a sentirsi a proprio agio durante la lettura e l'interazione con il tuo sito web.

Oltre a scrivere bene, è una buona idea cambiare le cose. L'utilizzo di diversi tipi di media e approcci di scrittura sul tuo sito Web può interessare e coinvolgere più lettori. Ecco alcuni esempi che possono migliorare la fidelizzazione dei lettori e aiutare i visitatori a vederti come un intenditore:

• Crea un video divertente in cui tu (l'esperto) condividi le tue conoscenze in un modo unico.
• Usa storie e aneddoti all'inizio dei tuoi post per coinvolgere i lettori fin dall'inizio.
• Visualizza infografiche e immagini esclusive
• Offri sondaggi e quiz

Mantenere le cose leggere può rendere i tuoi contenuti facili da leggere e più propensi a essere condivisi. Mentre alcuni argomenti richiedono un tono più serio, la maggior parte può essere modificata per includere angoli, metodi e storie unici che attireranno i lettori che vogliono essere intrattenuti oltre che istruiti.

In sostanza, l'autorità del contenuto a volte può essere stabilita semplicemente collegandosi a livello personale con il tuo lettore. Se possono relazionarsi con te, ridere delle tue storie e apprezzare i media e i contenuti che crei, hai una presa migliore su di loro e sui futuri clienti.

Incorpora contenuti di marketing autorevoli nella tua strategia!

Sebbene l'utilizzo del marketing di autorità abbia molto a che fare con il modo in cui dici le cose, ha altrettanto a che fare con il modo in cui ti rappresenti, citi le tue fonti e interagisci con gli altri. I lettori vogliono sapere chi sei. Con questi metodi puoi condividere contenuti più autorevoli, sviluppare la tua presenza digitale e mostrare ai visitatori che tieni a loro.

Incorpora alcuni di questi suggerimenti per creare la migliore strategia di marketing autorevole possibile. Possono sviluppare la tua presenza digitale e assicurare ai tuoi lettori che sei una voce di cui possono fidarsi. Hai bisogno di aiuto per creare contenuti autorevoli? Il nostro team di scrittori può aiutarti a iniziare.