6 Cara Untuk Meningkatkan Kehadiran Digital Anda Dengan Pemasaran Resmi

Anda tidak dapat mempercayai semua yang Anda baca online akhir-akhir ini, itulah mengapa sangat penting untuk meyakinkan pembaca Anda bahwa Anda, pada kenyataannya, tahu apa yang Anda bicarakan. Memberi tahu mereka bahwa itu tidak akan banyak membantu, tetapi menunjukkan kepada mereka dapat memiliki efek yang lebih positif. Untuk melakukan itu, Anda perlu menjadi otoritas. Anda dapat melakukannya dengan menggunakan pemasaran otoritatif.

Apa itu Pemasaran Otoritas?

Pemasaran otoritas adalah proses di mana Anda menetapkan diri Anda sebagai ahli dalam industri Anda. Jika orang-orang memandang Anda sebagai pemimpin dalam bidang tertentu, kemungkinan besar mereka akan menggunakan produk, layanan, dan nasihat Anda. Pemasaran merek online (baik secara pribadi atau sebagai perusahaan) dapat membangun umur panjang dalam bisnis Anda dan membantu Anda menarik diri dari pesaing Anda.

Dikenal sebagai otoritas di industri Anda adalah elemen kunci saat mengembangkan kehadiran digital Anda. Anda ingin orang tahu siapa Anda. Namun, Anda tidak ingin mereka mengenali Anda sebagai bisnis yang mencuri konten perusahaan lain dan dianggap tidak dapat diandalkan. Umpan balik yang Anda terima dari pelanggan harus positif jika Anda dapat membantunya.

Meskipun hal ini selalu menjadi perhatian perusahaan, ada banyak cara Anda dapat mengendalikan popularitas Anda yang semakin meningkat. Salah satu cara terbaik dan termudah adalah terlibat dalam pemasaran otoritas. Anda dapat memantapkan diri Anda sebagai pemimpin di bidangnya dengan menulis konten yang berwibawa dan tetap konsisten dengan postingan, citra merek, dan nilai-nilai perusahaan. Otoritas konten berbicara untuk dirinya sendiri.

Bagaimana Anda Membuat Konten Pemasaran Resmi?

Anda dapat membangun otoritas untuk persona, merek, atau perusahaan Anda secara keseluruhan dengan membuat konten yang otoritatif. Cara Anda menggambarkan data, mengutip sumber dengan benar, dan menggunakan pesona dapat memengaruhi cara pembaca melihat Anda. Jika mereka menyukai apa yang mereka baca dan mulai mempercayai Anda, mereka akan terus datang kembali dan mendukung apa yang Anda katakan.

Kami telah menyertakan beberapa strategi pemasaran konten terbaik untuk menetapkan otoritas konten. Jika Anda ingin mengembangkan dan meningkatkan kehadiran digital Anda, berikut adalah metode yang Anda butuhkan untuk dimasukkan ke dalam tulisan Anda hari ini.

1. Bukti Penawaran

Sebagai seorang ahli dalam industri ini, Anda akan memiliki banyak klaim, fakta, dan opini yang akan mengejutkan atau kontroversial bagi pembaca. Pastikan untuk selalu mencadangkan konten pemasaran resmi Anda dengan bukti dari sumber yang sudah dianggap tepercaya, seperti situs .org dan .gov. Mengutip sumber Anda adalah tanda kredibilitas otomatis dalam setiap artikel online.

Bekerja dengan agen pemasaran konten Anda untuk memastikan bahwa setiap pernyataan berani didukung dengan bukti. Ini sangat penting jika Anda mendiskusikan topik yang kontroversial tetapi harus digunakan dengan pernyataan yang konkret.

Memberikan konfirmasi pihak ketiga yang sah atas pendapat Anda meningkatkan keandalan Anda dan mengurangi kemungkinan Anda akan dituduh memberikan informasi yang salah. Ini juga menunjukkan bahwa Anda memiliki penelitian untuk mendukung klaim, secara subliminal menyampaikan pesan kepada pembaca bahwa Anda telah melakukan pekerjaan rumah Anda dan tidak hanya berbicara dengan iseng.

Pemasaran otoritatif membuat setiap sumber dan klaim diperhitungkan. Bahkan, ini menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda tahu di mana menemukan informasi yang tepat. Jika mereka perlu mengetahui sesuatu, mereka dapat percaya bahwa Anda memiliki sumber daya yang dapat membantu mereka. Menawarkan bukti adalah salah satu cara tercepat untuk membangun otoritas konten Anda.

2. Gunakan Riset

Penelitian tidak sesulit yang Anda pikirkan dan dapat menjadi tambahan yang bagus untuk rencana pemasaran konten Anda. Ini membantu pembaca memahami pentingnya fakta atau metode tertentu. Anda dapat melakukan survei pelanggan Anda saat ini, tes buta dengan peserta acak dan perbandingan dengan produk pesaing.

Setelah Anda mengumpulkan informasi yang cukup, Anda dapat menggunakan hasilnya untuk membuat beberapa konten pemasaran resmi. Video dari tes yang terjadi dapat menjadi bukti yang bagus dan grafik yang merinci hasil survei dapat memperkuat posisi Anda. Jangan lupa untuk menggunakan infografis yang dapat dengan mudah dibagikan di seluruh platform media sosial dan situs web.

Kekuatan Data

Angka, dalam dan dari dirinya sendiri, tidak terlalu menarik. Tetapi ketika mereka digunakan untuk mencadangkan data, mereka menjadi sangat bermakna dan melukiskan gambaran yang lebih menyeluruh daripada pernyataan tanpa itu. Mereka membantu pembaca melihat gambaran yang lebih besar, dan mereka memberi Anda lebih banyak kredibilitas.

Misalnya, tahukah Anda bahwa artikel konten penelitian-berat seperti kertas putih dibagikan oleh pembeli B2B 79% dari waktu? Konten pemasaran otoritatif yang membuktikan otoritas melalui penelitian cenderung dibagikan lebih teratur dengan orang yang tepat daripada konten tipis.

3. Mengutip Studi Kasus

Taktik hebat lainnya untuk strategi pemasaran otoritas Anda adalah mengembangkan studi kasus. Saat Anda menemukan pengguna yang benar-benar percaya pada produk Anda, mintalah izin untuk membagikan kisah pribadi mereka kepada audiens Anda. Kesaksian pribadi mereka dapat menginspirasi orang lain untuk mencari produk Anda.

Koneksi sangat penting dalam pemasaran otoritatif, jadi melihat wajah dan nama pelanggan yang terkait dapat sangat membantu dalam meningkatkan otoritas Anda. Faktanya, studi kasus dikutip oleh Search Engine Journal sebagai salah satu strategi pemasaran merek online terbaik. Studi kasus ini memungkinkan pelanggan serupa untuk membayangkan bagaimana mereka dapat dibantu oleh produk atau layanan Anda dan akhirnya menjual diri mereka sendiri.

Menggunakan ulasan pelanggan tidak hanya membantu promosi, tetapi juga membangun kepercayaan pada klien potensial. Orang akan lebih percaya pada Anda ketika orang lain tampaknya menikmati layanan dan pendapat Anda. Saat Anda membangun komunitas di sekitar merek Anda, Anda juga menempatkan diri Anda dalam pencahayaan yang lebih baik. Anda membutuhkan bantuan orang lain untuk benar-benar diakui sebagai ahli dalam industri ini.

4. Tanya Pakar Lain

Untuk menjadi dikenal dengan baik, Anda perlu menggunakan kebijaksanaan orang lain yang telah mendahului Anda. Ini sangat penting jika Anda baru di bidang Anda dan relatif tidak dikenal. Sebagai bagian dari strategi pemasaran otoritatif Anda, posting, bagikan, dan diskusikan pengetahuan yang telah dibagikan oleh pakar lain di bidang Anda. Saat Anda mengutip sumber dengan benar dan mengenali sumber yang Anda soroti, menggunakan pengetahuan dan saran mereka bisa menjadi aset yang bagus.

Minta agen pemasaran konten Anda untuk memasukkan posting pengumpulan berkala sehingga Anda dapat meningkatkan otoritas Anda dengan pembaca serta dengan Google. Jenis posting pemasaran otoritatif ini juga lebih mungkin dibagikan oleh influencer lain di industri ini, membantu meningkatkan branding Anda lebih jauh lagi.

Jika Anda kesulitan menemukan hal untuk ditulis, ini adalah pilihan yang bagus. Faktanya, Curata membuat infografis ini yang menunjukkan bahwa media sosial dan konten yang dikurasi dapat menjadi bagian terbesar dari piramida pemasaran konten Anda:

Para ahli ini selanjutnya menyatakan bahwa 25 persen dari semua konten yang Anda posting harus dikurasi dari pakar lain di bidang Anda. Selain memanfaatkan tautan eksternal dan menciptakan hubungan timbal balik dengan blogger lain, Anda juga menetapkan diri Anda sebagai seorang ahli yang tidak hanya memiliki pengetahuan tentang industri Anda tetapi juga mengetahui dengan sesama profesional. Mengetahui jawabannya sangat membantu, tetapi mengetahui siapa yang harus meminta bantuan diperlukan dalam hal konten otoritatif.

5. Gunakan Tren

Meskipun Anda mungkin memiliki banyak topik yang Anda sukai untuk ditulis, salah satu rahasia untuk menjadi terkenal di kalangan pembaca adalah membicarakan apa yang mereka pikirkan. Topik apa yang sedang beredar saat ini? Apa yang dicari orang?

Berkat tagar, Anda dapat dengan mudah melihat topik mana yang sedang tren di hampir semua situs media sosial. Ada kemungkinan besar bahwa Anda dapat membengkokkan berita terkini atau orang yang menarik untuk mendukung bisnis Anda, atau cukup letakkan nama di suatu tempat di bagian konten pemasaran otoritatif Anda untuk menarik perhatian bot pencarian. Misalnya, berikut adalah contoh kotak "Trending Now" dari halaman utama Yahoo.com:

Anda biasanya akan menemukan banyak selebritas dan berita terbaru, ditambah beberapa topik acak (seperti mata uang asing dan slot online terlihat di sini). Kemungkinannya adalah Anda dapat membengkokkan setidaknya satu dari mereka agar sesuai dengan bisnis Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki perusahaan renovasi rumah, Anda dapat berbicara tentang pekerjaan perubahan baru-baru ini yang dilakukan salah satu selebritas di rumahnya atau penawaran liburan musim panas yang sedang Anda tawarkan. Dengan membentuk topik Anda seputar tren saat ini, Anda tidak hanya akan membuktikan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan, tetapi Anda juga tahu apa yang sedang ramai saat ini. Ini juga akan meningkatkan kemungkinan seseorang yang mencari salah satu topik hangat akan menemukan situs Anda.

Perhatikan juga tren kata kunci apa pun. Misalnya, beberapa produk/layanan musiman lebih banyak ditelusuri pada waktu yang berbeda dalam setahun. Mengetahui kapan kata kunci ini melihat peningkatan dalam volume pencarian dapat membantu Anda mengetahui kapan harus mengeluarkan posting blog pemasaran otoritatif Anda. Pertimbangkan untuk mengembangkan kalender konten sehingga Anda memposting artikel tertentu di puncak nilai pembacanya.

6. Berpenampilan Menarik

Sementara kata "berwibawa" mungkin terdengar tinggi dan superior, itu benar-benar berarti Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Untuk benar-benar menjadi ahli, Anda perlu memasukkan beberapa pesona ke dalam konten Anda. Seseorang dapat mengetahui fakta dan detail topik mereka, tetapi jika artikel tersebut tidak relevan dan menyenangkan untuk dibaca, tidak ada yang akan menderita karenanya.

Alih-alih, pastikan bahwa biro penulisan konten Anda membuat hal-hal tetap menghibur sambil memberikan banyak informasi.

Tips Untuk Menulis Dengan Lebih Menarik

Apakah Anda gugup karena pembaca tidak akan menikmati konten Anda? Gaya menulis setiap orang berbeda, yang merupakan sesuatu yang harus dirayakan. Namun, Anda dapat membumbui konten Anda dengan mencoba sedikit lebih santai dalam tulisan Anda. Bertujuan untuk berhubungan dengan pembaca dan menunjukkan bahwa Anda peduli dengan minat, kebutuhan, dan perhatian mereka. Sebagai bagian dari strategi pemasaran otoritatif Anda, cobalah untuk membantu mereka merasa nyaman saat membaca dan berinteraksi dengan situs web Anda.

Selain menulis dengan baik, ada baiknya untuk mengubah keadaan. Menggunakan berbagai jenis media dan pendekatan penulisan di situs web Anda dapat menarik dan melibatkan lebih banyak pembaca. Berikut adalah beberapa contoh yang dapat meningkatkan retensi pembaca dan membantu pengunjung melihat Anda sebagai penikmat:

• Buat video menyenangkan di mana Anda (sang pakar) berbagi pengetahuan dengan cara yang unik.
• Gunakan cerita dan anekdot di awal posting Anda untuk melibatkan pembaca sejak awal.
• Tampilkan infografis dan gambar eksklusif
• Tawarkan survei dan kuis

Menjaga hal-hal ringan dapat membuat konten Anda mudah dibaca dan lebih mungkin untuk dibagikan. Sementara beberapa topik memerlukan nada yang lebih serius, sebagian besar dapat diubah untuk menyertakan sudut pandang, metode, dan cerita yang unik yang akan menarik pembaca yang ingin dihibur selain dididik.

Intinya, otoritas konten terkadang dapat dibentuk hanya dengan menghubungkan pada tingkat pribadi dengan pembaca Anda. Jika mereka dapat berhubungan dengan Anda, menertawakan cerita Anda dan menghargai media dan konten yang Anda buat, Anda akan lebih memahami mereka dan klien masa depan.

Masukkan Konten Pemasaran Resmi ke dalam Strategi Anda!

Meskipun menggunakan pemasaran otoritas banyak berkaitan dengan cara Anda mengatakan sesuatu, itu juga berkaitan dengan bagaimana Anda menggambarkan diri sendiri, mengutip sumber Anda, dan berinteraksi dengan orang lain. Pembaca ingin tahu siapa Anda. Dengan metode ini, Anda dapat membagikan konten yang lebih otoritatif, mengembangkan kehadiran digital Anda, dan menunjukkan kepada pengunjung bahwa Anda peduli dengan mereka.

Gabungkan beberapa kiat ini untuk menciptakan strategi pemasaran otoritatif terbaik. Mereka dapat mengembangkan kehadiran digital Anda dan meyakinkan pembaca Anda bahwa Anda adalah suara yang dapat mereka percaya. Butuh bantuan untuk membuat konten otoritatif? Tim penulis kami dapat membantu Anda memulai.