6 طرق لتحسين تواجدك الرقمي من خلال التسويق الموثوق

لا يمكنك تصديق كل ما تقرأه على الإنترنت هذه الأيام ، ولهذا من المهم جدًا أن تطمئن القراء إلى أنك تعرف ، في الواقع ، ما تتحدث عنه. إخبارهم بأن ذلك لن يفيدهم كثيرًا ، لكن إظهارهم يمكن أن يكون له تأثير أكثر إيجابية. من أجل القيام بذلك ، يجب أن تصبح سلطة. يمكنك القيام بذلك باستخدام التسويق الموثوق.

ما هو تسويق الهيئة؟

التسويق الهيكلي هو العملية التي من خلالها تثبت نفسك كخبير في مجال عملك. إذا نظر إليك الناس كقائد في مجال معين ، فمن المرجح أن يستخدموا منتجاتك وخدماتك ومستشاريك. يمكن لتسويق العلامة التجارية عبر الإنترنت (سواء بشكل شخصي أو كشركة) بناء استمرارية في عملك ومساعدتك على الابتعاد عن منافسيك.

أن تكون معروفًا كسلطة في صناعتك هو عنصر أساسي عند تطوير تواجدك الرقمي. تريد أن يعرف الناس من أنت. ومع ذلك ، فأنت لا تريدهم أن يتعرفوا عليك كشركة تسرق محتوى الشركات الأخرى وتعتبر غير موثوق بها. يجب أن تكون التعليقات التي تتلقاها من العملاء إيجابية إذا كان بإمكانك مساعدتها.

في حين أن هذا يمثل مصدر قلق دائم للشركات ، إلا أن هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها التحكم في شعبيتك المتزايدة. واحدة من أفضل الطرق وأسهلها هي الانخراط في تسويق السلطة. يمكنك تأسيس نفسك كرائد في هذا المجال من خلال كتابة محتوى موثوق به والبقاء متسقًا مع المنشورات وصورة العلامة التجارية وقيم الشركة. سلطة المحتوى تتحدث عن نفسها.

كيف تنشئ محتوى تسويقيًا موثوقًا؟

يمكنك بناء سلطة لشخصيتك أو علامتك التجارية أو شركتك ككل من خلال إنشاء محتوى موثوق. يمكن أن تؤثر الطريقة التي تصور البيانات ، والاستشهاد بالمصادر بشكل صحيح ، واستخدام السحر في الطريقة التي ينظر بها القراء إليك. إذا أعجبهم ما قرأوه وبدأوا في الوثوق بك ، فسوف يستمرون في العودة للحصول على المزيد ودعم ما تريد قوله.

لقد قمنا بتضمين بعض من أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى لإنشاء سلطة المحتوى. إذا كنت ترغب في تطوير وتحسين وجودك الرقمي ، فإليك الطرق التي تحتاج إلى دمجها في كتاباتك اليوم.

1. دليل العرض

كخبير في الصناعة ، سيكون لديك العديد من الادعاءات والحقائق والآراء التي ستكون مفاجئة أو مثيرة للجدل للقراء. تأكد دائمًا من عمل نسخة احتياطية من المحتوى التسويقي الموثوق به بأدلة من مصادر تعتبر بالفعل جديرة بالثقة ، مثل مواقع .org و .gov. يعد الاستشهاد بمصادرك علامة تلقائية على المصداقية في أي مقال على الإنترنت.

اعمل مع وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك للتأكد من دعم أي بيانات جريئة بالإثبات. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تناقش مواضيع مثيرة للجدل ولكن يجب استخدامها مع عبارات محددة.

يؤدي تقديم تأكيد شرعي من جهة خارجية على آرائك إلى زيادة مصداقيتك وتقليل فرصة اتهامك بمعلومات خاطئة. كما يُظهر أن لديك بحثًا لدعم المطالبات ، حيث تقوم بنقل الرسالة بشكل لا شعوري إلى القارئ بأنك قد أنجزت واجبك المنزلي وأنك لا تتحدث فقط لمجرد نزوة.

يجعل التسويق الموثوق كل مصدر وادعاء مهمين. في الواقع ، يُظهر للقراء أنك تعرف مكان العثور على المعلومات الصحيحة. إذا احتاجوا إلى معرفة شيء ما ، فيمكنهم الوثوق في أن لديك موارد يمكن أن تساعدهم. يعد تقديم الدليل أحد أسرع الطرق لبناء سلطة المحتوى الخاصة بك.

2. استخدام البحث

ليس من الصعب إجراء البحث كما تعتقد ويمكن أن يكون إضافة رائعة لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك. يساعد القراء على فهم أهمية بعض الحقائق أو الأساليب. يمكنك إجراء استبيانات للمشتركين الحاليين لديك ، واختبارات عمياء مع مشاركين عشوائيين ومقارنات مع منتجات المنافسين.

بمجرد جمع معلومات كافية ، يمكنك استخدام النتائج لإنشاء أجزاء متعددة من محتوى تسويقي موثوق. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالاختبارات التي تحدث دليلاً رائعًا ويمكن للرسوم البيانية التي توضح نتائج الاستطلاعات أن تعزز موقفك. لا تنس استخدام الرسوم البيانية التي يمكن مشاركتها بسهولة عبر منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.

قوة البيانات

الأرقام ، في حد ذاتها ، ليست مثيرة للغاية. ولكن عندما يتم استخدامها لإجراء نسخ احتياطي للبيانات ، فإنها تصبح ذات مغزى كبير وترسم صورة أكثر شمولاً من بيان بدونها. إنها تساعد القراء على رؤية الصورة الأكبر ، وتمنحك المزيد من المصداقية.

على سبيل المثال ، هل تعلم أن المقالات ذات المحتوى الثقيل البحث مثل الأوراق البيضاء تتم مشاركتها بواسطة مشتري B2B بنسبة 79٪ من الوقت؟ يميل المحتوى التسويقي الموثوق الذي يثبت السلطة من خلال البحث إلى المشاركة بانتظام مع الأشخاص المناسبين أكثر من المحتوى الرقيق.

3. استشهد دراسات الحالة

من الأساليب الرائعة الأخرى لاستراتيجية تسويق السلطة الخاصة بك تطوير دراسات الحالة. عندما تجد مستخدمًا يؤمن حقًا بمنتجك ، اطلب الإذن لمشاركة قصته الشخصية مع جمهورك. يمكن لشهادتهم الشخصية أن تلهم الآخرين للبحث عن منتجك.

الاتصال مهم جدًا في التسويق الموثوق ، لذا فإن رؤية وجه واسم العميل المرتبط يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في تعزيز سلطتك. في الواقع ، استشهد موقع Search Engine Journal بدراسات الحالة باعتبارها واحدة من أفضل استراتيجيات تسويق العلامات التجارية عبر الإنترنت. تسمح دراسات الحالة هذه للعملاء المتشابهين بتصور كيف يمكن أن يساعدهم منتجك أو خدمتك وينتهي بهم الأمر ببيع أنفسهم.

لا يساعد استخدام مراجعات العملاء في الترويج فحسب ، بل يبني أيضًا الثقة في العملاء المحتملين. سيكون لدى الناس ثقة أكبر بك عندما يبدو أن الآخرين يستمتعون بخدماتك وآرائك. عندما تبني مجتمعًا حول علامتك التجارية ، فإنك تضع نفسك أيضًا في إضاءة أفضل. أنت بحاجة إلى مساعدة الآخرين حتى يتم الاعتراف بك حقًا كخبير في هذه الصناعة.

4. اسأل خبراء آخرين

لكي تصبح معروفًا جيدًا ، تحتاج إلى استخدام حكمة الآخرين الذين سبقوك. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت جديدًا في مجالك وغير معروف نسبيًا. كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الموثوقة ، انشر وشارك وناقش المعرفة التي شاركها الخبراء الآخرون في مجالك. نظرًا لأنك تستشهد بالمصادر بشكل صحيح وتتعرف على أولئك الذين تبرزهم ، فإن استخدام معرفتهم ونصائحهم يمكن أن يكون ميزة كبيرة.

اطلب من وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك تضمين منشورات دورية حتى تتمكن من زيادة سلطتك مع القراء وكذلك مع Google. من المرجح أيضًا أن يتم مشاركة هذه الأنواع من المنشورات التسويقية الموثوقة من قبل المؤثرين الآخرين في الصناعة ، مما يساعد على تعزيز علامتك التجارية بشكل أكبر.

إذا كنت تجد صعوبة في العثور على أشياء تكتب عنها ، فهذا خيار رائع. في الواقع ، أنشأت Curata مخطط المعلومات هذا الذي يوضح أن الوسائط الاجتماعية والمحتوى المنسق يمكن أن يشكلوا الجزء الأكبر من هرم تسويق المحتوى الخاص بك:

يواصل هؤلاء الخبراء القول إن 25 بالمائة من المحتوى الذي تنشره يجب أن يتم تنسيقه من قبل خبراء آخرين في مجالك. بالإضافة إلى استخدام الروابط الخارجية وإنشاء علاقة متبادلة مع المدونين الآخرين ، فأنت تقوم أيضًا بإعداد نفسك كخبير ليس فقط على دراية بمجالك ولكن أيضًا على دراية بزملائك المحترفين. معرفة الإجابة مفيدة ولكن معرفة من الذي يطلب المساعدة أمر ضروري عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الموثوق.

5. استخدام الاتجاهات

على الرغم من أنه قد يكون لديك الكثير من الموضوعات التي تحب الكتابة عنها ، فإن أحد أسرار أن تصبح مشهورًا بين القراء هو التحدث عما يفكرون فيه. ما هي المواضيع المتداولة الآن؟ ما الذي يبحث عنه الناس؟

بفضل علامات التصنيف ، يمكنك بسهولة معرفة الموضوعات التي تتجه إلى أي موقع من مواقع التواصل الاجتماعي. هناك فرصة جيدة أنه يمكنك ثني قصة إخبارية حالية أو شخص مهتم لدعم عملك ، أو ببساطة إسقاط الاسم في مكان ما في جزء المحتوى التسويقي الموثوق به لجذب انتباه روبوتات البحث. على سبيل المثال ، فيما يلي مثال لمربع "Trending Now" من الصفحة الرئيسية لموقع Yahoo.com:

ستجد عادةً عددًا كبيرًا من المشاهير وقصص إخبارية حديثة ، بالإضافة إلى بعض الموضوعات العشوائية (مثل العملات الأجنبية وفتحات الإنترنت المعروضة هنا). من المحتمل أن تكون قادرًا على ثني واحد منهم على الأقل لتناسب عملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة لإعادة تصميم المنزل ، فيمكنك التحدث عن وظيفة تجديد حديثة قام بها أحد المشاهير في منزله أو صفقات العطلة الصيفية التي تقدمها حاليًا. من خلال تشكيل موضوعاتك حول الاتجاهات الحالية ، لن تثبت فقط أنك تعرف ما تتحدث عنه ، ولكنك تعرف أيضًا ما هو الصاخب الآن. سيزيد ذلك أيضًا من فرص ظهور شخص يبحث في أحد الموضوعات الساخنة على موقعك.

كن على علم أيضًا بأي اتجاهات للكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، يتم البحث عن بعض المنتجات / الخدمات الموسمية في أوقات مختلفة من العام. يمكن أن تساعدك معرفة متى ترى هذه الكلمات الرئيسية زيادة في حجم البحث في معرفة وقت نشر منشورات مدونة التسويق الموثوقة الخاصة بك. ضع في اعتبارك تطوير تقويم محتوى حتى تنشر مقالات معينة في ذروة قيمة قارئها.

6. كن أنيقًا

على الرغم من أن كلمة "موثوقة" قد تبدو سامية ومتفوقة ، إلا أنها تعني حقًا أنك تعرف ما الذي تتحدث عنه. لكي تكون خبيرًا حقًا ، تحتاج إلى إدخال بعض السحر في المحتوى الخاص بك. يمكن لأي شخص معرفة الحقائق والتفاصيل الخاصة بموضوعهم ، ولكن إذا لم تكن المقالة قابلة للتعليق وممتعة للقراءة ، فلن يعاني أحد من ذلك.

بدلاً من ذلك ، تأكد من أن وكالة كتابة المحتوى الخاصة بك تحافظ على الأشياء مسلية بينما تقدم ثروة من المعلومات.

نصائح للكتابة بمزيد من الجاذبية

هل تشعر بالتوتر لأن القراء لن يستمتعوا بالمحتوى الخاص بك؟ يختلف أسلوب الكتابة لدى الجميع ، وهذا شيء يجب الاحتفال به. ومع ذلك ، يمكنك إضفاء الإثارة على المحتوى الخاص بك من خلال محاولة أن تكون غير رسمي في كتاباتك. اهدف إلى التواصل مع القراء وإظهار اهتمامك باهتماماتهم واحتياجاتهم واهتماماتهم. كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الموثوقة ، حاول مساعدتهم على الشعور بالراحة أثناء القراءة والتفاعل مع موقع الويب الخاص بك.

إلى جانب الكتابة بشكل جيد ، من الجيد تغيير الأمور. يمكن أن يؤدي استخدام أنواع مختلفة من الوسائط وأساليب الكتابة على موقع الويب الخاص بك إلى جذب انتباه المزيد من القراء وإشراكهم. فيما يلي بعض الأمثلة التي يمكن أن تحسن الاحتفاظ بالقراء وتساعد الزائرين على رؤيتك كخبير:

• أنشئ مقطع فيديو ممتعًا تشارك فيه (الخبير) معرفتك بطريقة فريدة.
• استخدم القصص والحكايات في بداية مشاركاتك لجذب القراء مباشرة من البداية.
• عرض الرسوم البيانية والصور الحصرية
• تقديم الاستطلاعات والاختبارات

يمكن أن يؤدي إبقاء الأشياء خفيفة إلى تسهيل قراءة المحتوى الخاص بك وزيادة احتمالية مشاركته. بينما تتطلب بعض الموضوعات نغمة أكثر جدية ، يمكن تعديل معظمها لتشمل زوايا وأساليب وقصصًا فريدة تجذب القراء الذين يرغبون في الترفيه بالإضافة إلى المتعلمين.

من حيث الجوهر ، يمكن أحيانًا إنشاء سلطة المحتوى فقط من خلال الاتصال على المستوى الشخصي بقارئك. إذا كان بإمكانهم التواصل معك ، والضحك على قصصك وتقدير الوسائط والمحتوى الذي تنشئه ، فلديك سيطرة أفضل عليها وعلى العملاء في المستقبل.

دمج محتوى تسويقي موثوق في استراتيجيتك!

أثناء استخدام التسويق الاستنادي له علاقة كبيرة بالطريقة التي تقول بها الأشياء ، فإنه يتعلق بنفس القدر بكيفية تصويرك لنفسك ، والاستشهاد بمصادرك والتفاعل مع الآخرين. القراء يريدون أن يعرفوا من أنت. باستخدام هذه الأساليب ، يمكنك مشاركة المزيد من المحتوى الموثوق به ، وتطوير وجودك الرقمي وإظهار اهتمامك بهم للزائرين.

ادمج بعضًا من هذه النصائح لإنشاء أفضل استراتيجية تسويق موثوقة. يمكنهم تطوير وجودك الرقمي وطمأنة القراء أنك صوت يمكنهم الوثوق به. هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى موثوق؟ يمكن لفريق الكتاب لدينا مساعدتك في البدء.