A lista de verificação do projeto de SEO em 8 etapas para você começar seu programa de SEO
Publicados: 2022-03-09
Quer começar o seu programa de SEO, mas não sabe por onde começar para obter o maior retorno possível? Aqui está uma lista de verificação de projeto de SEO de oito etapas que pode servir como seu roteiro para SEO:
- Auditoria do site
- Pesquisa de palavras-chave
- Pesquisa de concorrentes
- Isolamento de SEO
- Configuração de ferramentas e análise de dados
- Criação de conteúdo
- Otimização
- Estratégia de vinculação
1. Auditoria do site
Comece seu projeto de SEO fazendo um balanço da sua situação atual.
Uma auditoria de site de SEO é uma análise que analisa os problemas que dificultam as classificações dos mecanismos de pesquisa e as áreas que precisam ser aprimoradas para obter mais visibilidade nos resultados da pesquisa e direcionar o tráfego de pesquisa orgânica.
Este é um primeiro passo crítico em qualquer projeto de SEO. Você precisa de uma linha de base. E há várias maneiras de fazer uma auditoria de SEO.
As auditorias de SEO podem variar de varreduras simples que dependem exclusivamente de dados de uma ferramenta de SEO até auditorias abrangentes que incluem análise de SEO especializada, além de dados. Obviamente, recomendamos o último para descobrir quaisquer problemas que uma ferramenta de SEO simplesmente não consiga.
Depois de ter uma lista de coisas para corrigir, você deve priorizá-las do mais importante para o menos importante e trabalhar primeiro nas coisas que terão um alto impacto. Um especialista em SEO pode ajudá-lo nesta etapa.
Preste atenção nas coisas que importam. Faça coisas que terão impacto SEO. E não fique atolado com coisas que não vão realmente melhorar o seu site.
Para mais, consulte:
- O que é uma auditoria de SEO? Por que fazer uma auditoria de SEO? Como fazer um?
- Auditorias e ferramentas de SEO: o bom, o melhor e o melhor
2. Pesquisa de palavras-chave
Palavras-chave de SEO são palavras simples ou frases curtas que representam as consultas de pesquisa que as pessoas usam em um mecanismo de pesquisa. Os profissionais de marketing de sites selecionam palavras-chave e as usam para orientar a criação de conteúdo e otimizar suas páginas da web como parte de sua estratégia de SEO.
Usando palavras-chave, você pode alinhar os tópicos do seu site com o que seu público está procurando. Quando você otimiza suas páginas da web com palavras-chave, isso ajuda a comunicar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página da web.
Há muito se fala em discutir conceitos e temas e não apenas palavras-chave. Concordo com isso, mas acho que se o seu conteúdo não for obviamente sobre o que o pesquisador está procurando (palavras-chave), o Google escolherá um site diferente que seja sobre essa palavra-chave. Portanto, a palavra-chave é obrigatória, e o primeiro entre iguais vai para aqueles que se estabelecem como especialistas naquele tópico e tema.
Todos esses esforços podem melhorar as chances de um mecanismo de pesquisa encontrar uma página da Web relevante para uma consulta específica.
Para mais, consulte:
- O que são palavras-chave?
- Pesquisa de palavras-chave: como selecionar palavras-chave
3. Pesquisa de Concorrentes
Quando se trata de SEO, você sempre quer vencer a concorrência, não o algoritmo. Portanto, saber o que seus concorrentes estão fazendo é uma ótima maneira de melhorar suas próprias estratégias de SEO.
Para fazer isso, você deve avaliar sua concorrência no mercado e sua concorrência on-line, que podem ser dois conjuntos muito diferentes de negócios.
Você precisará acessar as ferramentas certas para poder entender coisas como:
- Quem está ranqueando para suas palavras-chave alvo?
- Que tipo de táticas de SEO on-page e off-page eles estão usando?
- Quais fatores estão potencialmente ajudando-os a se classificar bem?
O conceito é ser “menos imperfeito” – faça o que a concorrência faz certo, mas apenas melhor, e não faça o que eles fazem de errado. Ninguém é perfeito – podemos ser melhores e vencer sendo menos imperfeitos do que a concorrência.
Para mais, consulte:
- Como fazer pesquisa de concorrentes para SEO
- Como fazer análise competitiva
4. Silo de SEO
Inventamos o silo em 2002. Tem havido muitos artigos e tutoriais que os concorrentes escreveram ao longo dos anos, a ponto de, agora, a navegação hierárquica e as estruturas temáticas serem praticamente o padrão para SEO. Então, estou surpreso com quantos ainda erram.
O silo de SEO estrutura o conteúdo de um site e conecta a navegação de uma maneira que ajuda seu site a se tornar mais relevante para resultados de pesquisa orgânica e mais fácil para os visitantes do site navegarem.
O conceito está alinhado com os conselhos das Diretrizes para webmasters do Google para:
“Faça um site com uma hierarquia clara alinhada por palavras que os usuários digitariam e com páginas contendo um número razoável de links de texto que apontam para as partes importantes do seu site.”
Para fazer isso, você usa seus produtos e serviços junto com sua pesquisa de palavras-chave para estruturar a navegação e o conteúdo do seu site.
Essa prática pode gerar resultados reais de SEO concentrando e vinculando seu conteúdo focado que corresponda à consulta comum. Quase sempre resultará em mais visibilidade nos resultados de pesquisa, mais tráfego e mais receita.
Para mais, consulte:
- Silo de SEO: o que, por que, como
- 5 vezes em que o SEO Siloing pode fazer ou quebrar seus rankings nos mecanismos de pesquisa
- Um guia recheado de links internos para SEO
5. Configuração de Ferramentas e Análise de Dados
As ferramentas de SEO ajudam você a descobrir rapidamente dados que serão importantes para o seu programa de SEO. Esses dados podem oferecer informações importantes sobre o desempenho do seu site a longo prazo e onde ele pode melhorar.
Não há escassez de ferramentas por aí, e as ferramentas que você selecionar devem atender à necessidade. Aqui, estou falando sobre as ferramentas que ajudarão você a monitorar o site enquanto executa sua estratégia de SEO.
Como mostra a citação de John Mueller acima, a ferramenta média oferece resultados gerais que raramente farão muita diferença. Você deve sempre melhorar seu site, mas primeiro se concentre no que direciona o tráfego. Se um milhão de pessoas receberem a mesma recomendação, essa recomendação acabará sendo de pouca ajuda.
Como linha de base, você precisa de acesso ao Google Analytics e ao Google Search Console. Essas duas ferramentas de SEO gratuitas fornecem muitos dados sobre o comportamento do usuário e o desempenho do site.
Para mais, consulte:
- 7 ferramentas de SEO do Google que todo editor de site deve usar
- O melhor software de SEO que os especialistas usam todos os dias
6. Criação de Conteúdo
Os sites precisam de muito conteúdo de qualidade para competir nos resultados de busca orgânica. E, dependendo da concorrência, alguns sites precisam de mais do que outros.
O conteúdo que você criar será guiado pela pesquisa que você fez (palavra-chave, concorrente, etc.), bem como pela estrutura do site (silos de SEO) que você definiu e pelas melhores práticas de qualidade.
Não economize nesta etapa, porque o conteúdo de qualidade é um dos principais fatores de classificação do Google.
Quero enfatizar que existem três projetos de conteúdo em qualquer projeto de SEO: conteúdo novo, conteúdo reescrito e conteúdo revisado. O novo conteúdo é ótimo para expandir seus temas e acompanhar as novidades e mudanças do setor. MAS se você nunca atualizar o conteúdo por meio de revisões pontuais ou reescritas ocasionais, seu site será visto como desatualizado e menos especializado. Leia isso como um aviso: mantenha seu conteúdo existente ou seu site antigo perderá experiência e classificações .
Para mais, consulte:
- O que torna uma página da Web de qualidade?
- Guia Completo dos Fundamentos do EAT do Google
- EAT e SEO: você não pode ter um sem o outro
- O que são páginas da Web "Seu dinheiro ou sua vida"?
7. Otimização
“Otimização” é uma palavra ampla. Ele engloba muitas coisas que você pode fazer para melhorar o desempenho de uma página da Web individual ou do site como um todo.
Aqui, você considerará coisas como táticas de otimização na página que incluem:
- Seu conteúdo: sua qualidade, seu tamanho, como ele se compara à concorrência e muito mais
- Otimização de palavras-chave
- Meta-informações e tags de cabeçalho
- Dados estruturados
- Otimização de imagem
… e fatores técnicos de SEO, como:
- Código da página
- Velocidade do site
- Simpatia para dispositivos móveis
- Mapas de site
- Manutenção do servidor
Claro, esta é uma lista abreviada. E o trabalho que você faz aqui será contínuo.
Para mais, consulte:
- A lista de verificação de SEO sempre atualizada
- SEO técnico x SEO na página: as diferenças
- A auditoria de conteúdo da Web em 13 etapas para aumentar a visibilidade nos resultados da pesquisa
8. Estratégia de vinculação
Ok – esta é uma área cheia de marketing emocional. Existe uma sub-indústria inteira que promete classificações simplesmente obtendo links a qualquer custo. E o Google está lutando contra isso. O Google quer que o resultado número 1 seja um site especializado, autoritário e confiável, não um site que gastou muito dinheiro na construção de links.
E as pessoas que vendem projetos de links não querem que você saiba:
Uma das primeiras coisas que devem ser identificadas é se um site está sendo potencialmente penalizado por práticas de links com spam. Isso é algo que pode ser descoberto na auditoria do site. Se houver problemas aqui, eles precisam ser resolvidos primeiro.
Sua estratégia de links inclui links internos de um site, links de entrada e links de saída e absolutamente não apenas backlinks de entrada. Cada uma dessas áreas deve ser levada a sério à medida que você cria um perfil de link relevante e de qualidade para um site.
Desenvolvemos a remoção de links como uma metodologia para remover links ruins. Você também pode querer fazer isso porque remover links ruins geralmente é muito mais fácil do que obter links excelentes.
A partir daí, você deseja obter uma visão geral do perfil de links do seu site e avaliar a qualidade dos links. Então, você precisa começar a pensar em como atrairá links relevantes e de qualidade. Por fim, você monitorará continuamente o perfil do link para garantir que ele permaneça bom.
Para mais, consulte:
- O guia do CMO para a “nova” estratégia de criação de links em menos de 5 minutos
- O que são links de saída? Por que eles são importantes? E Como Funcionam?
- O Novo Manifesto de Link Building: Um Guia Completo para Ganhar Links que Contam
Seguir esta lista de verificação de projeto de SEO de oito etapas fornecerá um bom roteiro para o seu programa de SEO, não importa onde você esteja em sua jornada de SEO.
Precisa de ajuda especificamente com seu site? Entre em contato conosco hoje para uma consulta gratuita para discutir serviços personalizados para atender às necessidades do seu projeto de SEO.