L'elenco di controllo del progetto SEO in 8 passaggi per iniziare il tuo programma SEO

Vuoi avviare il tuo programma SEO ma non sai da dove iniziare per ottenere il massimo dal tuo budget? Ecco un elenco di controllo del progetto SEO in otto fasi che può fungere da tabella di marcia per la SEO:

1. Verifica del sito web
2. Ricerca per parole chiave
3. Ricerca sui concorrenti
4. Silo SEO
5. Configurazione degli strumenti e analisi dei dati
6. Creazione di contenuti
7. Ottimizzazione
8. Strategia di collegamento

1. Verifica del sito web

Inizia il tuo progetto SEO facendo il punto sulla tua situazione attuale.

Un audit di un sito web SEO è un'analisi che esamina i problemi che ostacolano il posizionamento nei motori di ricerca e le aree che necessitano di miglioramento per ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca e indirizzare il traffico di ricerca organico.

Questo è un primo passo fondamentale in qualsiasi progetto SEO. Hai bisogno di una linea di base. E ci sono diversi modi in cui puoi fare un audit SEO.

Gli audit SEO possono variare da semplici scansioni che si basano esclusivamente sui dati di uno strumento SEO a audit completi che includono analisi SEO esperte oltre ai dati. Naturalmente, consigliamo a quest'ultimo di scoprire eventuali problemi che uno strumento SEO semplicemente non sarà in grado di fare.

Una volta che hai un elenco di cose da correggere, ti consigliamo di dare loro la priorità dal più importante al meno importante e lavorare prima sulle cose che avranno un impatto elevato. Un esperto SEO può aiutarti in questo passaggio.

Presta attenzione alle cose che contano. Fai cose che avranno un impatto SEO. E non impantanarti con cose che non miglioreranno davvero il tuo sito.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Che cos'è un audit SEO? Perché fare un audit SEO? Come farne uno?
• Audit e strumenti SEO: il buono, il migliore e il migliore

2. Ricerca per parole chiave

Le parole chiave SEO sono singole parole o brevi frasi che rappresentano le query di ricerca che le persone utilizzano in un motore di ricerca. I marketer di siti Web selezionano le parole chiave e le utilizzano per guidare la creazione di contenuti e ottimizzare le loro pagine Web come parte della loro strategia SEO.

Utilizzando le parole chiave, puoi allineare gli argomenti del tuo sito Web con ciò che il tuo pubblico sta cercando. Quando ottimizzi le tue pagine web con le parole chiave, aiuta a comunicare ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina web.

Da tempo si parla di discutere di concetti e temi e non solo di parole chiave. Sono d'accordo con questo, ma penso che se i tuoi contenuti non riguardano ovviamente ciò che il ricercatore sta cercando (parole chiave), Google sceglierà un sito diverso che riguarda quella parola chiave. Quindi la parola chiave è d'obbligo, e primo tra pari va a chi si afferma come esperto di quell'argomento e di quel tema.

Tutti questi sforzi possono aumentare le possibilità che un motore di ricerca trovi una pagina Web pertinente per una determinata query.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Cosa sono le parole chiave?
• Ricerca per parole chiave: come selezionare le parole chiave

3. Ricerca sulla concorrenza

Quando si tratta di SEO, vuoi sempre battere la concorrenza, non l'algoritmo. Quindi sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti è un ottimo modo per migliorare le tue strategie SEO.

Per fare questo, vuoi valutare sia la tua concorrenza di mercato che la tua concorrenza online, che possono essere due insiemi di attività molto diversi.

Avrai bisogno dell'accesso agli strumenti giusti per essere in grado di comprendere cose come:

• Chi è il ranking per le tue parole chiave target?
• Che tipo di tattiche SEO on-page e off-page stanno usando?
• Quali fattori possono potenzialmente aiutarli a classificarsi bene?

Il concetto è quello di essere "meno imperfetto": fai ciò che la concorrenza fa bene ma solo meglio, e non fare ciò che fa di sbagliato. Nessuno è perfetto: possiamo essere migliori e vincere essendo meno imperfetti della concorrenza.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Come fare una ricerca sulla concorrenza per la SEO
• Come fare analisi competitiva

4. Silo SEO

Abbiamo inventato il siloing nel 2002. Ci sono stati molti articoli e tutorial che i concorrenti hanno scritto nel corso degli anni al punto che, ora, la navigazione gerarchica e le strutture dei temi sono praticamente lo standard per la SEO. Quindi sono stupito di quanti ancora sbagliano.

Il siloing SEO struttura il contenuto di un sito Web e collega la navigazione in un modo che aiuta il tuo sito Web a diventare più pertinente per i risultati di ricerca organici e più facile da navigare per i visitatori del sito Web.

Il concetto è in linea con i consigli delle linee guida per i webmaster di Google per:

"Crea un sito con una chiara gerarchia allineata in base alle parole che gli utenti digiterebbero e con pagine contenenti un numero ragionevole di collegamenti di testo che puntano alle parti importanti del tuo sito".

Per fare ciò, utilizzi i tuoi prodotti e servizi insieme alla ricerca di parole chiave per strutturare la navigazione e i contenuti del tuo sito web.

Questa pratica può portare a risultati SEO reali concentrando e collegando i tuoi contenuti mirati che corrispondono alla query comune. Quasi sempre si tradurrà in una maggiore visibilità nei risultati di ricerca, più traffico e più entrate.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Siloing SEO: cosa, perché, come
• 5 volte in cui il siloing SEO può creare o distruggere le classifiche dei motori di ricerca
• Una guida stracolma di link interni per la SEO

5. Impostazione degli strumenti e analisi dei dati

Gli strumenti SEO ti aiutano a scoprire rapidamente i dati importanti per il tuo programma SEO. Questi dati possono offrire informazioni importanti sulle prestazioni del tuo sito Web a lungo termine e su dove può migliorare.

Non c'è carenza di strumenti là fuori e gli strumenti che selezioni dovrebbero soddisfare le tue esigenze. Qui, sto parlando degli strumenti che ti aiuteranno a monitorare il sito web mentre esegui la tua strategia SEO.

Come mostra la citazione di John Mueller sopra, lo strumento medio offre risultati a pennello ampio che raramente faranno la differenza. Dovresti sempre migliorare il tuo sito, ma prima concentrarti su ciò che guida il traffico. Se un milione di persone riceve ciascuna la stessa raccomandazione, quella raccomandazione alla fine sarà di scarso aiuto.

Come linea di base, devi accedere a Google Analytics e Google Search Console. Questi due strumenti SEO gratuiti forniscono un sacco di dati sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni del sito.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• 7 Strumenti SEO di Google che ogni editore di siti web dovrebbe utilizzare
• Il miglior software SEO che gli esperti usano ogni giorno

6. Creazione di contenuti

I siti web hanno bisogno di molti contenuti di qualità per competere nei risultati di ricerca organici. E, a seconda della concorrenza, alcuni siti web hanno bisogno di più di altri.

Il contenuto che crei sarà guidato dalla ricerca che hai svolto (parola chiave, concorrente, ecc.), nonché dalla struttura del sito (siloing SEO) che hai predisposto e dalle migliori pratiche di qualità.

Non lesinare su questo passaggio, perché i contenuti di qualità sono uno dei principali fattori di ranking di Google.

Voglio sottolineare che ci sono tre progetti di contenuto in qualsiasi progetto SEO: nuovo contenuto, contenuto riscritto e contenuto rivisto. I nuovi contenuti sono ottimi per espandere i tuoi temi e stare al passo con le novità e i cambiamenti del settore. MA se non aggiorni mai i contenuti tramite revisioni spot o riscritture occasionali, il tuo sito viene considerato obsoleto e meno esperto. Leggi questo come un avvertimento: mantieni i tuoi contenuti esistenti o il tuo vecchio sito perde competenze e classifiche .

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Cosa rende una pagina web di qualità?
• Guida completa ai fondamenti di EAT di Google
• EAT e SEO: non puoi avere l'uno senza l'altro
• Quali sono le pagine Web "I tuoi soldi o la tua vita"?

7. Ottimizzazione

"Ottimizzazione" è una parola generica. Comprende molte cose che puoi fare per migliorare le prestazioni di una singola pagina Web o del sito Web nel suo insieme.

Qui prenderai in considerazione cose come le tattiche di ottimizzazione sulla pagina che includono:

• Il tuo contenuto: la sua qualità, la sua lunghezza, come si confronta con la concorrenza e altro ancora
• Ottimizzazione delle parole chiave
• Meta info e tag di intestazione
• Dati strutturati
• Ottimizzazione dell'immagine

… e fattori SEO tecnici come:

• Codice pagina
• Velocità del sito
• Cordialità mobile
• Mappe del sito
• Manutenzione del server

Naturalmente, questo è un elenco abbreviato. E il lavoro che farai qui sarà in corso.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• La checklist SEO sempre aggiornata
• SEO tecnico vs. SEO on-page: le differenze
• L'audit del contenuto Web in 13 fasi per aumentare la visibilità nei risultati della ricerca

8. Strategia di collegamento

Ok, questa è un'area piena di clamore di marketing emotivo. Esiste un'intera sottoindustria che promette classifiche semplicemente ottenendo collegamenti ad ogni costo. E Google sta combattendo. Google vuole che il risultato n. 1 sia un sito esperto, autorevole e affidabile, non un sito che ha speso un sacco in link building.

E le persone che vendono progetti di link non vogliono che tu sappia:

Una delle prime cose che dovrebbe essere identificata è se un sito Web è potenzialmente penalizzato per le pratiche di link spam. Questo è qualcosa che può essere scoperto nell'audit del sito web. Se ci sono problemi qui, questi devono essere affrontati prima.

La tua strategia di collegamento include i collegamenti interni di un sito Web, i collegamenti in entrata e i collegamenti in uscita e non solo i collegamenti a ritroso in entrata. Ognuna di queste aree dovrebbe essere presa sul serio durante la creazione di un profilo di collegamento di qualità e pertinente per un sito Web.

Abbiamo sviluppato la potatura dei link come metodologia per rimuovere i link non validi. Potresti volerlo fare anche tu, perché rimuovere i link non validi è spesso molto più facile che ottenere ottimi link.

Da lì, vuoi ottenere una panoramica a volo d'uccello del profilo di collegamento del tuo sito Web e valutare la qualità dei tuoi collegamenti. Quindi, devi iniziare a pensare a come attirerai link pertinenti e di qualità. Infine, controllerai continuamente il profilo del collegamento per assicurarti che rimanga sano.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• La guida del CMO alla “nuova” strategia di link building in meno di 5 minuti
• Cosa sono i link in uscita? Perché sono importanti? E come funzionano?
• Il nuovo manifesto per la creazione di link: una guida completa per guadagnare link che contano

Seguendo questo elenco di controllo del progetto SEO in otto fasi, otterrai una buona tabella di marcia per il tuo programma SEO, indipendentemente da dove ti trovi nel tuo percorso SEO.

Hai bisogno di aiuto con il tuo sito web in particolare? Contattaci oggi per una consulenza gratuita per discutere di servizi personalizzati per soddisfare le esigenze del tuo progetto SEO.