La lista de verificación del proyecto de SEO de 8 pasos para comenzar con su programa de SEO

¿Quiere poner en marcha su programa de SEO pero no está seguro de por dónde empezar para sacar el máximo provecho de su inversión? Aquí hay una lista de verificación de proyecto de SEO de ocho pasos que puede servir como hoja de ruta para SEO:

1. Auditoría del sitio web
2. Investigación de palabras clave
3. Investigación de la competencia
4. Silo de SEO
5. Configuración de herramientas y análisis de datos.
6. Creación de contenido
7. Mejoramiento
8. Estrategia de enlace

1. Auditoría del sitio web

Comience su proyecto de SEO haciendo un balance de su situación actual.

Una auditoría de sitio web de SEO es un análisis que analiza los problemas que obstaculizan las clasificaciones de los motores de búsqueda y las áreas que necesitan mejoras para obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda e impulsar el tráfico de búsqueda orgánico.

Este es un primer paso crítico en cualquier proyecto de SEO. Necesitas una línea de base. Y hay varias formas de realizar una auditoría SEO.

Las auditorías de SEO pueden variar desde escaneos simples que se basan únicamente en datos de una herramienta de SEO hasta auditorías integrales que incluyen análisis SEO experto además de datos. Por supuesto, recomendamos este último para descubrir cualquier problema que una herramienta de SEO simplemente no pueda resolver.

Una vez que tenga una lista de cosas para arreglar, querrá priorizarlas de la más importante a la menos importante, y trabajar primero en las cosas que tendrán un alto impacto. Un experto en SEO puede ayudarte con este paso.

Presta atención a las cosas que importan. Haz cosas que tengan un impacto SEO. Y no se atasque con cosas que realmente no mejorarán su sitio.

Para obtener más información, consulte:

• ¿Qué es una auditoría SEO? ¿Por qué hacer una auditoría SEO? ¿Cómo hacer uno?
• Auditorías y herramientas SEO: lo bueno, lo mejor y lo mejor

2. Investigación de palabras clave

Las palabras clave de SEO son palabras individuales o frases cortas que representan las consultas de búsqueda que las personas utilizan en un motor de búsqueda. Los especialistas en marketing de sitios web seleccionan palabras clave y las utilizan para guiar la creación de contenido y optimizar sus páginas web como parte de su estrategia de SEO.

Usando palabras clave, puede alinear los temas de su sitio web con lo que su audiencia está buscando. Cuando optimiza sus páginas web con palabras clave, ayuda a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata una página web.

Durante mucho tiempo se ha hablado de hablar de conceptos y temas y no solo de palabras clave. Estoy de acuerdo con eso, pero creo que si su contenido no es obviamente sobre lo que el buscador está buscando (palabras clave), entonces Google elegirá un sitio diferente que trate sobre esa palabra clave. Entonces la palabra clave es obligatoria, y el primero entre iguales va para aquellos que se establecen como expertos en ese tema y tema.

Todos estos esfuerzos pueden mejorar las posibilidades de que un motor de búsqueda encuentre una página web relevante para una consulta en particular.

Para obtener más información, consulte:

• ¿Qué son las palabras clave?
• Investigación de palabras clave: cómo seleccionar palabras clave

3. Investigación de la competencia

Cuando se trata de SEO, siempre quieres vencer a la competencia, no al algoritmo. Entonces, saber qué están haciendo sus competidores es una excelente manera de mejorar sus propias estrategias de SEO.

Para hacer esto, desea evaluar tanto su competencia en el mercado como su competencia en línea, que pueden ser dos conjuntos de negocios muy diferentes.

Necesitará acceso a las herramientas adecuadas para poder entender cosas como:

• ¿Quién está posicionado para tus palabras clave objetivo?
• ¿Qué tipo de tácticas de SEO en la página y fuera de la página están usando?
• ¿Qué factores están potencialmente ayudándolos a posicionarse bien?

El concepto es ser "menos imperfecto": hacer lo que la competencia hace bien pero mejor, y no hacer lo que ellos hacen mal. Nadie es perfecto: podemos ser mejores y ganar siendo menos imperfectos que la competencia.

Para obtener más información, consulte:

• Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO
• Cómo hacer un análisis competitivo

4. Silo SEO

Inventamos los silos en 2002. Ha habido muchos artículos y tutoriales que la competencia ha escrito a lo largo de los años hasta el punto de que, ahora, la navegación jerárquica y las estructuras temáticas son prácticamente el estándar para SEO. Así que estoy asombrado de cuántos todavía se equivocan.

Los silos de SEO estructuran el contenido de un sitio web y conectan la navegación de una manera que ayuda a que su sitio web sea más relevante para los resultados de búsqueda orgánicos y más fácil de navegar para los visitantes del sitio web.

El concepto se alinea con los consejos de las Directrices para webmasters de Google para:

"Haga un sitio con una jerarquía clara alineada con las palabras que los usuarios escribirían y con páginas que contengan una cantidad razonable de enlaces de texto que apunten a las partes importantes de su sitio".

Para ello, utiliza sus productos y servicios junto con su investigación de palabras clave para estructurar la navegación y el contenido de su sitio web.

Esta práctica puede generar resultados reales de SEO al concentrar y vincular su contenido enfocado que coincida con la consulta común. Casi siempre resultará en más visibilidad en los resultados de búsqueda, más tráfico y más ingresos.

Para obtener más información, consulte:

• Siloing SEO: qué, por qué, cómo
• 5 momentos en los que los silos de SEO pueden hacer o deshacer su clasificación en los motores de búsqueda
• Una guía repleta de enlaces internos para SEO

5. Configuración de herramientas y análisis de datos

Las herramientas de SEO lo ayudan a descubrir rápidamente datos que serán importantes para su programa de SEO. Estos datos pueden ofrecer información importante sobre el rendimiento de su sitio web a largo plazo y dónde puede mejorar.

No hay escasez de herramientas por ahí, y las herramientas que seleccione deben satisfacer la necesidad. Aquí, estoy hablando de las herramientas que lo ayudarán a monitorear el sitio web mientras ejecuta su estrategia de SEO.

Como muestra la cita anterior de John Mueller, la herramienta promedio ofrece resultados generales que rara vez marcarán una gran diferencia. Siempre debe mejorar su sitio, pero primero concéntrese en lo que genera tráfico. Si un millón de personas obtienen cada una la misma recomendación, entonces esa recomendación eventualmente será de poca ayuda.

Como línea de base, necesita acceso a Google Analytics y Google Search Console. Estas dos herramientas gratuitas de SEO brindan una gran cantidad de datos sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio.

Para obtener más información, consulte:

• 7 herramientas SEO de Google que todo editor de sitios web debería usar
• El mejor software de SEO que los expertos usan todos los días

6. Creación de contenido

Los sitios web necesitan mucho contenido de calidad para competir en los resultados de búsqueda orgánicos. Y, dependiendo de la competencia, algunos sitios web necesitan más que otros.

El contenido que cree se guiará por la investigación que haya realizado (palabra clave, competidor, etc.), así como por la estructura del sitio (silos de SEO) que haya establecido y las mejores prácticas de calidad.

No escatime en este paso, porque el contenido de calidad es uno de los principales factores de clasificación de Google.

Quiero enfatizar que hay tres proyectos de contenido en cualquier proyecto de SEO: contenido nuevo, contenido reescrito y contenido revisado. El contenido nuevo es excelente para expandir sus temas y mantenerse al día con las noticias y los cambios de la industria. PERO si nunca actualiza el contenido a través de revisiones puntuales o reescrituras ocasionales, entonces su sitio se verá como desactualizado y menos experto. Léalo como una advertencia: mantenga su contenido existente o su antiguo sitio perderá experiencia y clasificaciones .

Para obtener más información, consulte:

• ¿Qué hace que una página web sea de calidad?
• Guía completa de los fundamentos de EAT de Google
• EAT y SEO: no puedes tener uno sin el otro
• ¿Qué son las páginas web “Tu dinero o tu vida”?

7. Optimización

“Optimización” es una palabra amplia. Abarca muchas cosas que puede hacer para mejorar el rendimiento de una página web individual o del sitio web en su conjunto.

Aquí, considerará cosas como tácticas de optimización en la página que incluyen:

• Su contenido: su calidad, su duración, cómo se compara con la competencia y más
• optimización de palabras clave
• Meta información y etiquetas de encabezado
• Datos estructurados
• Optimización de imagen

… y factores técnicos de SEO como:

• código de página
• Velocidad del sitio
• Amabilidad móvil
• Mapas del sitio
• El mantenimiento del servidor

Por supuesto, esta es una lista abreviada. Y el trabajo que haces aquí será continuo.

Para obtener más información, consulte:

• La lista de verificación de SEO siempre actualizada
• SEO técnico versus SEO en la página: las diferencias
• La auditoría de contenido web de 13 pasos para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda

8. Estrategia de vinculación

De acuerdo, esta es un área llena de exageraciones de marketing emocional. Existe toda una subindustria que promete clasificaciones simplemente obteniendo enlaces a cualquier costo. Y Google lo está combatiendo. Google quiere que el resultado número 1 sea un sitio experto, autorizado y de confianza, no un sitio que gastó una tonelada en la construcción de enlaces.

Y las personas que venden proyectos de enlaces no quieren que sepas:

Una de las primeras cosas que deben identificarse es si un sitio web está siendo potencialmente penalizado por prácticas de enlaces no deseados. Esto es algo que se puede descubrir en la auditoría del sitio web. Si hay problemas aquí, deben abordarse primero.

Su estrategia de enlaces incluye enlaces internos de un sitio web, enlaces entrantes y enlaces salientes y absolutamente no solo backlinks entrantes. Cada una de estas áreas debe tomarse en serio al crear un perfil de enlace relevante y de calidad para un sitio web.

Desarrollamos la poda de enlaces como una metodología para eliminar enlaces malos. Es posible que desee hacer eso también porque eliminar enlaces malos a menudo es mucho más fácil que obtener enlaces excelentes.

A partir de ahí, desea obtener una visión general a vista de pájaro del perfil de enlaces de su sitio web y evaluar la calidad de sus enlaces. Luego, debe comenzar a pensar en cómo atraerá enlaces relevantes y de calidad. Finalmente, monitoreará continuamente el perfil del enlace para asegurarse de que siga siendo sólido.

Para obtener más información, consulte:

• La guía del CMO para la "nueva" estrategia de construcción de enlaces en menos de 5 minutos
• ¿Qué son los enlaces salientes? ¿Por qué son importantes? ¿Y cómo funcionan?
• El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: una guía completa para obtener enlaces que cuenten

Seguir esta lista de verificación de proyecto de SEO de ocho pasos le brindará una buena hoja de ruta para su programa de SEO, sin importar dónde se encuentre en su viaje de SEO.

¿Necesita ayuda con su sitio web específicamente? Contáctenos hoy para una consulta gratuita para discutir servicios personalizados para satisfacer las necesidades de su proyecto de SEO.