Контрольный список SEO-проекта из 8 шагов, который поможет вам начать работу над вашей программой SEO

Хотите запустить свою программу SEO, но не знаете, с чего начать, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств? Вот контрольный список SEO-проекта из восьми шагов, который может служить вашей дорожной картой для SEO:

1. Аудит сайта
2. Исследование ключевых слов
3. Исследование конкурентов
4. SEO разрозненность
5. Настройка инструментов и анализ данных
6. Создание контента
7. Оптимизация
8. Стратегия связывания

1. Аудит сайта

Начните свой проект SEO, оценив текущую ситуацию.

SEO-аудит веб-сайта — это анализ, в ходе которого рассматриваются проблемы, препятствующие ранжированию в поисковых системах, и области, требующие улучшения, чтобы повысить видимость в результатах поиска и увеличить органический поисковый трафик.

Это важный первый шаг в любом SEO-проекте. Вам нужен базовый уровень. И есть несколько способов провести SEO-аудит.

SEO-аудит может варьироваться от простого сканирования, основанного исключительно на данных инструмента SEO, до комплексного аудита, включающего экспертный SEO-анализ в дополнение к данным. Конечно, мы рекомендуем последнее, чтобы выявить любые проблемы, которые инструмент SEO просто не сможет обнаружить.

Когда у вас будет список вещей, которые нужно исправить, вы захотите расставить их по приоритетам, от наиболее важных к наименее важным, и в первую очередь работать над тем, что окажет большое влияние. Специалист по SEO может помочь вам с этим шагом.

Обратите внимание на важные вещи. Делайте вещи, которые окажут влияние на SEO. И не зацикливайтесь на вещах, которые на самом деле не улучшат ваш сайт.

Подробнее см.:

• Что такое SEO-аудит? Зачем делать SEO-аудит? Как сделать один?
• SEO-аудиты и инструменты: хорошие, лучшие и лучшие

2. Исследование ключевых слов

Ключевые слова SEO — это отдельные слова или короткие фразы, которые представляют собой поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе. Маркетологи веб-сайтов выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Используя ключевые слова, вы можете согласовать темы своего веб-сайта с тем, что ищет ваша аудитория. Когда вы оптимизируете свои веб-страницы с помощью ключевых слов, это помогает сообщить поисковым системам, о чем веб-страница.

Уже давно ведутся разговоры об обсуждении концепций и тем, а не только ключевых слов. Я согласен с этим, но я думаю, что если ваш контент явно не о том, что ищет пользователь (ключевые слова), то Google выберет другой сайт, посвященный этому ключевому слову. Таким образом, ключевое слово является обязательным, и первым среди равных достается тем, кто зарекомендовал себя как эксперт в этой теме и теме.

Все эти усилия могут повысить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Подробнее см.:

• Что такое ключевые слова?
• Исследование ключевых слов: как выбрать ключевые слова

3. Исследование конкурентов

Когда дело доходит до SEO, вы всегда хотите победить конкурентов, а не алгоритм. Поэтому знание того, чем занимаются ваши конкуренты, — отличный способ улучшить свои собственные стратегии SEO.

Для этого вам нужно оценить как вашу рыночную конкуренцию, так и вашу онлайн-конкуренцию, которая может быть двумя совершенно разными видами бизнеса.

Вам понадобится доступ к нужным инструментам, чтобы понимать такие вещи, как:

• Кто ранжируется по вашим целевым ключевым словам?
• Какие тактики внутреннего и внешнего SEO они используют?
• Какие факторы потенциально помогают им занимать высокие позиции?

Концепция состоит в том, чтобы быть «наименее несовершенным» — делать то, что конкуренты делают правильно, но только лучше, и не делать того, что они делают неправильно. Никто не совершенен — мы можем быть лучше и побеждать, будучи менее несовершенными, чем конкуренты.

Подробнее см.:

• Как провести исследование конкурентов для SEO
• Как проводить конкурентный анализ

4. Разделение SEO

Мы изобрели разрозненность в 2002 году. За прошедшие годы конкуренты написали множество статей и руководств, и теперь иерархическая навигация и структура тем в значительной степени являются стандартом для SEO. Поэтому я поражен тем, как многие до сих пор ошибаются.

SEO-оптимизация структурирует контент веб-сайта и связывает навигацию таким образом, чтобы ваш веб-сайт стал более релевантным для результатов обычного поиска и облегчил навигацию посетителям веб-сайта.

Эта концепция соответствует рекомендациям Google для веб-мастеров:

«Создайте сайт с четкой иерархией , выровненной по словам, которые будут вводить пользователи, и со страницами, содержащими разумное количество текстовых ссылок , которые указывают на важные части вашего сайта».

Для этого вы используете свои продукты и услуги вместе с исследованием ключевых слов, чтобы структурировать навигацию и контент на своем веб-сайте.

Эта практика может привести к реальным результатам SEO, концентрируя и связывая ваш сфокусированный контент, который соответствует общему запросу. Это почти всегда приводит к большей видимости в результатах поиска, большему трафику и большему доходу.

Подробнее см.:

• SEO-оптимизация: что, почему, как
• 5 моментов, когда разрозненность SEO может улучшить или сломать ваш рейтинг в поисковых системах
• Полноценное руководство по внутренним ссылкам для SEO

5. Настройка инструментов и анализ данных

Инструменты SEO помогут вам быстро найти данные, которые будут важны для вашей программы SEO. Эти данные могут предоставить важную информацию о том, как ваш веб-сайт работает в долгосрочной перспективе и где его можно улучшить.

В инструментах нет недостатка, и инструменты, которые вы выбираете, должны соответствовать потребностям. Здесь я говорю об инструментах, которые помогут вам контролировать веб-сайт, когда вы реализуете свою SEO-стратегию.

Как показывает приведенная выше цитата Джона Мюллера, средний инструмент предлагает общие результаты, которые редко имеют большое значение. Вы всегда должны улучшать свой сайт, но в первую очередь сосредоточьтесь на том, что привлекает трафик. Если миллион человек получат одну и ту же рекомендацию, то эта рекомендация в конечном итоге мало поможет.

Для начала вам потребуется доступ к Google Analytics и Google Search Console. Эти два бесплатных SEO-инструмента дают массу данных о поведении пользователей и эффективности сайта.

Подробнее см.:

• 7 SEO-инструментов Google, которые должен использовать каждый веб-издатель
• Лучшее программное обеспечение для SEO, которое эксперты используют каждый день

6. Создание контента

Веб-сайтам нужно много качественного контента, чтобы конкурировать в результатах обычного поиска. И, в зависимости от конкуренции, некоторым сайтам нужно больше, чем другим.

Контент, который вы создаете, будет основываться на проведенных вами исследованиях (ключевое слово, конкурент и т. д.), а также на разработанной вами структуре сайта (разделение SEO) и передовых методах обеспечения качества.

Не экономьте на этом шаге, потому что качественный контент является одним из главных факторов ранжирования Google.

Я хочу подчеркнуть, что в любом SEO-проекте есть три контент-проекта: новый контент, переписанный контент и пересмотренный контент. Новый контент отлично подходит для расширения ваших тем и отслеживания отраслевых новостей и изменений. НО, если вы никогда не обновляете контент с помощью точечных исправлений или случайных переписываний, тогда ваш сайт считается устаревшим и менее экспертным. Прочтите это как предупреждение: сохраняйте существующий контент, иначе ваш старый сайт потеряет экспертность и рейтинг .

Подробнее см.:

• Что определяет качество веб-страницы?
• Полное руководство по основам EAT от Google
• EAT и SEO: одно без другого невозможно
• Что такое веб-страницы «Ваши деньги или ваша жизнь»?

7. Оптимизация

«Оптимизация» — широкое слово. Он включает в себя множество вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить производительность отдельной веб-страницы или веб-сайта в целом.

Здесь вы рассмотрите такие вещи, как тактика оптимизации на странице, которая включает:

• Ваш контент: его качество, длина, сравнение с конкурентами и многое другое.
• Оптимизация ключевых слов
• Метаинформация и теги заголовков
• Структурированные данные
• Оптимизация изображения

… и технические факторы SEO, такие как:

• Код страницы
• Скорость сайта
• Мобильное удобство
• карты сайта
• Обслуживание сервера

Конечно, это сокращенный список. И работа, которую вы делаете здесь, будет продолжаться.

Подробнее см.:

• Всегда актуальный контрольный список SEO
• Техническое SEO против SEO на странице: различия
• 13-шаговый аудит веб-контента для улучшения видимости в результатах поиска

8. Стратегия связывания

Хорошо — это область, полная эмоциональной маркетинговой шумихи. Существует целая подотрасль, которая обещает ранжирование, просто получая ссылки любой ценой. И Google с этим борется. Google хочет, чтобы результат № 1 был экспертным, авторитетным и надежным сайтом, а не сайтом, который потратил тонну на создание ссылок.

И люди, продающие ссылочные проекты, не хотят, чтобы вы знали:

Одна из первых вещей, которую следует определить, заключается в том, может ли веб-сайт потенциально подвергаться наказанию за использование спам-ссылок. Это то, что можно обнаружить в ходе аудита веб-сайта. Если здесь есть проблемы, их нужно решать в первую очередь.

Ваша стратегия перелинковки включает внутреннюю перелинковку веб-сайта, входящие и исходящие ссылки, а не только входящие обратные ссылки. К каждой из этих областей следует относиться серьезно, когда вы создаете качественный и релевантный ссылочный профиль для веб-сайта.

Мы разработали сокращение ссылок как метод удаления плохих ссылок. Вы также можете сделать это, потому что удалить плохие ссылки часто намного проще, чем получить хорошие ссылки.

Оттуда вы хотите получить общий обзор ссылочного профиля вашего веб-сайта и оценить качество своих ссылок. Затем вам нужно начать думать о том, как вы будете привлекать качественные релевантные ссылки. Наконец, вы будете постоянно следить за профилем ссылки, чтобы убедиться, что он остается надежным.

Подробнее см.:

• Руководство директора по маркетингу по «новой» стратегии линкбилдинга менее чем за 5 минут
• Что такое исходящие ссылки? Почему они важны? И как они работают?
• Новый манифест линкбилдинга: полное руководство по получению ценных ссылок

Следование этому контрольному списку SEO-проекта из восьми шагов даст вам хорошую дорожную карту для вашей программы SEO, независимо от того, на каком этапе вашего SEO-путешествия вы находитесь.

Нужна помощь конкретно с вашим сайтом? Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации, чтобы обсудить индивидуальные услуги для удовлетворения потребностей вашего SEO-проекта.