La liste de contrôle du projet de référencement en 8 étapes pour vous aider à démarrer votre programme de référencement

Vous voulez lancer votre programme de référencement, mais vous ne savez pas par où commencer pour en avoir le plus pour votre argent ? Voici une liste de contrôle de projet SEO en huit étapes qui peut servir de feuille de route pour le SEO :

1. Audit de site Web
2. Recherche de mots clés
3. Recherche de concurrents
4. Cloisonnement SEO
5. Paramétrage des outils et analyse des données
6. Création de contenu
7. Optimisation
8. Stratégie de liaison

1. Audit du site Web

Démarrez votre projet SEO en faisant le point sur votre situation actuelle.

Un audit de site Web SEO est une analyse qui examine les problèmes entravant le classement des moteurs de recherche et les domaines nécessitant des améliorations pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche et générer du trafic de recherche organique.

Il s'agit d'une première étape critique dans tout projet de référencement. Vous avez besoin d'une ligne de base. Et il existe plusieurs façons de procéder à un audit SEO.

Les audits SEO peuvent aller de simples analyses qui reposent uniquement sur les données d'un outil SEO à des audits complets qui incluent une analyse SEO experte en plus des données. Bien sûr, nous recommandons ce dernier pour découvrir tout problème qu'un outil de référencement ne pourra tout simplement pas résoudre.

Une fois que vous avez une liste de choses à corriger, vous voudrez les hiérarchiser du plus important au moins important, et travailler d'abord sur les choses qui auront un impact élevé. Un expert SEO peut vous aider dans cette étape.

Faites attention aux choses qui comptent. Faites des choses qui auront un impact sur le référencement. Et ne vous enlisez pas avec des choses qui n'amélioreront pas vraiment votre site.

Pour en savoir plus, consultez :

• Qu'est-ce qu'un audit SEO ? Pourquoi faire un audit SEO ? Comment en faire un ?
• Audits et outils SEO : le bon, le meilleur et le meilleur

2. Recherche de mots-clés

Les mots-clés SEO sont des mots simples ou des phrases courtes qui représentent les requêtes de recherche que les gens utilisent dans un moteur de recherche. Les spécialistes du marketing Web sélectionnent des mots-clés et les utilisent pour guider la création de contenu et optimiser leurs pages Web dans le cadre de leur stratégie de référencement.

À l'aide de mots-clés, vous pouvez aligner les sujets de votre site Web sur ce que votre public recherche. Lorsque vous optimisez vos pages Web avec des mots-clés, cela aide à communiquer aux moteurs de recherche le sujet d'une page Web.

On parle depuis longtemps de discuter de concepts et de thèmes et pas seulement de mots-clés. Je suis d'accord avec cela, mais je pense que si votre contenu ne concerne pas évidemment ce que le chercheur recherche (mots clés), alors Google choisira un site différent qui concerne ce mot clé. Le mot-clé est donc obligatoire, et le premier parmi ses pairs revient à ceux qui s'affirment comme un expert sur ce sujet et ce thème.

Tous ces efforts peuvent améliorer les chances qu'un moteur de recherche trouve une page Web pertinente pour une requête particulière.

Pour en savoir plus, consultez :

• Que sont les mots-clés ?
• Recherche de mots-clés : comment sélectionner des mots-clés

3. Recherche de concurrents

En matière de référencement, vous voulez toujours battre la concurrence, pas l'algorithme. Donc, savoir ce que font vos concurrents est un excellent moyen d'améliorer vos propres stratégies de référencement.

Pour ce faire, vous souhaitez évaluer à la fois votre concurrence sur le marché et votre concurrence en ligne, qui peuvent être deux ensembles d'entreprises très différentes.

Vous aurez besoin d'accéder aux bons outils pour pouvoir comprendre des choses comme :

• Qui se classe pour vos mots clés cibles ?
• Quel type de tactiques de référencement on-page et off-page utilisent-ils ?
• Quels facteurs les aident potentiellement à bien se classer ?

Le concept est d'être « le moins imparfait » — faire ce que la concurrence fait bien mais simplement mieux, et ne pas faire ce qu'elle fait mal. Personne n'est parfait - nous pouvons être meilleurs et gagner en étant moins imparfaits que la concurrence.

Pour en savoir plus, consultez :

• Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement
• Comment faire une analyse concurrentielle

4. Cloisonnement SEO

Nous avons inventé le cloisonnement en 2002. Il y a eu de nombreux articles et tutoriels que les concurrents ont écrits au fil des ans au point que, maintenant, la navigation hiérarchique et les structures thématiques sont à peu près la norme pour le référencement. Je suis donc étonné du nombre de personnes qui se trompent encore.

Le cloisonnement SEO structure le contenu d'un site Web et connecte la navigation d'une manière qui aide votre site Web à devenir plus pertinent pour les résultats de recherche organiques et plus facile à naviguer pour les visiteurs du site Web.

Le concept s'aligne sur les conseils de Google Webmaster Guidelines pour :

"Créez un site avec une hiérarchie claire alignée sur les mots que les utilisateurs taperaient et avec des pages contenant un nombre raisonnable de liens texte qui pointent vers les parties importantes de votre site."

Pour ce faire, vous utilisez vos produits et services ainsi que votre recherche de mots clés pour structurer la navigation et le contenu de votre site Web.

Cette pratique peut générer de vrais résultats de référencement en concentrant et en reliant votre contenu ciblé qui correspond à la requête commune. Cela se traduira presque toujours par plus de visibilité dans les résultats de recherche, plus de trafic et plus de revenus.

Pour en savoir plus, consultez :

• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment
• 5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche
• Un guide complet sur les liens internes pour le référencement

5. Configuration des outils et analyse des données

Les outils de référencement vous aident à découvrir rapidement les données qui seront importantes pour votre programme de référencement. Ces données peuvent fournir des informations importantes sur les performances de votre site Web à long terme et sur les points à améliorer.

Les outils ne manquent pas et les outils que vous sélectionnez doivent répondre à vos besoins. Ici, je parle des outils qui vous aideront à surveiller le site Web pendant que vous exécutez votre stratégie de référencement.

Comme le montre la citation ci-dessus de John Mueller, l'outil moyen offre des résultats généraux qui feront rarement une grande différence. Vous devez toujours améliorer votre site, mais concentrez-vous d'abord sur ce qui génère du trafic. Si un million de personnes reçoivent chacune la même recommandation, cette recommandation ne sera finalement d'aucune utilité.

Comme base, vous devez avoir accès à Google Analytics et Google Search Console. Ces deux outils de référencement gratuits fournissent une tonne de données sur le comportement des utilisateurs et les performances du site.

Pour en savoir plus, consultez :

• 7 outils de référencement Google que chaque éditeur de site Web devrait utiliser
• Le meilleur logiciel de référencement que les experts utilisent chaque jour

6. Création de contenu

Les sites Web ont besoin de beaucoup de contenu de qualité pour rivaliser dans les résultats de recherche organiques. Et, selon la concurrence, certains sites Web ont besoin de plus que d'autres.

Le contenu que vous créerez sera guidé par les recherches que vous avez effectuées (mot-clé, concurrent, etc.) ainsi que par la structure du site (siloing SEO) que vous avez défini et les meilleures pratiques de qualité.

Ne lésinez pas sur cette étape, car un contenu de qualité est l'un des principaux facteurs de classement de Google.

Je tiens à souligner qu'il existe trois projets de contenu dans tout projet de référencement : nouveau contenu, contenu réécrit et contenu révisé. Le nouveau contenu est idéal pour élargir vos thèmes et suivre les nouvelles et les changements de l'industrie. MAIS si vous n'actualisez jamais le contenu par le biais de révisions ponctuelles ou de réécritures occasionnelles, votre site est considéré comme obsolète et moins expert. Lisez ceci comme un avertissement : conservez votre contenu existant ou votre ancien site perd son expertise et son classement .

Pour en savoir plus, consultez :

• Qu'est-ce qui fait la qualité d'une page Web ?
• Guide complet des principes de base de l'EAT de Google
• EAT et SEO : vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre
• Que sont les pages Web "Votre argent ou votre vie" ?

7. Optimisation

"Optimisation" est un mot large. Cela englobe beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer les performances d'une page Web individuelle ou du site Web dans son ensemble.

Ici, vous considérerez des choses comme les tactiques d'optimisation sur la page qui incluent :

• Votre contenu : sa qualité, sa longueur, comment il se compare à la concurrence et plus encore
• Optimisation des mots clés
• Méta-infos et balises d'en-tête
• Données structurées
• Optimisation des images

… et des facteurs SEO techniques tels que :

• Code page
• Vitesse du site
• Convivialité mobile
• Plans de site
• Maintenance du serveur

Bien entendu, il s'agit d'une liste abrégée. Et le travail que vous faites ici sera continu.

Pour en savoir plus, consultez :

• La liste de contrôle SEO toujours à jour
• SEO technique vs SEO sur page : les différences
• L'audit de contenu Web en 13 étapes pour augmenter la visibilité dans les résultats de recherche

8. Stratégie de liaison

D'accord - c'est un domaine plein de battage marketing émotionnel. Il existe une sous-industrie entière qui promet des classements simplement en obtenant des liens à tout prix. Et Google le combat. Google veut que le résultat n ° 1 soit un site expert, faisant autorité et de confiance, et non un site qui a dépensé une tonne pour la création de liens.

Et les personnes qui vendent des projets de liens ne veulent pas que vous sachiez :

L'une des premières choses à identifier est de savoir si un site Web est potentiellement pénalisé pour les pratiques de liens spammy. C'est quelque chose qui peut être découvert lors de l'audit du site Web. S'il y a des problèmes ici, ceux-ci doivent être résolus en premier.

Votre stratégie de liens comprend les liens internes d'un site Web, les liens entrants et les liens sortants et absolument pas seulement les backlinks entrants. Chacun de ces domaines doit être pris au sérieux lorsque vous créez un profil de lien de qualité et pertinent pour un site Web.

Nous avons développé l'élagage des liens comme méthodologie pour supprimer les mauvais liens. Vous voudrez peut-être également le faire, car il est souvent beaucoup plus facile de supprimer les mauvais liens que d'obtenir de bons liens.

À partir de là, vous souhaitez obtenir une vue d'ensemble du profil de liens de votre site Web et évaluer la qualité de vos liens. Ensuite, vous devez commencer à réfléchir à la manière dont vous attirerez des liens pertinents et de qualité. Enfin, vous surveillerez en permanence le profil du lien pour vous assurer qu'il reste correct.

Pour en savoir plus, consultez :

• Le guide du CMO sur la "nouvelle" stratégie de création de liens en moins de 5 minutes
• Que sont les liens sortants ? Pourquoi sont-ils importants ? Et comment fonctionnent-ils ?
• Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent

Suivre cette liste de contrôle de projet SEO en huit étapes vous donnera une bonne feuille de route pour votre programme SEO, peu importe où vous en êtes dans votre parcours SEO.

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