Podcast do profissional de marketing do mês - EPISÓDIO 092: Integrando RP à sua estratégia de marketing para um 2023 bem-sucedido

Ei! Bem-vindo ao blog do profissional de marketing do mês !

Recentemente, entrevistamos Mickie Kennedy para nosso podcast mensal – 'Anunciante do Mês'! Tivemos algumas conversas perspicazes incríveis com Mickie e aqui está o que discutimos -

1. Papel dos comunicados de imprensa na classificação mais alta nas SERPs

2. Obter a cobertura de mídia certa para ajudar a impulsionar sua pequena empresa

3. Credibilidade de relações públicas x credibilidade de mídia social

4. Começando no espaço de publicidade online

5. Futuro dos blogs

6. Maneiras orgânicas de obter cobertura da mídia

Sobre nosso anfitrião:

O Dr. Saksham Sharda é o diretor de informações da Outgrow.co . Ele é especialista em coleta, análise, filtragem e transferência de dados por meio de widgets e applets. Widgets interativos, culturais e de tendências projetados por ele foram apresentados no TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley e no The European Affiliate Summit.

Sobre nosso convidado:

Mickie Kennedy fundou a eReleases há mais de 22 anos, depois de entender a extrema necessidade de pequenas empresas terem acesso à mídia e a uma agência de notícias nacional – tudo com um toque pessoal. Os comunicados de imprensa de Mickie levaram à publicação de peças no Wall Street Journal, CNN, Bloomberg e vários outros meios de comunicação conceituados.

EPISÓDIO 092: Integrando RP à sua estratégia de marketing para um 2023 de sucesso

A introdução!

Saksham Sharda: Olá a todos! Bem-vindo a outro episódio do Marketer of the Month da Outgrow. Sou seu anfitrião, Dr. Saksham Sharda. Sou o diretor criativo da Outgrow.co. E neste mês vamos entrevistar Mickie Kennedy, que é o CEO da eReleases. Obrigado por se juntar a nós, Mickie.

Mickie Kennedy: Obrigado por me receber.

Não tem tempo para ler? Sem problemas, basta assistir ao Podcast!

Ou você pode apenas ouvi-lo no Spotify!

A Rodada de Tiro Rápido!

Saksham Sharda: Então, Mickie, vamos começar com uma rodada rápida apenas para quebrar o gelo. Você ganha três passagens. Caso você não queira responder à pergunta, basta dizer pass. Mas tente manter suas respostas em apenas uma palavra ou frase. Ok?

Mickie Kennedy: Ok.

Saksham Sharda: Com que idade você quer se aposentar?

Mickie Kennedy: 65.

Saksham Sharda: Quanto tempo você leva para se arrumar de manhã?

Mickie Kennedy: 40 minutos.

Saksham Sharda: O momento mais embaraçoso da sua vida?

Mickie Kennedy: Passe

Saksham Sharda: Em que hora do dia você fica mais inspirado?

Mickie Kennedy: Bom dia.

Saksham Sharda: Cor favorita?

Mickie Kennedy: Azul.

Saksham Sharda: Com quantas horas de sono você consegue sobreviver?

Mickie Kennedy: Cinco.

Saksham Sharda: Preencha o espaço em branco. Uma tendência futura de marketing é ________.

Mickie Kennedy: Usando IA

Saksham Sharda: A cidade onde aconteceu o melhor beijo da sua vida?

Mickie Kennedy: Baltimore, Maryland.

Saksham Sharda: Escolha um. Mark Zuckerberg ou Jack Dorsey?

Mickie Kennedy: Jack Dorsey

Saksham Sharda: O maior erro da sua carreira?

Mickie Kennedy: Não sair do meu caminho antes.

Saksham Sharda: Como você relaxa?

Mickie Kennedy: Escrevendo poesia.

Saksham Sharda: Quantas xícaras de café você bebe por dia?

Mickie Kennedy: Zero.

Saksham Sharda: Um hábito seu que você odeia?

Mickie Kennedy: Comer fast food.

Saksham Sharda: A habilidade mais valiosa que você aprendeu na vida?

Mickie Kennedy: Processos de teste divididos.

Saksham Sharda: Seu programa favorito da Netflix?

Mickie Kennedy: Atualmente assistindo “Wednesday”, gosto muito.

As Grandes Questões!

Saksham Sharda: Ok. Bem, esse foi o fim da rodada de tiro rápido. Os processos de teste de divisão parecem ser aqueles que se destacaram muito bem. Você poderia falar mais sobre isso?

Mickie Kennedy: Certo. Então, quando fiz marketing pay-per-click pela primeira vez, porque comecei meu negócio há cerca de 25 anos ou mais perto de 24, eu diria neste momento. E eu estava principalmente em quadros de avisos e conversando, e é assim que consigo clientes. E então eu acho que a Overture, que se tornou goto.com ou vice-versa, iniciou o Pay Per Click, clique em Marketing e começou a pagar pelo tráfego. E então fiz isso com o Google quando eles lançaram. E gerou vendas, mas eu não sabia o que estava fazendo. E então eu veiculo anúncios e páginas de destino e recebo três pedidos consecutivos de um novo anúncio. E eu fiquei tipo, este é o vencedor. E, finalmente, encontrei alguns grupos de marketing e eles explicaram que você precisa ter resultados suficientes para ser estatisticamente relevante. E assim que descobri isso, comecei a dividir e testar as páginas de destino. E então eu sempre digo, posso aplicar isso a outros aspectos do meu negócio. Então, nós testamos, enviando aos clientes uma carta, com ideias para seu próximo lançamento, em comparação com aqueles que não fizemos, nós testamos se devíamos enviar um pacote de choque e pavor para as pessoas ou apenas enviar um livro e uma carta profissional. E, você sabe, ao longo do tempo nós tentamos muitas coisinhas diferentes e as testamos e não é apenas publicidade. Você pode fazer isso com todos os processos do seu negócio ou com muitos processos do seu negócio. E então eu achei isso muito valioso.

Saksham Sharda: E como você seleciona um público específico para o teste A/B? Quais são os sites de audiência média que você seleciona normalmente?

Mickie Kennedy: Bem, quando se trata de publicidade, você meio que tem o anúncio perdedor ou a página de destino perdedora provavelmente tem cerca de 40 ou 50 conversões para começar, você sabe, a ter uma relevância estatística realmente forte. Quando se trata de enviar uma carta para os clientes, isso foi um pouco mais, foi um processo de seis meses e acabamos, você sabe, olha para 300 clientes que receberam a carta e 300 não, e então os mediríamos nos próximos dois a três anos. A mesma coisa com o pacote de choque e pavor, em comparação com apenas enviar-lhes um livro e uma carta profissional. Aquele foi o maior, “momento aha” para nós, porque eu estava enviando uma caixa que tinha tipo, velhas batatas fritas do Bay Crab porque somos de Baltimore. Estatueta da Little Raven, muitas coisinhas divertidas e coisas peculiares que eu achei incrível. Custa $ 40, $ 50 para montar isso. E eu enviaria para todos os novos clientes. E uma cliente veio até mim e disse que achava que não era profissional. E assim, em vez de ficar com raiva ou apenas dizer: eu sou o chefe, posso fazer o que quiser, fiz um teste A/B. E assim, por seis meses, enviamos a metade das pessoas, novos clientes, um livro com uma carta profissional. E a outra metade enviamos aquele pacote de choque e pavor. E então, nos seis meses seguintes, vimos que as pessoas que receberam a carta profissional e o livro estavam voltando e fazendo pedidos, resultando em 30 a 40% a mais de receita. E então medimos isso nos próximos dois anos. E foi como antes de acabar, eles estavam gastando de três a quatro vezes o que a população que recebeu o pacote de choque e pavor. Portanto, o cliente que me disse que não era profissional estava exatamente certo com pelo menos minha base de clientes. Eles não querem que a empresa de distribuição de comunicados à imprensa que eles usam envie algo maluco e, você sabe, maluco, mesmo que isso corresponda à minha personalidade. Um livro e uma carta profissionais enviam um sinal muito mais forte e custam muito menos.

Saksham Sharda: E por falar em comunicados à imprensa, então, de acordo com você, qual é a importância de um comunicado à imprensa como um fator que contribui para uma classificação mais alta?

Mickie Kennedy: Então, quando você envia um press release, você quer que ele seja significativo e interessante para que as pessoas escrevam artigos sobre você. E conforme as pessoas escrevem esses artigos originais sobre você, isso envia um forte sinal para os mecanismos de busca. Quando se trata de classificação, mesmo quando eles não vinculam a você contextualmente, o Google tem uma patente onde eles dizem, podemos determinar em um artigo que uma empresa mencionada é este site específico e, portanto, repassará essa classificação, mesmo que seja nenhum nome de domínio ou URL no artigo real. E meus clientes veem isso o tempo todo, conforme recebem artigos escritos sobre eles nesses sites, geralmente eles estão dentro de seu setor, o que faz com que, você sabe, envie um sinal para os mecanismos de pesquisa de que esse site é muito forte e relevante dentro de sua indústria e isso ajuda. E as coisas a evitar são se distrair com as empresas de comunicados à imprensa que se concentram apenas na distribuição, onde uma cópia do seu comunicado à imprensa é duplicada em um site que acontece com todo mundo quando você envia um comunicado, mas não transmite nenhum SEO benefício para você ter uma palavra a dizer, o mesmo comunicado de imprensa em vários sites. O objetivo real é fazer com que um jornalista analise esse press release e o transforme em um artigo original sobre você e sua empresa.

Saksham Sharda: E você acha que os comunicados à imprensa são a única maneira de divulgar as startups e pequenas empresas?

Mickie Kennedy: Não acho que seja a única maneira, mas é uma maneira muito econômica com a capacidade de alavancagem. Por exemplo, durante a pandemia, fizemos um comunicado à imprensa para a iniciativa vale-refeição, criada para ajudar restaurantes que foram fechados durante a pandemia. Você gera um comunicado de imprensa que custaria três ou US$ 400 e gerou mais de 10 milhões em receita, mais de 150 artigos, Wall Street Journal, Washington Post, New York Times, muitas publicações de comércio de alimentos, dezenas e dezenas de jornais , nos Estados Unidos e até gerou uma coleta internacional também. E eles expandiram seu escopo para incluir também países internacionais. E assim, você sabe, isso apenas mostra que se você tem algo que é muito interessante, você pode gerar muito mais com isso do que jamais poderia por meio de um anúncio. Porque se você configurar um anúncio e gastar $ 400, não acho que haja como você ter esse tipo de alcance e esse tipo de receita resultante disso. Mas, potencialmente, com relações públicas e comunicados à imprensa, você pode fazer isso se sua mensagem for digna de nota e estiver no local.

Saksham Sharda: De certa forma, os comunicados à imprensa agregam mais credibilidade do que se você os comparasse com as mídias sociais ou influenciassem a credibilidade? Como você compara isso?

Mickie Kennedy: Certo. Portanto, quando as pessoas recebem atenção da mídia, não é incomum que digam: “Ei, recebemos apenas 240 visitantes desse artigo, o que não é incrível, mas converteu em 30%, o que está fora das paradas porque nossa melhor aterrissagem página é como 5%.” E o motivo disso acontecer é que, quando as pessoas leem um artigo, suas defesas não estão levantadas. Como quando eles veem um anúncio ou uma postagem de mídia social de uma determinada empresa, e há um endosso implícito que acontece em um artigo e cria essa boa vontade de que as pessoas desejam fazer negócios com essa empresa. E, então, eles irão imediatamente encontrá-los ou clicar em um URL para eles e comprar. Eles não criam uma nova guia e dizem: posso comprar mais barato na Amazon ou em outro lugar? eles não estão comprando preços. Já foram vendidos só por ter aquele artigo ali. E essa é a verdadeira mágica de ter esses artigos originais escritos sobre você. É também, eu acho, uma das razões pelas quais tantas pessoas nas mídias sociais estão usando influenciadores porque estão tentando alavancar essa credibilidade e endosso implícito. E funciona e não funciona para algumas pessoas fazer marketing de mídia social e influenciadores pagantes. Mas o melhor de fazer relações públicas e comunicados à imprensa é que o único custo é o envio do comunicado e sua divulgação. Não há nenhum pagamento feito ao New York Times por escrever um artigo sobre você.

Saksham Sharda: E então, até que ponto você acha que os deuses das pessoas também são colocados contra a mídia no mundo de hoje?

Mickie Kennedy: Sim. Acho que a mídia está mudando. Onde as pessoas obtêm mídia mudou e continuará a evoluir. Quando eu estava neste negócio há 15 anos, tive que lutar muito com as agências de notícias para aceitar os blogueiros como jornalistas. Alguns blogueiros são mais influentes do que publicações comerciais. Eles tinham mais tráfego e tinham mais influência. Mas os noticiários não estavam vendo isso na época. E então, é engraçado porque agora eles aceitam muito as pessoas, como jornalistas de todas as esferas da vida. Por exemplo, eles darão a um jornalista influenciador do Instagram acesso ao fio, você sabe, porque eles têm seguidores na moda. E assim, onde as pessoas estão recebendo notícias está evoluindo e mudando, e as notícias estão mudando e evoluindo também. E, você sabe, está criando mais oportunidades potenciais para as pessoas divulgarem sua mensagem.

Saksham Sharda: E como exatamente, tipo, que papel sua empresa desempenha nisso?

Mickie Kennedy: Então, o que fazemos é uma plataforma de distribuição de press releases. Enviamos todos os nossos releases para a mídia por meio de um telejornal. E usamos o PR Newswire, que é o maior e mais antigo Newswire, de press releases. E eles cobram cerca de US$ 1.200 para publicar um press release de 500 palavras. E você consegue isso através de nós por um preço substancialmente mais barato. E o motivo é que nossa base de clientes são empreendedores, startups e pequenas empresas que simplesmente não têm fundos para enviar comunicados à imprensa de $ 1.200. E, quando eles me abordaram, estavam procurando uma maneira de trabalharmos juntos e eles pudessem apoiar pequenas empresas. Portanto, temos regras sobre os tipos de empresas com as quais podemos trabalhar. Se você for uma grande empresa ou uma empresa de capital aberto, nós o enviaremos diretamente para a rede, para trabalhar com eles. Mas trabalhamos com autores, palestrantes e todos os diferentes tipos de pequenas empresas, ajudando-os a obter a mesma alavancagem e potencial de oportunidade que normalmente custaria consideravelmente mais.

Saksham Sharda: Você já teve empresas que o procuraram querendo fazer um comunicado à imprensa porque queriam publicar um artigo da Wikipedia ou porque acho que esse é um dos critérios para os artigos da Wikipedia terem lançamentos sobre sua empresa que não são estritamente promocionais?

Mickie Kennedy: Eu vejo isso ocasionalmente. Vejo isso mais em pequenas agências de marketing e relações públicas que estão fazendo uma campanha para criar artigos e outras coisas para que possam gerar a lista da Wikipedia, você sabe. E há pessoas que fazem isso e funciona porque dá credibilidade à Wikipédia. Então, quando eles avaliam se devem incluir ou excluir você, eles estão mais aptos a incluí-lo. É uma forma de se destacar. É uma forma de ser reconhecido, dentro do seu setor, com clientes em potencial e, ser definido por alguém, fazendo com que escrevam um artigo sobre você. Uma das coisas que eu sempre recomendo para os clientes é quando você receber mídia, compartilhe o máximo que puder. Coloque-o na frente de seus clientes. Além disso, coloque-o na frente de seus leads. Muitas pessoas que estão em dúvida sobre trabalhar com você, estão sempre no pipeline. E se eles lerem um artigo sobre você e perceberem que esse jornalista escreveu sobre você e divulgaram esse endosso implícito, isso os torna mais propensos a trabalhar com você. Portanto, torna a conversão de sua base de clientes existente ainda melhor. Tive um cliente que é uma empresa de carpetes off-line em Nova Jersey, e eles acabaram gerando uma quantidade considerável de captação de mídia, mais de 20 artigos em publicações comerciais, que não é sua base de clientes, mas é sua base industrial. E eles também receberam algumas menções em jornais locais e menções em revistas. E eles colocaram isso no que chamaram de livro de fanfarronice. E toda vez que eles saíam e davam a alguém uma cotação para a instalação de um carpete, eles analisavam um pouco com eles e mostravam que foram apanhados no Floor Trade Weekly e esta publicação e aquela publicação e aumentavam seus conversões de mais de 15%, como resultado de ter apenas aquele livro de se gabar. Assim, fica mais fácil converter pessoas que estão em seu pipeline ou clientes em potencial.

Saksham Sharda: Então, como exatamente eles conseguiram essas colocações?

Mickie Kennedy: Eles foram interessantes porque me abordaram e queriam fazer um comunicado à imprensa por mês. E eu disse a eles que não achava que RP iria funcionar para eles. Eles eram uma empresa local de tapetes, mais um negócio do tipo commodity. Eles não estavam fazendo nada de especial. E então eu apenas disse a eles, não achei que isso iria funcionar. Mas eles disseram, temos o orçamento, queremos fazer isso. E depois de quatro ou cinco meses enviando releases e nada acontecendo, estávamos tendo um brainstorming apenas para descobrir o que poderíamos fazer que fosse significativo. E uma das coisas que eles falaram, eu estava fazendo um exercício e pensei, quem é seu maior inimigo? E eu esperava que fosse, você sabe, esta outra empresa de tapetes em sua comunidade. E foram as grandes lojas de materiais de construção, a Home Depot e a Lowe's do mundo. E eles falaram sobre o quão ruim eles estão, você sabe, eles não examinam as pessoas que instalam tapetes, eles apenas perguntam se eles têm uma licença de reforma residencial. Portanto, se você é alguém que está acostumado a emoldurar um deck e um pátio e recebe uma ligação da Home Depot perguntando se pode instalar carpete, às vezes, se o seu negócio não estiver indo bem, você dirá que sim e aceitará o trabalho mesmo embora você nunca tenha instalado carpete antes. E então escrevemos um artigo sobre os desafios de competir contra um Home Depot ou Lowe's, e era uma coisa de David versus Golias, e falava sobre o que eles estavam fazendo para fazer mudanças acionáveis ​​significativas e educação no processo de cotação. E foi escolhido em publicações comerciais de mais de 10 andares. Esse comunicado de imprensa foi transformado em mais de 10 artigos logo de cara. E continuamos a falar sobre esse desafio nos meses seguintes, e eles continuaram a obter coleta de mídia, no total, mais de 20 capturas de mídia de publicações comerciais de pregão. E eles também acabaram recebendo jornais locais, bem como revistas de Nova Jersey, também.

Saksham Sharda: Então, estudos de caso como este estão disponíveis em seu site para qualquer ouvinte que queira dar uma olhada?

Mickie Kennedy: Sim. Temos estudos de caso no site, acho que é no estudo de caso ou nas análises ou algo assim. É uma daquelas coisas em que descobrir o que enviar para a mídia é importante. No caso desta empresa de tapetes, minha reação foi não achar que eles fariam algo significativo ou interessante. E desde então descobri que há momentos em que você pode fazer uma auditoria de seu setor e tentar determinar quais são as coisas sobre as quais eles não estão falando. Eles são pontos cegos da indústria. E para o comércio de pisos, comunidade, ninguém estava falando sobre Home Depot e Lowe's, você sabe, as grandes lojas de materiais de construção, mas foi algo que ressoou com os leitores, que são principalmente empresas de tapetes locais e regionais, de propriedade independente empresas. E assim criou muito burburinho e interesse. Várias das publicações disseram que receberam mais cartas ao editor, perguntas e elogios desse artigo do que qualquer coisa que publicaram no ano passado. Portanto, às vezes, fazer um brainstorming e pensar fora da caixa pode levá-lo até lá. Outra coisa que vem à tona é fazer uma pesquisa ou estudo em seu setor, você sabe, reunir perguntas realmente boas que são relevantes no momento. Quer dizer, estamos saindo de uma pandemia. Temos desafios da cadeia de suprimentos para as pessoas. Há mudanças na contratação de pessoas que trabalharam em casa durante a pandemia e não querem voltar ao escritório. Então, você sabe, coisas assim podem ser reunidas em uma pesquisa. Perguntar como, se eles planejam gastar mais ou menos no próximo trimestre, ou dois trimestres, o orçamento de marketing pode indicar o horizonte econômico e se haverá desafios econômicos no futuro. E então, se você juntar perguntas que são interessantes hoje e viver por muito pouco tempo, a mídia quer saber as respostas. E assim, você pode fazer isso através do SurveyMonkey, eu gostaria de quatro perguntas por página, construir quatro páginas, então você tem 16 perguntas, talvez na última página, coloque algumas perguntas de campo ou loucas ou malucas. Porque se eles não concluírem, eles completaram 75% da pesquisa e você ainda tem esses resultados. Mas às vezes acho que eles podem ser muito virais e funcionar bem. Essas, você sabe, perguntas estranhas. Um exemplo disso é que fizemos um para uma oficina mecânica local na Pensilvânia, e a pergunta no final foi: qual é a coisa mais estranha? Um cliente saiu em seu carro enquanto estava sendo consertado e era apenas um campo aberto, mas eles escreveram algo estatisticamente relevante. Não foi, mas foram mais de 50 anedotas malucas que pudemos compartilhar em um comunicado à imprensa. E mais de 10 publicações da indústria automobilística o adotaram e acho que mais de uma dúzia de jornais também o adotaram. Então deu certo. E isso é apenas uma oficina mecânica local na Pensilvânia. Novamente, não é muito interessante por si só, mas ao criar a pesquisa e enviá-la, ela se saiu bem. Muitas pessoas como eles disseram que não sabem para quem enviar. E eu sou como, existem muitas associações comerciais pequenas e independentes e elas pertencem a um casal. E eu disse, apenas pergunte a eles e diga a eles que você os promoverá em um comunicado à imprensa que emitirá pelo fio. E as associações comerciais pequenas e independentes veem isso como uma situação em que todos saem ganhando. As grandes associações comerciais não parecem se importar muito. Então eu ficaria com os menores e independentes. Eles enviaram o link para seus membros e obtiveram algumas centenas de respostas e se saíram muito bem com isso. E é algo que qualquer um pode replicar e fazer. E o que vejo com mais frequência quando você faz uma pesquisa realmente boa em seu setor é que geralmente obtém de 6 a 14 artigos em média, o que é um retorno incrível para obter tantos artigos de um comunicado à imprensa. Dá um pouco de trabalho, mas não é extremamente difícil e é algo que qualquer um pode fazer. Você só precisa ter certeza de que está fazendo perguntas realmente boas. Eu tive um cliente que, a pergunta que eles fizeram, eles fizeram apenas alguns, foi, eles eram um site de namoro e eles estavam perguntando basicamente, você prefere homens com um metro e oitenta de altura e, você sabe, um metro e oitenta ou mais alto ou menos de seis pés de altura? E a maioria das pessoas disse um metro e oitenta ou mais. Não foi um resultado interessante. Ninguém ficou surpreso com isso. Então esse meio que caiu no chão. Mas, na maioria das vezes, quando você faz perguntas convincentes ou interessantes, faz um brainstorm com colegas, as pessoas com quem você trabalha voltam quando você vai a conferências, quais são as coisas sobre as quais você fala com outros colegas que não chegam a as publicações comerciais? Tipo, sempre tem coisas que as pessoas reclamam. Tipo, você notou que as pessoas não estão pagando em dia ultimamente? O fato de termos todos esses desafios é algo que você pode colocar na pesquisa e obter o feedback de algumas pessoas. E isso torna muito acionável para a mídia reportar sobre isso.

Saksham Sharda: E então, o que você acha que é o futuro dos blogs, para onde você acha que isso está indo? Porque você estava falando anteriormente sobre como os influenciadores foram convidados a se tornar repórteres ou receberam a credibilidade dos repórteres. Então você acha que mais pessoas estão se interessando por blogs e vão seguir essa carreira?

Mickie Kennedy: Acho que mais pessoas estão construindo seguidores em plataformas como TikTok e Instagram e lugares assim, e vejo menos pessoas construindo blogs. Mas, dito isso, ainda acho que os blogs podem ser muito eficazes. E eu vi pessoas que começaram blogs que depois de um tempo são indistinguíveis de sites de notícias na forma como categorizam e juntam as coisas. Acho que sempre haverá espaço para os blogs. Acho que qualquer lugar que as pessoas queiram coletar e ir vai dar certo. Eu acho que os blogs também podem funcionar bem porque, se forem bem feitos, eles recebem muito amor de SEO e, em vez de depender de uma plataforma para alimentar o algoritmo para divulgar seu conteúdo, você pode controlá-lo um pouco um pouco mais sobre como os mecanismos de pesquisa o indexam e que tipo de relevância você tem ao longo do tempo à medida que cria seguidores e mais pessoas vinculadas a você.

Saksham Sharda: E o que você acha que é uma forma orgânica de obter cobertura da mídia em intervalos regulares? Existe algum tipo de hack ou algo que as pessoas deveriam estar fazendo?

Mickie Kennedy: Acho que uma das coisas que recomendo é tentar fazer um comunicado à imprensa a cada trimestre. E você sabe, também existem maneiras pelas quais você pode fazer isso. Se você não pode pagar uma plataforma de distribuição de comunicados à imprensa, sua picape será significativamente baixa em comparação com isso. Mas você nem precisa necessariamente escrever um comunicado de imprensa inteiro. Você pode apenas juntar duas ou três frases sobre o que é o gancho. E eu sempre digo, coloque uma citação convincente ali, algo que não possa ser facilmente parafraseado. Porque uma ótima citação, um jornalista pode construir uma história e tentar fazer essa mensagem quatro vezes por ano. Envie para a mídia local. Apenas, você sabe, pegue um jornal que escreve sobre sua indústria, ligue para eles e peça seu endereço de e-mail. Eles vão dar a você. As pessoas não tentam se esconder, sabe, elas estão no ramo da comunicação e por isso são bastante acessíveis. A mesma coisa com suas publicações comerciais. Entre em contato, você sabe, escolha um casal que você acha que se encaixaria bem e descubra quem escreve lá, quem seria alguém que simpatizaria com sua indústria e os colocaria em uma lista e, em seguida, apenas trimestralmente, entre em contato com eles . Você provavelmente não terá os resultados de 8 a 14 artigos, mas pode gerar alguma coleta e apenas escrever, você sabe, algumas frases e uma citação, o custo de fazer isso é mínimo, tanto do ponto de vista do tempo e um ponto de vista financeiro também.

Saksham Sharda: Ok. Portanto, a última pergunta para você é de caráter pessoal. É, o que você estaria fazendo da sua vida, se não isso agora?

Mickie Kennedy: Provavelmente algo com poesia. É onde tenho mestrado em artes plásticas e escrita criativa com ênfase em poesia. E eu suspeitava que não faria isso por uma carreira. Mas eu amo isso. É a minha paixão e, você sabe, tenho escrito várias vezes nos últimos 30 anos, desde que me formei. E eu acho que provavelmente faria algo nesse sentido, talvez até ensinando também. Mas sou uma pessoa muito independente, então não tenho certeza de como funcionaria como professor em uma universidade com toda a política e coisas assim. Mas eu sinto que provavelmente estaria fazendo algo um pouco mais, escrevendo e focado na escrita criativa.

Saksham Sharda: Bem, falando da parede, parece bastante interessante. Isso é uma pintura de dinossauro e de onde?

Mickie Kennedy: Sim, é um Velociraptor na parede e eu tenho um crânio de urso das cavernas atrás.

Saksham Sharda: Uau. Como um verdadeiro crânio de urso das cavernas.

Mickie Kennedy: Sim, um crânio pré-histórico de urso das cavernas. Eles estão extintos, eram bem grandes.

Vamos Concluir!

Saksham Sharda: Ok. Bem, obrigado a todos por se juntarem a nós no episódio deste mês do Outgrow's Marketer of the Month. Era Mickie Kennedy, que é o CEO da eReleases. Obrigado por se juntar a nós, Mickie.

Mickie Kennedy: Obrigado por me receber.

Saksham Sharda: Confira o site deles para obter mais detalhes, especialmente para os estudos de caso. E nos veremos novamente no próximo mês com outro profissional de marketing do mês.