Fatores de classificação de SEO para advogados para subir nas SERPs

O SEO para advogados é uma ótima estratégia de longo prazo acessível e sustentável. Ao contrário dos anúncios em que você está chamando a atenção por um determinado período, a classificação alta nas SERPs pode trazer tráfego orgânico consistente para o site do seu escritório de advocacia. Como você está sendo notado por pessoas que procuram palavras-chave para as quais está otimizando, você sabe que o tráfego orgânico é de pessoas que estão no mínimo interessadas em direito e serviços jurídicos.

Embora o SEO para advogados seja uma estratégia acessível, ainda requer otimização e planejamento para gerar ROI significativo. Escrever uma boa postagem no blog, usar algumas palavras-chave ou construir um bom site não é suficiente. Em vez disso, você precisa prestar atenção aos fatores de classificação do Google (ou de qualquer mecanismo de pesquisa de destino) para que sua estratégia de SEO para advogados seja bem-sucedida.

Como são decididos os fatores de classificação de SEO para advogados?

Os fatores de classificação dependem do algoritmo do mecanismo de pesquisa. A forma como as páginas e os resultados de pesquisa são classificados depende dos critérios do algoritmo. Se o seu conteúdo atender aos critérios melhor do que outras páginas, você terá uma classificação mais alta do que eles.

É por isso que você é aconselhado a olhar para os sites de seus concorrentes. Quando uma página tem uma classificação alta, significa que ela tem o conteúdo, palavras-chave e otimizações na página mais relevantes. Também ajuda se eles tiverem muitos backlinks de alta qualidade apontando para seu domínio.

Advertência importante: os fatores de classificação podem mudar

O Google lança atualizações o tempo todo. Isso significa que os fatores de classificação podem mudar, e é por isso que algumas de suas páginas podem subir ou cair nas classificações, dependendo das alterações implementadas.

Portanto, você deve prestar atenção a possíveis tendências, atualizações de algoritmos e outros fatores relevantes.

Os fatores de classificação do Google mais cruciais para escritórios de advocacia

Embora os algoritmos recebam atualizações e alterações o tempo todo, existem fatores de classificação que permaneceram consistentes ao longo dos anos. Isso inclui:

1. Backlinks

Backlinks desempenham um papel crucial no estabelecimento de autoridade e confiança. Como os links associam as páginas umas às outras, isso significa que isso pode afetar a forma como o Google registra a qualidade e autoridade geral do seu site e das páginas. Por exemplo, se um site de alta autoridade tem um link para o seu, isso sugere que o site do seu escritório de advocacia também tem a mesma qualidade que o link para você.

Você deve pensar em backlinks como “votos”. Os sites de maior qualidade apontam para você; os mais estão atestando o site e o conteúdo do seu escritório de advocacia.

Advertência importante: nem todos os backlinks são adequados para SEO para advogados. Portanto, há uma ênfase em “alta qualidade” e “alta autoridade”. Se você está recebendo muitos backlinks de domínios de baixa qualidade, spam e recentemente invadidos, remova os links ou rejeite-os o mais rápido possível.

2. Conteúdo

O conteúdo é o coração do SEO para advogados. Se você puder produzir consistentemente conteúdo jurídico relevante, útil e de alta qualidade, terá mais chances de ter uma classificação alta nas SERPs. Portanto, você precisa de uma ótima estratégia de criação de conteúdo para garantir uma classificação alta nas SERPs.

Dito isso, é importante enfatizar a qualidade sobre a quantidade de conteúdo.

Advertência importante: Embora seja verdade que mais conteúdo é melhor para SEO, isso ainda não significará muito se você estiver produzindo conteúdo apressado e geralmente de baixa qualidade. A chave aqui é ser consistente , então crie um calendário de conteúdo que permita produzir conteúdo regularmente sem sacrificar a qualidade.

3. Palavras-chave

A maneira ideal de usar as palavras-chave em SEO mudou ao longo dos anos, mas ainda é um fator de classificação crucial hoje. Isso ocorre porque muitas estratégias e fatores afetam a escolha de palavras-chave, incluindo:

• Volumes de pesquisa. Quanto maior o volume de pesquisa, mais tráfego em potencial você poderá obter. No entanto, é muito competitivo, por isso é muito mais difícil ter uma classificação alta em SERPs de palavras-chave de alto volume.
• Palavras-chave locais. Como os advogados geralmente obtêm clientes em sua localidade (ou estados em que estão licenciados), o SEO local é uma ótima maneira de obter visibilidade nas pesquisas locais. Afinal, as pessoas com sede na Flórida geralmente não vão precisar de um advogado da Califórnia.
• Palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são mais específicas. Isso faz com que seus volumes de pesquisa sejam menores, tornando muito mais fácil subir nas classificações. Para iniciantes, é melhor classificar em várias SERPs de palavras-chave de cauda longa do que ser enterrado em palavras-chave principais.

4. Estrutura do Site

A estrutura do site contribui tanto para a experiência do usuário quanto para o rastreamento do site. Suas páginas são indexadas porque os rastreadores de sites ou “spiders” seguirão todos os links e revisarão o conteúdo para obter informações sobre as páginas. Qualquer informação coletada desses rastreamentos pode afetar diretamente como você é indexado e posteriormente classificado.

Portanto, otimizar seus links internos, navegação, páginas e textos âncora seria melhor. Isso deve se aplicar a todas as páginas do site do seu escritório de advocacia, incluindo as postagens do blog jurídico e as páginas de destino.

Advertência importante: você deve otimizar a estrutura do seu site para seus visitantes, não apenas o algoritmo. Mesmo que você tenha uma ótima estrutura de site que seja fácil de rastrear, poderá perder parte do seu público se sua navegação e links dificultarem o uso do seu site.

5. Compatível com dispositivos móveis

Agora há mais pessoas usando seus telefones para acessar a internet. Aplicativos e outros recursos também tornam ainda mais provável que as pessoas usem seus telefones para coisas cruciais, como fazer compras no supermercado, pegar carona, encontrar novos restaurantes ou contratar um advogado.

É claro que muitas pessoas usarão a Pesquisa do Google para pesquisar coisas em seus telefones. Portanto, se o seu site não estiver otimizado para ser visualizado em dispositivos móveis, não será agradável para os visitantes do site usá-lo. Afinal, qualquer coisa feita para caber em uma área de trabalho não será tão fácil de usar quando reduzida a uma tela móvel menor. Também pode causar bugs, erros e outros problemas de UX.

Além disso, como muitos outros sites (também conhecidos como concorrentes) podem fornecer o mesmo conteúdo, eles provavelmente irão clicar e ir para outro lugar. As pessoas que decidem se arrastar pelas otimizações ruins provavelmente também não terão as melhores opiniões sobre você.

Resultado final

Lembre-se, o algoritmo decide quais páginas são as melhores. Portanto, se as páginas do seu escritório de advocacia atenderem aos critérios definidos melhor do que seus concorrentes, você terá uma classificação alta sem problemas. No entanto, esses critérios podem mudar dependendo das novas atualizações principais do Google e similares, portanto, mantenha-se atualizado sobre os fatores de classificação mais recentes.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.