Facteurs de classement SEO des avocats pour grimper dans les SERP

Le référencement des avocats est une excellente stratégie à long terme, à la fois accessible et durable. Contrairement aux publicités où vous attirez l'attention pendant un certain temps, un classement élevé dans les SERP peut apporter un trafic organique constant vers le site Web de votre cabinet d'avocats. Étant donné que vous êtes remarqué par des personnes qui recherchent des mots-clés pour lesquels vous optimisez, vous savez que le trafic organique provient de personnes qui sont au moins intéressées par le droit et les services juridiques.

Bien que le référencement des avocats soit une stratégie accessible, elle nécessite toujours une optimisation et une planification pour générer un retour sur investissement significatif. Écrire un bon article de blog, utiliser quelques mots-clés ou créer un bon site Web ne suffit pas. Au lieu de cela, vous devez faire attention aux facteurs de classement de Google (ou de tout moteur de recherche cible) pour que votre stratégie de référencement d'avocat réussisse.

Comment les facteurs de classement SEO des avocats sont-ils déterminés ?

Les facteurs de classement dépendent de l'algorithme du moteur de recherche. La façon dont les pages et les résultats de recherche sont classés dépend des critères de l'algorithme. Si votre contenu répond mieux aux critères que les autres pages, vous serez mieux classé qu'eux.

C'est pourquoi il est conseillé de consulter les sites Web de vos concurrents. Lorsqu'une page est bien classée, cela signifie qu'elle a le contenu, les mots clés et les optimisations sur la page les plus pertinents. Cela aide également s'ils ont beaucoup de backlinks de haute qualité pointant vers leur domaine.

Mise en garde importante : les facteurs de classement peuvent changer

Google déploie des mises à jour tout le temps. Cela signifie que les facteurs de classement peuvent changer, c'est pourquoi certaines de vos pages peuvent grimper ou glisser dans le classement en fonction des changements mis en œuvre.

Par conséquent, vous devez faire attention aux tendances possibles, aux mises à jour d'algorithmes et à d'autres facteurs pertinents.

Les facteurs de classement Google les plus cruciaux pour les cabinets d'avocats

Bien que les algorithmes soient constamment mis à jour et modifiés, certains facteurs de classement sont restés constants au fil des ans. Ceci comprend:

1. Liens retour

Les backlinks jouent un rôle crucial dans l'établissement de l'autorité et de la confiance. Étant donné que les liens associent les pages les unes aux autres, cela signifie que cela peut affecter la manière dont Google enregistre la qualité et l'autorité globales de votre site et de vos pages. Par exemple, si un site Web de haute autorité renvoie au vôtre, cela suggère que le site Web de votre cabinet d'avocats est également de la même qualité que celui qui renvoie vers vous.

Vous devriez considérer les backlinks comme des "votes". Les sites les plus de haute qualité pointent vers vous ; les plus se portent garants du site Web et du contenu de votre cabinet d'avocats.

Mise en garde importante : tous les backlinks ne conviennent pas au référencement des avocats. Par conséquent, l'accent est mis sur la « haute qualité » et la « haute autorité ». Si vous obtenez beaucoup de backlinks provenant de domaines de mauvaise qualité, de spam et récemment piratés, supprimez les liens ou désavouez-les dès que possible.

2. Contenu

Le contenu est au cœur du référencement des avocats. Si vous pouvez constamment produire un contenu juridique pertinent, utile et de haute qualité, vous aurez de meilleures chances d'être bien classé dans les SERP. Par conséquent, vous avez besoin d'une excellente stratégie de création de contenu pour vous assurer de rester bien classé dans les SERP.

Cela dit, il est important de mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité pour le contenu.

Mise en garde importante : s'il est vrai que plus de contenu est préférable pour le référencement, cela ne signifie toujours pas grand-chose si vous produisez du contenu précipité et généralement de mauvaise qualité. La clé ici est d'être cohérent , alors créez un calendrier de contenu qui vous permettra de produire régulièrement du contenu sans sacrifier la qualité.

3. Mots clés

La manière optimale dont les mots-clés sont utilisés dans le référencement a changé au fil des ans, mais c'est toujours un facteur de classement crucial aujourd'hui. En effet, de nombreuses stratégies et facteurs affectent le choix des mots clés, notamment :

• Volumes de recherche. Plus le volume de recherche est élevé, plus vous pourrez obtenir de trafic potentiel. Cependant, il est très compétitif, il est donc beaucoup plus difficile de se classer haut dans les SERP de mots clés à volume élevé.
• Mots clés locaux. Étant donné que les avocats obtiennent généralement des clients dans leur région (ou dans les États dans lesquels ils sont agréés), le référencement local est un excellent moyen de gagner en visibilité dans les recherches locales. Après tout, les personnes basées en Floride n'auront généralement pas besoin d'un avocat californien.
• Mots-clés à longue traine. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques. Cela réduit leurs volumes de recherche, ce qui facilite grandement la progression dans les classements. Pour les débutants, il est préférable de se classer dans plusieurs SERPs de mots-clés à longue traîne plutôt que d'être enterré dans des mots-clés principaux.

4. Structure du site

La structure du site contribue à la fois à l'expérience utilisateur et à l'exploration du site. Vos pages sont indexées parce que les robots d'indexation ou les "araignées" du site suivront chaque lien et examineront le contenu pour obtenir des informations sur les pages. Toute information recueillie à partir de ces explorations peut affecter directement la façon dont vous êtes indexé et par la suite classé.

Par conséquent, il serait préférable d'optimiser vos liens internes, votre navigation, vos pages et vos textes d'ancrage. Cela devrait s'appliquer à toutes les pages du site Web de votre cabinet d'avocats, y compris les articles de votre blog juridique et les pages de destination.

Mise en garde importante : vous devez optimiser la structure de votre site pour vos visiteurs, pas seulement l'algorithme. Même si vous avez une excellente structure de site facile à explorer, vous risquez de perdre une partie de votre public si votre navigation et vos liens rendent difficile l'utilisation de votre site Web.

5. Convivialité mobile

De plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour accéder à Internet. Les applications et autres fonctionnalités rendent également encore plus probable que les gens utilisent leur téléphone pour des choses cruciales comme faire l'épicerie, faire un tour, trouver de nouveaux restaurants ou engager un avocat.

Bien sûr, de nombreuses personnes utiliseront la recherche Google pour rechercher des informations sur leur téléphone. Ainsi, si votre site Web n'est pas optimisé pour être consulté sur des appareils mobiles, il ne sera pas agréable pour les visiteurs du site de l'utiliser. Après tout, tout ce qui est conçu pour s'adapter à un ordinateur de bureau ne sera pas aussi facile à utiliser lorsqu'il sera réduit à un écran mobile plus petit. Cela peut également provoquer des bogues, des erreurs et d'autres problèmes UX.

De plus, comme de nombreux autres sites Web (c'est-à-dire vos concurrents) peuvent fournir le même contenu, ils cliqueront probablement ailleurs et iront ailleurs. Les personnes qui décident de se frayer un chemin à travers les mauvaises optimisations n'auront probablement pas non plus la meilleure opinion de vous.

En bout de ligne

N'oubliez pas que l'algorithme décide quelles pages sont les meilleures. Donc, si les pages de votre cabinet d'avocats répondent mieux aux critères définis que vos concurrents, vous serez bien classé sans problème. Cependant, ces critères peuvent changer en fonction des nouvelles mises à jour principales de Google, etc., alors tenez-vous au courant des derniers facteurs de classement.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.