SEO-Ranking-Faktoren für Anwälte, um die SERPs zu erklimmen

Lawyer SEO ist eine großartige langfristige Strategie, die sowohl zugänglich als auch nachhaltig ist. Im Gegensatz zu Anzeigen, bei denen Sie für eine bestimmte Zeit Aufmerksamkeit erregen, kann ein hohes Ranking in den SERPs beständigen organischen Traffic auf die Website Ihrer Anwaltskanzlei bringen. Da Sie von Leuten bemerkt werden, die nach Keywords suchen, für die Sie optimieren, wissen Sie, dass der organische Traffic von Leuten stammt, die sich zumindest für das Gesetz und juristische Dienstleistungen interessieren.

Während Lawyer SEO eine zugängliche Strategie ist, erfordert es dennoch Optimierung und Planung, um einen signifikanten ROI zu erzielen. Es reicht nicht aus, einen guten Blog-Beitrag zu schreiben, ein paar Schlüsselwörter zu verwenden oder eine gute Website zu erstellen. Stattdessen müssen Sie auf die Ranking-Faktoren von Google (oder einer beliebigen Zielsuchmaschine) achten, damit Ihre Anwalts-SEO-Strategie erfolgreich ist.

Wie werden SEO-Ranking-Faktoren für Anwälte bestimmt?

Rankingfaktoren hängen vom Algorithmus der Suchmaschine ab. Die Art und Weise, wie Seiten und Suchergebnisse gerankt werden, hängt von den Kriterien des Algorithmus ab. Wenn Ihr Inhalt die Kriterien besser erfüllt als andere Seiten, werden Sie höher eingestuft als sie.

Aus diesem Grund sollten Sie sich die Websites Ihrer Mitbewerber ansehen. Wenn eine Seite einen hohen Rang einnimmt, bedeutet dies, dass sie über die relevantesten Inhalte, Schlüsselwörter und On-Page-Optimierungen verfügt. Es hilft auch, wenn sie viele hochwertige Backlinks haben, die auf ihre Domain verweisen.

Wichtiger Vorbehalt: Ranking-Faktoren können sich ändern

Google bringt ständig Updates heraus. Das bedeutet, dass sich die Ranking-Faktoren ändern können, weshalb einige Ihrer Seiten je nach den vorgenommenen Änderungen im Ranking aufsteigen oder abrutschen können.

Daher müssen Sie auf mögliche Trends, Algorithmus-Updates und andere relevante Faktoren achten.

Die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren für Anwaltskanzleien

Obwohl Algorithmen ständig aktualisiert und geändert werden, gibt es Ranking-Faktoren, die über die Jahre hinweg konstant geblieben sind. Das beinhaltet:

1. Backlinks

Backlinks spielen eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Autorität und Vertrauen. Da Links Seiten miteinander verknüpfen, kann dies Auswirkungen darauf haben, wie Google Ihre Website und die allgemeine Qualität und Autorität Ihrer Seiten registriert. Wenn beispielsweise eine Website mit hoher Autorität auf Ihre verlinkt, deutet dies darauf hin, dass Ihre Anwaltskanzlei-Website auch von derselben Qualität ist wie die, die auf Sie zurückverlinkt.

Sie sollten sich Backlinks als „Stimmen“ vorstellen. Die qualitativ hochwertigeren Seiten verweisen auf Sie; desto mehr zeugen von der Website und den Inhalten Ihrer Kanzlei.

Wichtiger Vorbehalt: Nicht alle Backlinks sind für Lawyer SEO geeignet. Daher wird auf „hochwertig“ und „hohe Autorität“ Wert gelegt. Wenn Sie viele Backlinks von minderwertigen, Spam- und kürzlich gehackten Domains erhalten, entfernen Sie Links oder disavowen Sie sie so schnell wie möglich.

2. Inhalt

Inhalte sind das Herzstück von Lawyer SEO. Wenn Sie konsequent relevante, hilfreiche und qualitativ hochwertige juristische Inhalte erstellen können, haben Sie bessere Chancen, in den SERPs einen hohen Rang einzunehmen. Daher benötigen Sie eine großartige Strategie zur Erstellung von Inhalten, um sicherzustellen, dass Sie in den SERPs einen hohen Rang einnehmen.

Allerdings ist es wichtig, Qualität vor Quantität für den Inhalt zu betonen.

Wichtiger Vorbehalt: Es stimmt zwar, dass mehr Inhalt besser für SEO ist, aber es wird immer noch nicht viel bedeuten, wenn Sie überstürzte und allgemein minderwertige Inhalte produzieren. Der Schlüssel hier ist, konsistent zu sein, also erstellen Sie einen Inhaltskalender, der es Ihnen ermöglicht, regelmäßig Inhalte zu produzieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

3. Schlüsselwörter

Die optimale Nutzung von Keywords im SEO hat sich im Laufe der Jahre verändert, ist aber auch heute noch ein entscheidender Rankingfaktor. Dies liegt daran, dass so viele Strategien und Faktoren die Keyword-Auswahl beeinflussen, darunter:

• Suchvolumen. Je höher das Suchvolumen, desto mehr potenzieller Traffic können Sie erhalten. Es ist jedoch sehr wettbewerbsfähig, daher ist es viel schwieriger, in hochvolumigen Keyword-SERPs einen hohen Rang einzunehmen.
• Lokale Schlüsselwörter. Da Anwälte normalerweise Kunden in ihrem Gebietsschema (oder Staaten, in denen sie zugelassen sind) bekommen, ist lokales SEO eine großartige Möglichkeit, um bei lokalen Suchen sichtbar zu werden. Schließlich brauchen Menschen mit Sitz in Florida normalerweise keinen kalifornischen Anwalt.
• Long-Tail-Keywords. Long-Tail-Keywords sind spezifischer. Dadurch wird ihr Suchvolumen geringer, was das Aufsteigen in den Rängen viel einfacher macht. Für Neulinge ist es besser, in mehreren Long-Tail-Keyword-SERPs zu ranken, als sich in Head-Keywords zu vergraben.

4. Seitenstruktur

Die Websitestruktur trägt sowohl zur Benutzererfahrung als auch zum Website-Crawling bei. Ihre Seiten werden indiziert, weil Website-Crawler oder „Spider“ jedem Link folgen und den Inhalt überprüfen, um Informationen über die Seiten zu erhalten. Alle Informationen, die bei diesen Crawls gesammelt werden, können sich direkt darauf auswirken, wie Sie indiziert und anschließend eingestuft werden.

Daher ist es am besten, Ihre internen Links, Navigation, Seiten und Ankertexte zu optimieren. Dies sollte für jede Seite Ihrer Anwaltskanzlei-Website gelten, einschließlich Ihrer juristischen Blog-Posts und Zielseiten.

Wichtiger Vorbehalt: Sie sollten Ihre Seitenstruktur für Ihre Besucher optimieren, nicht nur den Algorithmus. Selbst wenn Sie eine großartige Websitestruktur haben, die einfach zu crawlen ist, verlieren Sie möglicherweise einen Teil Ihres Publikums, wenn Ihre Navigation und Links es ihnen erschweren, Ihre Website zu verwenden.

5. Mobilfreundlichkeit

Es gibt jetzt immer mehr Menschen, die ihre Telefone benutzen, um auf das Internet zuzugreifen. Apps und andere Funktionen machen es auch noch wahrscheinlicher, dass Menschen ihre Telefone für wichtige Dinge wie Lebensmitteleinkäufe, eine Mitfahrgelegenheit, die Suche nach neuen Restaurants oder die Beauftragung eines Anwalts verwenden.

Natürlich werden viele Leute die Google-Suche verwenden, um Dinge auf ihren Handys nachzuschlagen. Wenn Ihre Website also nicht für die Anzeige auf Mobilgeräten optimiert ist, wird es für Website-Besucher nicht angenehm sein, sie zu verwenden. Schließlich ist alles, was für einen Desktop geeignet ist, nicht so einfach zu bedienen, wenn es auf einen kleineren mobilen Bildschirm geschrumpft ist. Es kann auch Fehler, Fehler und andere UX-Probleme verursachen.

Da außerdem so viele andere Websites (auch bekannt als Ihre Konkurrenten) dieselben Inhalte bereitstellen können, werden sie wahrscheinlich abklicken und woanders hingehen. Die Leute, die sich entscheiden, durch die schlechten Optimierungen zu stapfen, werden wahrscheinlich auch nicht die beste Meinung von Ihnen haben.

Endeffekt

Denken Sie daran, dass der Algorithmus entscheidet, welche Seiten die besten sind. Wenn also die Seiten Ihrer Kanzlei die gesetzten Kriterien besser erfüllen als die Ihrer Konkurrenz, dann ranken Sie problemlos hoch. Diese Kriterien können sich jedoch je nach neuen Google-Core-Updates und dergleichen ändern, also halten Sie sich über die neuesten Ranking-Faktoren auf dem Laufenden.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.