SERPを登るための弁護士SEOランキング要因

公開: 2022-06-28

弁護士SEOは、アクセス可能で持続可能な優れた長期戦略です。特定の時間に注目を集めている広告とは異なり、SERPで上位にランク付けすると、法律事務所のWebサイトに一貫したオーガニックトラフィックをもたらすことができます。最適化するキーワードを検索している人々に注目されているので、オーガニックトラフィックは、少なくとも法律や法律サービスに関心のある人々からのものであることがわかります。

弁護士SEOはアクセシブルな戦略ですが、それでも大きなROIを生み出すには最適化と計画が必要です。良いブログ投稿を書いたり、いくつかのキーワードを使用したり、良いウェブサイトを構築したりするだけでは十分ではありません。代わりに、弁護士のSEO戦略を成功させるには、Google（または任意のターゲット検索エンジン）のランキング要素に注意を払う必要があります。

弁護士のSEOランキング要素はどのように決定されますか？

ランキング係数は、検索エンジンのアルゴリズムによって異なります。ページと検索結果のランク付け方法は、アルゴリズムの基準によって異なります。コンテンツが他のページよりも基準を満たしている場合は、それらよりも上位にランク付けされます。

これが、競合他社のWebサイトを確認することをお勧めする理由です。ページのランクが高い場合は、最も関連性の高いコンテンツ、キーワード、およびページ上の最適化があることを意味します。また、ドメインを指す高品質の被リンクが多数ある場合にも役立ちます。

重要な警告：ランキング要素は変わる可能性があります

Googleは常にアップデートを公開しています。これは、ランキングファクターが変更される可能性があることを意味します。そのため、実装された変更に応じて、一部のページがランキングを上げたり下げたりする可能性があります。

したがって、考えられる傾向、アルゴリズムの更新、およびその他の関連する要因に注意を払う必要があります。

法律事務所にとって最も重要なGoogleのランキング要素

アルゴリズムは常に更新と変更を取得しますが、何年にもわたって一貫性を保っているランキング要素があります。これも：

1.被リンク

バックリンクは、権限と信頼を確立する上で重要な役割を果たします。リンクはページを相互に関連付けるため、これは、Googleがサイトとページの全体的な品質と権限を登録する方法に影響を与える可能性があることを意味します。たとえば、権限の高いWebサイトがあなたのWebサイトにリンクしている場合、これは、あなたの法律事務所のWebサイトもあなたにリンクしているWebサイトと同じ品質であることを示しています。

バックリンクは「投票」と考える必要があります。より質の高いサイトはあなたを指し示します。より多くの法律事務所のウェブサイトとコンテンツを保証しています。

重要な警告：すべての被リンクが弁護士SEOに適しているわけではありません。したがって、「高品質」と「高権威」に重点が置かれています。低品質、スパム、最近ハッキングされたドメインから多くのバックリンクを取得している場合は、リンクを削除するか、できるだけ早く否認してください。

2.コンテンツ

コンテンツは弁護士SEOの心臓部です。関連性があり、役立つ、高品質の法律コンテンツを一貫して作成できれば、SERPで上位にランクインする可能性が高くなります。したがって、SERPで上位にランク付けされ続けるようにするには、優れたコンテンツ作成戦略が必要です。

とはいえ、コンテンツの量よりも質を重視することが重要です。

重要な警告： SEOにはより多くのコンテンツが適していることは事実ですが、急いで一般的に低品質のコンテンツを大量に送り出している場合でも、それほど意味はありません。ここで重要なのは一貫性を保つことです。そのため、品質を犠牲にすることなく定期的にコンテンツを作成できるコンテンツカレンダーを作成してください。

3.キーワード

SEOでキーワードを使用する最適な方法は何年にもわたって変化していますが、それは今日でも重要なランキング要素です。これは、次のような非常に多くの戦略と要因がキーワードの選択に影響を与えるためです。

ボリュームを検索します。 検索ボリュームが多いほど、より多くの潜在的なトラフィックを獲得できます。ただし、非常に競争が激しいため、大量のキーワードSERPで上位にランク付けするのははるかに困難です。
ローカルキーワード。 弁護士は通常、自分のロケール（またはライセンスが付与されている州）内でクライアントを取得するため、ローカルSEOはローカル検索での可視性を獲得するための優れた方法です。結局のところ、フロリダに拠点を置く人々は通常、カリフォルニアの弁護士を必要としないでしょう。
ロングテールキーワード。 ロングテールキーワードはより具体的です。これにより、検索ボリュームが少なくなり、ランクを上げるのがはるかに簡単になります。初心者の場合、ヘッドキーワードに埋もれるよりも、複数のロングテールキーワードSERPにランク付けする方が適切です。

4.サイト構造

サイト構造は、ユーザーエクスペリエンスとサイトクロールの両方に貢献します。サイトクローラーまたは「スパイダー」がすべてのリンクをたどり、コンテンツを確認してページに関する情報を取得するため、ページはインデックスに登録されます。これらのクロールから収集された情報は、インデックス作成とその後のランク付けの方法に直接影響する可能性があります。

したがって、内部リンク、ナビゲーション、ページ、およびアンカーテキストを最適化するのが最適です。これは、法律事務所のWebサイトのすべてのページに適用されます。これには、法的なブログ投稿やランディングページも含まれます。

重要な警告：アルゴリズムだけでなく、訪問者のためにサイト構造を最適化する必要があります。クロールしやすい優れたサイト構造を持っていても、ナビゲーションやリンクによってWebサイトの使用が困難になると、一部のオーディエンスを失う可能性があります。

5.モバイルフレンドリー

今では、インターネットにアクセスするために携帯電話を使用する人が増えています。アプリやその他の機能により、人々は食料品の買い物、乗車、新しいレストランの検索、弁護士の雇用などの重要な目的でスマートフォンを使用する可能性がさらに高くなります。

もちろん、多くの人は自分の携帯電話で物事を検索するためにグーグル検索を使用します。したがって、Webサイトがモバイルデバイスで表示するように最適化されていない場合、サイト訪問者がWebサイトを使用するのは快適ではありません。結局のところ、デスクトップに合うように作られたものは、小さなモバイル画面に縮小したときにそれほど使いやすくなることはありません。また、バグ、エラー、その他のUXの問題を引き起こす可能性があります。

さらに、他の多くのWebサイト（競合他社）も同じコンテンツを提供できるため、クリックして他の場所に移動する可能性があります。悪い最適化を踏みにじることを決心した人々も、あなたの最高の意見を持っていない可能性があります。

結論

アルゴリズムがどのページが最適かを決定することを忘れないでください。したがって、法律事務所のページが競合他社よりも設定された基準を満たしている場合は、問題なく上位にランク付けされます。ただし、これらの基準は、新しいGoogleコアの更新などによって変更される可能性があるため、最新のランキング要素を常に更新してください。

著者の経歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。