Czynniki rankingu prawników SEO, aby wspiąć się na szczyt SERP

SEO dla prawników to świetna długoterminowa strategia, która jest zarówno dostępna, jak i zrównoważona. W przeciwieństwie do reklam, w których zwracasz uwagę przez określony czas, wysoka pozycja w SERP może zapewnić stały ruch organiczny na stronie Twojej firmy prawniczej. Ponieważ jesteś zauważony przez osoby szukające słów kluczowych, dla których optymalizujesz, wiesz, że ruch organiczny pochodzi od osób, które co najmniej interesują się prawem i usługami prawnymi.

Chociaż Lawyer SEO jest strategią dostępną, nadal wymaga optymalizacji i planowania, aby uzyskać znaczny zwrot z inwestycji. Napisanie dobrego posta na blogu, użycie kilku słów kluczowych lub zbudowanie dobrej strony internetowej nie wystarczy. Zamiast tego musisz zwrócić uwagę na czynniki rankingowe Google (lub dowolnej docelowej wyszukiwarki), aby Twoja strategia SEO dla prawnika odniosła sukces.

Jak ustalane są czynniki rankingu SEO dla prawników?

Czynniki rankingowe zależą od algorytmu wyszukiwarki. Sposób rankingu stron i wyników wyszukiwania zależy od kryteriów algorytmu. Jeśli Twoja treść spełnia kryteria lepiej niż inne strony, zajmiesz wyższą pozycję w rankingu.

Dlatego radzimy zajrzeć na strony konkurencji. Gdy strona zajmuje wysoką pozycję, oznacza to, że ma najbardziej odpowiednią treść, słowa kluczowe i optymalizacje na stronie. Pomaga również, jeśli mają dużo wysokiej jakości linków zwrotnych wskazujących na ich domenę.

Ważne zastrzeżenie: czynniki rankingowe mogą się zmienić

Google cały czas wprowadza aktualizacje. Oznacza to, że czynniki rankingowe mogą się zmieniać, dlatego niektóre z Twoich stron mogą wspinać się w górę lub spadać w rankingu w zależności od wprowadzonych zmian.

Dlatego musisz zwracać uwagę na możliwe trendy, aktualizacje algorytmów i inne istotne czynniki.

Najważniejsze czynniki rankingowe Google dla firm prawniczych

Chociaż algorytmy otrzymują aktualizacje i zmiany przez cały czas, istnieją czynniki rankingowe, które pozostają niezmienne przez lata. To zawiera:

1. Linki zwrotne

Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w budowaniu autorytetu i zaufania. Ponieważ linki kojarzą strony ze sobą, może to wpłynąć na sposób, w jaki Google rejestruje Twoją witrynę oraz ogólną jakość i autorytet stron. Na przykład, jeśli witryna internetowa o wysokim autorytecie prowadzi z powrotem do Twojej, sugeruje to, że witryna Twojej firmy prawniczej jest również tej samej jakości, co ta, która prowadzi do Ciebie.

Powinieneś myśleć o linkach zwrotnych jako o „głosach”. Im więcej wysokiej jakości witryn wskazuje na Ciebie; tym bardziej ręczą za stronę internetową i treść Twojej kancelarii.

Ważne zastrzeżenie: Nie wszystkie linki zwrotne są odpowiednie dla SEO dla prawników. Dlatego kładzie się nacisk na „wysokiej jakości” i „wysoki autorytet”. Jeśli otrzymujesz wiele linków zwrotnych z niskiej jakości, spamerskich lub niedawno zhakowanych domen, usuń je lub zrzekaj się ich jak najszybciej.

2. Treść

Treść jest sercem SEO dla prawników. Jeśli możesz konsekwentnie tworzyć odpowiednie, pomocne i wysokiej jakości treści prawne, będziesz mieć większe szanse na wysokie miejsce w SERP. Dlatego potrzebujesz świetnej strategii tworzenia treści, aby upewnić się, że utrzymasz wysoką pozycję w SERP.

To powiedziawszy, ważne jest, aby w treści kłaść nacisk na jakość, a nie ilość.

Ważne zastrzeżenie: chociaż prawdą jest, że więcej treści jest lepszych dla SEO, nadal nie będzie to miało większego znaczenia, jeśli tworzysz pospieszne i ogólnie niskiej jakości treści. Kluczem jest tutaj spójność , więc stwórz kalendarz treści, który pozwoli Ci regularnie tworzyć treści bez poświęcania jakości.

3. Słowa kluczowe

Optymalny sposób wykorzystania słów kluczowych w SEO zmieniał się na przestrzeni lat, ale nadal jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Dzieje się tak, ponieważ tak wiele strategii i czynników wpływa na wybór słów kluczowych, w tym:

• Wyszukaj tomy. Im większa liczba wyszukiwań, tym większy potencjalny ruch możesz uzyskać. Jest jednak bardzo konkurencyjny, więc znacznie trudniej jest osiągnąć wysoką pozycję w SERP o dużej liczbie słów kluczowych.
• Lokalne słowa kluczowe. Ponieważ prawnicy zwykle pozyskują klientów w swoich lokalizacjach (lub stanach, w których są licencjonowani), lokalne SEO to świetny sposób na uzyskanie widoczności w lokalnych wyszukiwaniach. W końcu ludzie mieszkający na Florydzie zwykle nie będą potrzebować prawnika z Kalifornii.
• Słowa kluczowe z długim ogonem. Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe. To sprawia, że ​​ich liczba wyszukiwań jest mniejsza, co znacznie ułatwia wspinanie się po szczeblach. Dla początkujących lepiej jest umieszczać w wielu SERPach słów kluczowych z długim ogonem, niż chować się w słowach kluczowych.

4. Struktura witryny

Struktura witryny wpływa zarówno na wygodę użytkownika, jak i na indeksowanie witryny. Twoje strony są indeksowane, ponieważ roboty indeksujące witryny lub „pająki” będą podążać za każdym linkiem i przeglądać zawartość, aby uzyskać informacje o stronach. Wszelkie informacje zebrane podczas tych indeksowań mogą bezpośrednio wpływać na sposób indeksowania, a następnie rankingu.

Dlatego najlepiej byłoby zoptymalizować linki wewnętrzne, nawigację, strony i teksty kotwic. Powinno to dotyczyć każdej strony w witrynie Twojej kancelarii prawnej, w tym postów na blogu prawniczym i stron docelowych.

Ważne zastrzeżenie: należy zoptymalizować strukturę witryny pod kątem odwiedzających, a nie tylko algorytm. Nawet jeśli masz świetną strukturę witryny, którą łatwo zaindeksować, możesz stracić część swoich odbiorców, jeśli nawigacja i linki utrudnią im korzystanie z Twojej witryny.

5. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Obecnie coraz więcej osób korzysta z telefonów, aby uzyskać dostęp do Internetu. Aplikacje i inne funkcje sprawiają, że jeszcze bardziej prawdopodobne jest, że ludzie będą używać swoich telefonów do ważnych rzeczy, takich jak zakupy spożywcze, przejazdy, znajdowanie nowych restauracji lub zatrudnianie prawnika.

Oczywiście wiele osób korzysta z wyszukiwarki Google do wyszukiwania rzeczy na swoich telefonach. Jeśli więc Twoja witryna nie jest zoptymalizowana do przeglądania na urządzeniach mobilnych, korzystanie z niej nie będzie przyjemne dla odwiedzających witrynę. W końcu wszystko, co pasuje do komputera stacjonarnego, nie będzie tak łatwe w użyciu, gdy zostanie zmniejszone do mniejszego ekranu mobilnego. Może to również powodować błędy, błędy i inne problemy z UX.

Co więcej, ponieważ tak wiele innych stron internetowych (czyli twoich konkurentów) może udostępniać tę samą treść, prawdopodobnie klikną i przejdą gdzie indziej. Osoby, które zdecydują się przebrnąć przez złe optymalizacje, prawdopodobnie również nie będą miały o tobie najlepszych opinii.

Dolna linia

Pamiętaj, że algorytm decyduje, które strony są najlepsze. Jeśli więc strony Twojej kancelarii spełniają ustalone kryteria lepiej niż konkurencja, bez problemu zajmiesz wysoką pozycję. Jednak te kryteria mogą się zmieniać w zależności od nowych podstawowych aktualizacji Google i tym podobnych, więc bądź na bieżąco z najnowszymi czynnikami rankingowymi.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.