Como escrever um tom de elevador para sua música

Este é um post convidado de Julia L. Rogers , editora-chefe do MusicianCoaching.com. Julia também escreve sobre estratégia de negócios, mídia social e tecnologia emergente para clientes corporativos, desde o Huffington Post até a American Express . Ela é uma musicista de formação clássica, uma autora publicada e uma escritora de música que contribui para a revista Bitch . Julia se apresenta regularmente em Nova York em vários projetos originais.

Neste post, ela dá ótimas dicas sobre como escrever um pitch de elevador para sua música. Você também pode contratá-la para escrever uma biografia profissional para o seu projeto, saiba mais sobre esse serviço aqui.

Se você é um artista solo, compositor, banda ou qualquer outro tipo de músico ou conjunto e deseja promover sua música com sucesso, você deve estar preparado para explicar seu trabalho e sua marca geral em termos vívidos e concisos. Uma biografia curta de artista ou banda bem escrita, gravações sólidas, fotos impressionantes, vídeos e outras peças de mídia são componentes incrivelmente valiosos do seu kit de imprensa. Mas na Era da Internet, onde os períodos de atenção são mais curtos do que nunca, você também precisa estar pronto, sob comando, para entregar um discurso rápido de elevador que descreva sua música e sua missão como artista.

O pitch do elevador é uma ferramenta promocional muitas vezes ignorada pelos artistas – ou uma reflexão tardia que consiste em alguns adjetivos inteligentes (ou não tão inteligentes!) , uma mensagem curta que é fácil de compartilhar com outras pessoas online e pessoalmente. E se você é bom em comunicar uma marca de artista consistente, seu discurso de elevador é a declaração de missão que você falará, escreverá e viverá todos os dias enquanto persegue seus objetivos criativos.

Se você nunca elaborou nenhum tipo de declaração de missão, resumir sua experiência e realizações de uma maneira que transmita simultaneamente a conexão profunda e pessoal que você tem com a música que faz pode parecer uma tarefa assustadora. (Frequentemente sou abordado por artistas frustrados que precisam de ajuda para montar uma pequena declaração porque estão olhando para uma página em branco ou listas de adjetivos há meses e ainda não conseguem chegar a uma descrição que seja verdadeira para o que eles esperam realizar com sua música.)

Um passo de elevador não precisa ser longo. Alguns dos pitches mais eficientes são frases simples de 5 a 10 palavras que descrevem a música de um artista com uma menção ao gênero. (Como exemplo, um guitarrista e compositor com quem trabalho e criei “[Nome do Artista] – Middle Eastern World Rock”, palavras memoráveis ​​que se encaixam na história, personalidade e individualidade do artista como músico, compositor e intérprete.)

Então, como você pode iluminar as muitas dimensões de sua personalidade, objetivos, jornada artística e arte com o mínimo de palavras possível e fazer com que as pessoas tenham fome de mais informações de uma maneira que pareça natural quando usadas como parte de seus outros materiais e estratégias de marketing?

Veja a seguir uma coleção de práticas recomendadas que podem ajudá-lo a criar um pitch de elevador sólido – um que comunique sua identidade como artista e atraia mais fãs para sua música.

Ouça seus maiores fãs. Pense no que seus fãs mais leais, artistas e músicos com quem você colabora regularmente disseram sobre você e sua música. Com que outros músicos as pessoas dizem que você soa com mais frequência? E quanto à sua voz, instrumentação, estilo de tocar e músicas o diferencia de outros grupos ou artistas dentro do seu gênero?

Se você ainda não sabe as respostas para essas perguntas, descubra. A facilidade de se conectar através das mídias sociais não lhe dá desculpa para não contar com a ajuda de seus fãs postando uma pesquisa rápida no Facebook ou Twitter, ou enviando algumas perguntas para sua lista de e-mail convidando-os a dar feedback sobre sua música ou sobre a experiência de trabalhar com você de forma criativa e profissional. A perspectiva externa oferece uma visão nova e imparcial de sua música e também pode fornecer informações importantes sobre o “fator x” que atrairá novos fãs que nunca ouviram falar de você.

Construa sua biografia em torno do seu pitch de elevador. Sua biografia geralmente é sua primeira chance de impressionar alguém que apoiará sua música, e seu discurso de elevador está no centro. Um discurso de elevador bem escrito, assim como uma biografia bem escrita, mostra que você entende sua base de fãs, a indústria em que está e que leva a sério a carreira de fazer da música.

Uma biografia memorável oferece uma narrativa convincente que destaca sua individualidade como artista em uma linguagem que fala diretamente com sua base de fãs. Seu discurso de elevador deve seguir as mesmas diretrizes e basear-se no que os outros dizem sobre você e sobre a música que você faz, em vez de simplesmente repetir suas próprias ideias sobre por que os outros devem gostar de sua música. Pense no seu pitch de elevador como uma introdução focada em laser para sua história, e você terá mais chances de obrigar os outros a explorar sua música e tudo o que você tem a oferecer.

Use seu pitch de elevador para simplificar sua presença online. Os visitantes do seu site, perfil do Twitter, página de fãs do Facebook ou qualquer outra página de mídia social não querem ter que trabalhar muito (ou nada!) para encontrar informações. Quando você está olhando para seu próprio site ou perfil de mídia social, você lê cada pedaço de conteúdo em todas as páginas, enquanto o visitante médio apenas navega, passivamente versus ativamente. Assim, os visitantes de qualquer uma de suas páginas na Internet precisam saber exatamente por que estão lá desde o momento em que chegam ao seu universo.

Quando você faz do seu pitch de elevador o ponto focal de todas as suas páginas, você dá aos fãs e fãs em potencial uma sensação instantânea de sua música e estilo. E a experiência do usuário para um site casual ou visitante de página de mídia social será muito melhorada quando você mantiver a mensagem curta. Quanto mais curto, maior a probabilidade de atrair as pessoas enquanto elas pesquisam sem pensar.

Basta agir naturalmente. Um passo de elevador é chamado de “passo de elevador” porque deve poder ser dito em voz alta e não deve demorar mais do que a duração de uma breve viagem de elevador. Pense em como você descreveria sua banda se entrasse em um elevador com alguém que perguntasse: “O que você faz?” ou "Como é a sua banda?" e você teve apenas alguns andares para se explicar.

Seja qual for sua resposta, ela deve mostrar que você tem controle sobre seus objetivos profissionais e pessoais, a filosofia por trás de sua música e como essa música soa, em uma linguagem que soe natural e genuína, seja escrita ou falada.

Se você tiver definido a base do seu pitch de elevador antes de escrever uma biografia completa, criar um site, páginas de mídia social ou compilar qualquer outro material de marketing, terá mais facilidade em construir sua marca de artista organicamente. (E se você se sentir sobrecarregado com a perspectiva de fazer qualquer uma dessas coisas sozinho, você sempre pode contratar um escritor de biografia de banda profissional para fazer parte do trabalho pesado.) No entanto, o negócio da música de hoje está cheio de artistas talentosos e maneiras fáceis. fazer e distribuir música. Assim, você deve ser capaz de declarar claramente seus objetivos artísticos por meio de um pitch cuidadosamente pensado, se quiser se destacar da multidão e aumentar sua base de fãs.