Come scrivere un pitch elevatore per la tua musica

Questo è un guest post di Julia L. Rogers , caporedattore di MusicianCoaching.com. Julia scrive anche di strategia aziendale, social media e tecnologia emergente per clienti aziendali che vanno dall'Huffington Post all'American Express . È una musicista di formazione classica, un'autrice pubblicata e una scrittrice musicale che collabora alla rivista Bitch . Julia si esibisce regolarmente a New York City in vari progetti originali.

In questo post, dà alcuni ottimi consigli su come scrivere un pitch elevato per la tua musica. Puoi anche assumerla per scrivere una biografia professionale per il tuo progetto, scopri di più su quel servizio qui.

Se sei un artista solista, un cantautore, una band o qualsiasi altro tipo di musicista o ensemble e vuoi promuovere con successo la tua musica, devi essere preparato a spiegare il tuo lavoro e il tuo marchio in generale in termini vividi ma concisi. Una breve biografia di un artista o di una band ben scritta, registrazioni solide, foto straordinarie, video e altri media sono tutti componenti incredibilmente preziosi della tua cartella stampa. Ma nell'era di Internet, in cui i tempi di attenzione sono più brevi di quanto non lo siano mai stati prima, devi anche essere pronto, a comando, a pronunciare una rapida presentazione che descriva la tua musica e la tua missione di artista.

L'ascensore è uno strumento promozionale spesso trascurato dagli artisti - o un ripensamento costituito da alcuni aggettivi intelligenti (o meno intelligenti!) messi insieme a casaccio come parte di una biografia di Twitter - ma è assolutamente essenziale per la tua strategia di marketing generale , un breve messaggio facile da condividere con gli altri online e di persona. E se sei bravo a comunicare un marchio artistico coerente, il tuo passo dell'ascensore è la dichiarazione di intenti che parlerai, scriverai e vivrai ogni giorno mentre persegui i tuoi obiettivi creativi.

Se non hai mai messo insieme alcun tipo di dichiarazione di intenti, riassumere la tua esperienza e i tuoi risultati in un modo che trasmetta contemporaneamente la profonda connessione personale che hai con la musica che fai può sembrare un compito arduo. (Vengo spesso avvicinato da artisti frustrati che hanno bisogno di aiuto per mettere insieme una breve dichiarazione perché hanno fissato una pagina bianca o elenchi di aggettivi per mesi e non sono ancora in grado di trovare una descrizione che sia fedele a ciò che sperano di ottenere realizzare con la loro musica.)

Un passo dell'ascensore non deve essere lungo. Alcuni dei toni più efficaci sono semplici frasi di 5-10 parole che descrivono la musica di un artista con una menzione di genere. (Ad esempio, un chitarrista e compositore con cui lavoro e mi è venuta in mente "[Artist Name] – Middle Eastern World Rock", parole memorabili che si adattano alla storia, alla personalità dell'artista e alla sua individualità di musicista, cantautore e interprete.)

Quindi, come puoi illuminare le molte dimensioni della tua personalità, obiettivi, viaggio artistico e arte nel minor numero di parole possibile e rendere le persone affamate di maggiori informazioni in un modo che suoni naturale se utilizzato come parte dei tuoi altri materiali e strategie di marketing?

Quella che segue è una raccolta di best practice che possono aiutarti a creare un solido trampolino di lancio, che comunichi la tua identità di artista e attiri più fan verso la tua musica.

Ascolta i tuoi più grandi fan. Pensa a ciò che i tuoi fan più fedeli, gli artisti e i musicisti con cui collabori regolarmente hanno detto di te e della tua musica. A quali altri musicisti la gente dice che suoni più spesso? Che cosa circa la tua voce, la tua strumentazione, il tuo stile di esecuzione e le tue canzoni ti rendono diverso dagli altri gruppi o artisti del tuo genere?

Se non conosci già le risposte a queste domande, scoprilo. La facilità di connessione tramite i social media non ti dà scuse per non chiedere l'aiuto dei tuoi fan pubblicando un rapido sondaggio su Facebook o Twitter, o inviando alcune domande alla tua mailing list invitandoli a darti un feedback sulla tua musica o su l'esperienza di lavorare con te in modo creativo e professionale. La prospettiva esterna offre una visione fresca e imparziale della tua musica e può anche fornirti informazioni importanti sul "fattore x" che attirerà nuovi fan che non hanno mai sentito parlare di te.

Costruisci la tua biografia attorno al tuo campo da ascensore. La tua biografia è spesso la tua prima occasione per fare impressione su qualcuno che supporterà la tua musica e il tuo passo dell'ascensore è al centro. Una presentazione ben scritta, proprio come una biografia ben scritta, mostra che hai una comprensione della tua base di fan, del settore in cui ti trovi e che sei seriamente intenzionato a fare della musica la tua carriera.

Una biografia memorabile offre una narrativa avvincente che mette in evidenza la tua individualità di artista in un linguaggio che parla direttamente alla tua base di fan. Il tuo passo dell'ascensore dovrebbe seguire le stesse linee guida ed essere basato su ciò che gli altri dicono di te e sulla musica che fai, piuttosto che semplicemente rielaborare le tue idee sul perché gli altri dovrebbero apprezzare la tua musica. Pensa al tuo passo dell'ascensore come a un'introduzione focalizzata sul laser alla tua storia e sarà più probabile che costringerai gli altri a esplorare la tua musica e tutto ciò che hai da offrire.

Usa il tuo elevator pitch per semplificare la tua presenza online. I visitatori del tuo sito Web, profilo Twitter, pagina fan di Facebook o qualsiasi altra pagina di social media non vogliono dover lavorare troppo (o per niente!) per trovare informazioni. Quando guardi il tuo sito Web o il tuo profilo sui social media, leggi ogni bit di contenuto su ogni pagina, mentre il visitatore medio scorrerà semplicemente, passivamente anziché navigare attivamente. Pertanto, i visitatori di una qualsiasi delle tue pagine su Internet devono sapere esattamente perché sono lì dal momento in cui atterrano nel tuo universo.

Quando rendi il tuo elevator pitch il punto focale di tutte le tue pagine, dai ai fan e ai potenziali fan un'idea istantanea della tua musica e del tuo stile. E l'esperienza utente per un sito Web occasionale o un visitatore di una pagina di social media sarà notevolmente migliorata se mantieni il messaggio breve. Più è breve, più è probabile che catturi le persone mentre cercano senza pensare.

Basta agire in modo naturale. Un ascensore è chiamato "elevator pitch" perché dovrebbe poter essere pronunciato ad alta voce e non dovrebbe richiedere più tempo per uscire rispetto alla durata di un breve viaggio in ascensore. Pensa a come descriveresti la tua band se entrassi in un ascensore con qualcuno che ti chiede: "Cosa fai?" o "Come suona la tua band?" e avevi solo un giro di pochi piani per spiegarti.

Qualunque sia la tua risposta, deve dimostrare che sei in grado di gestire i tuoi obiettivi professionali e personali, la filosofia dietro la tua musica e come suona quella musica, in un linguaggio che suona naturale e genuino sia scritto che parlato.

Se hai inchiodato le basi della tua presentazione dell'ascensore prima di scrivere una biografia completa, progettare un sito Web, pagine di social media o compilare qualsiasi altro materiale di marketing, ti sarà più facile costruire organicamente il tuo marchio artistico. (E se ti senti sopraffatto dalla prospettiva di fare tutte queste cose da solo, puoi sempre assumere uno scrittore professionista di biografie di band per fare parte del lavoro pesante.) Tuttavia, il mondo della musica di oggi è pieno di artisti di talento e modi semplici fare e distribuire musica. Quindi, se vuoi distinguerti dalla massa e far crescere la tua base di fan, devi essere in grado di affermare chiaramente i tuoi obiettivi artistici attraverso un campo ben ponderato.